论融媒体环境下县级电视新闻节目如何突围

◎凌道文

习近平总书记立足于时代发展高度明确指出：“新闻舆论要做到精准有力，必须要在战略性、基础性工作方面方面下力气，在要害处、关键处下功夫，切实做强做大主流思想舆论，振奋全国人民的精神，鼓舞全国人民的士气。”融媒体舆论环境下，县级电视台新闻节目并不能削弱，如何守正创新，做好采编谋划，突破县级电视台新闻节目的困境，是当前摆在我们面前亟待解决的重要问题。

一、紧扣本土化的内容，构建地域特色节目

较上级电视台而言，虽然县级电视台在很多方面都无法相提并论，但是依旧具有显著特色。本土人文、方言、题材以及本地资源等是跨区域媒体无法竞争的关键所在。比如，安徽省歙县，徽州文化底蕴浓厚，优秀民间艺术百花齐放、异彩纷呈，并且歙县是全国知名的产茶大县，徽墨、歙砚之乡，徽州三雕、古建三绝声名远播。基于此歙县电视新闻坚持以本土化内容为题材和资源，依托融合媒体，不断加强改进三重报道、深化经济社会报道、突出文化特色报道。首先，歙县电视新闻节目了打破陈规，对新闻报道编排方式进行改进，把改进会议报道作为重中之中，内容突出重点，立足于短而精，把县委县政府重要的决策部署，简洁明了的告诉观众。如《歙县新闻》时政版块，抓住融媒体的契机，坚持以“三贴近”为原则，以受众“应知、想知”为会议报道的切入点，以融媒体的时代受众心理需求入手，对会议报道方式进行不断创新，在电视新闻节目中，开设了《记者感言》、《新闻链接》、《编后话》等栏目，这些栏目，让受众对资讯深层次的需求得以满足。其次，深化经济社会报道，精心谋划新闻头条，让记者常态化关注全县牵动性强、带动性大的重点项目和经济开发区，做到周周都有2-3篇经济报道，月月都有重点经济板块的深度报道，并由此延伸至金融对实体经济的支持和群众有效就业。在融媒体时代歙县电视台还充分借助各种新媒介，加大对“三农”的报道力度，通过这样的举措，为农民增收致富提供技术或是信息和帮助。《歙县新闻》节目中，在经济板块中，就开设了《三农报告》新闻专栏，歙县因为地处北纬30度附近，春夏秋冬，物产丰富，梅花、油菜花、李花、桃花、梨花、柑橘花、枇杷花等，月月有花，季季有果，特色经济作物优势明显，每到新鲜特产上市，各乡镇都要举行“品味歙县、自在乡村”系列活动，加大对当地农特产品的推荐，《三农报告》以此为基础，突出农产品产前、产中、产后各时期的报道，既邀请农业专家为农民朋友传播农技新知识，又为农产品销售传送信息牵线搭桥。不断加强“三农”报道力度，增加农村科教内容，促进农户生产技技能的提升和农业增效和农民增收。

二、积极打造融媒体平台，构建立体传播模式

融媒体时代是一个速度优先，移动为王的时代，在中央的部署下，很多县级电视台紧随时代步伐，进行了机构改革，注册了微信公众号、微博、客户端、抖音平台等。以歙县电视台为例，近四五年来，其开通了“歙县广播电视”微信公众号并携手利用轻快云平台开发了“歙县手机台”APP，将本台龙头新闻栏目《歙县新闻》的节目，制作成视频链接，同步上传到公众号和APP上，如此一来，受众可以转发传播。同时歙县电视台在遇到重大新闻题材的时候，可以充分利用手机台进行滚动式的图文视频直播，及时将新闻事件传播给受众。比如，2020年7月7日凌晨4时，歙县遭遇50年一遇特大洪灾，造成县城内涝，为让受众知晓暴雨汛情，歙县广播电台、歙县电视台、歙县手机台等在5时起，就在各平台上陆续发布了全县防洪三级响应和城区防洪二级响应，特别在歙县手机台上以持续增添图片的形式，直播发布全县各地抗洪抢险的动态信息和县委县政府重要的信息，一个小时内，点击量就突破4万多次，促进了新闻传播速度的提升。

三、守正创新改革机制，新闻资源采编融合

县级电视台在融媒体时代下要打造融媒体平台，就要守正创新，打破传统县级电视台各自为政的模式，构建多渠道传播、多元生成、一次采集的融媒体采编流程、立体化、及时地传播新闻。当前广东省广播电视台全媒体部负责运营的“触电新闻”平台，取得了良好成效，对此其他县级电视台可以积极借鉴。广东省广播电视台所构建的“触电新闻”平台。充分利用各种融媒体媒介，打通了采编素材库，进一步实现了采编人员的业务融通2018年春节期间，清连高速发生交通事故后，30分钟内就充分借助融媒体平台进行直播，电视台并及时跟踪报道重大交通事故的情况。对于县级电视台而言，为了打破传统新闻节目的局限性，要打破墨守成规的思想，结合实际，构建类似“触电新闻”平台的融媒体平台，最大限度地利用互联网的传播速度，将相关新闻深度呈现在电视屏幕上，达到立体式的宣传。通过这样的举措，不仅有深度还有速度，还有融媒体没有的“权威性”和“严肃性，让县级电视台新闻节目更加接底气，更加具有吸引力。

四、增加社会的新闻量，成为群众联系纽带

毋庸置疑，县级电视台的根就扎在基层。在基层有很多坚韧毅力、不屈不挠的精神、闪亮智慧和勤劳双手所创造的财富和为民服务的先进实际，相应地，在基层还有少部分人行为举止、思想意识与法律法规、公共道德准则相悖，让群众深恶痛绝。上述鲜活的人物或事件是县级电视台新闻节目加强新闻舆论监督报道不可或缺的生动素材。对于县级电视台新闻节目来说，加强新闻建设性监督，把群众关心的事情公正公平的报道出来，有助于宣传思想战线“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的承担，有助于充分发挥“用正确的舆论引导人”的职责。对此县级电视台新闻节目也要加大民生关注力度，大到新农业的推广，小到市政道路和河流的堵塞清淤。电视新闻节目在内容方面，一定要围绕百姓生活，关注百姓所了解的，希望得到政府解决的来进行有效报道，帮助解决问题。立足于新闻形式来说，县级电视台需要在服务和沟通方面再下功夫。要紧随融媒体时代的发展步伐，改革电视新闻节目板块的采编思想，加大民生新闻的比例，真正意义上地让县级电视新闻节目在融媒体环境下引领全媒体职责的发挥，成为百姓的贴心人。

结语

一言以蔽之，在融媒体时代背景下，县级融媒体中心（广播电视台）要守牢新思想“主阵地”立足自身优势，找准自身发展方向，从紧扣本土化的内容，构建地域特色节目、积极打造融媒体平台，构建立体传播模式、守正创新改革机制，新闻资源采编融合、增加社会的新闻量，成为群众联系纽带等方面入手，充分利用融媒体媒介，坚持人民至上，生命至上，解决好群众关切的“身边小事”，实现县级电视台新闻节目经济效益和社会效益的双赢，助推县级融媒体中心（广播电视台）的稳健可持续发展。