融媒体时代跨年演唱会的坚守与创新——以江苏卫视跨年演唱会为例

◎卢芳芹

一、坚守白金品质

“江苏卫视跨年演唱会”是江苏卫视从2008年起每年12月31日晚举行的大型音乐盛会，在长达四个多小时的HIGH歌盛宴中，内地、港台众多巨星和国际明星，用歌声陪伴电视机前的广大观众快乐跨年，迎接新年的到来。历经11届的砥砺成长，“江苏卫视跨年演唱会”已经凭借白金品质、顶级唱将成为无数观众心中“非你莫属”的跨年陪伴。它始终保持着跨年演唱会的本真形态，通过科技与音乐的创意结合打造“亚洲顶秀”，同时强化在价值内涵和文化取向上的正能量，在跨年之夜陪伴观众点亮幸福。

1.坚持真唱，诚意打造真正的演唱会

每家跨年舞台都有一杆自己的标尺，江苏卫视跨年舞台的标尺就是“真唱”。这个舞台是歌手心中的“唱功试炼场”，观众们心中神圣的音乐殿堂。在一年中这重要的一刻，用最扎实的内容和最极致的诚意回馈给观众。有的艺人固然很有人气，不能真唱，江苏卫视也不会邀请他们来跨年的舞台。在跨年演唱会市场竞争白热化的情况下，差异竞争也使各家平台找到自己的着力点，吸引受众群，巩固平台用户，增加用户的粘性。真唱是做演唱会最基本的诚意，也是对热爱音乐的观众最基础的尊重。

因为真唱，艺人的选择上多是实力派敢真唱的歌手，歌坛常青树、新生代偶像，男团女团虚拟歌手等等都出现过在舞台上。观众每年都能像见老朋友一样回味熟悉的感觉，同时又能看到新的创意带来的火花四射的惊喜混搭。至于艺人演唱过程中的小瑕疵，反而显得更真实可爱，贴近生活中我们每一个普通人，观众对艺人偶尔出现的瑕疵也不吝惜自己的包容。

2.史诗级舞美，再造亚洲顶秀

2021跨年演唱会，在“人就是舞美”的理念下，现场240人交响乐团强势加入化为舞美的一部分，贯穿全场，金光综艺馆化身金色大厅，13层楼高乐台打造环绕式立体声，震撼全场。回看过往，江苏跨年每年都在舞美和视觉呈现上，下足了功夫，延续了以往“白金品质”和“亚洲顶秀”的标杆。2016跨年舞台上空“九星连珠”，气势恢宏；2017年，长方形四面台率先打破舞台的传统格局；2018年则由前一年的四面台升级为360度全景巨型圆舞台；2019年践行了“天圆地方，大道至简”的极简舞台美学理念，匠心开辟天上地下两块舞台空间；2020更是突破所有已有舞台造型，大胆打造了科技感十足的水滴形舞台，将意象美学、艺术美学和科技美学提升至新的境界，主舞台还能够通过结构装置变化成各种样式，整体视觉好似一艘来自太空即将起航的飞船，呈现了更为新奇、充满惊喜的舞台效果。

AR力作加持，科技赋能晚会新视觉。从2017跨年起，一头AR蓝鲸从“海面”腾空而起又扎入水面的栩栩如生的画面，打开了AR技术晚会应用的新高地。电影级视效第一次在晚会中出现，刷新了整个行业对于视觉呈现的新认知，这一经典画面被誉为视觉技术与电视工业的完美力作。从此，“鲸鱼”作为晚会的重要元素，每年都会在江苏跨年出现，“鲸”本身就是海洋里的“歌手”也符合晚会的调性。除了鲸鱼出海，AR视觉上还打造过猛犸象漫步，巨龙腾空而出，拔地而起的冰雪城堡，与真人结合的AR美人鱼等等，每年AR大作成为演唱会里必不可少的大片级看点。舞台科技发展的今天，各家跨年技术差距越来越小，如何用好现有的AR、投影等技术是重要的命题，除了视效的震撼，现在的跨年AR越来越注重与歌曲内容、意境的匹配程度，运用的情景更有创意，而不是为了有AR而有AR。比如2019年跨年真假薛之谦创意合唱，技术并不新鲜，但做出来的效果为整场晚会增加了不少亮点，也引发网上大量关注和讨论。

舞台秀的设计，力求做到极致。针对每个艺人的歌曲，节目组都会反复聆听，对艺人之前的舞台表演都会反复研究，再经过导演组多次探讨模拟推演后，力求在为每位艺人量身定制最佳的舞台呈现，每个节目都保证有或大或小的亮点。正是凭借这种匠心精神，极致化做内容，亚洲顶秀的头实至名归。李宇春作为五年连续压轴江苏跨年的艺人，每一次新亮相都耳目一新，精彩绝伦。2017年她首度带来300人的震撼舞团；2018年化身DJ带领着260人的舞团环绕整个舞台；2019年李宇春融合了国风元素与先锋视觉的精彩表演让人热血沸腾；2020年作为零点表演嘉宾的她矗立于大型钻石水滴装置“从天而降”，2021年，她从金色大厅乐队台最高处霸气走来，复古摇滚的超燃唱跳气场全。每年重复来江苏卫视的艺人很多，但依然年年都能“出新“也是江苏跨年对自我的要求，或是选歌，或是音乐曲风上的打破与改编，或是整个节目秀的编排与创作，李宇春的节目正是这么多年来最具代表的例子。

二、精塑品牌内核

独特是一种稀缺，品质是一种操守，“内容为王”是亘古不变的市场铁律。事实不断证明：优秀的内容尤其是持续输出的口碑矩阵，会持续吸附受众，累积品牌好感，进而赢得底气和市场。作为卫视跨年的“品质担当”，江苏卫视持续精进创新，通过对每一年文化符号和奋斗轨迹的梳理，结合晚会形式的包装，抒发出每一个普通人的深沉情怀。除了反应当下大众流行的娱乐文化热点，演唱会还会围绕时代主题，输出正确的价值取向和释放文化内涵的正能量。

这些年来，江苏卫视跨年演唱会一直以“用奋斗点亮幸福”作为自己的晚会主题，从歌曲《最美的太阳》AR呈现港珠澳大桥致敬大桥建设者们，到“新一代澳门人”合唱《七子之歌》，到邀请“感动中国人物”濠江中学校长尤端阳登上舞台，再到播放广大网友视频征集，用“无价”定义2020，开启2021等等，这些丰富不生硬的形式和内容，总能真真切切打动每一个普通观众，爱国之情油然而生，热血沸腾，心潮澎湃，这也不断的展示了江苏跨年多年淬炼出的深厚功底——在宏大主题和个体情感间总能找到一条有力的纽带。用文艺的力量向社会传递信心与决心，把正能量鼓得更强劲、主旋律唱得更高昂。

三、深耕晚会矩阵

多年来江苏卫视稳扎稳打积累了江苏跨年“白金品质”的超强口碑，锻造了卫视晚会领域的“绝对标杆”，在媒体融合走向纵深的今天，开拓晚会这一优质资源，打造荔枝系列晚会，让好的IP常态化也水到渠成。在这种契机下，“荔枝超级晚“是江苏卫视基于“媒体+商业”生态布局做出的积极探索，不断拓展除了跨年以外的晚会版图。以“跨年演唱会”为排头兵的晚会矩阵，已经在过去的一两年里初具规模，诞生了《聚划算九九划算盛典》《聚划五五盛典——青春选择之夜》《天猫618超级晚》《99划算夜》《快手一千零一夜》等商业定制晚会。用一台好看的晚会，跨年演唱会的制作水准去艺术化生活、消费、购物方式，让商业定制晚会也拥有坚实的优秀内容。

每年用实力说话的江苏卫视跨年演唱会，用极致品质与创意再度做强“荔枝超级晚”的品牌，制造晚会品牌里新的增长极，反向让“荔枝超级晚”的品牌更加耀眼夺目，为未来版图的扩展夯实了更深的基础，形成一个良性正循环。

对音乐性的坚持，对舞台与视觉呈现上的高级审美，对节目品质的极致追求，以及颇具前瞻性的战略眼光和大局观的顶层设计，让江苏卫视跨年演唱会不断创造新的演唱会奇迹，引领新潮流。