结合《主播说联播》浅析新闻短视频栏目的发展策略

□ 胡建玺

2020年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布中国互联网发展状况统计调查。数据显示，截至2020年3月，短视频用户规模及使用率分别为7.73亿人次，占比达到85.6%。在各类应用使用时长占比中，短视频的使用时长为11.0%，比上一年增长百分之2.8%。数据表明，在移动互联网时代，短视频平台以其制作的便捷性以及传播的广泛性迅速占领市场，成为人们获取信息、享受娱乐的重要平台。

在多样化的媒介技术的发展下，不少传统媒体纷纷与网络新媒体平台相结合，推出短视频栏目。早在2018年4月，人民网就推出了短视频栏目《国家日历》，从今日视角出发，回顾历史，展望未来；2018年8月，新华社也推出了新闻短视频栏目《第一视点》，重点讲述国家领导人的新思想以及新愿景；随后，《新闻快报》《新闻主播说》《温州零距离》等数十个短视频栏目也纷纷上线，借助新媒体平台传送信息。《主播说联播》正是在这样的背景下应运而生，它以当下的时事热点为话题，以播为辅，以评为主，用更亲民的语言传递主流的声音，成为新闻短视频栏目走向成熟的开拓者。

《主播说联播》栏目的创作特点

作为一档以评论为主的传递国家主流声音的栏目，《主播说联播》的推出成功开辟了新闻短视频栏目的新天地，拓宽了传统新闻节目的传播范围与传播层次，用更加年轻化和碎片化的语言传达主流媒体的声音。总体而言，《主播说联播》的栏目特点可分为话题选择的贴近性、话题评论的精妙性以及语言风格的亲近性三个方面。

话题选择的贴近性。话题选择的贴近性体现在该栏目所选择的话题与人民的生活息息相关。《主播说联播》节目的时长大多都控制在1分钟以内，要想在有限的时间里传递更多关键信息，就需要编导对节目的选题进行把握。

2020年5月21日，全国政协十三届三次会议以及第十三届全国人民代表大会第三次会议在北京召开，《主播说联播》开始推出新节目“海想说”，通过主持人全国政协委员海霞的视角，向观众传递她在“两会”上的所见所闻；5月24日，海霞就在《主播说联播》中介绍了“两会”中网民问的最多的一个问题：民法典是什么？海霞用“人民的权利大厦”来比喻“民法典”，用“大厦中的房间”来比喻民法典中民事方面的法律法规，生动形象地介绍了民法典的相关含义。

从栏目选题来看，无论是生活中的“大事件”：脱贫攻坚、新冠疫情、“两会”，还是发生在我们身边的“小人物”：“独臂青年”张嘉诚、“歪脸女孩”小秋、山区教师张桂梅，《主播说联播》都进行了相关的报道与评论。“大事件”与“小人物”的组合，构成了栏目选题的多样性与贴近性，这也是受众持续关注《主播说联播》栏目的原因之一。

话题评论的精妙性。与其他许多新闻短视频栏目不同的是，《主播说联播》并不是一个客观报道新闻的栏目，而是一个说中有评、以评为主的新闻栏目。在《主播说联播》中，主持人或直抒胸臆、或隐喻反讽，通过精妙的话语体系完成高质量的论述。

2019年12月26日，西藏所有县区实现脱贫摘帽，《主播说联播》当天对这一事件进行了评论。欧阳夏丹说：“西藏的脱贫也充分表明，人权不是用来标榜的，而是要切切实实增加人民群众的幸福感和获得感。西藏地处高原，风景雄美，这‘高’和‘帅’都有了，如今随着所有县区全部脱贫摘帽，也走上了致富奔小康的道路，祝高帅的西藏更加富起来。”对于西藏全部脱贫的消息，欧阳夏丹首先用“人权”一词来对那些西方政客予以回击：“人权需要落实到人民的幸福感与获得感”，而并不是存在于某些政客的随意的承诺与表达，只有让老百姓富起来才能真正体会到人权的意义。随后，欧阳夏丹用网络流行词“高富帅”中的“高”和“帅”来比喻西藏的地理位置及其秀丽的景色，最后用“富”一词来祝愿西藏在摘掉贫困的帽子之后努力奋进，成为名副其实的“高富帅”。

话语风格的亲近性。《主播说联播》栏目是《新闻联播》节目的衍生品。相同的主持人在不同的节目中运用不同的播报方式和方法对新闻事件进行表达，是《主播说联播》成功的原因之一。该栏目话语风格的转变主要体现在两个方面：一是语态的转变，二是语言表达方式的转变。

与《新闻联播》中播音员所采取的的“播报式”和“宣读式”的播报方式不同，《主播说联播》中的主持人所采用是“谈话式”，通过主持人更加亲近的语言表达方式，将信息传递给受众，让受众更易于接受。

主持人话语风格的亲近性还体现在其语言表达方式的转变。在节目中，主持人会运用一些更符合现代年轻人的表达方式，如“谐音梗”“网络热词”“俗语”等来拉近节目与受众之间的距离。

新闻短视频栏目的发展策略

要想实现新闻短视频栏目的持续发展，需要从传播方式、节目内容以及节目形式三个方面来分析。从传播方式上看，《主播说联播》拓宽了《新闻联播》的传播路径、传播范围、传播方式，让更多年轻的受众喜欢上新闻节目；从传播内容看，《主播说联播》围绕当天发生的热点新闻，说中带评，以评为主，打造了一个独具特色的新闻短视频栏目；从节目形式看，《主播说联播》还需借鉴其他短视频栏目的优势。结合《主播说联播》的优势及劣势，新闻短视频栏目要想持续发展，必须满足以下几个特点：实现多媒介的传播，阐释与评论相结合，运用数字技术营造现场感。

实现多媒介的传播。一段视频上传至网络，只是传播的起点，如何飙升魅力值，达到热搜效果，发挥其意见领袖作用，还要看用户黏度和传播广度。从传播的广度而言，传播媒介愈宽泛，所达到的传播效果就愈好。

《主播说联播》栏目依托多样化的平台推广，使栏目获得了广泛的关注。截至2020年11月，《主播说联播》官方抖音账号“新闻联播”在抖音平台上的粉丝量已经达到2872万人次，累计获赞1.9亿次。除入驻抖音及快手之外，《主播说联播》还在微博、微信公众号、哔哩哔哩等众多平台上进行推广，传播媒介的多样性与广泛性使得《主播说联播》栏目收获了大量的受众基础，从而形成一个良好的信息扩散与延伸的氛围。

阐释与评论相结合。精妙的评论是《主播说联播》的一大特色，也是新闻短视频可持续发展的策略。当下的民众不仅仅满足于接收新闻，更希望能在新闻中获取评论，寻求共鸣。

2020年11月，“圆通快递信息泄露”事件被推上风口浪尖，《湖北新闻》《最新闻》《新华网》等短视频栏目率先对此事件进行了报道。从节目内容来看，这些栏目大多以事件原因、事件细节以及事件处理等为主要内容，内容重复居多，而《主播说联播》在对此事进行报道的同时，还进行了评论：内鬼要打，平台更要打，相关法律务必要跟得上。《主播说联播》“说中带评”的形式，用精妙的评论发挥媒体“意见领袖”的作用都值得其他新闻短视频栏目学习。

运用数字技术营造现场感。《主播说联播》栏目的录制多为一镜到底，主持人端坐主播台进行讲述，其画面呈现为竖屏模式，下方配有字幕，总体上场景表现力较弱，画面信息较为简单。从短视频的拍摄技术来看，拍摄时多采用录制、剪辑、镜头转换、AR动画、画中画等形式。作为一档新闻类的短视频栏目。《主播说联播》不能像一般的娱乐类的节目一样通过花哨的形式来吸引受众，但可以适度通过镜头组接来营造一种现场的感觉，给予受众更多美和和谐的感受。

2020年4月21日，《主播说联播》报道了江西南昌“抗癌厨房”的故事，这则短视频共95秒，由主持人康辉单独口播完成。视频中未穿插图片画面，也未运用相关的剪辑技术。如果在讲述这件故事时给予一些现场的画面，在结尾处添加一些短暂的采访，会使受众更加了解“抗癌厨房”的真实故事，从而营造出一种真实感和现场感，也能更好地达到传递爱的作用。

结语

法国学者雷吉斯·德布雷曾经说过：每一种新媒介出现都产生与之对应的媒介圈，形成基于媒介技术与介质的传播特征。而在移动互联网时代，人们接收新闻的相关方式都已经发生重大改变，从文字新闻到图片新闻再到视频新闻转变，已经成为新闻业传播与发展的趋势。当下的传统媒体必须转型升级，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”《主播说联播》向短视频进军且取得巨大的成功的行为，足以表明只有转变传播理念，才能占据引导舆论的新格局，发挥其意见领袖的功能。