浅析云南发展跨境电商存在的问题及其策略

邓佳 王康宁

摘 要： 近年来电子商务的快速发展，已经成为我国对外贸易和内部交易发展的新趋势和新渠道，给各个地区的经济发展都带来了巨大的发展激励。云南地理位置优越，处于我国西南部，是面向南亚东南亚的门户，电子商务的发展给予了云南省商务具有着巨大的优势，以PEST分析从政治、经济、社会和技术方面来看，跨境电子商务的发展将是云南巨大的机遇与挑战，在这时代发展的爆发期，跨境电子商务是云南省高速发展的一块跳板。

关键词：跨境电子商务;云南;PEST分析;问题;策略

云南发展跨境电商的PEST分析

跨境电子商务是时代发展的优质产物，它的发展给传统产业带来了革命性的转变。当前我国已经进入了经济发展的高速时期，电子商务进入了爆发式发展阶段，生产、消费方式发生了阶段性的改变，不再局限于传统模式所带来的时间、空间问题，大大缩短了交易时间，促进了经济循环和再生产。云南省作为中国西南的门户，地理位置优越、资源丰富、基础交通完善，发展跨境电商存在着巨大的优势，已经成为云南经济腾飞的跳板[1]。云南发展跨境电商的PEST分析将有助于发现云南发展跨境电子商务的优势和问题所在[2]，从而找到相对应的方法和策略来解决相对应的问题，促进云南跨境电子商务的发展。

（一）经济环境

近年来，我国经济的快速发展，对外贸易总量逐年增加，我国经济复苏脚步逐渐加快，经济总量位居世界第二。由于我国在环境方面的重视，对经济要求的更加严格，不再追求量的快速增长，转变对质的高要求，使我国近年经济增长呈减缓趋势，但我国经济增长仍然处于世界前列。2019年疫情在世界范围内大规模爆发，导致各国经济受到严重破坏，我国快速的反映和有效的治疗方法，使经济和社会发展快速从疫情中摆脱，并造就了在疫情情况下经济正增长的国家，稳定了亚洲经济圈，为亚洲经济和世界经济发展做出了巨大的贡献。在国际上与个别国家的领土纠纷导致的经济影响在大体上并没有给国民经济发展带来影响。

近年来因“一带一路”的提出，云南省发展方向的改变，加快了市场供求矛盾改善，资源配置更加高效;市场垄断逐渐破除，企业盈利空间扩大;市场竞争更加充分，居民共享改革成果;对外投资规模逐渐增长，跨境人民币结算成为云南对南亚、东南亚贸易结算的主要货币。云南省有完善的信用体系和信用制度，对于发展跨境电子商务具有很重要的意义，跨境电子商务的结算方式主要是通过线上结算，但由于是两国之间甚至涉及到多国，交易结算所涉及到的关税汇率比较复杂，所需时间较长，而完善的信用体系促成的各种担保交易将大大减少跨境交易中得交易结算风险。

（二）技术环境

“互联网+”、云计算、人工智能的普及和发展已经成为发展跨境电子商务的基础条件，有这些科技的支撑才能建立和完善跨境电子商务平台和跨境物流平台。云南是一个西部以传统业为主的省份，科技发展的方向上主要是资源利用、资源发开等领域，在互联网、云计算、人工智能等领域主要还是靠引进为主，学习为辅，研究创新。[3]政府和企业也一直加强发展的力度，在政策、资金上的支持，建设了云南省国家大学科技园，打破了云南科技发展难发展缓慢的局面。

在跨境电子商务人才方面，云南对于人才的需求逐年增加，出现了跨境电商人才短缺的局面。云南政府、企业引进专业人才带动培养跨境电商人才，在急需和未来需求上都得到了一定程度上的解决;同时和各大高校建立合作，系统性培养计划为跨境电商提供合适的人才。

二、云南发展跨境电商存在的问题

发展跨境电商最基础的应该是建立完善的物流体系，只有完善的物流体系才能支撑跨境电子商务的发展，物流已经成为遏制遇难发展跨境电子商务的根本问题。主要体现在：（1）由于云南特殊的地质地貌，在建设陆地运输物流通道上，建设周期长、难度大、成本该，想要建设一条完善的陆地物流运输通道难度较大，单一的物流运输方式比较困难。（2）随着云南的传统产业加入跨境电子商务行业的发展中来，一些产品对物流的要求也及其严格，比如：鲜花、水果等新鲜物品没有快速搞笑的娥物流完全不能满足产品的需求。（3）跨境电子商务涉及到两国或多国的跨国贸易，在物流体系的建设上也比国内更加复杂，涉及到两国或多国之间的贸易交流、关卡检验、基础设施差等各种因素。在物流仓库的建立上难度较大，跨境建立物流仓库耗费的物力人力消耗巨大，而且跟当地政府的政策有很大的关系。

三、云南跨境电商发展的一些建议

跨境電商的竞争不单单只存在于供求关系之间的竞争，跨境电商竞争的核心是跨境物流的竞争，完善的物流体系可以大大减少跨境电商交易的时间成本和人力成本，而且能利用高效为企业赢得顾客对时效性的高度关心产生的忠诚，保留客户。

采用先进的物流设施，完善物流体系，减少流通环节，进而实现物流成本的降低。第一、建立国外仓库是解决跨境电商物流问题的基础方式，国外仓库的建立是连通国内与国外物流交接的安全快速通道，能极大地减少物流交转存在的时效差和风险问题，同时也能拓展国外市场，加大市场规模，降低物流成本，加快云南跨境电商的发展。第二、加强物流监控，逐步形成物流网络，使物流管理和监控更加规范。通过电商和政府建立完善社会化的物流管理平台，例如阿里巴巴的“千县万村”菜鸟物流体系，千万菜鸟驿站联系起来就形成了一张笼罩中国从省会到乡村的巨大物流网络，尽可能的把每一位消费者联系在里面，使得消费者在购物购物过程中增强了购物体验，而且完善的物流网络加快了快递的配送速度和快递的质量安全，让消费者足不出户便可以购物。

参考文献

[1]张瀚月.“一带一路”视阈下云南省跨境电子商务发展路径及对策研究[J].中国市场，2018（28）：183-186.

[2]朱岩.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].现代经济信息，2016（15）：333.

[3]汪维.中缅跨境电子商务合作前景分析[D].昆明.云南财经大学，2017.

[4]王弥.跨境电子商务评价指标体系因子分析[J].全国商情（经济理论研究），2016（08）：22-23.

[5]叶纯青.风口之上的“互联网+”[J].金融科技时代，2015（05）：22-27.