新时期县级融媒体传播渠道的构建研究

文 韩奇峰 张泽钰 王星明

县级媒体是我国舆论宣传的重要阵地，是全国媒体融合发展的重要环节。从县域融媒体中心建设到融媒体新技术（H5、VR等）应用，县级融媒体发展步入新的阶段，新的传播渠道正激活县域媒体传播力。新媒体对于传统媒体而言，是一把“双刃剑”，特别是县级媒体规模小、基础设施落后，在新媒体的冲击之下，所承受的生存与发展压力是巨大的，融合发展布局成为县级融媒体发展的重要出路。当前，县级融媒体发展正如火如荼开展，打造新的传播渠道、升级新的传播技术，都成为县级融媒体发展的重要内容。本文梳理县级融媒体建设现状，就如何更好培育县级融媒体传播渠道，提出了几点建议。

新时期县级融媒体建设的新成效

县域媒体以融合发展为载体，加快布局新媒体领域，是大媒体发展格局的必然趋势，更是县域媒体谋发展、促转型的重要突破口。目前，县域媒体融合发展方兴未艾，融媒体中心、“新闻+”综合体等建设，为县域媒体发展提供了重要保障。从打通媒体“最后一公里”到“融合发展”格局的形成，为县域融媒体中心的发展提供了重要载体，也是融媒体建设成效的重要体现。

大媒体思维逐渐形成，打通媒体“最后一公里”

在融媒体时期，县级媒体以“大媒体”思维构建融媒体中心，符合时代发展需求，也是从新媒体视域打通传统媒体“最后一公里”的重要路径。“大媒体”思维在县级融媒体中心建设中逐步体现，一体化新闻采编平台的搭建、“中央厨房”式传播载体的建立，都为县级媒体创新发展提供了重要载体，更是实现传播面有效拓展的重要着力点。传统县域媒体传播路径下载，“最后一公里”的传播之痛影响舆论宣传引导，在融媒体建设之下，县域媒体传播力不足、传播元素欠缺的局面正在改善，“大媒体”格局在县域媒体中的延伸，体现了新时期县级融媒体建设的时代意义，也是重要的建设成效。

媒体设施逐步完善，“融合”发展格局初步显现

一直以来，基础设施落后是制约县级媒体转型发展的重要因素，加快媒体设施升级成为县级融媒体中心建设的重要内容。一方面，县级融媒体建设实现了媒体基础设施建设的“大”投入，为设施升级改造提供了资金保障；另一方面，融合发展在县域媒体中的深入推进，实现了媒体优势互补，融合发展格局的逐步显现，为媒体设施建设提供了条件保障。全国县级政府在融媒体建设方面的投入不断加大，逐渐完善的媒体设施，能够更好地补齐县域媒体设施短板，为融合发展提供有力支撑。因此，新的发展机遇，赋予县域媒体融合发展的空间，从融合发展中打造融媒体中心，在资金、环境、人才等维度，全面推进县级媒体转型发展，县域媒体“融合”发展格局初步显现。

媒体资源逐步整合，县级融媒体中心稳健发展

当前，各地县级融媒体中心正在如火如荼建设之中，媒体资源不足、整合欠缺的局面正逐步改善。一是以媒体融合为载体，实现了新媒体平台的有效构建，“微信”“移动客户端”“抖音”等媒体资源的吸纳，拓展了县级传统媒体的资源面，极大地提高了融媒体的传播力；二是县级融媒体中心稳健发展，自上而下的建设模式，引领县级媒体“大发展”。例如，浙江长兴是融媒体建设的排头兵，在借鉴央视中央厨房的模式中，立足自身媒体特色，打造了一体化数字媒体中心，“融媒眼”智慧系统建设，激活了媒体资源，也在“掌心长兴”等媒体平台中，实现了“新闻+”全产业链建设，获得了极大成功。因此，县级融媒体中心正以“新技术”“新载体”的发展优势，转变县级媒体传播方式，以更加多元化的媒体传播力，提高县级媒体的重要媒体价值。

新时期县级融媒体传播的问题

传播面：精准传播不高，传播力有待提高

精准传播是融媒体最显著的传播特质，也是构建传播渠道与提升传播力的重要基础。目前，县级融媒体发展比较成熟，但在精准传播方面仍存在不足。一方面，县级融媒体的媒体资源有限，在传播渠道的构建中难以实现精准传播，发散式、粗放式的传播情形在县级融媒体仍表现突出；另一方面，传播力的不足也是县级媒体最大的先天缺陷。由于县级融媒体发展起步晚，在日益激烈的媒体格局中，传播力不足的短板日益显现，局限于民生新闻等的传播，难以形成良好的媒体传播力，融媒体所具有的媒体呈现力也难以充分体现，影响精准化的传播构建。

平台面：技术载体不足，传播渠道欠缺

对于县级融媒体而言，平台技术的构建尤为重要，是支撑传播渠道建设的重要基础。但是，县级媒体在平台搭建中，面临技术载体不足的显著问题，导致融媒体传播渠道欠缺，影响县级融媒体的转型发展。转型发展成为县级媒体发展的主旋律，但转型发展的技术载体不足，特别是在新媒体技术的整合应用方面存在短板，影响传播渠道的构建质量，更多地是简单的依赖于“两微一博”或是抖音等平台进行新闻传播，这显然难以满足日益精细化的受众群体，不利于传播品牌的有效建设。长兴传媒的成功足以见得，只有在平台技术层面，实现转型发展的有限推进，才能更好地实现传播渠道的构建，并且获得品牌质量的提升。

人才面：技术人才欠缺，影响融媒体发展

县级媒体在人才层面，存在着“人才留不住，招不来”等困境，导致技术人才不足的现实问题。一是县级融媒体发展缺乏高素质、专业化人才，在人才培养等方面也存在明显不足，缺乏一支素质高、专业过硬的媒体人才队伍；二是县级媒体平台的发展空间更小，很大部分优秀的媒体人才难以留得住、招得来，这势必影响县级融媒体在传播渠道的构建质量；三是人才培养的长期规划不足，在如何吸引人才、留住人才等方面，还有待进一步提高，以更好地解决人才欠缺的问题。

新时期县级融媒体传播渠道的构建路径

在大媒体时代，县域媒体与时俱进，加快媒体融合发展，成为促进县域媒体提高传播力、竞争力的重要出路。面对新媒体冲击，受众流失严重、传播载体不足等问题，县域媒体如何实现转型发展下的“突破”，成为县域媒体战略发展的重要思考点。因此，县域媒体融合发展应具备“融媒体”思维，在以“电视+新媒体”形式等创新措施中，构建县级融媒体传播渠道。

以“融媒体”思维，扎牢“两微一端”建设

在新媒体视域之下，县级融媒体传播渠道的构建，应坚持以融媒体思维为指导，在“两微一端”建设中，打造县级媒体传播新平台。一是立足微信、微博平台，打造在线互动式传播渠道。在官方微信公众号中，创设“时政”“民生”“就业”等板块，通过在线信息推送、互动反馈等方式，打通县级传统媒体“最后一公里”；立足移动客户端，开启“个性化”传播模式。在融媒体格局之下，传统电视、广播等媒体，在与新媒体的融合发展中，逐步将媒体渠道延伸至新媒体载体。移动客户端的打造，极大地提高了县级媒体的传播力，也是融媒体的重要传播渠道。以浙江长兴融媒体建设为例：长兴传媒植根本土，从不同的媒体视角，整合各大媒体资源，在融合媒体渠道的基础上打造了“掌心长兴”客户端，从“即时报”“聚好看”“直击问政”等内容中（如图所示），打造了更贴心、更民生、更互动的传播渠道，成为大型融合式媒体直播的重要平台。在新的媒体环境之下，县级融媒体传播渠道的构建，要从“融媒体”思维中，依托“两微一端”的媒体流量优势，打造传统媒体传播高地，这符合县级融媒体的发展思路，也是融合发展的重要方向。

以“电视+新媒体”形式，激活融媒体传播力

在创新激活县级融媒体传播活力中，新媒体的载体效能尤为重要，“电视+新媒体”直播等形式的生成，实现了全面、迅速及时的新闻报道。一方面，新媒体在融媒体传播中处于重要地位，融媒体中心的“融媒体眼”“一体化采编平台”等，都是基于新媒体下的全新升级，解决电视媒体时效性不强、新闻信息资源不足等问题；另一方面，电视媒体与新媒体的联姻，加快了县级媒体融合发展的速度，促进新媒体资源流入电视媒体，提高电视媒体的新闻质量。以江西省分宜县电视台为例。这个县电视台在融媒体建设中，积极寻求与省级媒体平台合作，全力推进“电视+新媒体”的升级发展。在与“赣鄱云”、江西手机报、中国江西网等省级新媒体的合作中：一是获取省级新媒体资源，解决自身新闻生产能力不足、新闻信息不足等问题；二是在新闻采编等环节中，实现平台链对接，可进入江西手机报、中国江西网等平台的“中央厨房”，提高了分宜县电视台的新闻编辑能力；三是拓展电视媒体传播功能，与江西日报社合作打造线上线下一体化新闻报道。在分宜发布等平台，实现电视新闻链全天候导入，保障了电视媒体的新闻传播力。

以“新技术”为载体，打造全媒体传播矩阵

长兴传媒“掌心长兴”截图

当前，媒体技术快速发展，以“新技术”为载体，打造全媒体传播矩阵，成为县级融媒体发展的重要方向，也是传播渠道有效构建的重要着力点。VR技术、H5技术、大数据技术、智能技术等的应用，为新时期县级融媒体传播渠道的构建提供了重要的技术保障。首先，以新技术为载体，创新全媒体融合传播模式，在平台、资源等的融合中，实现县级传统媒体传播渠道向移动互联中转变；其次，以新技术升级融媒体平台，打造数字化、智慧化融媒体传播渠道。以浙江长兴传媒为例。该县在融媒体渠道的培育中，着力打造全媒体传播矩阵，充分依托大数据技术、H5技术等打造“融媒眼”智慧系统，通过该系统，各大媒体资源都得到最大程度融合，报纸、电视、新媒体各自为政的分割状态得到解决，让各大媒体平台实现了真正意义上的融合。在微视频时代，长兴传媒推出了“掌心”系列产品及VR系列元素，丰富了全媒体传播内容，也打造了更具传播力的媒体渠道。因此，县级媒体固守传统媒体专业、权威优势，融合新媒体传播平台特长，应在新技术的应用中，更好打造全媒体传播矩阵，为县级融媒体传播渠道构建提供技术保障。

以人才培养为抓手，助力融媒体传播渠道构建

一是县级媒体要强化新媒体人才培养，在与市级、省级媒体的合作中，强化人才合作培养部署，为县级媒体培养综合性媒体人才；二是加大人才招录力度，在人员编制、职称评定等方面，保障人才发展动力，更好吸纳优秀媒体人才；三是建立完善的考核奖惩机制，并将考核结果与职务晋升、职称评定等挂钩，提高工作积极性，为县级融媒体传播渠道的构建创设良好环境条件。

综上所述，时代在发展，新的媒体格局正在形成，以新媒体思维塑造县级媒体新模式，成为县级媒体转型发展的重要方向。融媒体中心建设、数字化媒体平台搭建等开启了县级媒体融合发展的全新方式，也为县级融媒体传播渠道的构建与升级提供了重要保障。在本文的研究中，县级融媒体传播渠道的构建，关乎县级媒体转型发展成效，应以“融媒体”思维，扎牢“两微一端”建设；以“电视+”新形式，激活融媒体传播力，并在“新技术”的应用中，打造全媒体传播矩阵。面对新的媒体环境与发展格局，县级融媒体应坚持以创新为驱动，在融媒体思维的指导中，更好地谋划发展，为县级媒体传播力的提升创造良好条件。