传统期刊出版与新媒体融合路径探析

张呈炜

一、引言

作为传统媒体的传播方式，期刊出版占据了绝对重要的地位。由于其信息的严谨性，被当时的人们所广泛接受。但是时代是不断发展的，人们获取信息的渠道和方式也在随之调整。新媒体作为主流的获取信息的方式已经在这个社会中占据了越来越重要的地位，所以期刊出版与新媒体融合已经成为未来的必然趋势。本文将从传统期刊出版与新媒体融合的意义、融合的现状以及融合的策略三个方面进行探究，希望提升社会对其的关注度，并且让其更好地为社会创造价值。

二、传统期刊出版与新媒体融合的意义

传统期刊出版和新媒体融合，让新闻的传播范围进一步扩大，让人们能够通过零散的时间阅读到必要的信息，从而知道社会上发生的大事小情。期刊出版必须结合这个时代的发展需求，才能够更好地传递出新闻出版的价值观。

三、传统期刊出版与新媒体融合的现状

（一）形神不一

融合媒体时代，新媒体技术已经在很大程度上改变了原有的新闻传播方式。由于传统期刊具有旧时代的属性，所以其传播的内容虽然得到了优化，但是传播方式和传播理念没有达到真正与新媒体相融合，不可能发挥出其最大的融合作用。

（二）经营艰难

对于我国的社会现状而言，数字化的出版技术仍然处于摸索的阶段。虽然新媒体技术已经非常成熟，并且在社会的方方面面产生了深远的影响，但是数字化的出版与传统期刊出版相融合，仍然需要进一步的经营和学习，才能够达到更好的应用效果。

（三）技术缺乏

想要让传统期刊出版与新媒体相融合，必须使用先进的科学技术和数字化手段。但是由于我国传统出版单位基本都是以文科的工作人员为主，对于这种技术的了解并不多，而且想要引进这方面的技术需要花费的资金比较多。因此，这也成为期刊出版与新媒体融合的一大阻碍。

（四）人才稀缺

如上文所说，从事期刊编辑工作的人员一般都是文科专业的人为主，而在新媒体时代需要结合一些理科专业的人才才能发挥出更好的效果。所以对于文科和理科综合性人才的需求量非常大，而现在从事期刊编辑和新媒体时代运营编辑的人才是非常缺乏的。

四、传统期刊出版与新媒体融合的策略

（一）转换新媒体时代期刊观念

融合媒体时代，新媒体作为主流发展产物，其能够将期刊媒体的价值最大化，并且通过期刊传播的附加属性，将传统媒体的传播理念应用在新媒体时代的方方面面。因此，必须转变原有的新闻传播方式和新闻传播理念，才能让这种理念更加契合时代的发展趋势，让这种融合媒体达到更好的发展效果。第一，必须树立以用户为中心的思想，根据用户的体验编写新闻内容；第二，必须展示正确的服务思维，为用户阅读方便提供最大的便利；第三，应该转变传统出版思维，互联网的方式在新媒体时代至关重要。“锦囊”中国营销服务云平台以“平台+技术+服务”的指导思路，将“锦囊”打造成一个国内领先的为企业和营销人提供知识、电商、工具、技术、社群等服务的生态系统。借助《销售与市场》杂志24年来积累的品牌和优秀专家资源、内容资源、用户资源等，嫁接新的移动互联网技术，为用户随时分享最先进的营销理念和实操方法，汇聚资源，助力发展。“锦囊”将帮助用户实现产品制作、营销、资源整合、企业管理等各项能力的全面提升，帮企业实现从“一点创新”到“多维创新”“系统创新”的成长，为促进中国企业转型升级赋能加分，为推动中国经济高质量发展助力添彩。这种推广观念的转换，在现在的社会中极其重要。

（二）创作优质新媒体推广内容

优质的内容是引起人们关注的重点。因此，期刊出版和新媒体融合，虽然形式上已经发生了转变，可以保证得到更多的浏览量，但是如果内容不够优质，就会影响这种推广的效果。因此，不论是传统期刊媒体还是新媒体，最主要的都是在内容层面上下功夫，并且让其内容相比于其他的同类新媒体渠道商更加优质，才能散发出这个时代的光辉，也可以抢占到更多的市场。“锦囊”的核心价值是：用平台聚合国内外营销专家，通过数据分析和智能推送进行精确匹配，让企业找专家变得便捷、高效、持久，让企业的营销更便捷、更高效。整体架构分为存储层、服务层、API网关、应用层及运维。该架构的目的是对业务服务开发基础功能进行封装，包括基础服务支持、安全逻辑及常用框架扩展，在业务服务开发过程中可以直接使用这些功能，简化业务开发难度，加快业务开发速度，以适应多变的业务要求。由此，其有利于推广更多的优质新闻内容。

（三）打造新媒体期刊出版品牌

打造专业的品牌在这个时代具有重要的价值。很多老用户都会通过品牌的影响再次购买品牌的产品。对于期刊出版和新媒体传播而言同样如此。可以让二者结合创造一个独特的品牌，并且通过已经使用过品牌的用户对品牌的体验，让其再次阅读品牌创造的内容。也可以根据新媒体时代的特点寻找用户的关注点，让用户尽可能地再次购买这种产品，让用户也可以推荐周围的用户群体加入购买品牌的行列之中，为新媒体和传统期刊出版融合创造更大的机会。在移动互联时代，积极进行媒体融合转型发展，是包括《销售与市场》在内的诸多国内一线期刊的历史使命。作为“中国营销第一刊”、国家中文经济类核心期刊，面对传统企业线上线下营销一体化的发展需求，《销售与市场》杂志社长期耕耘于企业营销领域，拥有优秀的专家资源，可以匡正营销产品设计理念，尤为关键的是，《销售与市场》有良好的企业资源，这些都是建设好、运营好“锦囊”中国营销服务云平台的关键和支撑。这一切都是打造品牌的基础内容。

（四）加强社区读者的互动交流

加强互动交流是能够产生互动效果的信息传播方式，在这个时代中这是比较受欢迎的，也是非常重要的。传统期刊与新媒体融合，社交是新媒体的重要属性，同时也是新媒体打破传统单调的信息阅读的一个重要亮点。期刊编辑可以通过在新媒体平台发送一些能与读者产生互动的新闻信息，让读者与新闻编写者达到很好的互动，并且让读者和读者之间通过讨论新闻的内容，加深对新闻的理解，让传统期刊出版在这个时代中借助新媒体的形式产生出最好的新闻传播效果。

五、结语

总而言之，传统期刊出版在新媒体逐渐壮大的背景之下，必须进行转型或者与之融合，才能够在这个时代中持续发展。新媒体的快速崛起给传统期刊行业带来了巨大的挑战，与此同时也带来了新的机会。如果能够让传统期刊与新媒体融合，就能够借助新媒体的传播能力，更好地将主流媒体的价值内容传递给社会，让人们不但接受新鲜的事物，更不会忘记主流的新闻内容，让自己的生活更加丰富多彩。二者融合的路径是多种多样的，在这个过程中必须转变传统的期刊理念，应用新型的媒介传递具有价值的内容，并且打造独特的品牌，才能真正发挥融合的作用。