版权开放仍遥遥无期？

曾响铃

鹬蚌相争的独家版权问题，仍然没有解

回顾中国音乐市场近十年的历史，本质上就是一部版权争夺史，“独家版权”是贯穿十年战争的主战线。

不过，过去多年的独家版权大战中，对中国音乐产业来说，并没有真正的赢家。

多位行业观察人士指出，相关部门介入推动版权开放共享已有數次，市场观察人士每次都以为“独家版权时代宣告结束”，但音乐平台却都通过一定方式保留了一定的热门独家内容。

中国音乐产业被困在版权生意的泥沼中，音乐平台鹬蚌相争，国外唱片公司渔翁得利—它们拿走了绝大部分营收，既没有留给平台，也没有留给中国广大的音乐从业者。

在“独家版权”盛行之际，据业内统计，截至2018年11月，三大唱片公司（环球音乐集团、华纳音乐集团、索尼音乐娱乐公司）歌曲总数仅占中国总曲库数量的10%左右，却拿走了中国音乐版权市场近60%的营收。

更让人遗憾的是，这并非卖方（三大唱片公司）一意主导，而是整个市场畸变的结果，最终畸形的收入分配和投入产出比，也给中国音乐产业带来了巨大的影响，主要表现在三方面。

第一，卖方市场下，版权上游方“躺着赚快钱”，沦为版权贩子，不再介入音乐生产、打磨艺术。

第二，平台沦为被版权“绑架”的“打工人”，音乐收入无法跑过版权成本。腾讯音乐2021年第二季度财报显示，其在线音乐付费用户达到6 620万人，同比增长40.6%；营收达到80.1亿元人民币，同比增长15.5%。不过净利润为8.27亿元人民币，同比下降12%。用户和营收增长，但净利润却下滑，腾讯音乐方面对外表示，主要受营业成本、运营费用上升等因素影响。而营业成本增加是由于版税和收入分成费用相关的内容成本增加。可见，即使是市场份额第一，拥有众多版权的腾讯音乐也无法靠付费负担版权成本，遑论别家。

第三，音乐人成为被殃及的池鱼，沦为这场畸形竞争中的炮灰。《2020中国音乐人报告》显示，52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人收入在总收入中占比不超过5%，仅7%的音乐人音乐收入占比达到100%。

即使有音乐收入来源，收入也不高。其中53%的音乐人收入不到5 000元人民币，低于2020年北京市的平均工资（6 906元人民币）。许多音乐人为了音乐创作，不得不依靠其他工作来保障生活。

可见，被业内不断吐槽的独家版权模式，导致大唱片公司的版权费以十年近百倍的幅度上涨，大大抬高了整个中国音乐产业的发展成本，成为行业无法承受之痛—不断变高的数字音乐营收只是为他人作嫁衣，数百亿元人民币版税外流，并未反哺国内音乐行业。

同时，为了采购版权的商业最大化，又不得不把更多平台资源向主流音乐、特别是国外艺人倾斜。在某种程度上，以保护版权为主的国际唱片巨头的版权生意，实际上已经成为一种“文化剥削”。

音乐版权是如何变形的？

以史为镜，可以知兴替。独家音乐版权的高墙被推倒，无疑将为中国音乐行业翻开新篇章，但走过的弯路值得反思。回头看，独家版权的形成可以分为三个阶段。

2012年5月，前新浪副总裁、新浪音乐负责人谢国民创办海洋音乐集团（CMC），并低价签下20多家唱片公司的独家授权，开启了版权独家代理模式，这是萌芽的第一阶段。

此后，海洋音乐集团持续收割大量独家版权，并在2013年和2014年，接连拿下酷我音乐和酷狗音乐，海洋音乐独家版权规模扩大为行业第一。可以说海洋音乐集团是“独家版权”的始作俑者。而“潘多拉的魔盒”一旦打开，便很难再控制了。

2013年12月，QQ音乐宣布获得杰威尔（周杰伦版权公司）在内七家唱片公司的独家授权，开始进行独家版权布局。

当时的中国音乐平台对独家版权的渴望，让全球三大唱片公司看到其中的高额收益，形成一个愿买，一个愿卖的“独特市场”。

2014年11月，QQ音乐成为华纳大陆版权总代理，成为全球三大唱片公司在中国市场采取独家授权模式的开端，由此开启了“三大”加入的第二阶段。

2014年12月，QQ音乐又签约了索尼音乐，成为后者在中国大陆的数字音乐音频内容版权总代理。随后到2017年5月，腾讯音乐与环球签下独家版权协议后，正式将三大唱片公司的版权都收入囊中。

这中间有个有趣的插曲，2016年年中，海洋音乐冲刺美股上市失败后，因难以负担高额版权成本，于当年7月被腾讯控股，其后又与QQ音乐合并组成腾讯音乐娱乐集团。

而合并后的腾讯音乐，拥有中国市场超过80%的独家版权并一度扩大至90%，成为独家版权的“集大成者”，这是独家版权竞争的最高潮。

值得一提的是，这个是音乐平台争相争夺独家版权的时代，市场近乎疯狂，造成这种现象产生，并非某一家的缘故，只能说整个市场陷入了非理性的竞争当中—不断争夺版权活下来，或者熬死对手。

事实上，在海洋音乐集团、QQ音乐之外，百度音乐、阿里音乐也加入争夺独家版权的大战。2013年7月，百度音乐与搜狐、酷我竞价，并最终拿下“中国好声音”全网独家版权。2015年，阿里音乐也签约相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司独家版权。