“互联网+”背景下故宫文创数字化建设及实践路径探讨

2021-11-13宋小乐

声屏世界 2021年7期

□ 宋小乐

当下数字技术迅猛发展，成为最重要的风口。在数字化技术浪潮下，文化内容借助科技赋能进入创新场域，重塑文创产品的模式。基于新媒体运用，数字化动态视觉影像的发展不但改变了传播方式，还渗透到了日常生活的方方面面。数字化动态视觉影像具备信息还原度高、传播效果明显、表现力强等优势，尤其在现今消费时代的环境下，数字化动态视觉影像的优势更加明显。在文化创新改革的推动下，“互联网+文化+科技”成为新一轮传统文化变革的驱动力。传统文创产品衍生出新的存在形式，从传统的实体文创产品蜕变为动态立体化的数字文创产品，故宫数字文创借助数字化信息媒体，将中国传统文化的传承与互联网平台、移动终端等多种交互形式相结合，让传统的参观过程从被动接受变成主动交互，让文化产品体验的过程变得妙趣横生，通过数字与文创有机结合。故宫正在进行全面的探索，逐步建立起一个包含多元产品的庞大的数字文创产业链。

自主研发APP，开启故宫数字文创新时代

进入二十一世纪，科学技术的发展为传播媒介插上了飞翔的翅膀，以数字技术应用为核心的新媒体慢慢进入大众视野，并逐渐成为人们日常传播活动中的关键载体。新媒体的兴起与发展，变革了传统媒体的传播机制，对国家经济、政治、文化等多个层面具有深远的影响。数字技术可以将所有信息转换为0与1两个数字有序排列的组合，基于这样多种可能的组合方式，使得信息传递变得更加便捷。上述的“质变”，使数字技术成为了新媒体时代的关键标志之一。现今生活中，视觉符号随处可见。视觉符号以亿万兆的频率不断出现在大众的眼前，充斥在日常生活的多个层面。

中华的传统文化承载着古人智慧，故宫数字文创的开发是以文化的历史价值为依托，利用移动媒体及数字化技术在“互联网+”语境下进行多维产品的设计与研发，从2013年起故宫出品了多款APP：《韩熙载夜宴图》《紫禁城祥瑞》《胤禛美人图》《皇帝的一天》《每日故宫》《故宫展览》《清代皇帝服饰》，这些APP是用视听触多维信息开发文化资源，在文化与科技的融合中探索文化创新的新模式。

2013年5月，故宫首个APP《胤禛美人图》上线，试水应用市场，上线两周这款APP的下载量便超过20万。2014年发布的APP《紫禁城祥瑞》，在延续《胤禛美人图》风格的基础上，增加了更多的互动体验和趣味性，观众可以“DIY”自己的瑞兽并分享。这两款APP均荣获年度精选优秀APP。2015年《韩熙载夜宴图》APP发布，在保留古卷风格之上呈现出3D的鲜活动态。《每日故宫》APP则兼具故宫展览和记事本的功能，实现了文化、创意和功能的完美结合。除此之外，故宫还专门为小朋友推出了游戏类APP《皇帝的一天》。孩子们通过角色扮演，从起床、穿衣，读书、骑射、上朝、用膳来体验“皇帝”的一天，并从中学习清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。通过全景故宫，人们足不出户便能实时游览故宫。

打造数字博物馆，构建线上线下互动新体验

“互联网+”背景下的数字文创，秉承了“互联网+文化+科技”的全新发展理念，将互联网技术与数字交互设计有机结合，具有高效传播、激发趣味、引导流量、情感共鸣的特点，为博物馆的藏品展示、观众服务和文化传播构建了线上、线下空间，开创了全新的用户体验，并促使传统文化更好地传承与传播。

应用互联网技术，故宫已经建立起世界上最先进的数字博物馆。故宫端门数字博物馆不仅技术先进、设备先进，而且所有内容都是挖掘故宫原创。如何让文物能够活起来，怎么样能让人们进行参与性的探索，是故宫数字博物馆在研发中要解决的问题。故宫一共有1200栋古建筑，通过数字地图游客可以了解每栋古建筑的信息，故宫有多达1500块地毯、75000件书法以及大量的绘画作品，通过数字地毯、数字书法项目，观众可以进行观看、调阅临摹，并且在完成书法作品之后，还能得到机器的打分、收藏和纪念。故宫的数字长卷和数字多宝格项目可以在最大限度上满足人们欣赏故宫藏品的需要，游客可以随意放大缩小，旋转多种角度或者分解来看。通过数字织绣，人们可以了解织绣的过程，还可以用电梭子来进行织布体验。数字屏风项目则能够满足人们想穿古代服装的需求，试试做御膳，则能手把手教人们制作宫廷美食。除此之外，虚拟现实技术的运用还可以让人们走进养心殿，真正过一把帝王瘾。游客可以坐在皇帝的宝座上体验批奏折、盖印，还可以召见AI大臣进行对话聊天。

故宫研发团队一直致力于挖掘馆藏资源，不断推陈出新，围绕文化创新、科技创新，发挥新技术在文物征集、保护、修复、陈列、宣传和推广方面的作用，不断强化内容原创和技术研发，推动数字文创在内容、技术、模式和业态方面的创新，以此助推博物馆的发展，真正实现让文物“活”起来。

文化科技跨界融合，探索传统文化IP的活化新模式

从2016年开始，故宫博物院与腾讯合作举办了多届“NEXTIDEA腾讯创新大赛”，大赛以故宫经典IP形象及相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，共同探索传统文化IP的活化模式。

2017年故宫博物院与腾讯共同成立“故宫博物院——腾讯集团联合创新实验室”，探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，开发创造具有前瞻性和示范性的数字技术应用实例。

故宫与腾讯的合作，从游戏、动漫、音乐、工具等方面入手，将故宫建筑、文物中蕴含的历史文化信息以年轻人喜爱的方式进行诠释，共同推动传统文化与数字创意的深度结合。腾讯的产品团队与故宫博物院研究专家共同开发落地了十余个在文博和科技行业具备影响力项目：如故宫QQ表情、“故宫：口袋宫匠”微信小游戏、“玩转故宫”地图导览小程序、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆程序、古画会唱歌音乐专辑、奇迹暖暖——故宫传统服饰主题、故宫南迁动漫《故宫回声》等。腾讯与故宫的合作不断探索传统文化在新时代传承的有效载体及形式，以青年创意活化传统文化，利用创意方式普及文化遗产的丰富内涵，力求将故宫文化精髓推向大众，让经典文化IP在数字时代焕发全新光彩。

2019年故宫博物院与腾讯签署深化战略合作协议，未来三年双方将聚焦科技应用与学术创新，通过“数字化+云化+AI化”，在文物数字化采集与文化研究等领域深入，从构建数字文物库、提升用户体验、提升大众情感代入这三个维度推进“数字故宫”建设，形成一套面向未来的数字解决方案。

探索数字服务新范式，全面打造“智慧故宫”

故宫建立数字故宫社区，这是基于“宫·城”创新设计概念打造的数字文化体验空间。它在故宫数字化建设的基础上，通过整合各类数字产品和渠道，打造出一个小体量、超易用、强串联、提供全方位信息的内容聚合平台，其基本架构分八个方面：参观导览、文化展示、资讯传播、休闲娱乐、社交广场、学术交流、公众教育和电子商务，以古建筑为形态打造出藏品馆、文创馆、古建馆等11项内容，整合了包括资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创在内的10余类故宫文化资源与服务形态。