融媒时代地方台重大主题直播报道探析——以央视财经频道《走村直播看脱贫》为例

◎付 伟

2020年，是脱贫攻坚决战之年。全国各级主流新闻媒体，围绕主题，深入主战场，当好生力军，上下联动，应用线上线下直播、电视网络联动、浓墨重彩讲述脱贫故事。特别是在这次直播活动中，湖北省十堰市竹溪县中峰镇下辖乡村，成为央视直播关注聚焦的对像。本文将以这次大型直播台前幕后故事为例，探析在重大主题直播宣传中，地方媒体如何借力，做好策划，讲好地方故事。

一、上下联动，精准选择报道对像

十堰地处湖北省西北部、汉江中上游，是鄂豫陕渝毗邻地区，肩负着保水质、保生态和脱贫攻坚的双重艰巨任务，也是全国集中连片贫困地区。十八大以来，当地政府把脱贫攻坚作为全市最重要、最紧迫、最艰巨的任务，采取一系列有效措施，精准脱贫工作取得实效。那么，面临这样一个难得的重大宣传机遇，究竟该选择在哪里，哪个县，哪个村，才能最直观有效最真实的反映地方脱贫成果。

经过反复与央视财经频道编导沟通，与地方宣传部门联系，结合“时度效”，最终，我们选择了十堰市竹溪县中峰镇樟下辖的樟扒沟村、邓家坝村等几个村。因为竹溪县是距离十堰最偏远的一个县，受交通、人流等影响，脱贫攻坚任务艰巨。如果说，能够通过央视直播镜头，展示这里的脱贫攻坚成果，无疑可以进一步提升当地干群精气神，加快脱贫后的致富步伐。最终，从这次直播后的反响来看，因为上下联动，提前沟通，精准选择宣传报道对象，这次直播宣传达到事半功倍的效果。

二、步调一致，直播流程统一规范

没有规矩，不成方圆。这次大型直播行动中，央视财经节目中心提前谋划，精心布局，统一活动标准，全方位对地方台进行指导，确保活动高质高效开展。

在这次央视走村直播看脱贫大型融媒行动中，十堰广播电视台有幸成为参与者，执行者。为统一规范宣传要求，央视财经节目中心制定了一套详细的组织实施方案，明确了活动目地，制定具体操作流程，播出时间平台，拍摄注意事项等等。特别是为了凸显直播内容，对地方台直播车、话筒标志标识LOGO，也都作了具体说明。在直播中，当带有央视标志直播车，出现乡村、出现在稻田时，在加上通过多机位拍摄，甚者无人机航拍，画面美感立现，为此次直播活动营造了气势。这也为我们今后的大型直播融媒行动，如何精心筹备，谋划，提供了参考借鉴。

三、因地制宜，精心策划报道内容

融媒体时代，“内容为王”是王道。媒体发展的历史证明，无论技术、环境如何变化，内容才是媒体的核心竞争力。直播内容亦是如此。

在这次央视走村直播看脱贫大型融媒行动中，为确保一个小时的直播效果。地方台编导先后两次到实地进行摸底了解情况，接下来，在央视编导的指导下，立足当地山水及绿色生态农产品为主线，确定了四个直播报道现场。直播开场，以《贡米全宴:一桌十八菜 引来八方客》为题，通过厨师现场制作介绍展示、上桌、游客评价，及当地农业专家点评，完成第一个现场直播报道。被授予国家地理标志产品的竹溪贡米，产自哪里。接下来，直播第二主场，迅速将画面切换到当地贡米稻田。此时此刻，正值贡米成熟的季节，稻田一片金黄，联合收割机正在来回穿梭。现场，节目主持人与收割机师傅、村民、县相关负责人进行交流互动，探寻贡米的营养价值，种植技术、市场销路，及如何助农增收等。同时，借助无人机航拍，整个现场画面，看上去色彩丰富，美感十足，展现了一派丰收的喜悦和生机，视频特有的优势发挥的淋漓尽致，是任何文字表述都无法比拟的。好山好水出好米，说到水，就不能不说到当地的山泉水，马上，直播画面转换到第三个直播点位——竹溪县樟泉纯净水有限公司扶贫车间。当地有60多个村民这里干活，因为水质好，销路不愁，村民工资有保障。直播中，通过主持人与村民、扶贫车间负责人进行交流，展示了脱贫成果和实效。在第四个直播点位，甘家岭扶贫搬迁集中安置点，直播活动达到高潮。当地组织起了一个热闹喜庆的农民“丰收节”，现场，不仅有“大鼓、火龙”等具有地方特色民俗表演，周边村民也把自家产出的魔芋、豆腐乳、茶叶、贡米酒等绿色生态农特产品，摆在街上。同、现场通过主持人的体验式采访，展现了农民丰收的喜悦，展示了地方脱贫成果。

应该说，一个小时的直播，内容满满，互动性强，四个直播点位环环相扣，不拖沓，不啰嗦，紧扣了“走村直播看脱贫”主题，讲好了当地的脱贫故事。

四、融媒发力，多平台展示凸显宣传效果

融媒发力，讲好故事。除了内容为王，多渠道传播，也还一个重要的手段。

在这次“走村直播看脱贫”活动中，央视财经节目中心首创4K+5G+AI技术的大篷车演播室，先后通过财经频道、央视财经新媒体、央广经济之声和中国交通广播4路信号同步直传，实现了线上线下、大屏小屏、广播电视、新媒体多平台结合，形成了强大的融媒体报道矩阵和聚合效应。特别是在对十堰市竹溪县中锋镇的这次脱贫直播报道中，央视财经新媒体，不仅用一个小时的时长，进行了全方位、多角度、立体式集中报道，重点核心内容还在央视《天下财经》新闻专栏中，进行了全现场直播报道。作为一个乡村，能够在国家级电视媒体上，进行如此长时间、多渠道的关注聚焦，不仅获得了良好的传播效果，在当地产生了广泛的社会影响力，也体现了新时代国家主流媒体“接地气”、“沾泥土”、“俯下身”，积极践行“走转改”，关注民情，助农增收的为民情怀。作为市级媒体来说，我们也必须要加快媒体深度融合，实现一次采集，多屏互动，多渠道传播的新理念新格局。

五、活动断后，宣传效应不断叠加

后续报道，可以实现宣传效应的不断叠加，形成最大的影响力、传播力、引导力。

在这次直播活动的后续报道中，央视财经节目中心策划了“我为家乡点赞”PK互动环节，通过展示地方特色村子的地标、代表性景观或农产品，引导各地受众，为自己家乡打卡，从而再次吸引大家的聚焦关注。另外，还别出心裁，设计引导各地绘画爱好者，用笔墨画出当地最具特色的乡村美景，在延安会师大会上，进行集中展示，反映脱贫成果带来的山乡巨变。这一创举，也为整个“走村直播看脱贫”大型融媒采访活动做了一个完美的结局。一系列的创意、策划、做法，具有教科书式的示范，值得地方媒体学习借鉴。

不忘初心，牢记使命。思想决定高度，总之，从央视财经节目中心这次成功策划实施的，“走村直播看脱贫”大型融媒体行动来看，作为党的新闻舆论工作者，我们必须要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，在舆论宣传工作中，坚持守正创新、准确把握时代脉搏，坚持“四力”，善用融媒体平台，借力直播技术，发挥广电视频优势，应用互联网思维，多渠道传播，多活动跟进，为重大主题宣传留下历史记忆，营造良好的舆论氛围。