融媒体背景下主持人的素质养成

□ 冉惠

广播电视是人们获知信息的主要来源，影响人们娱乐、生活、审美等最重要的介质。1979年我国第一条电视商业广告的出现拉开了广播电视发展商业化、多元化的序幕，广告数据就成为广播电视的影响力、广播电视发展的映射。

从传统广播电视广告收入的不断缩减到网络视听收费的崛起不难发现，人们的视听需求和消费能力处于上升状态，但是接收方式的转变带来产业收入结构的改变。当以网络为主的手机、电脑等小屏介质汹涌来袭，当传播平台多元化，接收习惯碎片化，传播行为全民化，主流媒体的话语权开始下移，传统媒体必须加快科技创新，推进跨界融合。

2018年中央广播电视总台成立，全国各地传统媒体也开始积极转型，扎实推进融媒体中心建设，让传统媒体和现代新媒体及自媒体共同发展，共同面对新时代的挑战，让不同形式的媒体获得及时有效的资源进行有效整合，使得资源更为丰富，更能满足用户的需求。

艺人、明星跨界主持，专业主持人竞争激烈

从上世纪八十年代，赵忠祥、倪萍、沈力等主持人风靡全国，成为全民偶像，至后来的董卿、李咏、朱迅等大批优秀的主持人引领浪潮；从央视名嘴到如李湘、何炅等地方综艺名嘴的出现，广播电视的黄金时代与广播电视主持人相互成就，创造着一个又一个收视佳绩。全国各大院校播音与主持艺术专业火热开设，希望搭上广播电视行业的黄金班列。虽早在1983年就有央视春晚主持由刘晓庆、马季、姜昆以及王景愚跨界操刀，但是并未带来主持业态转变，专业主持人不可替代的特性依然显著。

然而这样的排他属性正在日益弱化。2020年，演员佟丽娅参与了央视春晚主持工作；东方卫视的综艺节目《欢乐喜剧人》选用郭德纲取代专业主持人；湖南卫视《我是歌手》更是从第一季到现在都采用歌手作为主持人，专业主持人却以经纪人的身份跨界出现，换位发力。

传播多元，受众本位正影响着主持业态

从“主持人中心制”到“主持人边缘化”甚至到“去主持人化”，主持人话语权一再下放。主持人在节目中具有承前启后的串联作用以及节目思想主旨生发引领作用，加之主持人的个人风格特色，对于塑造节目特色、拉近受众距离，有着不可忽视的核心作用。

但随着受众需求和市场竞争的需要，传播的方式更加多元化，受众模式、节目形态也发生了改变。曾经是播什么看什么，现在是想看什么播什么。受众在传播过程中的角色由被动变主动，由被漠视至被重视，受众模式也逐渐由“传者本位”发展到“受众本位”，以受众为中心来制定媒介定位以及传播原则，更加强调受众诉求。这让制作方竭力创新以满足日益“刁钻多变”的受众。

如《我是歌手》节目，选用歌手作为主持串联，使节目内容更具整体性，更具新鲜感，而以歌手艺人的身份角度去解读同行业的明星既更有说服力也更有看点和话题度。同时，歌手自带热度再次为节目创造话题、引来流量，进一步提高节目的知名度、传播力。

在《花儿与少年》节目中，展现了不同年龄层明星在集体出游时的衣食住行生活点滴，通过“真实感”拉近与受众的距离，部分实现了主持人的这一作用，同时使“神秘高大上”的明星生活变得“平民化”“普遍化”。加上后期剪辑的故事引领使之浑然一体，比常规主持串联更具真实感融入感。

当连接受众的因素不再锁定在专业主持人身上，转而以多种形式替代。专业主持人在节目中的地位受到冲击，核心引领的是主角光环黯然凋零。

内容至上、流量为王，融媒体时代主持人如何应对

融媒体时代，手机、电脑、电视等大小屏共享视听盛宴，人人都是传播者，人人都能成为代言人。如何牢牢守住话语权，发挥主持人的桥梁纽带作用，实现主流媒体的正面导向作用？唯有不忘初心，迎难而上。

抓住受众需求，就能抓住机遇。各大综艺大胆创新改变节目形态，陆续启用明星主持；自媒体纷飞，各网络平台粉丝激增，实现流量变现。IP流量带来的强势引力展现的是受众的高质量娱乐需求，更具参与度、更加接地气、更真实真诚才能让受众买单，如《花儿与少年》中，虽然没有主持人的穿针引线作为串联。但是从具有故事情节的台本设置以及后期的剪辑，包括参与嘉宾都承担起了串联的工作。节目的起承转合，内容形式虽有改变，但人们的认知需求、情感共鸣需求依然存在。因此，主持人话语权的消失不是节目和受众对串联作用的摒弃，相反是对主持人的串联功力与串联形式提出了更高的要求。

面对受众的审美需求和不断提高的审美能力，仅凭明星的高流量加持并不能拯救火爆综艺节目周期后的没落与后期发力的困顿。追根溯源，无论传播的形式、受众的品味如何改变，求真尚美的追求是永恒的。在融媒体时代的主持人应该遵循这一守则守正创新。

首先，增强精品意识，增强个性与时代感。新时代有新需求，在明星代主持、网络带货主播的强力挤压下，专业主持人要在快节奏中自我沉淀，提高自身修养和专业能力，以提升自身竞争力，扬长避短来迎接新时期的挑战。

专业主持人面临的竞争群体主要有三类，各有优势：一是明星艺人跨界主持，他们自带IP流量，拥有超强粉丝吸附能力。明星加持，任何言谈举动都可以打造出一个个话题爆点，从而形成节目收视保障。然而明星主持经费高、主持节目类型相对较少（更适合娱乐综艺）、市场运营下其个人形象的正面引导风险因素较大等也是明星艺人跨界主持显现出的问题所在。

二是直播带货主播，素人出身，亲和有个性，接地气懂受众，其引流能力同样不容小觑。如“口红一哥”李佳琦，一场助农直播带货交易量可达二十万单，成交金额超过一千万元。然而，直播主播的政治意识、主持专业能力等也是其软肋所在。

三是AI智能主持。AI播报有着低成本、高效率、高准确率的特征，但是其共情能力是智能AI在短时期内难以达到的缺憾。

专业主持人没有明星的自来粉丝流量，也不能照搬直播带货主播的引流模式。想要提高自身的“流量”，靠商业运作的模式显然不具普遍性，可操作性较弱。专业主持人应以己之长攻彼之短，牢牢抓住自身专业优势，不断增强主持基本功，如语言表达、语音标准、语言规范等能力，结合当前时代特征和受众需求，大胆创新，打造更具影响力和号召力的主持思维、主持素质。

在融媒体时代，信息爆炸，资源猛增，播音员主持人必须学会在海量信息资源中甄别符合主流价值观、正能量的有价值的内容，如大浪淘沙般取其精华去其糟粕。同时专业主持人利用自身优势，学习明星个人的包装运营、直播主播引流过程中的先进做法，结合自身实际，通过新时代高科技手段等多种形式在各类平台进行自我完善、推广，塑造具有独特个性的魅力标签。

其次，增强“四力”努力完成桥梁纽带使命。完成桥梁纽带使命，需要俯下身子理解受众并切实为其服好务。这就需要专业主持人不断努力践行“四力”，即脚力、眼力、脑力、笔力。

增强“脚力”，走到人民群众中，进一步实现“三贴近”原则——贴近群众、贴近生活、贴近群众；增强“眼力”，善于发现，独具慧眼，知道看什么，该怎么看；增强“脑力”，能够多思善思，去伪存真，去粗存精；增强“笔力”，笔耕不辍，力顶千金。笔力是“脚力”“眼力”“脑力”的最终体现，让笔锋精锐，举重若轻。而主持人要融合“四力”之功，想受众之所想，说受众之所需，通过最后的语言艺术再加工，作为节目的闭环完美呈现，为人民群众服务，呈现出人民群众喜闻乐见的好作品。让宣传思想工作更具感召力和穿透力。

结语

作为中国伟大成就的见证者、主旋律的传播者、正能量舆论的导向者，主持人必须不忘初心脚踏实地、坚守责任与使命，大到世界经济，小至人情冷暖，把专业主持人的触角和人民群众的喜怒哀乐紧密相连，把语言的力量转化为行动的力量。只有这样才能赢得“民心”说出受众愿意听的话，做出受众喜闻乐见的节目；才能真正把握好主持人的话语权，在众多节目和众多节目主持人中脱颖而出。时代催人奋进，牢记职责使命，倡导主流价值观回归，融合新科技手段创造传递正能量弘扬主旋律的精品栏目，为广大受众服好务，发挥好桥梁纽带作用，这是主持人不可推卸的职责使命和必选的课题。