闲鱼，不止于闲置

2021-11-10雷晶晶

知识窗 2021年10期

关键词：摸鱼朵玫瑰闲鱼

雷晶晶

你对闲鱼的印象是什么？它只是一个让用不着的物品自由流通的平台吗？在2021年“ 淘宝造物节” 上，闲鱼的精彩亮相定能颠覆你的想象。毕竟，循着造物节“遗失的宝藏”主题，闲鱼直接觅得200平方米的“藏宝洞”呢。

——呃，敢问你去寻宝了吗？

精准“预习课”

为了给一众“ 闲粉儿”打造最给力的情景体验和心理认同，闲鱼做足了“ 课下功夫”。

超过3 亿的用户量，“ 9 5后”群体占比超过35%……这波儿年轻人，他们最喜欢什么？没错，“潮流”是也！冲这个精准判断，闲鱼早前捯饬过“春日摸鱼大赏”“节后鱼生”和“潮有引力计划”等活动。本次活动正式启动前，闲鱼高呼“剧本杀”的概念，且持续剧透故事背景、搜证任务、线索海报，甚至包括赢得门票福利的超级奖励。就这么悬念、惊喜齐头并进，“摸鱼”的品牌符号自然深入人心。

“先锋”进行时

7 月1 7 日造物节伊始，“闲鱼山庄”开庄迎客！山庄坐拥潮鱼院、巧工坊、博古轩、闭月阁四大院落，单听名字便趣味感、厚重感爆棚。而随着事先拟定的剧本故事层层推进，院内展品摇身变成搜证道具，玩家借用其畅快解锁，不断摸鱼：一边沉浸在跌宕起伏的故事深处，一边时不时拽上新奇的互动节点，真假难辨、虚实未分，却不动声色地在践行“摸鱼校尉”的人设。

当“千呼万唤”或“出其不意”的展品依次铺陈，摸鱼的快乐超乎想象。瞧瞧，潮鱼院的手绘中古包、漫威和D C（一家漫画公司）手办、全球限量版球鞋，随便哪样不是当代青年的团宠？巧工坊的仿生朋克范儿昆虫标本、复古风手工手账……灵动对接了“运动”，创意与匠心不相上下。博古轩的小浣熊初代全套水浒卡、怀旧式胶片机、GBA（一款便攜式游戏机），演绎的不正是焦黄的琥珀色青春？闭月阁的汉服、娃圈、洛丽塔服装、女子高校生制服，一处空间，妥妥逼出四种热爱。

“课代表”大起底

先锋艺术品层出不穷，买家还是卖家的身份辨识度不觉落到冰点。你和他、他们，物以类聚，相爱相惜，正是一场“职业兴趣家”的会晤。

倘若拨开了看，大家的真实身份其实很接地气：替计划昆虫实验室的主人是真正的昆虫专家，太原植物园昆虫馆新晋馆长;ENE DESIGN彩绘的主人毕业于中国人民大学，如今在给自己的工作室“打工”;Blythe改娃的主人，凭借一双巧手缔生一个个微缩娃娃，美轮美奂的代入令人挪不开脚;名扬玩偶的国风设计，恰恰源自主人公普及“ 国产超级英雄”的使命……情趣对对碰，想象无限极，创意没有天花板！闲鱼，居然“不务正业”地叩开了芸芸众生的另一面。

“生生”互动有惊喜

也有用户碍于各种原因无法亲临“闲鱼山庄”，贴心的闲鱼便在APP上准备了大型“云摸鱼”行动。哪怕不能见面，玩家的参与度、体验度也没有缺少。与此同时，闲鱼还携手代理商推出一款“摸鱼真香爆皂盲盒”：盲盒的外形是一条黄色小鱼，盲盒内有玄机。无论你身在哪里，只要搓搓香皂，便能指尖留香。但是用完香皂，惊喜自来——没准儿就有999黄金金币之类的大礼。

常在闲鱼游山玩水，倒不难发现它独一无二的“ 分享法则”：每次下单操作，皆不是“挑选、购买、付款、快递”的流水线模式。相中某个物件儿，先来点击“我想要”的按钮，再与卖家来几回深情对白。倘若谈到兴起，往往直呼“相见恨晚”，白送都不心疼;倘若一言不合，“千金不卖”的现象比比皆是。呜呼！到了闲鱼，一朵玫瑰早已不是“一朵玫瑰”，一朵玫瑰偏偏就是“一朵玫瑰”。