主流媒体深入开展“文军扶贫”的贵阳样本

□ 佘崇忠

内容提要 作为脱贫攻坚主战场的省会城市主流媒体，五年来，贵阳日报传媒集团全面融入脱贫攻坚大局，深入开展“文军扶贫”行动，通过以“舆论扶贫”提振精气神，选派驻村干部“挂帮扶贫”，投入公益广告、搭建“助农团团”、开展网络直播等活动，大力推动“黔货出山”，助力农民增收致富，以实干扛起担当，以成绩兑现承诺，在脱贫攻坚大局中践行媒体的初心使命。

一、举旗帜、擂战鼓：“舆论扶贫”提振精气神

贵阳日报传媒集团将新闻宣传和脱贫攻坚紧密结合起来，以“书生报国无他物，唯有手中笔如刀”的精神，把“舆论扶贫”作为重要的扶贫方式和手段，及时解读中央和省、市各级党委、政府的好政策，大力宣传脱贫攻坚的贵州经验、“贵阳样板”和先进典型，为坚决打赢脱贫攻坚战营造良好舆论氛围。

（一）永葆党媒初心，引导新闻工作者在脱贫攻坚战场上锤炼“四力”，践行围绕中心、服务大局、服务人民的责任担当。

做好“舆论扶贫”，坚强的宣传队伍是根本保障。贵阳日报传媒集团始终把脱贫攻坚作为新闻工作者锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”的练兵场，组织和引导广大新闻工作者全面融入脱贫攻坚大局，把宣传和报道脱贫攻坚当成一次全面自我提升、建功立业、书写职业生涯精彩篇章、见证伟大时代的机会。号召广大新闻工作者走到宣传报道脱贫攻坚的“最后一公里”，以“脚力”勤快深入，以“眼力”见微知著，以“脑力”深思熟虑，以“笔力”精彩呈现，先后推出了《息烽县立碑村成为贵州首个“淘宝村”》《折溪村的二十年：三次结构调整造就富美乡村》等一批沾满泥土芳香、充满生活气息的优秀新闻作品，先后在贵州新闻奖、中国城市党报新闻奖等评选中获得一等奖。新闻工作者“四力”的提升，和宣传报道脱贫攻坚相得益彰、良性互动，为人民群众创造更多丰富的精神食粮，提升新闻作品的生命力，全面做好脱贫攻坚舆论工作，凝聚决战决胜力量提供坚强保障。

（二）恪守专业本色，放大各媒体平台优势特点，精心策划、狠抓落实，为助推决战决胜脱贫攻坚凝聚更强大的精神力量。

贵阳日报传媒集团目前的媒体宣传格局为“五报三刊三网三端”，以及微信微博、抖音号等新媒体矩阵，主流宣传阵地主要有贵阳日报、贵阳晚报两大传统主流媒体，以及以贵阳网、贵阳头条为核心的新媒体集群。贵阳日报传媒集团在集团党委和编委会统一部署安排下，严格按照“让专业的人做专业的事，把适合的内容放到适合的平台”原则，最大化整合各平台优势，恪守专业、精心谋划、联动发力，充分释放传播潜力，形成宣传共振。

贵阳日报作为中共贵阳市委机关报，在及时、重点宣传中央和省、市各类方针政策的基础上，精心策划并持续推出系列主题报道，全面、深刻反映农村新变化、新气象。贵阳晚报作为城市生活报，则主要聚焦农村经济和农民生活，以鲜活笔触讴歌美好时代。贵阳头条等新媒体，以H5、手绘等全媒体形态展现脱贫攻坚。例如，2020年初，集团以社长、总编辑亲自带队开展蹲点采访，各媒体平台根据蹲点采访内容进行再制作，多层次、多角度展示了贵州、贵阳的脱贫攻坚情况，礼赞了贵州、贵阳脱贫攻坚成果，总结了贵州、贵阳经验。报道一经推出，刷屏了广大群众的朋友圈，得到众多审读专家点赞，被人民网、新华网等转载，为夺取脱贫攻坚最终胜利汇聚了更加强大的精神力量。

（三）勇于开拓进取，全面推动全渠道融合传播，为讲好贵州、贵阳好故事，唱响贵州、贵阳好声音而不懈努力奋斗。

在媒体融合的语境下，融合传播必须与合作共赢的理念紧密结合起来，把全网作为我们讲好贵州、贵阳好故事，唱响贵州、贵阳好声音的重要平台和渠道，方能真正汇聚更加广泛的决战决胜力量。正是基于这一认识，贵阳日报传媒集团在省、市相关部门的大力支持下，在融合传播上坚持做到左右互通，上下贯通。一方面，加强与人民网、新华网、凤凰网等国内知名新媒体合作，加强与其他城市传媒集团合作，推动优质内容在全网范围内传播；另一方面，帮助各区（市、县）建立融媒体中心，把宣传的触角直接伸到基层，让基层拥有更加优质、高效、宽阔的宣传渠道。

近年来，贵阳日报传媒集团依托城市网盟，先后与多家中央媒体和国内知名媒体达成了战略合作关系，在推动融合传播上不断向前迈进。2019年3月26日，在贵阳日报传媒集团的主导下，贵阳市12家县级融媒体中心集中挂牌，并相继投入使用，迈出在全国率先探索省、市、县三级融媒体中心协作体系的步伐。通过对左右互通、上下贯通的持续发力，讲述贵州、贵阳故事，唱响贵州、贵阳好声音的舞台越来越大，关注度越来越高，无疑也为助推贵阳日报传媒集团发展带来诸多利好，创造共赢。

二、谋长远、促长效：“融合帮扶”谱写助农新篇章

让脱贫攻坚实现“造血”的根本，在于推进农村产业革命。贵阳日报传媒集团紧紧抓住这一点，通过一系列举措，发挥媒体宣传力量，大力推介贫困地区优质农产品，让优质农产品变“商品”，把农民的“丰收”变为“增收”，激发农村发展活力，推动优质农产品“泉涌”出山，风行天下。

（一）持续开展专题报道、投入大量公益广告等，不遗余力宣传和推介贫困地区的优质农产品，助力“黔货出山”。

近年来，贵阳日报传媒集团先后通过加强策划，推出了全面宣传贵阳特色农产品的“五子登科”系列报道，宣传和推介贵阳的优质特色农产品，推动“菜篮子、果盘子、茶园子、药坝子、奶瓶子”高质量发展，奏响乡村振兴“产业兴旺歌”。与此同时，贵阳日报传媒集团各媒体平台，还通过投入大量公益广告，积极把各地特色农产品推向市场。据不完全统计，2017年至今，贵阳日报、贵阳晚报等传统媒体，投入公益广告超过300个专版；贵阳网、ZAKER贵阳等新媒体提供广告点位2000余个，官方微信、微博等通过贴片广告形式宣传特色农产品近万次，总价值超过亿元。2020年，当脱贫攻坚进入读秒阶段，贵阳日报传媒集团制定了全年投入公益广告不低于8000万元的目标，并在蹲点采访行中，与长顺县、望漠县等签订了捐赠千万公益广告的协议，并及时兑现。大量的投入收到了喜人成效，修文猕猴桃、望漠绿壳鸡蛋、罗甸火龙果等一批批优质农产品，知名度越来越高，在市场上越来越走俏，为贫困地区发展注入了源源不断的动力。

（二）通过搭建“助农团团”等平台，开展网络直播带货、媒体探访基地等，建立起稳定、长效的帮扶和助农机制。

在宣传帮扶的同时，贵阳日报传媒集团通过搭建平台“直接帮”。2020年1月，贵阳市融媒体中心“助农团团”文军扶贫项目正式启动，以打造“促消费扶贫”品牌为目标，为各种优质的扶贫产品提供从“宣传——销售——快递——售后”的链条式服务，为扶贫点、贫困农户与消费者之间搭建桥梁，特别是运用新媒体手段精准助力农产品变现，把各扶贫点的产品宣传推广出去，为贫困农户增收，让黔货走出大山、走进市场。平台设立以来，平均每月推出400个特色农产品，基本实现贵州全省全覆盖。

在大力打造“助农团团”平台的同时，还开展了抖音直播带货、ZAKER贵阳探寻走访优质农产品等。2020年以来，贵阳日报传媒集团通过自媒体直播带货超过百场，深入基地探寻走访数十次。这一系列的工作，都是贵阳日报传媒集团在推动融合发展中服务大局的生动体现，是不断增加帮扶服务力度、优化帮扶方式方法的最好诠释。此外，贵阳日报传媒集团还通过大力宣传“淘宝村”“乡村购物”“周边游”等，引导广大市民到农村休闲、度假和消费。不辞尺寸之功，只为让农民更富、农村更美。