浅论电视语态的变迁

◎喻卫东 陈春花

语态，即说话的态度，叙述的方式。从1958年开始，中国电视走过了60多年的历程，其语态也经过了数次改变，尤其处在社会转型期的当下，电视语态的变化速度更快。作为一个地方台的农业节目，应该以何种语态赢得观众，树立品牌与公信力？本文结合工作实际谈一点个人看法。

纵观中国电视语态的发展变化，根据传播者对受众说话的态度与叙述的方式，大致把电视语态归纳为四种，即新华语态、平民语态、悬疑语态、叫卖语态。需要说明的是，这四种电视语态的变迁并不是相互替代的线性结构，而是语态在原有基础上的叠加。电视节目内容丰富多彩，客观上需要传播语态的多样化。

一、“官话”语态：一种缺乏电视媒介特色的僵化模式

“火红的金秋，华夏儿女喜庆佳节，天南地北祥和欢乐……”类似这种没有年代标识的新闻稿在我们当前的各类节庆电视新闻报道中仍然时常听到，“官话语态”可以说是中国电视没有形成自己独特的形态、特点之前，宣传报道借助“新华社”通稿进行播报的语态。这种老百姓口中的“官话”，它是一种上传下达，传播者高高在上的支配性语态。

二、平民语态：电视传播以人为本的转变

“真诚面对观众！”1993年中央电视台《东方时空》的正式开播，标志着电视传播开始向以人为本进行转化，从而开启了平民语态的大门。电视语言开始从说“官话”、“套话”向说“人话”转变，如大白话之类的亲切家常，更加考虑受众的需求。平民语态就像一股清新的风打开了电视观众的心扉。还有些电视栏目直接把关注的目光投向平民百姓的生活，甚至开放电视播出平台，鼓励和引导观众DIY——自己采访和制作节目。从“讲述老百姓自己的故事”到“老百姓自己讲故事”，电视传媒的平民语态特征更加鲜明，语言也更加生动和多样。

特别是随着国家、各级政府部门重视三农问题，不少频道开办的农业节目做得各具特色，例如荆州台的《垄上行》、河南台的“新农村频道”、中央七套的《致富经》等等，这些民生类的农业栏目，因为网罗了农村里的生产生活，贴近性、服务性特点显著，成为了农民朋友观看电视的首选。湖北省内，更因为《垄上行》首开先河，以大白话或者说是地方方言形式来表现乡村田野、乡里乡亲，节目影响力也日益彰显。2008年，湖北广电局更提出全省所有农业节目都更名为《垄上行》，把“垄上行”作为全省品牌来打造，荆门台农业节目《农林苑》也实时更名为《荆门垄上行》。

《荆门垄上行》首选的栏目口号朗朗上口：荆门垄上行，服务老百姓。仅“服务”二字就概括了整个栏目的宗旨。围绕这一宗旨，编导们不分严寒酷暑，不分刮风下雨，奔波在乡村田野，行走于千家万户，帮助他们解决生产生活中的难题，报道他们致富的经验，种养殖的技术。带着专家上门一对一的服务，这是我们节目的一种常态，以前许多农民朋友有了难题，总是求助无门，《荆门垄上行》开播以来，凡是观众有了生产难题，编导都会请上专家，帮忙解决。不论是粮食蔬菜，还是家禽养殖，几本上所有的问题在专家的指导下都能迎刃而解。开播一年来光是这类服务性内容做了有近二百期。

由于这种服务性、贴近性的突出，栏目受到了不少农民朋友的认可。每天发来短信或打电话的观众朋友都有近百人。如何来处理这些信息呢？2010年，栏目组经过反复讨论研究，开辟了新的子栏目——《竹林闲话》，观众没地方说的、想说的、开心的、不开心的，所有的话都可以到这儿来说，许多观众终于有了一个发表言论的平台，他们的话语权在我们栏目组得到了高度的尊重与重视，如此一来，我们栏目组圈了一大批忠实观众。

其次在做节目的过程中，我们选择农民朋友容易接受的语言和方式。以往可能播报方式上说教比较偏重一点，而现在，则是选择农民的视觉，用他们熟悉和喜欢的语言来写作。多用现场音，自然表现，以节目《奇人才 空手杀鱼活吞蜈蚣》为例，编导打破了画面加解说的写法，杨师傅手杀活鱼，活蹦乱跳的蜈蚣吞到肚子里，适当运用特写，全部用现场音和现场画面，把一位乡村奇才展现得淋漓尽致，观众看后大呼过瘾。不仅仅是否表现手法，我们在制作标题上也尽量用农民朋友熟悉的字眼。《种田老把式育秧出现新问题》、《我家的油菜苗怎么啦》、《养大鲵的女人》、《周金喜的惊喜》等等，观众一看一目了然。

再次，栏目宣传上打破了主持人的形象代言模式，全面启用忠实观众。最开始是沙洋地区的乡村信息员陈军，用他的视觉关注我们的栏目。“我是陈军，是个地地道道的农民，干完田里的事儿，我就喜欢到湾子里到处转哈，听他们讲哈新鲜事，我还喜欢看电视呢，我不仅是一观众，还是荆门垄上行的信息员，看到我提供的信息在电视上播出，就是我最开心的事儿，新生活新希望，我们一起关注荆门垄上行，因为他们是为我们老百姓服务的。”，后来是东宝区漳河镇的杨家三兄弟，再后来就是钟祥市胡集镇的周金喜，根据栏目安排，以后所有的栏目宣传都由农民朋友来担纲，一来拉近与农民观众的距离，二来更加体现出我们节目与农民朋友亲如同一家人。

最后在播出语态上，站着播报体现出亲民特色。我们打破了主持人坐着播的传统形式，在农家小院前门站着与农民朋友聊天，由以前的坐改为现在的站，虽然只是一个方式的变化，但是它体现出了亲民的情怀。而且主持人所运用的语言都是使用的聊天语气，杜决了大话、空话、套话。

三、悬疑语态：收视率之争的产物

近几年“讲故事”、“设悬念”之风横扫全国各家电视台的各类节目，“悬念”这个原本属于电影艺术手段之一的元素，通过层层设置悬念的方法，成功“吊”起观众的胃口，收视率得到了很快的提升。可以说，“悬疑语态”是面临激烈的市场竞争状况下，一种传播者对受众心理进行诱惑的语态。在我们电视专题节目中，以前的《法庭内外》、现在的《荆门公安》都把这种语态发挥得淋漓尽致，收到了良好的收视效果。由于这种语态更容易抓住观众的眼球，许多不具神彩色彩的节目也开始吊足人们的胃口，中央七套的《致富经》栏目通常手法就是设置不少悬念。我记忆中的一个专题为《吃豌豆长大的鱼》，讲述的南方一个地方以前鱼总也卖不出去，后来一位养鱼户尝试新的养殖方法，就是用豌豆作饲养，专题层层设置悬念，这种方法能成功吗？跟踪拍摄一斤高出平常鱼几十倍有人要吗？这种鱼好吃吗？为什么能卖出高价呢？一层层神秘的面纱在编导的巧妙安排下露出真面目，而观众看后不仅看得过瘾，记忆深刻，还能学到不少知识。在当下，悬疑语态仍值得各个栏目的借鉴。

四、叫卖语态：电视购物、网络直播的营销武器

本文中我们所说的的“叫卖语态”指的是电视传播者类似叫卖似营销的口吻和语态。2006年伴随着国内首家电视购物专业频道——湖南电视台“快乐购”开播，短短两年电视购物频道日渐增多，电视购物公司风起云涌，各个相关频道的屏幕上一时间“叫卖”声声不绝，目前叫卖语态的各种电视购物在各大卫视台仍然很流行。相比较而言，地方台由于受多种因素的限制，只有简单的广告，而没有电视购物节目。叫卖语态在2020年疫情期间、随着网络直播的兴起而大行其道。

如前所述，这些语态并没有完全的“不好”跟“好”，只有我们记者采访写作的“不恰当”跟“恰当”。荧屏节目内容的丰富多彩，客观上需要传播语态的多样化。不同的传播语态适用于不同类型的新闻、专栏节目和专业频道，恰如其分把握好多种传播语态的表现方式可以产生良好的社会传播效果。“我们的受众需要什么”这是每一个新闻从业者都必须要回答、面对的问题。为了满足受众对美好生活的无限向往、追求，我们电视新闻记者要更加不断的努力。