试析国产电视剧中的中国国家形象塑造

2021-11-14

戏剧之家 2021年15期

（哈尔滨师范大学黑龙江哈尔滨 150000)

塑造中国形象的途径有很多，例如：电子产品、家具用品、影视作品等等，其中尤为深入人心的一项便是影视作品。电视剧是文化产业的一部分，发挥着传播文化、传递信息、发展经济、塑造中国形象等作用，同时也是对外交流的一种手段，不管是在国内文化市场还是国际文化市场，都具有重要的地位和作用。

一、国产电视剧塑造中国国家形象的现状

在近几年的发展中，国产电视剧与境外电视剧的市场竞争逐渐激烈，并随着境外电视剧的巨大冲击，产业化趋势日益增强。2017年的9月份，原国家新闻出版广电总局、财政部、人力资源和社会保障部等部门发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，在其中明确指出：坚持走出去战略，大力拍摄优秀电视剧。但是现阶段仍然存在一些问题，导致对国家形象的塑造颇有影响。

（一）质量与产量不成正比，影响海外受众对“中国制造”的理解

近几年的电视剧产量有了明显的增加，从2011 年以来，一直呈上升趋势。根据相关部门统计的数据可知：在2017年以前，我国满足发行条件并已上映的电视剧一年之内便可达300 部之多，就这样的产量，已经远远超过日韩等国家。

但是电视剧作品的质量远远不如日韩国家，优秀作品在荧幕上非常少见。是否优秀不仅仅只是看对外发行量，还要求画面、剧本、服装、道具、化妆都要做到“精”，使整体效果达到最佳。现阶段国内电视剧很大一部分都未做到完全的“精”。如果品质不高的电视剧对外宣传、播放则不利于行业的发展，对文化软实力的提升更是大打折扣，严重的还会导致海外受众误解“中国制造”。

（二）类型、题材分布不合理，影响海外受众全面正确了解中国形象

电视剧的传播效果和国家形象的塑造情况依赖于类型、题材，呈现出相辅相成的关系。国产电视剧市场上，类型、题材分布不合理是普遍现象，主要是投资方的选择容易“聚集”，尤其是热门IP，成为热点项目。

根据数据分析可知，题材中占比较高的是“军事战争题材”，虽然在品质方面已经达到了基本要求，但是由于属于政治范畴，通过对外传播起不到太大的作用，形象塑造效果较差。近年来，国产电视剧也有了一定的起色，流入海外的作品质量较高，收视率也有了突破，尤其是在东南亚地区效果明显，还有美国的某些影视网站也上映了大量中国电视剧，甚至买下了海外版权。在这些备受欢迎的电视剧中，就类型和题材而言，大多是“宫廷剧”、“科幻剧”，反映了中国古代的文化和景观，也反映了当下国内的实际，为海外受众带去了神秘、古老、韵味十足的感觉。但也要注意，其中涉及的“三纲五常”等思想不利于中国形象的塑造。

（三）文化折扣明显，导致国产电视剧在海外难以形成文化吸引力

现阶段国内好评不断的电视剧流入到海外后，尤其是在美国一些地区，效果不尽如人意。像宫廷剧《甄嬛传》的口碑在国内一直很好，直到如今也备受人们的喜爱，然而2015 年在美国的著名网站（Netflix）播放，经数据调查可知效果不理想，评价在2.5 星。Netflix 还买下同一系列的其他产品《步步惊心》，效果同样不理想；以及《白夜追凶》《河神》点击量也十分惨淡。所谓在影视方面进行国家形象塑造，就是通过优秀作品反映当地的文化，让受众产生文化认同感。例如韩国，在这方面就做得很好，缺少知名媒体，在历史、外交方面的表现也平平，即便是取得了伟大的成绩，也没有国家形象塑造的优势，但却抓住了“新媒体”的时机，利用新媒体将国内的新剧传播出去，备受年轻人喜爱，剧中淋漓尽致地体现了韩国的文化。

二、造成上述问题的原因

（一）电视剧生产各环节缺乏严格的把关

电视剧身为文化产业的重要组成部分，国家非常重视，并下发了相关政策加以支持，使得电视剧行业成为了投资的热门选项。但现状却是有太多不专业的人员进入了这一行业，就像圈内现在的从业者，从编剧到演员都可以成为拍摄中的角色，甚至一些制作单位采用“牟取暴利法”进行剧本选角，往往邀请“流量小生”，吸引追星者的眼球，演技差劲是一说，另一方面还不利于国家形象的塑造。一个好的作品，需要专业演员投入时间与精力进行剧中形象的打磨，这样才能实现真情实感的流露。资金投入与产出未成正比、演技生硬呆板、道具粗糙不堪等等，都需要重新规整，相关的制作部门应提高重视度，否则便是浪费时间、浪费金钱，比如很多剧耗资颇巨，播出后效果却不尽如人意，好评甚少。

（二）作品缺少现实根基和社会内涵

从国际影视作品来看，备受好评的作品一般都是有深厚的现实根基和社会内涵的，例如《了不起的麦瑟尔夫人》《权力的游戏》《辛德勒的名单》《请回答1988》《信号》《破产姐妹》《匹诺曹》等等，这些影视作品有的是表达了亲情与邻里之间的感情；有的是表达了社会的发展和丑恶面的产生；有的是展现了高科技的进步；有的则是展现了人性等等。现阶段的国产剧，大多是偶像剧、历史剧、侦探剧，但万变不离其宗，都与言情剧挂钩，给人一种轻飘、悬浮的感觉，不仅脱离了现实生活，还降低了其在影视圈的地位，更别提与现实根基和社会内涵相衔接，大众已经审美疲劳，同时也影响了受众文化水平的提升，一些有独立思想和判断能力的观众极力抵制这种“轻飘剧”。这类电视剧对外传播会导致海外受众对中国形象产生误解。

（三）对外传播的电视剧在目标国家和地区缺乏文化认同

国产电视剧在海外的发行量和收视率不理想，其中有一部分原因是情节的删减，因为海外观众对我国影视作品不了解，所以为了符合受众口味，将一些片段进行删减。“跨文化传播的障碍有很多，但不在于个体距离的特性和文化社会背景的差异；也不在于陌生人带来的感觉；甚至文化差异也不是主要原因；而是大数据背景下狭义范围的传播，以及文化传播已经同质化。”海外受众在观看国内电视剧时，有这样一个特点：他们对中华文化的认知不是空白的，而是由于自身传统文化的阻碍，造成认知的不客观，那么按照惯性思维原则来看，海外受众便会沿用已经形成的认知再次审视中国形象。再加上已经传播到海外的国内电视剧没有特殊的价值观念，因而很难转变中国形象，难以改变固有形象根深蒂固的现状。

三、通过电视剧塑造中国国家形象的建议

（一）内容为王，强调把关人责任

“传媒内容”是共享的，可以理解成“公共物品”，对我国国家形象的塑造起到关键作用。在今后拍摄电视剧的过程中，要实现各个部门和环节的共同协作，对于作品内容的把关应尤为重视。

真正有质量的电视剧，创作者在创作时会重视剧本的品质，并时时刻刻体现着工匠精神，致力于精雕细琢，是秉承着创造艺术的观念进行工作，并非是将艺术作品当作一件没有生命的盈利品。从开始着手到选取演员，从制作到推广，从服装定位到道具选择，从拍摄到剪辑，无一不是非常用心，其严格的要求是高品质电视剧诞生的基础。

以美国地区为例，其推行的是“剧捧明星”的方针，前提是剧本有质量，然后团队打磨剧本、修改剧本，以求达到最佳，这时候的演员仅仅是演员，不起主导作用，只需要配合团队的流程进行拍摄便可，这样经费便能合理分配，片酬问题也能得到有效的解决，不会因为某一位演员酬金过高，而忽略了其他演员。

（二）重视文化内涵，提升文化认同感

以往有学者指出：“西方现代大众文化思潮有着不轨之心，使中国电视剧做到感官的满足，实际意义的价值无要求；一旦这种作品形成以后，将会带来损伤，它变成了牟利者牟取暴利的工具，创造者在加入一些文化垃圾；虽然表面光鲜亮丽，但实质已经腐朽。”电视剧身为文化产品，要有自己独立的思维，不能为了满足一些低级文化需求而一味降低质量。国产电视剧在未来的发展中应秉承质量优先的理念，需要学会利用先进信息技术来丰富中华文化的内涵，从而改变海外受众的固化认知，成功塑造中国形象。具体来说，应在创作中展现中华文化的博大精深，像地域特色便是需要展现的重要内容之一。但也要坚持“取其精华，去其糟粕”的观点，坚定立场，拒绝庸俗献媚，树立海外受众容易接受的价值观念，如和平、自由、民主、公正等等，这不仅包含了中华文化的伟大情怀，也与国际相接轨。

（三）与时俱进，增强与现实文明的联系

如果想塑造中国形象，就要与时俱进，从未来发展的角度来看，现实题材的作品更受国际欢迎。例如《太阳的后裔》这一部剧，自播出以来就受到了年轻人的追捧，不仅符合时代的发展，也体现出了韩国的形象，将东方国家的文化、场景植入到受众的脑海中。国内在向外界吸取经验的同时，要发扬自身的特色，同时不能出现文化歧视、民族歧视的现象，以防激化外部矛盾。