“视觉修辞”下县级融媒体新闻内容生产与分发的重构
——以河北省六县为例
2021-11-13唐竹月
□ 唐竹月
在2018年全国宣传思想工作会议上,习近平总书记对县级媒体建设作出重要指示,此后我国县级融媒体呈现井喷式发展趋势。2019年,我国媒体融合已进入融合3.0时代,县级融媒体承载着当前媒介融合的时代任务。县级融媒体要想可持续性发展,不仅要注重统筹管理结构及融合媒体形式,还要注重“视觉修辞”下内容生产、呈现、分发、互动等方面的变革趋势与特征。
研究对象
本文以河北省县级融媒体作为研究对象,根据地理行政划分、经济发展水平和地域文化特色等因素,在全省168个县级单位中分别在北部、中部和南部各甄选了两个县市级融媒体作为调查对象,分别是位于河北省北部的遵化市和崇礼县、中部的正定县和辛集县、南部的新河县和武强县。调查样本覆盖了不同地域、不同类型的县域,较具有代表性。
河北省“背靠太行、东临渤海、环抱京津”,地理位置特殊,地貌和社会经济发展水平在全国均有一定代表性,深入分析研究河北省县级融媒体内容生产与分发的重构,对于提高全国县级融媒体建设水平具有重要意义。
“视觉修辞”给媒体带来的影响
“视觉修辞”概念界定。在西方,修辞学是“显学”,视觉修辞是研究修辞学中的视觉领域,由罗兰·巴特于上世纪60年代提出,是指强调以视觉化的媒介文本、空间文本、事件文本为主体修辞对象,通过对视觉文本的策略性使用,以及视觉话语的策略性建构与生产,达到劝服、对话与沟通功能的一种实践与方法。但视觉修辞真正开始快速发展还是在米歇尔提出“图像转向”后,越来越多的人意识到图像在信息传播和接受中的重要性,视觉修辞渐渐成为修辞研究和视觉研究的重要组成部分。
“视觉修辞”给传统媒体带来的转变。首先,新闻文本转变。文字、语言、声音、图片、影像符号系统组成了新闻文本所涉及的“文本概念”,但随着传播技术的发展,VR、裸眼3D等技术不断被应用于新闻内容生产环节,促进了新闻样态的多元化和可视化,新闻文本逐渐由“文字信息”转向“视觉图像”,视觉符号与视觉传播手段被广泛运用于新闻传播中。
其次,重构新闻基本观念。全新的新闻样态以逼真的体验效果直接作用于人们的视觉器官,在强化传播效果的同时,也冲击了新闻专业主义、引发了新闻真实的认识危机、重构了新闻价值标准等,带来一系列新闻基本观念的转变。新闻生产的视觉化悄然转变了人们对新闻真实的理解,不同于传统电视新闻通过再现逻辑维护新闻真实性的权威地位,新的生产方式将本质主义的新闻真实改造成以“精确”为评判标准的视觉时代的新闻真实,在新的视觉化生产逻辑下,其日渐沦为一种“算法”。
第三,革新新闻生产思维。传统新闻行业的生产思维是内容导向,纸质、电视所生产的作品形态稳定且成熟,编辑的经验、记者的素养等往往发挥着更重要的作用。而在视觉化时代,这些媒介逐渐被互联网和人工智能等新兴技术所更迭,新闻产品更注重视觉化呈现,新闻生产思维也逐渐发生变化。
最后,新闻生产者地位转变。基于互联网技术的可视化新闻、VR新闻等新新闻形式的出现,有力打破了传统新闻生产中专业生产者的霸权,在很大程度上制约了生产者的活动空间,普通网民也具有一定的内容生产权利与空间,人类的新闻生产也被赋予了更多民主化色彩。
“视觉修辞”下县级融媒体中心新闻产生的变化
“视觉修辞”对河北省县级融媒体中心新闻内容生产的影响。一、从再现式的PGC生产到体验式的OGC生产。传统新闻时代下县级融媒体所生产的内容基本上是PGC内容,其生产主体多为具备专业知识的人士或某些领域的专家,生产内容与电视节目二次制作的内容无异。这种PGC生产模式主要强调新闻对社会现实的再现功能,其不乏生产者的操纵。而基于互联网技术的可视化新闻、OGC新闻等新兴的新闻形式则让用户能对新闻事实及其所处的情景有更准确的体验,甚至可使用户沉浸于新闻情境之中,更强调体验感。石家庄市正定县县级融媒体十分注重对古城文化进行视觉传播,其微信公众号内容丰富,设有直播频道,强调用户参与,与PGC内容结合形成了大量优质的OGC内容。
二、从灌输式生产到填充式生产。传统新闻生产与新闻采集效率密切相关,其多把新闻信息堆积在同一时间进行集中处理,实效性和追溯性较差。但在视觉化时代,新闻形式的偏向性发生了变化,用户对碎片化信息需求增多,促使新闻转向碎片化的实时性生产;且专家解读也并非一蹴而就,同样通过碎片化方式进行生产,因此新闻内容从以往的集中化生产转向了碎片化生产。如新河县县级融媒体的抖音号“新河融媒”多通过30秒至40秒的短视频展现农产品特色、宣扬本地文化、传播当地时事,碎片化生产特征突出。
此外,新闻生产者采集新闻的方式也不再限于实地考察,用户尤其是在第一现场的用户所生产的内容变成了重要新闻来源。但用户生产内容的呈现以及新闻来源真实性的核查是一个不断披露的过程,而媒体却倾向于即时发布最新信息,因此新闻生产碎片化特征不断显现,新闻报道也呈现出动态化特征。
三、从真实性生产到精确性生产。新闻生产的视觉转向改变了人们对新闻真实的理解,传统电视新闻通过再现逻辑树立并维护新闻真实性的权威地位,而新的生产方式则把本质主义的新闻真实改造成以“精确”为评判标准的视觉时代的新闻真实,新闻真实日渐沦为一种“算法”,在大数据推荐的加持下,内容生产更加追求精确性。
“视觉修辞”对河北省县级融媒体中心新闻内容分发的影响。一、从单一平台分发到多元平台分发。在传统内容为王时代,媒体内容往往通过自身平台进行分发,十分强调独家报道。但随着短视频新闻等形式的出现,越来越多的县级融媒体逐渐通过多元平台进行内容分发,提高自身的传播力和影响力。辛集县整合了原有报、台、网等七个媒体平台,设“六部一办”,其多媒体数据库涵盖了文字、图片、音频、视频、历史资料、成品稿件库等六大内容,统筹管理全市新闻采编刊播发工作,精心打造“中央厨房”,重构采编发流程,彻底改变了“一个新闻多家采访”的被动局面。此外,还开设了微信公众号、抖音号、微博账号等,构建了多元平台分发的新局面。
二、从全面分发到精准分发。随着视觉转向的发展和视频技术的进步,各种视频平台成为新闻分发的主阵地,各家县级融媒体均大力抢占分发渠道和平台,形成全面分发的态势。但不同平台其定位不同,所吸引的受众均不相同,因此,县级融媒体发布新闻时会对不同平台的特性和定位深入研究,将目标群体的兴趣爱好、消费习惯等因素纳入分析,结合平台属性和受众偏好对内容做出调整,改变了以往的分发逻辑。如遵化县在抖音平台上多通过少于60秒的短视频来宣传当地景色、农副产品和时事,且同一内容也会以“多图+文字”的形式在微博上进行二次传播,做到精准分发。
三、从内容分发到情感共享。以往媒体十分强调内容的重要性,但新一轮的视觉转向使短视频新闻等形式不仅嵌入到社交渠道,满足人们的日常交流,而且为用户打造了交流情境,增强代入感,分发逻辑也由单纯的内容分发转向情感分发。武强县融媒体借助抖音、微博、微信等社交媒体平台,利用丰富的媒体形式、贴近群众生活的内容、多样化的情感化叙事手法,迅速吸引了大量粉丝,其微信号“文盛武强”在全国县级媒体微信号百强榜长期上榜,抖音号“武强融媒中心”也在全省县级媒体类抖音号排名靠前,这为国家级贫困县融媒体中心建设探索出一条有效路径,打通了基层宣传“最后一公里”。
四、增强视觉化传播思维。如今人们接受信息的方式更加元化,其中83%的信息通过视觉获得,且人脑优先处理的信息中90%都与图像直接相关,人类比过去更依赖视觉化思维来认识、解读、分享信息。因此,在视觉化传播时代,好故事不能只靠“内容讲述”,更要依靠“视觉展示”。新闻工作者应增强视觉化传播思维,优先用视觉化的方式观察、思考、记录、沟通、展示、讲故事和解决问题;新闻内容应由抽象的文字信息转向具象生活化的图像、视频、情景传播等形式,顺应社交媒体时代信息的传播特点和用户的接受习惯。如崇礼县县级融媒体与本地特色相结合,其抖音号“雪国崇礼”利用短视频和社交平台宣传当地景色,推动当地旅游业发展。
五、加强情感化传播思维。据MIT2018年发布的研究表明,社交平台上不实信息被转发的概率比真相高70%。后真相时代,在坚持新闻真实性的同时,新闻媒体如何及时回应网民关注的热点、槽点与痛点,对于新闻生产与分发、进行舆论引导是至关重要的。在引导用户情感方面,图像和视频所发挥的作用要远大于文字。由此,县级融媒体应加强情感化传播思维,牢牢把握视觉传播提升情感引导的抓手,增强用户黏度,抢占传播先机。
六、抵制商业逻辑对新闻的支配。在消费主义影响下媒介和商业的联盟造成了视觉修辞在传播上存在问题,它使传播技术在发展过程中形成的形象手段主要服务于媒介自身的赢利和资本的需要。为使这种媒介传播的反文化状态被抵制或转变,应将文化逻辑在新闻生产中的力量充分发挥。如国家对优秀的视觉作品给予有力扶持;媒体加强自律,新闻工作者主动提高责任意识,确保传播健康的视觉文化;多方合力构筑一个立体化的有效体系来确保文化逻辑在形象生产中的重要作用。
七、探究语图互文和谐传播。先进传播技术造就的丰富生动的形象,已经使表现、再现甚至虚拟现实成为可能,客观来说,文字被挤兑的现实已然存在。即便是在视觉化时代,图像也不可能独占鳌头,仍有必要发挥文字的优势,使文字与图像的力量重组,结合图像的现场可证性、视觉直观性与文字的阐释性、逻辑性和说明性,整合成为有效的信息传播方式,更好地将各种繁杂的现象与信息完备而有效地呈现给用户,使“直觉的理性”与“理性的直觉”二者完美交融。
结语
从报纸电视新闻到可视化新闻再到当下的VR新闻等,全球新闻生产和分发的视觉化理念和实践正重构着人类通过新闻实现对自身、外部社会和自身与外部社会之间关系加以认知的方式。这一逻辑的变迁受到互联网技术的驱动,并不断对县级融媒体新闻内容生产与分发进行着重构。面对这些变化,河北省县级融媒体积极应对,但仍有需完善之处,以期更好地利用政策优势,提高县级融媒体内容生产与分发能力,为服务县域治理体系与治理能力现代化建设提供支撑。