传媒新思维 一目了然

“社交化”生产：主流媒体新闻生产的进阶之路

一、整合提炼碎片化信息，力争成为优质内容“服务商”。多元传播主体在社交媒体平台所生产内容因其碎片化、浅层化，只能成为内容产品的“提供者”，远不能成为有价值内容的“服务商”。因此，主流媒体发挥专业能力和专业队伍优势，注重用户体验，提供优质内容服务，从内容产品的“提供者”向精品内容的“服务商”角色转变，在满足用户基本信息需求的同时，关注用户深层次的内在需求并提供相应服务。二、革新传播语态，创建新型报道模式。社交媒体的用户群体以年轻人为主，传统主流媒体要适应面向年轻用户群的社交化传播，在传播语态上要注意革新。如选用易形成谈资、引发用户兴趣的人性化、故事化选题，借用网络流行语、萌言萌语等带有网络文化基因的语态表达方式，从顺应用户行为特点的角度调整传播策略等。传统主流媒体应借鉴“蜂巢型”新闻报道模式，在新媒介生态环境下，逐个要素地进行报道，依靠多元化主体不断更新的碎片化新闻逐渐弥补“信息黑洞”，通过形成完整的新闻事件蜂巢，实现对现实事件的完整报道和全貌呈现。三、挖掘用户潜力，不断完善P-UGC协同生产机制。对于主流媒体来说，如何不断升级与挖掘用户潜力，将“用户作为新生产力嵌入到媒体的生产系统”中，成为社交化生产的重要一环。为保证主流媒体专业性，可以建立对UGC内容的审核和鉴别机制，同时，邀请用户参与内容产品的选题、策划、筛选、测试等环节，进一步完善P-UGC协同生产机制。四、建立跨媒介叙事平台，吸引和满足多元用户需求。跨媒介叙事绝不是简单地“一次制作，多次重述”，也不仅是从形式上做线性的媒介改编，而是充分发挥和利用不同媒介的自身优势和特性，根据平台特质展开叙事设计和策划，吸引受众利用社交媒体平台积极参与作品的内容创意和叙事扩展，加入作品整体叙事进程，从而展示跨媒介叙事“多元式的话语异质”特性。（据王杨于《中国记者》2021年第10期）

技术治理中的算法“黑箱”及其应对策略

第一，作为符号代码的算法“黑箱”。当人们提到算法“黑箱”时，首先想到的就是一行行抽象的、高度专业化的、用代码语言编写的符号代码。作为符号代码的算法“黑箱”只是触及了很多公众的知识盲区。而对于相关专业或经过系统学习的公众而言，这种所谓的算法“黑箱”是很容易被破解的。比如，很多代码的开发者针对代码开展培训，提高普通公众的代码素养，也使普通公众对算法及其运行机制提出更多的意见和看法，以优化治理算法的实际运行效果。第二，作为保密信息的算法“黑箱”。政府或技术企业将特定问题上的算法设为保密信息，不对外公开具体的代码信息和用途。由于政府治理的特殊性，在很多问题或领域使用的算法需要保密，如公安部门办案使用的智能预测和追踪算法。这些领域的算法需要保持一定的隐蔽性，以维护国家治理权威、保持算法计算精度和公共服务效果。第三，作为权力表达的算法“黑箱”。对技术治理领域算法“黑箱”的主要关注点聚焦于算法运行中的权力运作过程及其背后的公共责任问题。所谓算法“黑箱”则指的是国家如何获取、计算和应用社会事实信息。毋庸置疑的是，人们往往更关注治理算法中的权力运作，尤其是与算法相关的政府决策过程和公共资源配置等问题。（据李春生于《中国社会科学报》2021/11/10）

遏制短视频侵权要牵住平台“牛鼻子”

短视频的出现，对丰富网民线上生活是功不可没的。但是，在短视频用户黏度持续提升时，无序的竞争状态、粗暴的侵权行为不断上演，这无论如何都不是一件好事。从眼下看，短视频侵权，侵犯了创作者的合法权益；从长远看，短视频侵权不利于激发原创作者创作激情，影响平台的健康可持续发展。一些平台居然在处理具体侵权问题上，滥用“避风港原则”，发现问题后采取“通知——删除”做法，导致相关治理难以对侵权者形成威慑。平台的做法让人痛心，但要让平台自己醒悟，从目前看也不太可能。这就意味着，行政管理部门持续加大对侵权行为的打击力度，整治短视频恶劣侵权行为，千方百计发挥行业自律功能的同时，关键还要紧紧牵住平台的“牛鼻子”，进一步落实平台主体责任。目前，强化平台监管已经成为共识，但实施还有过程。在此期间，创作者也要学会使用一些技术手段，保护自己作品的版权。比如，在使用短视频作品过程中，可以通过设置水印形成标识码，再以区块链的方式给各个平台。这样，平台能很快做出侵权行为识别，让侵权者知难而退。（消息来源：《中国新闻出版广电报》2021/10/29）

主流传播借鉴游戏范式的价值与意义

一、视角转变：关注用户的需求与动机。在互联网游戏化实践中，强调关注用户自身动机的形成机制，以媒介自身功能定位设置到引导用户进入寻求乐趣的沉浸状态。这不是纵容用户“玩物丧志”，而是在游戏化范式的导引下真正切合人最高心理追求的良性引导，更好地进行主流文化价值渗透。二、打破圈层：从“被动看”到“主动传”。游戏自身的魅力在于游戏化的运行机制，包括游戏化的参与机制、游戏化的激励机制、游戏化的团队机制和游戏化的持续性。其中，激励机制是游戏自身的刺激来源，也是用户参与游戏的动力之一。排名、积分等刺激可以唤起用户的胜负欲，以此来激发分享欲，从“被动看”到“主动传”，通过人际传播打通圈层，从而实现主流传播的破壁。三、文化共振：从“看得到”到“看下去”。做到文化共振需要依靠内容、易用性、传播性和反馈与刺激。随着VR、AR等技术的成熟和广泛普及，未来的游戏化在沉浸式体验方面有更大的发挥空间。游戏的反馈机制则给用户可期的目标与恰到好处的外在刺激，合理利用积分制、排行榜制、奖励机制可以提升用户黏性，实现主流传播从“被看到”到“被看得见”的转变。（据喻国明张馨宇于《现代视听》2021年第10期）

《粮食节约行动方案》要求加强节粮减损宣传教育引导

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《粮食节约行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《粮食节约行动方案》中提出，加强节粮减损宣传教育引导。在强化节粮舆论宣传方面，要深入宣传阐释节粮减损法律法规、政策措施，普及节粮减损技术和相关知识。深化公益宣传，精心制作播出节约粮食、反对浪费公益广告。在用餐场所明显位置张贴宣传标语或宣传画，增强反食品浪费意识。充分利用世界粮食日和全国粮食安全宣传周等重要时间节点，广泛宣传报道节粮减损经验做法和典型事例。加强粮食安全舆情监测，主动回应社会关切。做好舆论监督，对粮食浪费行为进行曝光。禁止制作、发布、传播宣扬暴饮暴食等浪费行为的节目或者音视频信息。（消息来源：《中国新闻出版广电报》）

建设知识产权强国 《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》印发

日前，国务院印发了《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》（以下简称《规划》）。在国务院政策例行吹风会上，国家知识产权局局长申长雨等介绍了《规划》有关情况。针对新领域新业态知识产权保护问题，申长雨表示，将完善互联网、大数据、人工智能等新领域新业态专利审查规则，加快构建数据知识产权保护规则，在保护个人隐私和国家数据安全的基础上，更好地促进数据要素合理流动、有效保护和充分利用。（消息来源：《人民日报》）

首届中国网络文明大会在京举办

日前，首届中国网络文明大会在北京国家会议中心举办。大会主题为“汇聚向上向善力量，携手建设网络文明”，大会由中央网信办、中央文明办和中共北京市委、北京市人民政府共同主办。大会的举办旨在坚持以人民为中心的发展思想，大力发展积极健康的网络文化，净化网络生态、滋养网络空间，满足亿万网民对美好生活的向往。同时，通过理念宣介、经验交流、成果展示、文明互鉴等方式，全面推进文明办网、文明用网、文明上网、文明兴网，为加快建设网络强国，全面建设社会主义现代化国家，实现第二个百年奋斗目标提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持和良好文化条件。（消息来源：《人民日报海外版》）

纪录片《勇敢者的征程》上线 中外嘉宾体验中国革命重要时刻

近日，由中宣部对外推广局指导，五洲传播中心、腾讯视频、探索频道联合制作的6集纪录片《勇敢者的征程》，在腾讯视频、探索频道国际电视网播出。据制作方介绍，《勇敢者的征程》邀请钟汉良、窦骁、张馨予、焉栩嘉等作为探险者，与探索频道探险节目主持人、新西兰探险家乔西·詹姆斯一起，体验中国革命史上的五处险境。制作方负责人说，五处险境，五个重要时刻，五个英勇拼搏的故事，是我们站在新时代对中国革命历史的回望，更是不忘初心、重温前辈崇高理想信念的视觉体验。（消息来源：新华网）

中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线

日前，中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台在北京开播上线。这是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台。其中电视频道对外呼号CCTV-16，是国际首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。开播当天，奥林匹克频道推出了《逐冰追雪》《奥林匹克人》《五环纪事》等底蕴丰厚、形式新颖、内容鲜活的专题栏目节目，从思想、人文、历史、艺术等多角度传播奥林匹克精神。总台还充分发挥“5G+4K/8K+AI”战略技术优势，制作播出4K超高清标准的“相约北京”系列测试赛等直播赛事。相关负责人表示，总台正全力打造“核心体育赛事+特色精品节目+社会文化活动”的频道内容体系，带给观众无与伦比的视听享受，全面呈现奥林匹克赛事的无穷魅力。（消息来源：新华社）

工信部批复组建国家智能语音创新中心

近日，工业和信息化部批复组建国家5G中高频器件创新中心、国家玻璃新材料创新中心、国家高端智能化家用电器创新中心、国家智能语音创新中心等4家国家制造业创新中心。国家智能语音创新中心依托合肥智能语音创新发展有限公司组建。智能语音领域是工业和信息化部国家制造业创新中心建设总体布局的首批建设领域。国家智能语音创新中心主要股东为科大讯飞、寒武纪、优刻得、中科类脑等行业骨干力量。创新中心将围绕多语种语音识别、语音合成、语义理解和专用人工智能语音芯片等研发方向，构建集共性技术研发、测试验证、中试孵化和成果转移转化于一体的创新平台，提升我国智能语音行业技术水平和产品竞争力。（消息来源：工业和信息化部网站）