2020年国内视频网站自制综艺节目发展回顾与趋势分析

□ 牛秀丽 范明献

2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，国内网络综艺节目市场整体表现向好，播出量与热度值均有所提升。第一季度各大平台瞄准受众宅家的娱乐需求，推出王牌综艺节目的线上云录制版本，疫情缓解之后迅速上线新的重量级节目，带来诸多具有话题讨论度的爆款综艺。

主流视频网站自制网络综艺节目发展概述

2020年受新冠肺炎疫情影响，网络综艺制作机制有所创新，超15档“云综艺”上线。爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，《乘风破浪的姐姐》表现亮眼，西瓜视频、B站入局。主流网综平台，通过版权购买与原创节目开发，借助平台优势，打造了多个成功的网综品牌节目。网综TOP20中，爱奇艺8部，涉及选秀、经营、脱口秀、音乐、观察（旅行、独居、情感）五类；优酷2部，涉及舞蹈、选秀两类；腾讯视频7部，覆盖选秀、脱口秀、情感三类；芒果TV 3部，涉及推理、语言、选秀三类。

爱奇艺：聚焦青年文化圈层，持续布局“潮综艺”。作为网络视频APP月活跃度排名第一的爱奇艺，持续打造以剧集、综艺、电影、动漫、体育、纪录片、小说等内容IP为核心的“苹果园”生态，全力促进不同板块间的联动。

2020年爱奇艺上线自制综艺39部，类型涉及真人秀、旅游、选秀和游戏等。“青你”系列、“说唱”系列、“唱作人”系列、“乐夏”系列、“奇葩说”系列，建构起爱奇艺的综艺品牌矩阵。

综N代节目仍是爱奇艺的网络主流，占本年所上线综艺的58.5%，具体节目形态主要涵盖音乐系、青春系、国风系、生活系和幽默系。音乐系综N代包括《跨界歌王5》《我们的歌2》《我是唱作人 2》《中国新说唱 2020》《乐队的夏天2》；青春系节目包含《青春环游记2》《喜欢你我也是2》《奇葩说7》《潮流合伙人2》《极限挑战6》《青春有你2》；国风系包括《上新了故宫3》《国家宝藏3》；生活系包括《做家务的男人2》《不做家务做什么2》《下班啦！合伙人2》《开饭啦！唱作人2》；幽默系包括《王牌对王牌5》《奔跑吧4》《欢乐喜剧人6》《请回答王牌2020》。另外还有《我就是演员3》《梦想改造家7》《最强大脑7》等综N代节目。

从网综节目市场表现来看，爱奇艺的“她”综艺、偶像选拔、竞演类IP、潮流文化类网综备受用户喜爱。选秀类综艺《青春有你2》火爆大众圈层，成功出圈，成为2020年上半年首个“爆款”综艺，将综艺市场从“云综艺”中拖回正常的运行轨道。生活类综艺《做家务的男人2》《不做家务做什么2》《夏日冲浪店》《哈哈哈哈哈》从不同角度切入展现生活常态，吸引较多女性观众，其中《做家务的男人2》实现了先网后台播放，反哺一线卫视，爱奇艺先于东方卫视上线。观察类综艺方面，推出治愈系都市饮食观察综艺《未知的餐桌》，由岳云鹏、沙溢两位饭友团团长分别带领一位飞行饭友在晚饭时段穿梭在各个小区，寻找愿意与他们共进晚餐并分享故事的家庭。该节目让明星艺人“闯入”普通人的生活，通过记录艺人与素人间的互动，来分享温馨的故事和烟火味生活。

爱奇艺本年度继续聚焦青年潮流文化领域，锁定年轻用户群体，围绕潮舞台、潮偶像、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大赛道展开布局，推出“潮”综艺，不断向市场输送多元精品化产品。《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《我是唱作人2》覆盖说唱、乐队、原创等潮流圈层，使得爱奇艺的音综平台标签进一步得以强化。《跨次元新星》聚焦于虚拟人物竞技，打造史无前例的虚拟人物偶像。《哈哈哈哈哈》集合邓超、鹿晗、陈赫“铁三角”，采取公路电影形式，立足年轻人现状，用场景营造与内容设置展现现实关怀，让年轻受众获得情感共鸣。

腾讯视频：布局团综选秀及语言品类，打造融屏创新综艺。2020年腾讯视频上线网综自制节目71部，独播节目17部。“创造营”系列、“明日之子”系列、“心动”系列、“脱口秀大会”系列和“演员”系列，成为平台的固定厂牌。

腾讯视频加大选秀类、语言类节目布局力度。选秀类节目有《创造营2020》《十一少年的秋天》《硬糖少女 BON-US》《创可少女屋》《很高兴一起吃》《你的明子》《明日家族四季演唱会》，语言类有《脱口秀大会3》《吐槽大会4》《脱口秀小会》《拜托了·冰箱6》《主持人大赛》《吐槽吐槽大会4》《笑场》。

《创造营2020》在IP衍生、粉丝互动等方面全面升级，该节目与爱奇艺《青春有你2》、优酷的《少年之名》，并称2020三大顶流团综。《明日之子4》采用乐团选拔方式，走出乐队选秀的差异化道路；《心动的信号3》和《脱口秀大会3》延续系列综艺的热度和优势；《演员请就位2》贡献了多维度的热搜话题，居于腾讯节目综合指数排行榜榜首。

腾讯视频探索新形态产品，持续打造融屏创新综艺。相声类的《德云斗笑社》，舞台竞技类《炽热的我们》，综艺咖选拔类的《认真的嘎嘎们》，创意潮人破圈挑战秀《潮玩人类在哪里》，演员参与编剧的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》，这些都拓展了腾讯视频综艺外延。《忘不了的餐厅2》《幸福三重奏3》荣获“融屏创新综艺”称号，《忘不了餐厅2》以老年人群体为关注点，唤醒当下年轻人对亲情的重视，传递爱与陪伴的价值观。国内首部女性独白剧《听见她说》荣获“融屏公益创新”称号，由赵薇担任发起人，节目直面社会痛点，为女性发声，强调深层次的社会互动。

优酷视频：聚焦男团赛道，深耕音乐、舞蹈类综艺。优酷视频2020年上线独播综艺17部，节目主要集中在选秀、音乐和舞蹈三种类型。优酷视频倾力挖掘“男团”赛道。《追光吧！哥哥》集结了21位不同年龄、不同风格的偶像男团同台竞技，冲破代际差异；《少年之名》致力打造年轻偶像组合，记录一群不妥协、不认输的少年，展现他们不断挑战自我的成长和蜕变故事；《blueblue的少年》是关于S.K.Y天空少年的七位少年冬日海岛暖心之旅。

优酷视频着力打造音乐、舞蹈类综艺IP品牌。音乐类综艺有《蒙面唱将猜猜猜5》《歌手·当打之年》《天赐的声音1》《中国梦之声我们的歌2》《跨界歌王5》，舞蹈类有《这就是街舞3》《蒙面舞王》《一起火锅吧》《一起来看流行舞》。

与此同时，优酷也努力拓展综艺题材领域。优酷出品的电商主播选拔真人秀《奋斗吧！主播》，充分发挥阿里旗下文娱与电商两大板块联动优势。《看我的生活》讨论独居群体的生活现状，传达一个人也要好好生活的价值观。推出潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》，用纪实的手法记录潮牌的创业者，展现潮品从策划、创意到落地的全过程。

整体来看，优酷视频的综艺发展成效不太显著，除了《这就是街舞3》具有较大热度外，尚未有更大话题度和传播力的综艺作品品牌。虽然涉及网络综艺类型和题材较为广泛，但属于本平台的爆款综艺品牌缺乏。

芒果TV：新上线综艺数量占优，“她”综艺成功突围出圈。芒果TV2020年共上线独播综艺33部，总体综艺节目数量遥遥领先于其他视频平台。2020年度芒果TV综艺重磅聚焦女性题材，综艺风格延续青春化和情感类偏向。

芒果TV注重挖掘女性综艺市场，发掘婚恋择偶、婆媳关系、夫妻关系和亲子关系这一类题材的综艺价值。2020年的节目布局更为鲜明地突出“她综艺”。独居生活类《五金少女出租屋大改造》，亲情观察成长励志类《我家那闺女2》，记录备婚生活的《婚前21天》，夫妻与婆婆关系类《婆婆和妈妈》，探索婚姻真谛类《妻子的浪漫旅行4》《乘风破浪的妻子》《她有情绪又怎样》，孕期知识普及类《新生日记2》，记录女儿恋情类《女儿们的恋爱3》，女团励志选秀类《乘风破浪的姐姐》及衍生节目《姐姐的爱乐之城》，合力强塑芒果TV的综艺“她时代”风貌。

《乘风破浪的姐姐》无疑是2020年最具热度的综艺节目。该节目于2020年6月12日起推出，是一档逆龄女团选秀励志综艺节目。节目邀请了30位1990年之前出生的来自歌唱、舞蹈、演艺界姐姐辈女艺人，节目记录她们的合宿生活，通过舞台竞演选出7位成员“破龄成团”。节目弱化了选秀竞争感，更多展现各位姐姐的个人风格与魅力。这在青年偶像选秀潮流中，成为一股清流，彰显了“她力量”，引发了“她时代”话题。

芒果TV继续打造《明星大侦探》《密室逃脱》等系列综艺平台。同时，该平台还发掘品牌节目的优势内容资源，力推衍生内容产品，如《快本超时营业中》《天天兄弟营业中》《一起密室逃脱吧》《乘风破浪的妻子》，以及《我们的乐队》的衍生节目《乐队boss图鉴》，《朋友请听好》的衍生节目《喵喵请听好》《朋友请直播》《朋友请吃好》等。这些衍生节目与品牌头部节目产生联动效应，吸引留存用户，对现有综艺品牌资源进行最大程度的开发。

主要视频平台自制网综节目发展年度特征

综艺“云录制”，创新综艺玩法。2020年上半年受到新冠疫情影响，综艺节目的录制受到极大限制，为保证足够的内容供给，综艺行业积极创新，推出“云综艺”，以直播、短视频、Vlog和视频连线等方式完成节目内容生产。如爱奇艺的《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》系列综艺，腾讯的《鹅宅好时光》，优酷的《好好吃饭》《好好运动》“好好”系列综艺，芒果TV《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》选择云录制的方式。

“云综艺”是疫情期间综艺平台的不得已而为之的产品形式，与线下综艺节目录制相比，内容较为单一，多为日常生活的分享，制作场景受到限制。不过也不能否认，“云综艺”是对综艺形式和内容制作方式的创新，丰富了综艺节目的具体呈现方式，对综艺行业生产流程能够产生积极影响。

综N代节目仍为中坚力量，推动行业持续发展。2020年综艺节目，主要流量担当的仍是综N代。互动挑战类《王牌对王牌5》《极限挑战6》《奔跑吧4》；生活观察类《向往的生活4》《做家务的男人2》《青春环游记2》《妻子的浪漫旅行4》；青年励志情感类《青春有你2》《少年说5》；音乐语言类《乐队的夏天 2》《声临其境 3》《跨界歌王 5》《中国新说唱 2020》《脱口秀大会3》《奇葩说7》；演技与喜剧竞演类《我就是演员3》《欢乐喜剧人6》；明星推理类《明星大侦探6》；经营体验类《中餐厅4》《潮流合伙人2》；恋爱、亲情观察类《喜欢你我也是2》《女儿们的恋爱3》《我家那闺女2》；文化创新类《上新了故宫3》等，都是综N代节目。综N代成为各平台综艺节目的中坚力量，延续系列综艺的热度，在留存原有用户的基础上，通过内容升级的方式加持综艺品牌，提升节目的新鲜感和趣味性。

在网络视频平台上的综艺节目中，综N代节目所占份额接近一半。基于多年的品牌积累，综N代节目渐成各大平台的顶级综艺代表。这类品牌节目更加精良和精深，拥有大批忠实粉丝，能够保证流量和效益，成为网络综艺平台保持繁荣和发展后劲的中坚力量。

偶像、潮流、文创、脱口秀四足鼎立，多元化探索新生综艺形态。纵观2020年网综内容市场，偶像养成、潮流圈层、传统文化和脱口秀等四种网综类型占据较大比重。偶像类节目《青春有你2》《创造营2020》《明日之子乐团季》《追光吧！哥哥》《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》等，男团、女团、“姐姐”团节目风头仍劲。潮流类《这就是街舞》《说唱新世代》《爆款来了2》，响应青年圈层中说唱文化、街舞文化和潮流文化趋势。文创类《上新了故宫3》《国家宝藏3》依托故宫IP，将传统文化资源综艺化再现，再加上《巧手神探》《了不起的长城》《登场了敦煌》等，促进中华文化的创新传播。语言类和脱口秀节目《奇葩说7》《火星情报局5》《脱口秀大会3》等，创新喜剧形式，展现语言艺术魅力。

四大综艺题材类型持续火爆的同时，主要网络视频平台也不断进行节目创新，力推新生综艺形态。由陈赫、邓超和鹿晗三人组成的兄弟团参与的公路行进式综艺《哈哈哈哈哈》，以半自由式的风格打破传统综艺固定剧本的呈现；还有虚拟偶像竞技类《跨次元新星》，声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》等，都在进行多元化的节目内容和形式探索。

综艺新群像，“她”“他”综艺迅速崛起。《乘风破浪的姐姐》凭借其高概念的定位，选择年龄30+的“姐姐们”同台竞技，开启了群像综艺的“她”时代。《姐妹们的茶话会》《听见她说》《她有情绪又怎样》《定义》等多部女性题材的综艺节目也收获了不错的口碑。《乘风破浪的姐姐》成为综艺顶流后，以《追光吧！哥哥》《元气满满的哥哥》等关注“他”观念的综艺连续上线，展现“哥哥”们的“追梦”之旅。

“她”“他”为标签的群像综艺崛起，节目将“追梦”“摆脱被定义”“代际融合”等作为核心观念元素，塑造当代女性、男性形象。综艺节目在发挥娱乐功能同时，不经意间进行价值传递。

自制网综节目未来发展趋势

展望2021年的视频网站综艺节目发展，在节目题材、价值内涵、业态结构、创新着力点方面将有以下发展走势。

题材类型多元化发展，音乐、文化、观察及偶像养成类持续高热。虽有同质化、跟风的节目发展隐忧，经过多代综艺观众的检验，在多元题材类型创新中，音乐、文化、观察和偶像养成类综艺节目将持续高热。《我们的歌》《天赐的声音》《我是唱作人》《蒙面唱将猜猜猜》《说唱听我的》《姐姐的爱乐之城》等音综口碑持续；未来观察类节目热度将持续高涨，四大视频网站与五大省级卫视共将推出48档观察类节目，占统计计划播出将近四分之一份额；偶像养成类综艺仍有着坚实的粉丝基础。从《乘风破浪的姐姐》可以看出视频平台在为差异化竞争做出努力，促进题材内容的多元化，音乐、文化、观察和偶像养成将仍是未来综艺的主要题材。

唱响主旋律，合主流大主题展现责任与担当。2020年在防疫抗疫主题下，许多综艺节目融入疫情防控内容，公益色彩浓厚。不少综艺节目契合国家精准扶贫战略，比如《极限挑战6》以“综艺+直播”的方式助农，帮助贫困地区农民脱贫。“综艺+公益”将进一步丰富综艺的节目类型，融娱乐性和公益性为一体，提升节目的站位。

网络综艺节目将继续唱响文化自信文章，传承和弘扬中华优秀文化将持续成为内容主题。现有的一系列文化类综艺《朗读者》《国家宝藏》《上新了故宫》等，美誉度一直很高。未来综艺需要进行形态创新，将情感、故事和文化相交融才能更容易引起观众的共鸣。

台网进一步融合，头部综艺台网界限缩小。台网融合深入发展，网综、卫视综转换的越来越频繁，网转台、台转网、台网联动现象将日渐常见。芒果TV是较为成功的典型案例，其以“差异化”的方式，打造市场爆款，既靠湖南卫视综艺节目的独播权立身，又通过自制综艺对卫视进行反哺。

网络综艺节目凭借多元化、垂直化特征，把握受众的需求，发展态势良好。随着媒体融合发展，台网综艺界限模糊，网综多样化的内容可以有效拓展电视综艺的题材外延，综艺节目头部阵营中的台网差距会不断缩小。

科技助推综艺创新，拓展综艺新形态。5G+4K/8K+AI、VR/AR等新兴技术进一步拓展应用领域，在综艺节目制作流程与内容呈现方面发挥重要作用。腾讯卫视融合剧集、互动和综艺等多种形式打造节目《我+》，优酷互动式综艺《亲爱的上线了》创新了节目形态，为用户带来沉浸式体验。技术助推综艺节目视听效果的升级，打造综艺节目全新场景。未来综艺摄制层面，新技术应用突破制作的壁垒，成为节目创新的新的着力点。