试析慢综艺《向往的生活》的成功因素

陈 冲

中南大学文学与新闻传播学院

2016年，大量爆款竞技益智类快综艺涌现，如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》、东方卫视《极限挑战》、湖南卫视《我是歌手》等，这些快综艺有一个共同特点：追求刺激。当前，在生活压力有增无减的背景之下，刺激类综艺节目受众逐渐流失，人们更倾向于在闲暇时光选择慢节奏综艺，沉浸在相对轻松的综艺环境中。《向往的生活》正是在这一特殊环境下应运而生，力图为观众呈现一幅宁静舒适的氛围，让人们的心灵得到短暂憩息。该节目自播出之后迅速走红，收视率居高不下，本文从节目定位、文化呈现及节目推广等角度分析其成功之处。

一、“真”“人”秀节目的再发展

1.角色分工明确，嘉宾自带话题。

此节目嘉宾人物分工及角色塑造明确，《向往的生活》设定黄磊、何炅、刘宪华为常驻嘉宾，第二季加入彭昱畅作为常驻嘉宾，常驻嘉宾各有鲜明特色，共同组成蘑菇屋家庭，每期都会有来自演艺界、主持行业、体育届等来自不同职业的不同流动嘉宾来做客，为较固定的生活注入活力。

黄磊和何炅是节目中的家长形象，刘宪华和彭昱畅代表的是孩子形象，形成“严父慈母熊孩子”的生活常态搭配。黄磊是国内著名演员，厨艺精湛、通各种知识，负责蘑菇屋的一日三餐，严厉而幽默，是家里的严格的“父亲”形象；何炅是湖南卫视著名主持人，有丰富的主持经验，他极广的人脉可以让来的嘉宾有一种亲切感。他体贴入微、善于言辞，充当家里慈祥贴心的“母亲”形象；刘宪华是歌手，擅长多种乐器，是在加拿大长大的华人，给人调皮可爱的蘑菇屋孩子形象；彭昱畅是一名年轻演员，相较于刘宪华而言，更显腼腆，是一个阳光率真的的弟弟形象，后加入的他与大华是默契的“两兄弟”。

常驻嘉宾各具特色，吸引来自不同年龄阶段和不同性格爱好者的观众，成为自带流量的个体。流动嘉宾同样如此,年龄横跨六零至九零年代，是有看点有话题的人物，嘉宾们与蘑菇屋主人有着密切的关系，这种碰撞让节目更具看点。每位嘉宾的身上都有自己的情感标签，很自然的为节目带来了不一样的叙事元素。比如，宋丹丹、巴图，渲染最接地气的母子情；任泉、李冰冰那期描述了多年的友情主题；第一季最后一期，女排运动员们带来正能量的女排精神。

各主人和嘉宾风格各异、张力十足，覆盖不同年龄阶层所喜爱的对象，满足个性化受众需求，一定程度上也是收视率的有力保障。

2.生活节奏舒缓，呈现真实日常。

不像营造出紧张刺激感的综艺节目，《向往的生活》是一栏生活节奏比较舒缓的生活类体验节目，该节目尽可能还原嘉宾最自然的生活状态，呈现真实的日常生活。

《向往的生活》节目没有导演组设置的游戏环节，没有让嘉宾们在一种竞技紧张的环境中拍摄综艺，整个拍摄是一种舒缓的状态。拍摄的摄像头多隐藏在蘑菇屋各处中，导演组尽可能拉大摄像头和嘉宾的距离，尽力还原嘉宾自然的生活状态。同时，节目在拍摄手法上也将电影式拍摄和外景风光片拍摄相结合，高清的画面效果将田园美景完全展现，具有极强的吸引力。每期到来不同客人提前来电点菜，常驻嘉宾们的日常都是完成各项农活，为一批又一批客人的菜单忙碌着，完成一餐餐饭，在饭后休闲时光娱乐放松。

除嘉宾展现的弱化剧本的真实之外，选址及周围环境也为此节目的真增添了一份色彩。《向往的生活》两季的选址分别为北京远郊的密云和浙江省桐庐县。蘑菇屋的选址几经波折，才达到了院落是独立的、周围有很多可供自给自足的农田等要求。为保证蘑菇屋和四周的农作物看起来丰盛，导演组提前半年在蘑菇屋旁种植玉米、西瓜、土豆等农作物，期望所有的绿色植物都以自然状态存在，确保拍摄节目时的农作物的一大真实性。每季节目虽然只有十几期，但是通过各期节目可以看出来，节目组花费近一年的时间去拍摄蘑菇屋以及周别景象的一年四季，这样漫长而舒缓的节奏让节目更具真实性和生活气息。

二、满足受众期待，兼具内容精剪

1.寻找生活本真，尽显传统文化。

《向往的生活》构建了一种“采菊东篱下，悠然见南山”的理想世界。在风景优美的村落里，有一处简单的农家小院，过着稳定却略带悬念的生活。蘑菇屋的生活是比较固定的，每期按照时间顺序展现每天的生活，主人热情等待客人的到来，根据客人的点单，精心为他们准备期待的美食。而每次神秘的客人预告为节目平增加戏剧性，或是其他嘉宾的侧面介绍，或是变声的来电，外加某些嘉宾的刻意说话习惯的改变，让观众忍不住去猜测嘉宾是谁及其与主人们会碰撞出怎样的火花。

《向往的生活》能够得到受众的认可，坐拥高收视、佳口碑，也与其传播传统文化、坚持正确社会文化导向分不开。节目有一个很大的亮点——自给自足的生活模式。在节目中，黄磊亲自用黄泥制作土灶，客人用竹竿和铁丝等制作鸡窝，嘉宾们亲自动手生火、炒瓜子、取蜂蜜、洗菜洗碗的例子数不胜数，嘉宾们用实际行动践行着“自力更生”的含义。

除了自给自足的生活模式外，节目中包含不少其他其他传统文化，如热情待客之道、友好邻里之道。这些行为都富有浓浓的人情味，传播着中华传统文化。

2.知识寓教于乐，后期锦上添花。

在后期制作方面，《向往的生活》 找了专业的后期制作公司— —杭州大千影视文化有限公司，该公司的法定代表人郑伟龙曾出品过《十二道锋味》、《来吧！冠军》、《青春旅社》等综艺节目，实力不容小觑。《向往的生活》的后期剪辑制作精致、清新，是后期圈粉的关键手段。

单一的记录画面，在后期配上各种不断变化颜色的花样字体、有趣的动画形式，配上表达心情的背景音乐，放大节目的笑点和泪点，在适当时候运用网络流行语，拉近与观众的距离，为节目增色不少。比如，吴映洁在吃到狮子头时，除了言语上的赞美，后期有一个又一个狮子头由下往上不断冒出来，加上一些幸福的小星星和主人公享受的表情，可见美味溢于言表，味道足以溢出屏幕，勾起大批观众的味蕾共鸣。

后期不仅仅表达人物的心理活动，也通过拟人化的手法增添了动物的节目参与感，更具人情味和生活气息。如调皮搞怪的狗狗小H、小O，鸭子彩灯、“爱爬墙”的山羊点点等，都通过后花体字幕和动画制作以不同的方式成为《向往的生活》的重要一份子。

三、广传播面，大影响力

1.强大广告植入。

《向往的生活》的广告植入，可谓洗脑式植入，深入人心。

深入人心的广告第一要属江中猴姑米稀，它的出镜率极高。节目开始之前，一定是冠名的江中猴姑米稀引入节目的播出内容。江中猴姑米稀是万能的米稀，早上起床喝米稀，干活饿了喝米稀，嘉宾走时送米稀，在主人和嘉宾的交流中自然灌入广告宣传。在节目中，带有“江中猴姑”字样的抱枕、杯子、围裙、装饰品等相关产品随处可见。

另一个给观众留下深刻印象的广告非OPPO手机莫属了。每次在嘉宾走之前的留影纪念和美好画面及难得风景的记录时，OPPO手机的出境感极强却又不突兀。以第二季第一二期为例，在嘉宾临走的合影准备时，何老师一定会说，我们用刚上市的OPPO R15手机，AI人像模式拍人更好看。它的人像模式有好多不同光的选择，此时配上手机操作，显示手机拍照时的外观，给人鲜活的感觉。

此外，还有植选浓浆豆乳、马自达汽车等广告植入。这些广告植入和嘉宾新作的宣传为节目提供稳定且充足的成本运营费，一定程度上有助于节目的顺利运行。

2.众多推广渠道。

一个节目的成功离不开节目的宣传传播及观众互动，节目不仅通过线上视频网站进行传播互动，而且以社交网站为营销策略，做到双渠道协同互动。

节目在播出之前，芒果TV、爱奇艺及抖音快手等软件播出节目先导片、正片及花絮等具有吸引力的片段，吸引观众的关注。《向往的生活》官方微博也会发布素材，包括视频和海报等，通过几位常驻嘉宾及流动嘉宾的粉丝效应获取流量。

节目的播出形式是台网联动，在湖南卫视电视播放的同时，会在芒果TV同步播放，观众可以利用碎片化时间观看节目，提供了多元化观看渠道，扩大了受众面。观众在观看节目时，可以通过芒果TV评论区发表自己的观点，与网友进行互动交流，节目组也能及时掌握受众的爱好。另外节目组也利用秒拍工具将节目预告与花絮以短视频的方式发布在微博中，通过发布短视频的方式将节目中最精彩的内容剪辑聚合起来呈现在观众面前，用最直接的方式抓住观众的兴趣点，以此吸引更多的“粉丝”关注。

四、结语

以明确角色分工，自带流量嘉宾的叙事人物为出发点，致力于呈现自然本真的田园生活，宣扬传统文化，符合当代主流价值观。外加强大后期团队、洗脑式广告植入及多渠道推广成功因素，此节目收视口碑双丰收，其成功之处对其他慢综艺具有借鉴意义。