融媒体时代新闻传播创新途径研究

文 夏彤

当今时代，随着社会经济发展以及互联网的普及，媒介传播也变得越来越多元化，除了传统的报刊、杂志、电视等传播途径，新媒体也逐渐发展起来，微信公众号、微博、微信等都成为了新时代媒体传播的一部分。在这样的背景下，为了保证新闻传播的多样性、可持续性，媒介传播融合的趋向更加突出，融媒体时代随之到来。针对这一新闻传播的创新，本文主要对融媒体时代新闻传播创新途径进行分析、研究。

一 融媒体时代对新闻传播的意义

互联网时代，面对人民群众日益丰富的精神文化需求，新闻传播要跟得上时代步伐。近年来，随着新媒体传播对传统媒体的冲击，传统媒体也积极寻找发展的出路。新闻传播要符合人民群众的文化需求，当今时代，不同年龄段的受众对新闻传播的需求不同，新闻传播也更加趋向于多元化，面对新闻传播更加大众化，新闻传播的社交功能也更加凸显，借助媒体融合，新闻传播的深度、广度、影响力也逐渐增大，这对人们了解社会参与社会治理具有十分重要的意义。

二 融媒体时代新闻传播的特点

融媒体新闻传播途径变得多样化

融媒体时代，全球的网络信息是一个整体，世界各地的新闻事件通过互联网能传播到各国。这其中离不开网络平台的支持，其主要包括几个方面的内容：网络新闻客户端的出现虽然冲击了传统的报刊、电视媒体，但也为新闻传播提供了便利，特别是近年来4G网络的发展，为融媒体的发展奠定了基础，在比较大的国家会议、节假日期间各种网络平台纷纷上线，通过专题报道的方式，向人民传播时事新闻。此外，人民还通过下载各种APP软件，今日头条、学习强国、网易新闻等各类手机APP软件浏览新闻。这些新闻传播途径的变化，不仅丰富了人们的精神文化生活，也拉近了人们与各类新闻事件的距离，对人们了解社会、参与社会治理具有重要作用。

传播速度快，覆盖面更加广泛

融媒体时代，每个人都是新闻的传播者。几乎人人都有手机，这为新闻的快速传播提供了物质基础，其中主要包括以下几个方面：一个新闻事件的发生有时效性，新闻消息传播速度慢就会被淹没在信息的海洋中，如果一条新闻在一周之后再被发现，已经错过了最佳的传播时效，人们也已经不再关注这个事件了。但融媒体时代人人有手机，接收新闻的速度越来越快，新闻的传播面更加广泛，一个新闻信息很快就被传播到每个人手上。其次，微信、微博的传播也为新闻传播提供了便利条件，一个新闻消息出现后，通过人们广泛转发、关注，也不断地加快了新闻的传播速度，提高了新闻的覆盖面。

融媒体新闻传播中群众互动性更强

相对于传统的报刊、电视新闻媒体的“一对多”的单向传播，人们只是接收新闻信息，而不能参与新闻传播，融媒体的发展更加符合当代大众参与社会治理的需求。主要包括以下几个方面：融媒体发展主要是植根于互联网平台，在一个新闻事件发生后，人们可以不断关注、评论，并讨论社会民生等各种社会问题，还能通过跟进评论的方式，挖掘新闻知识，这也在一定程度上为新闻传播提供了发展的土壤。此外，通过分享评论的功能，人们可以表达自己的立场和观点，可以增加对新闻的理解，增长知识。

三 融媒体时代新闻传播途径的创新

改革创新编辑手段

融媒体时代，作为新闻传播者必须要改变传播手段，新闻的传播方式受各种因素影响，编辑人员可以通过微博、微信公众号，挖掘第一手的新闻素材，通过引用视频、图片的方式，吸引受众参与，让新闻更加具有可读性。此外，还要提取新闻素材的“闪光点”，多角度、多层次分析报道新闻发生的前因后果，实时通过互联网平台进行跟踪动态报道，让受众能够更加直观地了解到新闻的来龙去脉。这样的新闻包装与传播，能够让新闻报道更加立体、饱满，增强可读性，以达到优化新闻传播的目的。

融媒体直播报道使新闻传播方法发生了转变

拉近受众与新闻的距离是融媒体得以快速发展的重要原因之一。这其中，现场新闻直播起到了重要的作用。在遇到重大社会新闻时，融媒体的传播方式灵活性与直播报道的直观性更加受读者欢迎。

新闻的叙事方式发生了转变

在融媒体的时代背景下，新闻宣传的叙述方式也带来了转变。主流媒体在发挥党和政府喉舌的作用下，其叙事方式也更加新颖，走上了融媒体的道路，也增强了新闻传播的情趣和多样性。比如在2020年年初的疫情期间，融媒体发挥的疫情宣传社会功能可圈可点。比如在“无人机喊话村民戴口罩”新闻视频传播中，事发地是内蒙古土默特左旗白庙子镇草房子村，使用无人机是为了帮助村里宣传防疫工作。但通过各网络新闻平台、微信、微博等方式传播，极大地提高了传播效果——“村里老人也不怎么出门了”。通过各渠道传播方式展现乡村防疫的新闻，不仅展示了无人机科技在乡村的普及，也有效反映了当地宣传防疫的工作现状。

融媒体促进新闻传播的可视化进程

处于移动互联网的时代，人们的阅读时间更加碎片化，相对于传统的文字新闻信息，人们更加青睐图片、视频形式的新闻信息，这推动了融媒体时代新闻传播方式的转变。例如：在全国两会期间，通过新闻客户端，把两会内容以H5动画的方式在各大媒体进行报道，不仅能提高人们对两会的关注度，还可以通过互动游戏的方式参与两会的问卷调查，参与社会治理。在2019年两会H5《请查收全国政协委员潘碧灵的履职Vlog》中，该H5新闻的制作方式把视频日记与文字相融合，深刻解读了潘碧灵在两会期间的感受。这样的新闻传播方式，深受大众喜爱，其实现了各种媒体新闻素材元素的相互配合与叠加，更加深刻地反映了全国两会期间的人与事。让人民能够切身体悟到融媒体时代新闻传播带来的体验。

四 融媒体时代新闻传播趋势

科技创新为融媒体新闻传播提供了条件

当代随着科技水平的不断提高，带来了媒体传播方式的变革，对融媒体的发展具有重要的作用。媒体的发展水平在一定程度反映了社会经济的发展状况，这其中科技创新与基层网络建设，为融媒体提供了物质基础条件，我国的三大网络运营商在全国多地区包括一些贫困的山区，进行网络基站的建设，让网络普及到了几乎每个村寨。有网络的地方融媒体所传播的新闻就能及时收到信息，这大大提高了新闻的效率；此外，科技的创新发展为新闻传播提供了便利，一些新闻传播通过专门的视频与配音讲解，能够提高新闻的可读性，增加新闻传播的寓教于乐功能。

凸显新闻媒体服务大众的社会功能

新闻传播的主要功能是服务社会、服务人民，融媒体时代的到来可以充分发挥新闻的社会服务功能，主要包括几个方面的内容：天有不测风云，当部分人群出现生活困难，可以通过新闻媒体发声，自我进行社会求助。融媒体时代，各类符合资质的官方网络平台可以充分发挥其优势进行社会募捐，传播求助者的信息，社会爱心人士在收到求助信息后，可以通过手机转账或网络捐赠的方式帮助者渡过难关。比如在水滴筹、一点公益、互助宝等这些求助型的互联网平台，及时给困境中的人们送去了温暖。

此外，新闻的服务功能还体现在可以有效地进行社会监督和治理，当发现社会问题时，可以通过政府留言板、微博、微信朋友圈及时反映社会情况，这样可以有效提升作为公民参与社会管理的积极性。当遇到违法乱纪情况时，可以通过网络发布录音、图片、视频等方法进行社会监督治理，使政府能够及时发现问题并进行整治改革。

综上所述，随着融媒体的发展，我国新闻传播途径发生了很大的变化，本文从融媒体新闻传播途径变得多样化、传播速度快、覆盖面广泛以及群众互动性更强等方面介绍了融媒体时代的新闻传播特点；从改革创新编辑手段、进行融媒体直播报道、转变新闻的叙事方式以及新闻传播的可视化进程角度分析了融媒体时代新闻传播途径的创新；最后从突出新闻媒体为大众服务的社会功能、科技创新为融媒体新闻传播提供条件两个方面探讨了融媒体时代新闻传播趋势。通过一系列的分析，对我国融媒体时代新闻传播创新途径进行了研究，也表明了融媒体发展是未来新闻传播的一大趋势。