危机与应对：东京奥运会的体育叙事

摘要：本文以特殊时期的东京奥运会体育叙事特点为研究对象，梳理特殊时期奥运会媒体报道的现状，分析体育报道对国际奥委会、东京奥组委、持权转播商以及中国代表团乃至中国国际形象的影响，并对即将到来的2022年北京冬奥会和特殊时期体育叙事进行了策略分析，以期更好地完成赛事报道、提升体育关注度。笔者亲身参与了东京奥运会的报道，用新闻报道一线的所见所闻、实际经验，总结了特殊时期东京奥运会的叙事特点、舆论影响，进而为今后的大型赛事报道提供参考。

关键词：东京奥运会;体育叙事;国际舆论

中图分类号：G222 文献标识码：A   文章编号：1003-2177（2021）16-0111-02

1 2020东京奥运会体育叙事特点

1.1 在“不确定性”中呈现客观事实 调整侧重点

从2020年3月，国际奥委会宣布东京奥运会延期后，关于“奥运会是否取消”“奥运会如何安全”进行的讨论从未平息。东京奥组委也因自身的各种问题陷入信任危机。直到开幕当天，仍有关于“东京奥运会随时可能终止“的讨论。东京奥组委宣布取消所有赛事现场观众，让全世界最大规模的综合性体育赛事遭遇空场。同时运动员核酸检测结果呈阳性，将直接被取消参赛资格。特殊时期下，奥运会原本的周期性被打乱、仪式感大大减弱、突发情况陡增，这些都给体育报道带来极大的不确定性。主流媒体在这样的情况下，杜绝人云亦云，不抢发新闻，一切以官方信息为主。在叙事过程中，呈现客观事实，不唱高调，也不揣测最坏可能，尽量做到公正客观报道。奥运会前的相关测试赛取消，媒体将更多篇幅用来报道运动员备战情况，增加积极正面宣传。东京奥运会仪式感简化，赛后颁奖典礼缺少了官员、退役名将的出席，改由运动员自己领取奖牌。媒体就将相关报道侧重点转为运动员间的互动^[1]。

1.2 自媒体改变体育叙事格局

由于特殊时期防控要求，东京奥运会对于不同参与者可活动的范围进行了明確规定。这限制了大量媒体的报道范围，但从另一个侧面，迫使自媒体更大程度的参与到奥运会报道中来。相较于电视媒体、网络媒体，自媒体距离赛场更近，发布信息实效性更快，让奥运会更近距离的参与者直接成为报道者，通过短视频和vlog等形式对开幕式、奥运村等旁人无法进入的区域进行报道。中央电视台体育频道《东京奥运会开幕式特别节目》，100分钟左右的时长内，播出了3段2分钟左右的运动员候场视频，全部来自运动员的手机拍摄。节目将新媒体和传统媒体高效地结合，更具有现场感和即时性。无论赛场内外，运动员、教练员采用社交媒体图文的方式更直接表达态度、抒发情感，满足国内观众对于海外参赛运动员生活状态、竞技状态关注的需求。自媒体的传播内容、叙事方式改变了常规体育报道格局。

2 东京奥运会体育叙事造成的舆论影响

2.1 国际奥组委重新树立正面形象

《奥林匹克宪章》第32条第1款规定：“奥林匹克夏季奥运会在奥林匹克周期的次年举行。”按照《宪章》规定，如出于健康和安全的考虑，奥运会理应取消。若要延期举办，则需对《宪章》第32条第1款进行修改后才具有合法性。因此，在2020年3月，国际奥委会主席巴赫在短期内做出奥运会延期的决定，并不存在正当性和必要性，更像是为了各方力量博弈，并反复权衡经济利弊而做出的勉强决定。这对国际奥委会的公信力造成极大的负面影响。但国际主流媒体在此次报道中，展现出极大的同理心和包容心。对于有些尴尬的延期赛事，和想要“鱼和熊掌兼得”的国际奥委会，进行了更多的正面报道。而国际奥委会在开幕式前两天将奥林匹克口号增加了新内容，调整为“更快、更高、更强、更团结”。

2.2 日本政府防控能力不足被广泛报道

各国家和地区代表团，媒体等相关人员进入日本后，东京奥组委的防护工作开始全方位地接受考验。开赛前，所谓闭环的奥运选手行动路线就出现巨大漏洞，一名乌干达选手在东京“消失”。除此之外，受到延期影响，东京奥组委缩减经费。相关设施，服务人员大大削减。“奥运村的纸板床”、“主新闻中心天价盒饭”等内容受到广泛关注。一届奥运会往往是主办国家和地区树立良好形象的机会。但在特殊时期下，东京奥组委并没有通过良好服务，塑造赛事组织者的正面形象。反而被全球媒体诟病了政府防控能力，以及赛事组织能力。在日本国内，反对奥运的声音一刻都没有停息。开幕式现场表演热火朝天，而一墙之隔的体育场外，日本民众同时进行反奥运游行。这些负面情况直接暴露在世界媒体的镜头下，并被广泛报道。大大影响了日本政府、东京奥组委的国际形象。

2.3 中国力量崛起 国际形象提升

奥运会是一个国际交流的大舞台，能够迅速形成强大的国际影响力。中国派出777人的大规模代表团，从人数上，就直接体现了中国综合国力。中国派出800多人的报道团，仅次于东道主日本和美国的报道规模。此外，阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴。这是国际奥委会历史上，最年轻的一家合作伙伴，展现了中国企业的国际竞争力。中国代表团最终取得了以38金32银18铜共88枚奖牌的好成绩，金牌数和奖牌数仅次于美国，位居第二。金牌数追平2012年伦敦奥运会时取得的境外参赛最好成绩。中国主流媒体加强了中国运动员特殊时期备战的报道，抵达东京后的防护报道，以及运动员不畏困难、持续提升成绩，在赛场拼搏奋进、力争上游的正面报道。

2.4 中国媒体占据国际体育报道主流位置

本次东京奥运会，中央广播电视总台直接参与了OBS（奥林匹克广播服务公司）赛事信号制作工作。不仅派出转播团队，还派出4K/8K转播车直接制作赛艇、皮划艇、手球等比赛信号。这在以往的境外奥运会报道中是从来没有出现过的。在东京奥运会开幕式现场，中央广播电视总台得到内场出境平台位置，与BBC（英国广播公司）、NBC（美国全国广播公司）等国际主流媒体共同参与开幕式报道。中国主流媒体借助东京奥运会的报道，得到世界各地观众的认可。信号制作能力、赛事报道能力得到国际奥组委、OBS（奥林匹克广播服务公司）的肯定。巴赫在接受中央广播电视总台专访时，对总台的奥运报道给予高度评价，表示国际奥委会还将与中国媒体的保持密切合作，同时期待2022年北京冬奥会的到来^[2]。格外特殊的困难时期，中央广播电视总台派出近800人的大型团队参与到奥运相关报道。这个规模是境外奥运会报道前所未有的。中国媒体无论是规模，还是制作能力、水平，都己经达到了国际一流标准，在全球体育叙事环境中，占据主流位置。

3 特殊时期体育叙事的经验和策略

3.1 2022年北京冬奥会的相关报道应吸取经验和教训

东京奥运会已经结束，半年多后的北京冬奥会仍然会在特殊的情况下进行。媒体的报道也会延续东京奥运会的特点。自媒体仍然会占据重要位置，各主流媒体还应做好融媒体报道的准备。此次东京奥运会，新媒体逐渐呈现激烈竞争的趋势，对于新闻的抢发呈白热化势头。因此，也出现了“中国组合夺得乒乓球混双冠军”“中国选手夺得女子轻量级双人双桨金牌”等错误新闻。许多网络媒体为了抢头条，提前预知赛事结果，进行失实报道。在北京冬奥会的报道中，媒体应该吸取经验教训，做好明确分工，发挥不同媒体报道有点。纸媒杂志进行深度报道，背景剖析;电视媒体强调现场感，提高赛事普及率;新媒体增加用户差异化选择，提高互动性。守好各自战场，避免恶性竞争，通过北京冬奥会的报道，展示中国综合国力，提升国家形象。

3.2 深度报道人物 塑造体育偶像

在特殊时期的体育叙事中，媒体应将报道周期延长，深度挖掘运动员坚持备战，打造运动员怀揣奥运梦想，赛场努力拼搏的形象。通过讲好个人或者团队故事，淡化金牌意识，弘扬中国梦^[3]。但在新时代下，运动员在除了体育的其他领域也能获得优秀的成绩。中国首金获得者杨倩同时也是清华大学高材生;百米飞人苏炳添奥运会后将回到暨南大学任教等相关报道。体育叙事视角应不断拓展，报道运动员的全面发展，塑造新时代的体育偶像。引导更多受众对体育产生正面认知，带动青少年关注喜爱体育运动，投入到体育锻炼中来，进而带动整个体育行业发展。

4 结语

通过对特殊时期下奥运会报道的研究，总结此次奥运赛事具备不同以往的特点。中国主流媒体做好舆论报道工作也对国际奥委会、东京奥组委、中国代表团甚至中国国際形象产生了深远的影响。笔者认为，这些影响基本呈现为正面的、积极的、有提升效果的。此次东京奥运会的体育叙事经验，还可以运用到未来2022年北京冬奥会的报道中。不仅是一届奥运会，还将对中国的竞技体育、优秀运动员、青少年体育产生带动作用，更具长远意义。

参考文献

[1]曹文阳.论大型赛事的媒体功能及运行策略[D].兰州：兰州大学，2009.

[2]高红波.大型体育赛事报道的创新与超越[J].现代视听， 2009（10）：12-14.

[3]蒋金鑫.新冠肺炎疫情下我国体育产业发展的影响、机遇及策略[J].哈尔滨体育学院学报，2020，38（6）：57-61.

（责编：陈静姝）

作者简介：于珍妮（1992—），女，北京人，硕士，中级编辑，研究方向：电视媒体、体育新闻。