广播问政节目的创新探析

◎王玖雯

在新媒体时代，广播电台以及相关广播媒体从业人员要与时俱进，大力提高自身的专业技能，做好广播问政类节目，以更多精品节目打动听众，从而推进广播媒体和广播问政类节目的可持续发展。

一、新时期广播问政节目创新的意义

1、提升广播问政类节目的收听率

通常而言，广播问政类节目具有极强的时效性、权威性、重要性，在政府部门与听众之间架设了一座沟通交流的“桥梁”，及时反馈双方的重要动态，能够有效促进很多重大问题的妥善解决，是听众最常收听的节目之一。然而，新媒体的广泛兴起，抢占了大量原本属于广播媒体的受众群体，导致广播问政类节目的听众人数有所减少，再加上广播问政类节目自身存在的不足，诸如节目内容与形式单一，报道的问题不够深度，语言官方化、说教化明显，广播问政类节目的发展面临严峻的挑战。只有对广播问政类节目进行创新，才能进一步提升广播问政类节目的整体收听率。

2、增强广播问政类节目的公信力

广播问政类节目发挥着问政以及舆论导向等方面的积极作用，如果对广播问政类节目进行适当的改版与创新，创新舆论监督的载体和形式，并借鉴新媒体是优势，紧紧围绕听众的核心信息需求，将明察暗访、直播连线等多元化报道形式融于一体，切实提升广播问政类节目的质量，将广播问政类节目打造成政府与人民群众之间多方互动交流的公共话语平台。从这个层面来讲，加强广播问政类节目的创新，能够有利于发挥广播问政类节目在公信力、话语权、权威性、本土化等各方面的作用，可以有效增强广播媒体的社会影响力和广播问政类节目的口碑，让更多的听众喜爱上广播问政类节目。

3、更好地满足听众的多元化信息需求

广播媒体为听众制作播出更多喜闻乐见的广播问政类节目，并通过广播问政类节目的播出真正为听众解决燃眉之急，第一时间将政府部门的重大信息传递出去，这是广播媒体作为社会主流媒体应尽的职责。可是，随着新媒体时代听众的收听兴趣和收听渠道发生改变，听众的信息需求愈发多元化，听众对广播问政类节目的要求也越来越高，如果广播问政类节目仍然故步自封，仍旧按照传统的节目报道形式来谋篇布局，就不能跟上新媒体时代发展的潮流趋势，也就会慢慢被听众所“抛弃”。所以，对广播问政类节目进行创新，是广播问政类节目永葆青春与活力的关键，也是广播媒体稳步发展壮大的内在动力，对广播问政类节目的可持续发展有着极强的推动力，也才能更好地迎合听众的收听心理和兴趣喜好，从而增强广播问政类节目与听众之间的粘性。

4、提升广播媒体的媒介市场竞争力

在新媒体时代，广播节目的收听率以及广告收入的降低，广播问政类节目也不例外。面对危机，广播问政类节目只有积极思变，走创新发展之路，才能切实提高节目自身的竞争力，才能有机会获得更好地节目收听率与广告收益，才能为广播媒体的发展贡献一份力量。可见，广播媒体也在广播问政类节目的创新发展上投入很大的人力、物力和财力，以期通过高品质的广播问政类节目来重塑广播媒体的形象和提升媒介市场竞争力。

二、当前广播问政节目存在的不足

1、流于表面，内容与形式单一

虽然从全国各地、各级广播电台播出的不同广播问政节目来看，总体上都是以本地的新闻内容为主，具有较强的贴近性，本土化的特征非常明显。但是，广播问政节目在形式上，基本仍是按照嘉宾访谈、直播互动等方式，有“大同小异”之嫌，对听众而言，缺少能让听众产生“耳目一新”的节目表现形式，更有甚者，有些广播问政节目流于表面，节目形式与内容相互脱节，节目的整体性、逻辑性很差，影响了听众的收听体验感。

2、节目说教语气严重

广播问政节目本是政府与人民群众间平等对话交流的平台。但是，很多广播问政节目，在主持人的语言表达方面，存在明显的说教成分，趾高气昂，没能将听众放在对等的位置，仍旧按传统媒介思维，将听众视为被动接收信息的“受者”，也没能尊重听众的主体意识和主体地位，导致听众心里不舒服。与此同时，广播问政节目中开设的互动渠道较少，很多听众想在节目中表达自己的诉求，但无法获得有效反馈与表达意见想法的渠道，这不利于广播问政节目取得良好地传播效果，一定程度上也打击了听众参与广播问政节目互动交流的积极性，不利于培养忠实的收听群体。

三、媒介融合背景下广播问政节目创新的策略

1、创新节目采写、编排等技巧

广播问政节目的创新，首先应是节目采访、写作、编辑与播音主持技巧方面的创新，这是提高广播问政节目质量的关键环节。因此，广播媒体要制定完善的管理激励机制，鼓励广播问政节目的记者、编辑等人员不断加强专业技能培训与学习，培养新媒体思维与创新意识，不断强化新闻采写、编辑等技巧，切实做好广播问政节目的全面创新与发展。

2、创新节目策划，丰富问政内涵

随着广播问政节目播出数量与频次的增多，广播问政节目想要脱颖而出，获得更好地收听率，就必须加强节目策划方面的创新并丰富问政的内涵，从增强节目的服务性、及时性、权威性方面入手，增强广播问政节目的内在魅力和吸引力，而不是简单地走“高端”路线，要将广播问政节目打造成听众满意、能实实在在为听众解决各种难题，从而更好地为人民服务。

3、创新节目的内容与形式

精品广播问政节目必是节目内容与形式完美有机结合的，具有新颖性和独特性。新时期加强广播问政节目的创新，要着重思考如何增强节目内容的精彩程度以及节目形式的生动活泼性，要将广播问政节目打造成听觉感官上的“盛宴”，从而牢牢抓住听众的“胃口”。

4、创新节目运行机制，提升舆论监督力度

广播问政节目要具备极强的社会责任意识，不仅要曝光社会中存在的问题，更要在曝光后重点报道相关政府部门采取的相关措施，以正面报道为主，弘扬社会主旋律和正能量，加大舆论监督与引导的力度，创新节目的运行机制，让广播问政节目得到相关政府部门的重视与支持，将媒体舆论监督与政府行政监督以及社会公众监督相结合，增强公众对广播问政节目的信任度与满意度。

结语

总之，新媒体时代，广播问政节目面对媒介融合发展的潮流趋势，只有不断加强节目内容与形式上的创新，革新广播问政节目的运行机制，并依托广播媒体与新媒体平台，根据当地实际情况开办政风行风热线节目，才能从激烈的媒介竞争中抢占发展先机，才能进一步满足广大听众的多元化信息需求，提升节目的整体收听率；同时，也才能不断发挥出广播问政节目的社会监督和桥梁纽带的作用，为社会发展贡献应尽的职责。