媒介融合语境下的财经新闻生产传播特征浅析

◎马婧妤

近20年来，学界、业界关于媒介融合的研究、实践不断向纵深推进。加快融媒体改革、探索融合新闻报道，从部分媒体的主动选择，变成了不能不跟上的时代浪潮。

媒介融合从开始到加速演化的20年，也是我国金融市场、资本市场快速发展，普通居民日渐普遍参与经济生活、个人财富管理观念逐步建立的20年。随着经济、金融改革的触角向微观生活渗透，随着居民财富管理意识觉醒，财经类新闻信息的需求量在过去20年里快速增长，一批“新财经媒体”在21世纪之初建立并快速崛起，传统媒体对财经新闻的关注度显著提升。2012年以后，财经新闻社区、财经类自媒体大批涌现，其信息传播范围覆盖了相当规模的受众群体。

在这一背景下，面对大众日益增长的财经新闻需求，媒体如何结合自身属性，把握受众需要，借助全媒体手段，探索财经新闻融合报道，更好传播信息，有效抵达、有效扩大受众群，成为财经新闻生产者共同面对的重要实践课题。

一、“去专业化”，财经新闻报道范畴大幅扩张

2000年以前，财经新闻普遍为专业化媒体生产、窄众传播、行业属性较强。现在，财经新闻已经“飞入寻常百姓家”，为各类媒体普遍关注、传播范围非常广泛。主流媒体的财经报道甚至发挥着凝聚各界对经济、金融政策共识，维护金融、证券市场稳定的作用。

21世纪头十年间，经济活动的复杂化、证券市场的繁荣发展催生了大量的财经新闻需求。2000年，《财经》杂志提出“大财经”概念，随后用其《基金黑幕》、《银广夏陷阱》等一系列深入人心的深度调查报道，震动了当时的证券市场，并为改革埋下伏笔。与此同时，《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等一批新兴财经媒体创刊；新浪、搜狐、网易等老牌门户网站的财经频道报道发力；创立较早的专业化证券类媒体纷纷改版，迎接快速扩张的财经新闻市场。

这一时期，财经新闻的生产从证券市场的较窄领域，延展到包括金融市场、宏观经济、财税、国企改革、政治经济、居民消费理财等在内的，更大的“泛财经”领域。媒体开始自觉探索，将晦涩难懂的财经专业术语“转译”为简明易读的新闻语言，增强稿件的可读性，财经新闻的受众群体也显著“扩编”。

2011年以来，数字技术推动传播媒介革命，自媒体发展风起云涌、传统媒体由“媒体全”向真正的“全媒体”、“融媒体”转型。此间，以雪球网为代表的财经资讯平台及投资人社区，一批经济学家、具有号召力的大V开设的个人微博、微信公众账号渐次涌现。包括中央级媒体在内的非财经类媒体，对财经新闻的关注程度直线上升，“走向财经”几乎成为所有媒体的共同选择。财经媒体依托自身原有媒介，综合建立了网、微、端齐全的立体传播格局，并针对不同传播渠道、不同类型受众，开发出图、文、音视频、动画、直播等多种融合报道形式，一些媒体开展组织架构改革创新，探索融媒体时代的财经媒体集团化经营之道，财经新闻付费阅读也进入实践领域。

这一时期，财经新闻信息的生产出现爆炸式增长，时至今日几乎人人都是财经新闻的受众。同时，财经报道出现细分趋势，不同媒体结合自身属性开发出了更为丰富的新闻及信息产品，更有针对性地满足受众需求。

二、时效性大幅提升，新闻价值的“半衰期”缩短

通常认为，媒介融合时代的新闻生产传播，具有高时效、碎片化、互动性、短暂性等特点。具体到财经新闻领域，其对时效性的倚重、碎片化传播、新闻信息“半衰期”较短等特征又尤为明显。

互联网技术的飞速发展迅速打破了传统媒体的周期性生产模式，新闻信息几乎实现一年365天全时生产、全时传播，时效性越来越决定着新闻信息的传播力和生命力。财经新闻往往与受众的“钱袋子”相关，对可能影响投资决策的新闻信息而言，早一分钟获得与晚一分钟获得可能存在本质差别。因此，财经新闻受众对时效性的要求相比普通新闻受众高出许多，“时效”也就成了财经报道最为激烈的兵家必争之地。

财经新闻信息对时效性的严格要求，打破了传统新闻报道对新闻事实的一次性或有限次性需求，新闻的“过程真实”特征愈发明显。财经新闻不再完整涵盖事件的起因、经过、结果，而是在新闻事件发生、尚未盖棺定论的过程中，片段事实已经实现多次传播，新的不断覆盖旧的，新闻信息的“剧情反转”也不断出现。与此伴生的，是财经新闻对“碎片化”生产与传播，影响投资决策的“谣言”传播，也成为近几年财经新闻传播生态中的一个突出现象。

与此同时，由于新闻信息的生产过于频密，财经新闻信息的“保鲜期”越来越短，越来越成为易耗品。有分量的财经领域深度报道也出现了一定程度的缩减。

三、不同类型媒体“划区而治”，寻求差异化竞争

媒介融合时代的到来，改变了新闻传播传统的由点及面的单向模式，新闻信息一经发布，即先后或同时经历由媒体到受众、由受众到受众、由受众反馈至媒体、由自媒体（或其他媒体）二次编发再到受众的多重传播。媒介融合还推动了新闻信息的“产品化”，新闻受众亦即新闻产品的用户，专业、精细、具特色、具“人格”的信息终端产品优势显著。

财经类新闻的报道内容主要包括三个层面：财经视野下的新近发生的事实变动信息；政策解读、带有前瞻或预测性的深度报道；影响重大的独家消息及媒体深度策划类报道。与非财经类新闻信息相比，财经新闻具有更为明显的“产品”特征，在媒介融合的背景下，不少媒体的财经报道，从生产大众传播领域的财经新闻，转向生产作为产品的财经信息，其受众也从新闻用户转为产品用户。

面对日益激烈的竞争环境，各类媒体开始在财经新闻报道领域依托自身的优势特长，寻求差异化的解决之道。主流媒体在采访权方面发力，争取守稳重要财经信息的权威发布；专业化财经媒体重新重视财经评论，在第一落点新闻发布的同时抢占舆论阵地；新兴财经媒体普遍实施“内容为王”与“产品为王”双轮驱动的战略，在加强报道力量的同时，创新融合新闻报道形式，根据不同渠道和用户需求，进行柔化产品加工，实现内容资源与用户需求的有效对接；社群化的财经自媒体不断完善“人格”，绕开不具备采访权的劣势，通过运用短视频、直播等新形式，打造提供多元化服务的品牌，或以知识内容为核心，向更多产业延伸。