中国大陆地区晚间十点档新闻节目的策划分析

每个电视台都有晚间新闻节目，但有相当一部分卫视往往在18:30-20:00这一时间段安排晚间新闻，有意或无意忽略了十点档这一“边角料”。由于所处地区经济社会发展水平的差异以及卫视战略定位的不同，在观察了全国各大地方卫视和中央电视台综合频道及新闻频道等32个电视频道后，笔者发现仅有一半的频道在晚间十点档设置了新闻节目。针对16个晚间十点档的新闻类节目，笔者从播出内容和新闻选题、播出形式和展现技巧两大层面展开分析。

播出内容和新闻选题

在内容选择上，晚间十点的新闻节目自然以当天具有新闻性的事实为主要报道内容。在报道对象上，各地方卫视是该省、自治区、直辖市所在地区发生的大事要事，中央电视台则是世界上和全国范围内发生的重大事件、领导人的最新讲话和最新大型会议精神。部分省级卫视则可以利用其特定的区位优势开辟独具特色的新闻内容。

广东卫视每周二到周六22点05分至22点30分的《全球零距离》在具备新闻类节目的基本特征的同时也匠心独运。这档新闻节目着重深度解读国际上一周以来发生的大事要事。在新闻的选择上，广东卫视《全球零距离》摒弃了传统省级卫视新闻节目的报道模式，它在节目定位上跳出了省界，将自己置身于国际化的全球背景下。《全球零距离》在新闻报道内容上的定位和模式特色与其所处的地区联系密切。广东是我国对外开放的前沿阵地，人们与各种信源的距离较近，获取信息更方便快捷，加之由于经济发达，人口文化素质较高，参与国际分工与合作的人口比例也相对较高，对于国际政治经济动态的了解也更为迫切。新闻的加工者——卫视的记者也具有相对较高的从业素质和开放的国际视角。“根据怀特的把关人理论，社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒不是也不可能有闻必录，而是一个选择取舍的过程”。受众的既有倾向决定了通过卫视新闻工作人员的把关方式，通过“把关”为受众呈现一档以国际新闻为特色的晚间新闻节目。

然而，大多数省级卫视新闻类节目的关注内容都是本省、市、自治区的新闻事件。部分卫视虽然节目不具备全国性的影响力，但在内容定位上十分清晰——为本行政区内的受众提供资讯。例如，四川卫视每周一、四、五、六、日晚《四川新闻》以及周二周三《四川要闻》，从时间和内容上都不具备竞争性优势，但从名称上不难推断出，这两档节目主要关注的是四川省内的具有新闻价值的信息，四川是人口大省，能把握住四川省内的八千多万观众的节目社会效益肯定不会差。与此类似的还有新疆卫视的《今日聚焦》，该节目分日常版和周末版，且用汉语、维吾尔语和哈萨克语三种语言播出，时长仅为十分钟左右，一般播报当日与新疆各族人民生活息息相关的重大事件。从新闻内容和播报语言来看，《今日聚焦》更多是为了服务边远地区的群众生活，使不懂汉语的少数民族居民可以获得知情权。十分钟的播出时长不会耽误观众过多的时间，可以让观看节目的人们在最短的时间内了解最新发生的资讯。

一个成功的省级卫视一天中一般有四次新闻节目，早中傍晚各一次，晚间一次。晚间十点档的新闻节目一般是对白天新闻的总结提炼，内容上不如午间和傍晚6点30或7点档的新闻正式，尤其是晚间十点档新闻，偏向于生活服务。晚间十点对上班族和老人来说都不是精神状态最佳的时候，播出政治性过强的新闻不利于提高收视效果，反而是生活服务类新闻和一些软新闻会让人们有心理上的亲和力，转而更容易接受。

播出形式和展现技巧

晚间十点档新闻类节目同其他点档的新闻类节目相同，在形式上采用不同的形式播出，通常分为新闻访谈类、新闻直播类等。形式上创新的典型山东卫视的《语众不同》。《语众不同》周一至周三22：10和周六22：00以及周日22：20左右播出，值得一提的是该档节目虽属于新闻类，但其采用的形式却是与国际接轨的脱口秀。该节目以关注国内外时事热点、社会话题为主要内容，此外在形式上它还融合了戏剧、曲艺等传统文化的艺术风格。主持人利用超凡的口才将平日里琐碎的家长里短在荧幕上演绎得生动有趣而不失深度。在这档节目里，海洋即节目的主持人又是一位时事评论员，脱口秀形式拉近了受众与主持人的距离，一定程度消解了受众的预设立场，对于受众融入媒介营造的拟态环境有益无害。与此相近的还有海南卫视每周一到周五22点播出的《第一民生》。该节目同样采用脱口秀的形式，在外景与演播室间进行切换，避免了主持人强势主导节目的传播模式，切换至外景的时段也是受众自行思考的空间，利用这段主持人的“空缺时期”，观众可以大胆预测接下来的节目内容，或是站在自己的立场判断是非对错。这种“新瓶装旧酒”的脱口秀模式避免了新闻类节目一贯给人造成的刻板与严肃正统的印象，增添了灵活性，同时这也是我国电视节目形式不断革新的实践。

日常生活中最常见的新闻节目是两位主持人正襟危坐，你一言我一语地“说完”新闻，但《东方直播间》打破了这种旧模型，转而邀请新闻事件当事人到现场，加强了节目的新闻性和现场感，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会。这样就最大限度减少了主持人的“一言堂”，“一面提示”的传播效果也会削减。在这之外，还有60位现场观众投票团，体现现场观众民意。《东方直播室》通过新媒体手段将场内外观众和节目的主持人紧密联系在一起，为实现观众的媒介权利提供了空间。在科技层面，该节目是一档将电视手段、网络媒体、短信直播、跨屏传播有机结合的新闻专题节目。节目播出现场会有专用LED特大显示屏给网民留言提供“上墙”的空间，网民的即时评论会同主持人的话语一样，出现在荧幕上；电视屏幕的下方同时会有观众的短信滚动显示。

存在的问题和创新策略

国内晚间新闻的发展走过三十年历程，取得了一些可喜的成就，和海外一些晚间新闻节目相比还有一定差距，也存在着相应的问题。笔者尝试基于策划分析的基础上归纳该类型节目存在的问题并尝试提出解决路径。

国际化观照不足。无论是中央级媒体还是省级卫视，不可否认本土民生从来都是一个核心话题，但随着传媒技术的进步，媒体行业经营观念的转变，加上受众文化审和美层次的提高。国家新闻和新闻评述类节目呼之欲出。在现代传媒格局下，缺少国际视野和人文关怀的电视节目必定不会有太久的生命力。当前广电媒体需要做的是解放思想、抛弃单纯宣传思维的观念，吸取国外新近流行的新闻节目制作理念，打通传播载体、内容相融合的壁垒。

同质化倾向明显。中国大陆电视策划水平难以上台阶的一个重要原因就是有相当一部分电视媒体及其制片人缺乏创新意识，怯于尝试新的方法，墨守成规。形式上，大部分省台的主持人都是在演播室以坐姿播报，视觉上容易造成审美疲劳。内容方面，国内晚间新闻节目更注重节目的汇总与播报，即典型的Bulletin式电视新闻，主要在于当天节目汇总，而树立观点、引导意见的栏目尚不多。国内媒体应当加强与国外媒体的合作，学习境外媒体先进经验，在政策允许范围内尝试新的形式，重用一批年纪轻、敢于闯又兼具记者和主播特性的主持新星，以更好应对受众心理变化的现状。

传媒市场意识薄弱。在信息爆炸和受众求知欲空间膨胀的今天，谁无视规模庞大的受众，谁的切身利益就会受到损失。现代传媒市场是一个重视自我推销的小社会，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。国内不少卫视漠视媒介营销的重要性，不少本来策划精良的晚间新闻却因此败在了收视率上。CNN《时事观察室》和BBC《六点新闻》除了相应的客户端外，还有RSS订阅、Facebook、Twitter等线上载体，与受众形成了信息对流，同时也为节目的推广和普及奠定了基础。反观我国各大卫视晚间新闻，上至中央台下至各省台普遍缺乏线上线下的宣传推广机制，跨媒体融合工作进展缓慢或成效薄弱。究其根源还是“皇帝女儿不愁嫁”的思想作祟。宏观上，我国各级媒体需进一步强化市场意识，推进节目转型。微观上，各级卫视可以凝聚力量打造符合自身具有特色的晚间新闻品牌，在信息量、信息深度或信息定制层面下功夫，使受众在使用与满足层面形成深度依赖。

注释：

①郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011:131.