媒介融合背景下广播播音主持创新技巧探析

◎孙益民

数字技术和信息技术的不断发展，成为各种媒介之间加快融合步伐的助推器，新的传播格局和媒介生态环境已经建立，新旧媒体都在加快布局新媒体领域，不断消化吸收着新技术带来的红利，新媒体技术的加持让信息的生产和传播过程发生了巨大的转变。

在媒介融合的大背景下，广播作为老牌的传统媒体，其收听人群构成发生了巨大的改变，移动收听成为主流，受众的收听习惯也发生了巨大的变化，为了更加顺应融媒体时代的传播规律，广播节目形态和制作环节也在不断调整创新。广播节目主持人是广播媒体传播活动的中心，播音员主持人在话筒前的有声语言，是广播媒体传递信息的主要渠道。因此，广播节目要实现媒介融合大背景下的创新变革，主持人自然成为最重要的实践者与执行者，如何适应传播“新常态“，与时俱进，改进播音技巧，成为每一位广播节目主持人的必修课。

一、媒介融合背景下广播节目的变化

（一）收听人群的变化——收听移动化

一组来自于CSM媒介研究、尼尔森网联和赛立信等机构发表的数据显示，移动收听人群已经成为广播媒体最主要的受众群体。其中，车载收听是广播听众最主要的收听场景，早晚的上下班高峰期成为这部分群体的最主要收听时间段。与此同时，权威数据显示，2019年使用手机APP收听广播节目的人数首次超过收音机，成为继车载广播后的第二大广播收听渠道，而这部分人群也是处于移动收听的状态。这部分人群主要使用的是手机音频APP上的广播直播或点播功能进行伴随性收听，以目前音频APP做的比较好的喜马拉雅为例，其活跃用户规模达8661万人，这个数量庞大的受众群体，完全不受传统广播视听时会受到的地域和时间限制，可以随时随地，想听就听。

（二）收听习惯的变化——个性化与私人订制

传统广播传播的“一对多“的大众全覆盖式的传播在媒介融合背景下，正在逐渐失去生存空间。CSM媒介研究数据显示，2019年，广播受众以25-54岁中青年为主，占比达到了67.9%，这部分人群受教育程度较高，有自己的思想和见解，信息需求更加多元化与个性化，如果广播依然采用无差别的信息传播模式，最终可能会让所有的听众都失去收听兴趣。如何针对不同个体的受众习惯，将其划分成为更加小群体的”小众“，创办私人定制式的节目，满足他们的收听需求，成为其信息管家和贴身顾问，这样才能让收听要求越来越高的听众，根据自己的时间表选择自己感兴趣的广播内容，在其中找到归属感和共鸣感，并为媒体提供的个性化服务买单。

（三）节目形态的变化——单元微型化和交互实时化

为了更好地契合受众的收听习惯，满足其收听体验，单元微型化和交互实时化也成为广播节目形态创新的两个新方向。

一方面，节目内容制作积极往单元微型化靠拢，让节目更加精简和板块化，这是考虑到听众收听的伴随性，让他们能够在有限的时间内听到更加完整有趣的信息，也是为了数字化媒介时代内容生产集成化的要求，更好的实现音频产品的组合、转化、储存和上传，同时单元微型化内容的制作成本更低，形式更加灵活，能够形成强大的话语力量和丰富的价值表达。另一方面，节目内容制作更加注重与听众的实时交流，让受众直接参与到大众传播的全过程中，满足他们表达意见和建议的心理需求，提升他们的收听体验。

二、媒介融合背景下广播节目播音主持人存在的问题

（一）主持风格单一

新媒体时代呼唤个性化，唯有风格特色鲜明的广播节目，才能在激烈的市场竞争中迅速抓住听众的耳朵，形成差异化的竞争优势。要让广播节目个性鲜明，风格彰显，除了需要有个性化的精品，主持人也非常关键，一个个性鲜明、语言有特色的主持人往往可以迅速吸引听众。但是反观目前的广播节目，播音主持风格大都比较单一，同一类型的节目往往主持人的语速、声音、语调、语言组织方式往往大同小异，相似度较高，这种固定风格，时间长了很容易引发听众的审美疲劳。

（二）主持人游离于节目之外

很多广播节目目前依然是编播分离的，特别是新闻类节目，整档节目的策划、采访、制作和组稿，往往是由专门的编辑人员担任，主持人往往只负责节目最后的播报环节，可以说大部分时间都是游离于节目之外，参与度较低，导致了广播节目主持人成为了一名内容的搬运工，依靠声音来传递信息，而并没有参与到节目内容的生产环节，自然无法对内容进行优化。

（三）忽视新媒体时代的传播规律

很多节目主持人在主持节目，依然沿用传统的播音主持方式，将节目做的冗长乏味，一个小时的节目里，没有片花穿插，没有线性节目过渡，没有任何的高潮，就是一个人坐在直播间内自说自话，这种忽视移动群体的伴随性收听习惯，不重视听众的收听体验和交流需求的主持方式，是不可能得到新时期听众认可的。

三、媒介融合背景下创新广播播音主持技巧的途径

（一）形成个性化的主持语言风格

广播节目能够出彩，不仅要依靠内容，更要依靠主持人的播报与演绎。广播节目主持人只有打造自己个性化的语言风格，发挥个人魅力，才能成为听众过耳不忘的“好声音“，有效提高广播节目的竞争力：首先，广播节目主持人一定要平易近人，注重听众感受，善于与他们沟通交流，用语言的亲和力和感染力，真正走近听众内心；其次，广播节目主持人千万不能”泯然于众生“，时代呼唤个性化，主持人一定要善于打造自身的个性烙印，彰显语言表现力；最后，广播节目主持人还要做一名声音和语言的艺术家，在主持节目的过程中，要善于运用语言，让听众能够有一种美的体验。

（二）在主持过程中牢记听众观念

广播节目的出发点和立足点都是为了听众，广播节目的本质是为了服务广大受众，播音员主持人其实就是沟通广播媒体和受众之间的桥梁。因此主持人在节目主持过程中，一定要牢记听众观念，摒弃“我有什么，就提供什么“的节目主持理念，而是要秉承”听众喜欢什么，我就提供什么“的理念。现如今广播听众绝大部分由更加年轻的新媒用户组成，他们对内容的诉求发生了重大改变，他们收听广播的内容更加明确，要不就是有用/有价值，要不就是有趣/好玩，而且他们要求和主持人平等交流，便捷地对话沟通。因此，主持人无论主持哪一种类型的广播节目，都要以人为本，对节目内容把关，播音过程中要融入真情实感，调动听众感情，确保节目收听率。

（三）保持最好的播音主持状态

虽然广播节目主持人依靠声音与听众交流，不直接与听众面对面，但是听众是完全可以从语言报道中感受到主持人的状态如何。如果主持人的播报状态不好，节目的播出效果肯定不会太好。因此，播音员主持人在上节目之前，一定要调整好最佳状态，以最好的状态走进直播间，以最好的情感状态来打动听众。

综上所述，媒介融合不断进入深水区，传播语境的巨大转变对广播主持人来说，是挑战，更是机遇，其必须在口语传播业务上不断精进，改进播音主持技巧，以独特的主持风格，以鲜明的个性色彩，成为播音界的“名角儿”，更好地服务听众，提升广播节目的收听率和市场占有率。