“文旅融合”背景下公共图书馆活动品牌建设研究——以“走读广西”为例

陈 赢

(广西壮族自治区图书馆，广西 南宁 530022)

2018年，原文化部与原国家旅游局进行职责整合，组建文化和旅游部，为文旅融合发展提供了顶层制度和机构支撑，我国文旅融合发展进入新阶段，公共图书馆事业发展也随之进入文旅融合的新时代。2019年12月，文化和旅游部公共服务司印发《关于开展文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作的通知》，强调要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻习近平总书记关于文化和旅游融合发展的重要论述精神，按照“宜融则融，能融尽融”的总体思路，以构建适应群众需求的文化和旅游公共服务体系为目标，开展文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作。

公共图书馆作为重要公共服务场馆，是一个城市文化形象、精神风貌的展示窗口，如何高质量地融入“文旅融合”的时代主流已成公共图书馆新的时代使命，主动适应“文旅融合”的时代趋势成为公共图书馆可持续发展的必要条件。2020年，广西全新打造推出“走读广西”文旅融合公共服务活动品牌，有效促进“读万卷书”和“行万里路”有机融合，促进“诗”与“远方”有机衔接，让人们在旅游中“感悟中华文化、增强文化自信”。据统计，截至2021年6月，广西各级公共图书馆累计开展“走读广西”活动356场(次)，活动呈现规模化、品牌化雏形。

1 “走读广西”的理论支撑

王世伟从旅游要素出发提出发挥图书馆旅游功能的设想，指出“图书馆与旅游食、住、行、游、购、娱六大要素中的游、购、娱三大要素均有着联系”。徐莉认为，图书馆与文化、旅游之间存在着千丝万缕的联系，是因为文化事业融入了包括旅游业在内的社会各行业之中。宋玉真等则认为，图书馆作为一种重要的文化旅游资源，是深化文化旅游必不可少的重要内容。刘贵富等提出了21世纪图书馆新拓展的经济功能、文化功能、休闲功能、旅游功能等四种功能模式。房春兰指出，在文旅融合时代，图书馆具有承担会展旅游、体验旅游以及将自身打造成知名旅游景点的功能使命。黄震方指出，文化与旅游有着天然的内在联系，中华民族自古以来就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”，在当今的大众旅游时代，文化和旅游更是密不可分。

2 “走读广西”的实践探索

2.1 “走读广西”实施策略的创新

2.1.1 省级文化和旅游行政管理部门牵头统筹实施。2020年，广西壮族自治区文化和旅游厅创新工作思路、统筹规划实施，决定以广西各级公共图书馆为依托，整合馆藏文献资源和地方旅游资源，结合自驾游、研学游、户外讲座直播、展览等多种形式开展内容丰富的线上线下阅读推广活动。2020年4月23日，“走读广西”文旅融合公共服务品牌活动在桂林市正式拉开序幕。2021年，广西壮族自治区文化和旅游厅聚焦中国共产党建党100周年，制订并下发《广西壮族自治区文化和旅游厅办公室关于印发〈“党旗高高飘扬·走读广西”庆祝中国共产党成立100周年系列活动实施方案〉的通知》(以下简称《实施方案》)，统筹规划全年全区性“走读广西”活动开展。《实施方案》指导性地提出“党旗高高飘扬·走读广西”庆祝中国共产党成立100周年系列活动将开展百书推荐、百场展览、百场讲座、百场直播、百场走读等“五个一百”重点活动，推出一首红歌《党旗高高飘扬》、一个红色书柜、一张“走读广西”·红色文献地图、一条红色研学线路、一套红色文创产品等“五个一”文化产品；明确各级公共图书馆联合开展活动，并在百色、南宁、玉林、桂林等地重点开展阶段性活动，为各级公共图书馆开展活动指明了方向。2021年4月28日，“党旗高高飘扬·走读广西”庆祝中国共产党成立100周年系列活动在百色市启动。

2.1.2 省级公共图书馆示范带头联动全区开展。“走读广西”活动开展以来，广西壮族自治区图书馆充分履行省级公共图书馆职责和发挥示范带头作用，多次牵头策划全区性主题活动，有效为各市开展“走读广西”活动提供内容支撑，有效调动各地公共图书馆的积极性。2020年，组织全区14个市17家自治区、市级公共图书馆联合开展“走读广西”城市主题推介线上活动，活动充分发挥新媒体优势，依托各公共图书馆微信公众号开展线上展示推介活动，推出《螺蛳粉，藕粉前来挑战！》《老板，二两桂林米粉加肉丸！》《云吞肉丸炖一锅，我和老友够一桌》等微信趣味主题推文9期，内容紧扣14个市城市文化内涵和城市形象特点，结合旅游景点、非遗文化、特色美食等内容，配以近年广西图书馆公共数字文化地方资源建设成果进行展示，带领广大读者“云游”广西美景、“云尝”广西美食、“云听”广西故事，带领游客开启“走读”绿城南宁、红城百色、边关崇左、龙城柳州、荷城贵港、康养河池、天下来宾、海滨“钦北防”、山水桂林、古州玉林之旅。组织策划的“走读广西 八桂美圕(tuǎn)”展览在全区各市图书馆线上线下同步开展，集中展示广西17家自治区、市级以上公共图书馆的馆容馆貌、品牌阅读推广活动、总分馆建设情况等，特别是扶贫阅读点、景区景点阅读站、城市智慧书房等特色分馆的建设，充分展示了“文旅融合”新时代下广西公共图书馆的创造性转化和创新性发展。2021年，配合“党旗高高飘扬·走读广西”活动，策划举办了“百年峥嵘 红图巨变”——广西公共图书馆发展掠影暨最美阅读瞬间摄影作品联展，用镜头发现和记录新时代广西各族人民徜徉书海的愉悦及阅读之美，展现在中国共产党“百年峥嵘”辉煌历程中广西公共图书馆事业及公共文化服务建设取得的巨大成就。

2.2 “走读广西”内容形式的创新

2.2.1 “‘走读广西’+地方特色”。经过一年多的培育，广西各级公共图书馆在开展“走读广西”活动的实践中，逐步挖掘和衍生出了富有地方特色的活动方式。柳州市图书馆上线“走读广西·听见柳州”有声故事平台，包括佳景、非遗、乡旅、典故及市井5个版块，第一期推出87个音频故事，借助“新、奇、独、特、美”的故事表达，讲好柳州故事、传播柳州文化。《柳侯公园：柳州老市长的勋章》《传承工业历史文化 彰显工业名称魅力—柳州工业博物馆》《“网红”螺蛳粉的起源》《侗族大歌：古老的天籁之音》等故事一经上线，深受读者喜爱，促进地方文献资源、地方特色文化的有效转化。广西壮族自治区桂林图书馆深挖桂林地方特色资源内涵，组织开展了“走读广西 桂林之旅”——桂林山水画的水墨之道、寻访原生态传统古村落、新圩阻击战纪念之旅、翻“阅”老山界重走长征路、跟随习主席脚步走读湘江战役等线下“走读”活动；推出“党旗高高飘扬·走读广西”——八桂党史记忆：陈树湘、韦拔群，红色伉俪苏蔓、罗文坤与张海萍三烈士，从桂林走出的开国上将李天佑，第一位广西籍的共产党员黄日葵等专题数字资源，充分发挥和利用了桂林深厚的山水、历史、抗战等文化资源，拓展和延伸公共图书馆阅读推广的内容及服务半径。

2.2.2 “‘走读广西’+文创开发”。2020年，广西壮族自治区文化和旅游厅创新工作思路组织手绘，发布《广西公共文化场馆导览图》，在全国省级文化和旅游行政主管部门属于首例。与《广西旅导览图》结合制作成小巧轻便的地图折页在全区各市公共文化场馆发放，系统展示了区内免费开放的自治区、市级以上公共文化场馆信息和区内精品景区景点，为公众提供便捷高效的文化今和旅游服务资讯，受到广大游客及读者的欢迎，有效拓展了公共文化服务场馆的旅游公共服务功能。2021年，广西壮族自治区文化和旅游厅再次创新工作思路，配合庆祝中国共产党成立100周年主题，组织绘制并发布“走读广西·红色文献地图”，通过手绘长卷形式巧妙地将广西14个市的35个主要红色旅游点连成一体，灵活体现了“景随步移”的艺术效果，画质精美、气势恢宏，地图配以电子文献资源，扫描二维码即可阅读或下载电子图书，集数字化、美观性、创新性于一体。

2.2.3 “‘走读广西’+自驾旅游”。2020年4月23日“世界读书日”之际，“走读广西·桂林之旅”文化体验自驾活动在广西壮族自治区桂林图书馆启动，正式拉开“走读广西”文旅融合公共服务品牌活动序幕。本次活动组织读者和游客自驾走进会仙湿地，邀请文史专家在活动中开展户外讲座，从历史文化的不同角度解读会仙湿地，并在“新浪广西”新媒体平台进行实时直播；邀请摄影专家以会仙湿地的山水风光为素材，进行手机摄影、摄像知识教学，开展摄影作品分享和评比活动。首次活动便成功实践了“走”与“读”的融合，为今后的“走读”活动奠定了良好基础。2021年6月，“党旗高高飘扬——广西人游广西·走读南国抗战之旅”活动启动仪式在南宁市图书馆举行，首次将“走读广西”文旅融合公共服务品牌与“广西人游广西”旅游宣传推广品牌有机结合。南宁市图书馆通过与旅行社合作招募热心读者、自驾游爱好者，联动南宁、来宾、崇左三市开展“走读”活动，追寻红色足迹，重温抗战历史，实现了跨地域、跨行业开展“走读广西”活动，有效推动“广西人游广西”活动的深入开展。

2.2.4 “‘走读广西’+社会合作”。广西壮族自治区图书馆与广西广播电视台合作，将“走读广西”活动与《遇见好书》节目结合开展“走读广西 遇见好书”活动，每周一期，每期推荐经典图书一本，通过电视艺术的创造性，表现出一本图书在创作、遇见、解读过程中的惊喜感、戏剧性；通过故事性讲述增加阅读的乐趣；通过嘉宾的讲述与主持人的交流，深刻解读和剖析图书内涵。截至2021年7月，已累计开展活动44期，推荐了如《秀儿—“时代楷模”黄文秀》《广西铜鼓》《共产党宣言(少儿彩绘版)》等一批优质读物。

3 “走读广西”品牌创建的思考

实践证明，“走读广西”是充分发挥公共图书馆等文化场馆的服务效益和社会影响力，实践公共文化和旅游功能融合发展的一次积极探索。活动开展以来，有效调动了广西各级公共图书馆的积极性，有效团结凝聚了广西各级公共图书馆的力量，为公共图书馆高质量融入“文旅融合”时代主流，推动公共图书馆可持续发展提供了积极的、可借鉴的经验。

3.1 统筹规划，优化资源配置

公共图书馆的“文旅融合”发展绝不是各馆“孤军奋战”，而是需要各市、各馆以及各行业的紧密合作，需要调动和优化整合各市的优质资源，创新工作思路和改变服务方式，开展区别于传统的信息咨询、阅读分享、展览讲座等读者活动，帮助读者、游客沉浸式了解和体验地方特色文化。

“走读广西”在短期内取得一定积极成效的重要原因之一是文化和旅游行政管理部门的介入与参与，借助行政力量，通过制订《实施方案》自上而下统一和规范了活动开展的主题、主线，对文献资源、场馆资源、文创资源等特色资源进行优化整合，对各市开展活动提供了思路和指导意见，促使各级公共图书馆在实践的过程中能充分发挥文献资源阵地优势，结合广西的秀美山水、民俗文化、社会风俗等资源，协调地方旅游景区景点联合开展活动。

3.2 加强合作，谋求多元化发展

新时代图书馆不再是单一提供书刊借阅服务的场所，还兼具社会教育、科学研究、休闲娱乐等多项功能。近年来，以公共图书馆法人治理结构改革、总分馆制建设等为契机，引入社会力量参与图书馆事业发展，已成为破解资金、人才、创意、服务等资源不足难题的有效手段。同时，还能打破传统体制机制保守、僵化的运行模式，提升服务品质，提高服务效力，谋求跨地域、跨领域的多元化发展，助推公共图书馆“文旅融合”高质量发展。

“党旗高高飘扬——广西人游广西·走读南国抗战之旅”活动作为目前规模较大的“走读广西”活动，将“广西人游广西”旅游IP与“走读广西”文化IP有机融合，南宁、来宾、崇左三市文化和旅游行政管理部门、公共图书馆通力协作，联合旅行社、自驾游协会等社会力量，深度挖掘三市的特色资源内涵，将红色文化、城市地标、特色景点、优质线路等资源进行整合，让读者、游客在沉浸式的“走读”活动中学习和汲取党史力量，有力激发了地方旅游的文化共鸣，实现跨地域、跨领域的合作共赢。

3.3 因地制宜，走出地方特色

广西地处中国西南部，毗邻粤港澳，面向东南亚，是我国唯一与东盟既有陆地接壤又有海上通道的省区，也是全国唯一一个沿海、沿江、沿边的少数民族自治区，生活着12个世居民族，文化、旅游资源十分丰富，14个设区市各有特色、各具优势。因此，探讨“走读广西”如何既全区联动形成合力，又因地制宜走出特色，十分重要。

以钦州为例，其作为北部湾经济区的重要城市之一，曾涌现出刘永福、冯子材两位民族英雄，拥有中华白海豚长年栖居于的优良海域，是传承千年的制陶技艺坭兴陶都，是闻名遐迩的中国“荔枝之乡”“大蚝之乡”，地理位置优越、物产资源丰富。2020年6月，全国首创广西首家“高铁读书驿站”在钦州落成，广西壮族自治区图书馆、钦州市图书馆结合驿站的落成，联合开展“走读广西 书香旅途”钦州自驾采风活动，读者在南宁东站借上一本好书，乘坐动车抵达钦州东站后归还，再无缝转换开启“阅动钦州”之旅，漫步钦州老街品味钦州故事、走进钦州坭兴陶艺馆体验坭兴陶技艺的神奇魅力、驻足刘永福旧居倾听民族英雄的故事、到三娘湾的海边寻找中华白海豚的踪迹。2021年，“走读广西·阅荔钦州”活动在荔枝挂满枝头的时节启程，以家庭为单位的读者们走进灵山县，漫步荔枝林开启品读荔枝研学之旅，一边采摘荔枝，一边了解荔枝的品种和特点以及相关科普知识。

3.4 加强宣传，扩大品牌效应

开展文化活动离不开宣传，弘扬优秀传统文化离不开宣传，推广先进经验离不开宣传。一个好的活动除了内容丰富有趣、形式灵活多元、群众参与度高，还要能够吸引各界媒体对其进行宣传报道。因此，在组织活动时要充分考虑和策划宣传推广工作。

2020年，广西壮族自治区文化和旅游厅组织策划了“走读广西·带着书本去旅行”央媒记者广西文化行活动，邀请人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中新社、中国日报、中国文化报等14位中央媒体记者代表参加活动。记者们在2天的行程中，乘坐高铁体验了“乘车借书，下车还书”的便利，实地到访广西“高铁读书驿站”南宁站、钦州站、北海站，感受“通借通还”的阅读乐趣；还走进涠洲岛海岛智慧书房，深入了解第四批国家公共文化服务体系示范项目——北部湾经济区图书馆服务联盟的建设成果。该活动促进了主流媒体对广西公共文化服务建设和发展现状的了解，形成宣传矩阵，有效提高了“走读广西”文旅融合公共服务活动的知名度，扩大了“走读广西”活动的品牌影响力。

4 结 语

公共图书馆作为重要的文化场所、文化标志，与旅游具有天然契合度。文化休闲旅游是未来旅游业的发展重要方向之一，也是公共文化机构与旅游业融合发展的新机遇。“走读广西”文旅融合公共服务活动品牌在坚持做好传统图书馆读者服务工作同时，不断创新工作思路和服务方式，多角度、多方式、多纬度宣传展示了广西丰富多彩的文化和旅游资源，成功探索出广西公共图书馆“文旅融合”发展的新路径，为促进全民阅读深入开展、促进公共图书馆的可持续发展，促进文化事业和文旅产业高质量发展提供了积极的广西经验。