平洲玉文化的创新与应用研究

彭一清 洪小霞 广东职业技术学院艺术设计学院

为了提升平洲玉文化的创新与应用水平，需要对当前平洲玉文化的发展情况进行分析，深入研究平洲玉文化的创新途径，挖掘平洲玉文化的现实价值。与此同时，需要强化平洲玉文化的宣传和推广，为促进平洲玉文化发展和创新提供基础，进一步推动平洲玉文化创意产业的发展。

在文化创意产业快速发展的背景下，对全国玉文化进行创新，可以激发平洲玉文化活力，有助于推动平洲玉文化产业的发展，推动传统玉器设计制造工作的创新发展。在平洲玉文化创新与应用的过程中，还需要对玉文化的研究现状和平洲玉文化的创新途径进行深入分析。从而充分发挥平洲玉文化的应用优势，推动平洲玉文化创意产业的持续稳定发展。

平洲玉文化概述

平洲是我国最大的玉器市场，也是我国最大的缅甸翡翠玉石集散地。在平洲玉器产业不断发展过程中形成了独特的平洲玉文化氛围，为推动平洲玉器产业的进一步发展提供了基础。现阶段，随着平洲玉器市场的蓬勃发展，平洲玉器独特的产业基础和区位优势越来越凸显。在玉文化发展过程中，需要以平洲玉器为基础，对当前玉文化的创新和业务情况进行分析，了解国内外类似产业的具体发展现状与平洲玉文化的创新应用途径。这样能够从不同角度出发，深化平洲玉文化的现实价值，促进平洲玉文化产业的深入发展[1]。

国内外类似文化产业的发展现状

在我国，玉器产业发展存在独特的优势。玉本身是我国传统文化的重要组成部分，以玉作为载体的玉文化对中国人的思想观念产生了深远的影响，是中国传统文化不能缺少的重要部分。例如我国传统文化中有“宁为玉碎”的爱国气节、“抛砖引玉”的谦逊品格、“化干戈为玉帛”的友爱精神、“瑕不掩瑜”的清正廉洁气魄等。玉文化在一定程度上反映了中国传统文化的发展。中国的玉是我国民族的主要文化符号。在对平洲玉文化进行创新和应用的过程中，需要对当前国内的相关研究工作进行深入分析。目前，我国对平洲玉文化的创新应用研究并不多，但是与玉文化类似的文化创新和应用研究项目相对较多，并且已经出具了很多报告数据。现阶段，在我国相关政策出台和实施的背景下，文化创意产业的发展速度越来越快。并且在市场化快速发展的背景下，国家政府引入了市场化运作机制，进一步推动文化创意产业的稳定持续发展，也为平洲玉文化的创新和应用奠定了基础。

此外，国外对相关玉文化产业的研究并不多，大多数都是对文化创意产业进行研究。目前，随着国外对文化创意产业的研究的不断深入，极大程度上推动了全球文化产业的发展。目前，亚太地区的文创产业总值已经达到了7,000亿美元以上，为当地居民提供了大量的就业岗位，推动了文创产业的进一步发展。近些年来，我国对传统文化的传承创新和发展越来越重视，很多传统文化产业迸发出新的活力。各大博物馆出品的文创产品、不同景区出品的文创产品等都在一定程度上促进了我国文创产业的蓬勃发展。这些都为平洲玉文化的持续稳定发展奠定了坚实的社会基础。在平洲玉文化发展过程中，需要对传统玉文化进行创新，促进传统玉文化与当前社会发展的有效结合。这是促进传统玉文化产业蓬勃持续发展的重要基础，也是促进平洲玉器市场持续稳定发展的主要手段[2]。

平洲玉文化的创新应用途径

在对玉文化进行传播的过程中，需要将传统文化与现代技术和设计理念进行有效结合。特别是在对玉器进行创新设计时，要能够满足消费者的需求，加强对市场需求的调研和分析。在具体的发展过程中，汇聚不同的设计资源构建交流合作平台，形成平洲玉器产业链。通过建设平洲玉文化特色小镇，将平洲玉文化作为平台推动玉文化、珠宝文化的传承和创新，并融合岭南本土特色文化，对玉文化内涵进行深入挖掘。还可以对各种创意设计资源进行融合，形成文化资源、文化创意设计以及玉器制造为一体的产业系统。

现阶段，在平洲玉文化创新设计和应用的过程中，需要坚持岭南文化与玉文化的有效结合，主要从以下方面出发：第一，围绕平洲玉器的商标开发IP周边，加强工艺产品设计工作。在这一类产品设计中需要对岭南经典文化进行传承，可以设计一些小型纪念品，促进具有较强开发潜质的产品设计发展。这是提升平洲玉文化创新能力的重要环节。

第二，要加强平面设计工作。在平面设计过程中也要注意传承岭南文化，促进平面设计工作与玉文化的有效结合，促进现代设计理念与平洲玉器的有效结合。在具体的设计中主要是通过纹样设计、图形设计、包装设计、插画设计以及字体设计等突出展示玉文化。在产品领域和商品开发过程中，可以充分考虑这一创新形式，并且在设计上可以更加大胆创新，大胆尝试，激活平洲玉文化的创新活力，同时促进平洲玉器街景区、文化旅游业的发展，完成设计元素与玉文化、珠宝文化的精准对接。

第三，要加强平洲玉器吉祥物设计工作。吉祥物是当地文化的重要体现形式。在对平洲玉器吉祥物进行设计时，要体现出玉文化的内涵，可以利用彩色的设计提高吉祥物的生动性以及活泼性。还要保证吉祥物具有独特的象征意义，使其与其他文化版块的吉祥物有明显区别。一般可以利用比较可爱活泼的动物或者具有人性化内涵、强烈视觉冲击力的其他形象。在对于平洲玉文化吉祥物进行设计时，要对吉祥物的制作材料进行充分考虑，要方便制作、携带和保存，充分发挥出玉器吉祥物的传播作用，使其能够适应各种不同的环境。

图1 平洲玉品牌标识设计，设计：骆婷，指导：邹瑾琳

推动平洲玉文化发展创新的途径

促进传统玉文化与现代设计的融合

在平洲玉文化发展过程中必须要促进传统社会与现代社会发展的有效融合。在平洲玉器产业发展过程中，需要重视传统玉文化与现代社会发展之间的有效融合，这样才能够促进平洲玉文化的创新和应用。具体可以从以下角度出发：第一，要转变设计思维，提高平洲玉器的艺术审美。近些年来，高等教育的发展速度越来越快，消费者和玉器产业从业者的知识水平与审美能力都在不断提升。为了促进平洲玉器产业的长远稳定发展需要关注玉器行业的设计变革。设计是玉器的重要核心，是提高玉器审美价值和现实价值的重要基础。在当前的产业发展过程中，必须要转变设计思维。要根据不同的受众需求来转变玉器设计的创新发展理念，使玉器能够符合当下的市场需求。为了表现出平洲玉器的形式美和材质美，设计人员在遵循传统文化的基础上，需要融入更多的现代设计风格和元素。例如可以化繁为简，设计简约大方的玉器饰品。对玉器的造型轮廓等进行简化处理，适度夸张有利于吸引消费者。此外，在设计过程中要尽可能做到线条流畅利落，表现出玉器的细节之美，对创作主体进行适当抽象处理。从而设计出与传统玉器形象存在差别的现代化玉器饰品与玉器产品。第二，要更新行业理念，提质增效。在平洲玉器产业发展过程中，区域性较强，艺术人才数量不足，市场需求有限，厂商的竞争比较激烈。为了促进平洲玉器产业的良性发展，需要转变行业发展理念，在推动玉器市场化发展的过程中，完善行业生态，推动平洲玉器产业的现代化发展[3]。

加强传统玉文化的宣传和推广

随着新媒体技术和短视频的飞速发展，平洲玉文化的宣传和推广途径在不断扩大。目前，可以采取以下措施促进平洲玉器走向全国、走向世界：第一，要加强平州当地的玉器文化宣传和推广，可以通过组织单位职工或者学校学生观赏玉器大楼的玉器工艺产品、参观玉器厂的制作工艺流程等活动扩大平洲玉器的影响力。第二，在对玉文化进行宣传的过程中，需要充分发挥多媒体技术和互联网的优势。特别是在短视频平台与各种社交平台快速发展的背景下，可以通过拍摄短视频、制作宣传文案等各种方式推广平洲玉器。要注意在设计宣传方案时，要对玉文化内涵进行深入挖掘，推动文化资源、文化创意设计与玉器产业的有效融合。与此同时，还要开发出优质的文化创意产品，这样才能够形成平洲玉器文化创意品牌，推动平洲玉器文化产业市场的持续稳定发展。此外，为了扩大平洲玉器文化的宣传推广范围，还可以通过发布一些描述玉器文化知识、如何辨别真假玉器等视频吸引受众，扩大宣传效果。

深入挖掘玉文化背后的产业价值

除了促进玉文化与现代社会的融合，加强玉文化宣传和推广之外，还需要深入挖掘玉文化背后的产业价值。要正确认识基于平洲玉文化形成的文化创意产业体系。可以根据平洲玉文化打造玉文化特色小镇，形成以玉文化为核心的旅游产业。这不仅可以挖掘玉文化的潜在价值，也可以形成长期稳定的玉文化宣传环境，对周边产业的发展具有积极的带动作用。

总而言之，在平洲玉文化应用和创新的过程中，必须要对玉文化的内在价值进行深入挖掘，要了解玉文化背后蕴含的巨大商机。这样才能够基于平洲玉器的发展现状，形成更加全面系统的平洲玉文化产业系统，对提升平洲玉文化的整体创新水平，传承传统玉文化有重要的推动作用。在挖掘玉文化内在价值的过程中，需要加强玉器创意制作，扩展玉器市场，促进平洲玉器行业的稳定发展。