融媒体时代电视新闻的创新性研究

□ 张伟

在新媒体平台层出不穷的今天，曾经以报纸刊物及广播电视为主要获取新闻的方式逐渐被取代，媒体融合发展势在必行。电视新闻作为主流媒体的舆论阵地之一，必须在传媒转型发展的新时代里，直面挑战，在媒体融合发展的新形势下，不断创新电视新闻报道的形式，把握转型发展的机遇，才能在日益激烈的竞争中，更好发挥主流媒体的主力军作用，树立起电视新闻的舆论主导地位。只有在坚守传统的基础上进行创新，才有助于引导社会受众形成正确的价值观，促进社会良好风气的形成，真正在推动媒体融合向纵深发展的同时，做大做强主流媒体。

媒体融合发展给电视新闻带来的挑战

当今时代，随着人们生活水平的不断提高和信息技术的快速发展，舆论传播从传播方式、传播渠道到传播速度都在发生大变革，人们获取信息的渠道由传统的电视新闻转变为现代的智能终端。传统的电视媒体也将迎来新的挑战和变革，以适应社会发展的要求。电视新闻作为电视媒体最大的业务板块，要开启全方位的创新才能在这场历史性的变革中迎来新的发展机遇，站稳主流媒体的阵地，坚守传统的传播基础，在新闻内容、传播形式，表现手法上进行创新，更好的发挥舆论引导的主体地位。

新媒体的特征。新媒体作为具备价值的信息载体，有一定的受众，传递时间、传递条件及传递受众的心理反应的空间条件。满足随时随地互动性表达、娱乐与信息需要。人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分，消解传统媒体之间的边界。在新媒体时代中，信息传播多元化，受众可以自主的参与到传播系统中，交互性较强。凭借强大的技术手段使得海量化的信息以简短精炼的形式得以存贮于平台上，信息传播较为碎片化。

电视媒体的现状。电视媒体是以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介平台，作为中国最早的大众电子媒介，电视无疑曾是最成功、最有影响力的媒体。电视媒体的影响力虽不像印刷媒体那样迅速被边缘化，但消失和唱衰的更多是不合时宜的内容与形态。新媒介的出现并不意味着旧媒介的消失，旧的媒介常常是作为新媒介的内容，或是以某种形态在新媒体中获得新生。电视媒体中的精华也可以接上互联网的翅膀实现蜕变与演进。

电视新闻存在的问题。首先，受众单一。随着新媒体平台的兴起，新闻传播形式越来越趋于多元化，信息传播也越来越迅速、广泛，与受众的互动性强的优势吸引了越来越多的年轻受众。电视新闻因其传播方式还依赖于有线电视和卫星信号，播出时间和渠道相对固定，难以满足当今人们时间碎片化时代信息摄取的需求，相对单一的传播形态造成受众群体逐渐流失，形成少数老龄化的受众群体的特点。

其次，说教性重。电视新闻的内容和形式逐渐模式化，造成收视率不断降低，尤其是县级电视新闻，虽然一些新兴的传播技术不断更新应用，但新闻内容中时政新闻的比重偏大，新闻整体造成内容片面化、结构模式化、语言说教化，给受众留下刻板、不生动的印象。

媒体融合发展环境下电视新闻在传播方面的优势

在媒体融合发展的背景下，电视新闻的发展在遇到瓶颈的同时也迎来了更多的发展机遇，多种形式的媒体融合，可以让电视新闻的信息源更多，新闻素材更为广泛，策划选题内容更丰富。大数据时代的传播特征可以让不同信息的投放受众更精准。

电视新闻的信息来源更多。各类新闻应用平台、微信公众号、抖音短视频等各类网站的新闻，都为电视新闻提供更多的素材和选题，热点新闻在地方的反响，比如2020年李克强总理提出的地摊经济复苏，一石激起千层浪，各地都纷纷开始发展地摊经济。夏县电视台及时针对这一新闻热点，拍摄制作了《引导服务地摊经济“人间烟火”规范有序》的新闻，真实记录了当地城市管理大队在帮助小商小贩协调固定摊点和维持夜市、菜市场的摊点卫生和经营秩序中所做出的工作，采用了大量的采访和同期，反映基层群众在鼓励地摊经济的同时，为保持安全有序的经营秩序做出的努力，让这一“人间烟火”在慰藉人心的同时也焕发出可持续发展的生机。

电视新闻的传播渠道更广泛。融媒体“融”的是内容，整合的是信息资源，同一个信息内容用不同传播形式和表现手法来呈现，会给受众带来更立体客观的新闻整体，而统一的舆论导向会有效净化网络媒体鱼龙混杂的互动言论，激浊扬清，以正面宣传为主，担负新闻宣传的社会责任。例如，夏县“卫夫人书法艺术节”活动期间，利用直播平台、微信公众号、抖音号等新媒体平台全媒体推出，将艺术节期间系列活动全方位呈现，让受众随时随地可以看到艺术节的盛况。主题报道、短视频、幕后花絮等不同形式的宣传，让全国各地的受众都了解到了夏县悠久的历史文化，打造出夏县又一张特色文化品牌。

电视新闻传播速度也能便捷快速。有了更多的素材和选题，电视新闻可以借鉴新媒体的资源优势，在以往的传统的选题、策划、拍摄、制作等流程中，准确有效的整合新闻现场第一时间拍摄到的信息资源、素材资源，进行制作播出，很大程度上减少了电视新闻的时间成本，通过一次采集多种生成的融媒平台，传播途径更广泛，传播速度更便捷更快速。

媒体融合环境下电视新闻创新策略

综上所述，媒体融合发展必然给电视新闻带来更多的优势，电视新闻不能固步自封，要在这场变革中摒弃传统的思维观念和工作方法，顺应时代发展的同时，找准定位，乘势而上，积极发挥主流媒体服务党和政府联系群众的主力军作用。

创新传播方式，让电视新闻更开放。增强互动性，实现全媒传播。传统的电视新闻与观众的互动性不强，相比手机网络的传播形式，形成了高高在上却“无人问津”的局面。在融媒时代，电视新闻在传播过程中要注重互动性，要及时快速地利用微信客户端同步传播的优势，对重要的新闻、热点新闻进行推送，再通过转发、点赞、留言等方式实现全员互动，让新闻的宣传效果更接地气。

内容分类，满足个性化需求。在信息大爆炸时代，人们对于索取信息的习惯和方式也有着不同的要求，电视新闻改变以往只为受众提供新闻套餐的方式，将内容进行拆解分类，根据不同传播平台使用人群的阅读习惯进行大数据分析后，设置标签，将新闻的分类推送，满足受众个性化需求。

创新采编播形式，让电视新闻更具吸引力。电视新闻的编辑记者在工作中要转变思路，采编新闻要符合融媒体传播规律。无论是选题确定，还是采访角度的设定都要从观众角度出发，发挥专业优势进行深度报道，让新闻“活”起来。比如，夏县妥善处理禁食在养野生动物这则新闻，如果以传统的会议报道为主，则枯燥乏味，只有深入了解禁食在养野生动物的新闻背景和目前养殖现状后，以《夏县将1500余只果子狸放归自然》为标题，以放归果子狸的新闻现场为主，通过多角度采访，不仅增加了新闻的趣味性，也起到了良好的宣传效果。

各类短视频平台丰富多样的剪辑形式，也是电视新闻需要借鉴的。在后期制作时，适当运用音乐、特效、字幕来强化新闻的亮点和意义。比如在迎接驰援武汉疫情防控的医护人员回家的新闻中，后期编辑将一些感人的瞬间制作成不到一分钟的片花，配上音乐和剪短的字幕在新闻最后播出后，成了整档节目的亮点，获得更多的关注。

优化传统电视新闻叙事方式，长话短说，开门见山，硬事软说。这就要求播音员主持人要不断提升自身的业务素养，巧妙利用网络新词、热词，为新闻添彩。近年来《新闻联播》的改版从开场语到周边短视频的宣传就非常值得从业人员借鉴和学习。此外，播音员还要积极发挥自身专业优势对有限的新闻形式进行充实。比如，《新闻联播》的主持人康辉就经常用Vlog的方式展现新闻事件的采访过程，让人耳目一新的同时也能让观众更好的接受全面的信息。

总之，传统电视媒体在媒体融合的新时代一定要有坚守也要有创新才能站稳舆论的主阵地。无论媒体平台、渠道、形式如何变化，内容为王，电视新闻一定要坚持优质内容创作，贴近群众，贴近生活，借助新媒体的优势开拓创新，以全新的节目样态顺应时代，发挥自身最大的优势，勇立潮头。