论互联式文创产品设计发展策略

韦品桃 范霖

摘要：“文创”就是文化与创意，文创产品要体现出鲜明的文化特点，同时也要具有较强的创意性和设计感，是“文化”与“创意”两个维度的融合，也是文化创意产业的重要产物。将互联式的理念引入文创产品设计、营销等过程中，可以更好的实现文化、经济效益，为国家发展文化产业、提高创新能力、增强文化软实力和传承优秀文化提供巨大帮助。文章从互联式角度出发，阐释文创产品未来发展的策略与路径，助力经济社会发展。

关键词：互联式；文创产品；发展策略；产品设计包装

中图分类号：TB472；TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0114-03

On the Development of Inter-Connected Cultural and Creative Product Design Strategy

WEI Pin-tao， FAN Lin（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： “Create” is culture and creativity， the cultural and creative products to reflect the distinctive cultural characteristics， but also has a strong sense of creative and design， is “cultural” and “originality”fusion of two dimensions， cultural and creative products is an important product of cultural and creative industries. The idea of an Inter-connected into the cultural and creative product designs and marketing process， you can better achieve cultural， economic， for the national development of cultural industries， enhance innovation capacity， enhance cultural soft power and pass on culture provides a huge help. From the perspective of Inter-connected， this paper explains the strategy and path of the future development of cultural and creative products and helps economic and social development.

Key words： inter-connected； cultural and creative products； development strategy； product design

文化一詞源于拉丁文，是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品，是人类社会绵长的历史发展过程中所创造、积累的物质财富和精神财富的总和。当今中国的经济发展已经进入新常态，经济增速有所放缓，寻找新的经济增长点，发展文化创意产业，对于现阶段社会经济发展、社会创新创意能力提升、文化软实力提高是一个强有力的推动。

1 互联式的内涵

所谓互联式，就是指“人”、“物”、“环境”三者互相连通、相互连接，也可以是三者与自身之间的互联。在互联式的文创设计中，“人”可以是消费者、设计师，也可以是其他的受益者；“物”在大多数时候是指文创产品、审美客体；“环境”可以是经济环境、生态环境，也可以是文化环境、网络环境等，可以是社会大环境，也可以是区域小环境。总之，基于互联式背景下的文创产品设计，就是要把这些设计过程中存在的各种要素联系起来，充分发挥各项要素的特点，以达到此设计预期的目标。

2 文创产品设计的互联式发展策略

2.1 以消费者需求为导向

不同的文化环境可以影响、造就不同的人，文化影响人的方方面面，包括消费行为。由于地域、民族、宗教信仰等不同，在这些不同背景下生活、成长的人，会成长出不同的审美倾向与审美观念，对于消费的看法、自身消费理念也会不同[1]。互联式背景下，文创产品是作为“物”的实体，消费者是“人”的角色，并且消费者是“物”的欣赏者、享用者。产品从灵感的迸发到设计出成品，再到出售给消费者，评估出“物”对环境的影响并反馈给人（设计者、生产商），构成整个产品生产-消费-生产的闭环，这样的设计才是真正有用的、服务于大众的、以人为本的设计。所以，设计师必须以消费者需求为导向，在文创产品设计构思的前期，进行全面的市场调研，定位消费人群，了解消费者喜好并注意市场反馈，这样才能做出为大众所需要的富有文化内涵的创新型设计。

文创产品的设计需要从设计的内容（文化与创意）和所需载体两方面去考虑用户的需求。近年来，最火的文化创意IP莫过于故宫文创，“故宫淘宝”（故宫博物院淘宝网店，主营与故宫相关的文创产品销售）最开始售卖的是没有创新的馆藏文物的复制品，比如书画临本和陶瓷仿品等，而且其价格大多较为昂贵，与生活的相关性较弱，实用性不强，所以并未进入大众的视野[2]，尤其是不受年轻人的关注。直到2015年，“故宫淘宝”上架的故宫文创产品一改往日严肃、枯燥、毫无设计感的形象，将传统文化与当下年轻人的流行文化、网络文化相结合，融入了“小清新”“软萌贱”“无厘头”等元素，将传统与现代完美结合并表现在现代产品之中，使严肃的历史形象拥有了普罗大众的感情，迅速走红网络，受到了消费者，尤其是年轻消费者的喜爱。故宫文创的新设计摒弃了传统千篇一律的藏品复制路线，重新定位了消费人群，把握年轻人的喜好，且改变文化创意设计的物态化载体，增强与生活的相关性，成功打入年轻人的“社交圈”，也使人们对于故宫这样传统、庄严的象征物有了全新的认识，乐意去了解其背后的文化历史。这一改变既获得了经济效益，又得到了文化效益。

2.2 深入发掘特色文化，整合旅游资源

文化创意产品必须体现出文化内涵，必须有一定的文化根基。无论是民族特色文化还是区域特色文化，都具有其特殊性。文化是区域、民族的文化，是文化“环境”，旅游资源也是属于当地的“环境”。产品是“物”，与上述两种“环境”相联合所带来的是经济“环境”的发展，区域经济发展的获益者必然是本地居民，也就是“人”。当这些元素相互结合之后，便是国家文化软实力的提高和经济的发展，即社会大“环境”的发展与改变，这也是互联式概念的体现。

对于具有区域特色的文化创意产品的开发，创新是基本要求，在此基础上将产品实用性、区域文化特性、艺术性和情感性结合。这一过程中，设计师要尊重传统和当地文化特色，将特定区域的生产生活习惯、民俗风貌、生态环境等加以展示，物化为实体产品，表现美好生活[3]。文化与旅游相结合，以文化创意产品为起点逐步发展成为文化创意产业、文化旅游业，形成文化IP，对于地区经济发展、产业振兴有巨大的现实意义，是统筹城乡发展、实现精准脱贫与乡村振兴的重要手段与策略。

2.3 与新媒体深度融合

新媒体是指所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等[4]。这些媒体利用数字技术，以手机、电脑等为载体，向用户提供信息和娱乐服务，强化人类的社会属性，增强信息的即时性和互动性，也为文化创意产品的设计与推广带来了便利，让“物”与“环境”深度融合，设计与科技相结合。

在当今信息爆炸的互联网时代背景下，让文创产品设计、推广与新媒体相结合，已然成为潮流。上文提到的故宫文创设计中，就有利用信息时代的产物即表情包来做文章的设计，将具有庄严、高贵、肃穆特质的古代帝王形象利用现代设计技术做成各种表情包，而且将其运用在T恤、手机壳、小折扇等文创产品的载体之上，使得人物形象瞬间变得亲和、鲜活起来（如图1），与人们过往的固有印象形成反差，增强了设计的娱乐性和通俗性。在产品的宣传推广方面，故宫文创也是紧跟时代潮流，先后创建了“故宫淘宝”网店、官方微博、微信公众平台等网络平台账号进行宣传推广，再加上爆款产品的推出获得广泛好评，借助网络的快车，故宫文创彻底成为一个强大的文化IP。

2.4 注重可持续发展

美国著名的设计理论家维克多·帕帕奈克在其本人的著作《为真实的世界设计》一书中曾提出，设计要为自身生活的环境服务，也是为人类可持续发展考虑。设计不应该只是考虑到人的需求，也要去考虑对生态环境的影响，体现生态伦理价值取向，考虑到“人”、“物”、“环境”三者之间互联、共生的关系，以求达到“人”、“物”、“环境”与自身的和解，正是中国古典美学一直追求的“天人合一”、“物我同一”的思想境界。“十九大”报告中也指出：我们要建设的现代化是人与自然和谐共生的现代化。

互联式文创设计要传承古典美学思想并顺应时代要求，将生态、环保、自然的理念融入到设计之中。位于奥地利维也纳的MAK实用艺术博物馆有一项“日光树”太阳能路灯设计，在产品的外形上采用了接近树木的形状，从表面上看与真实的树木并无两样；在技术原理上，利用可再生太阳能源发电，用以路灯日常供电，将环保与节能的特点体现的淋漓尽致[5]。浙江大学的创新团队设计出一款竹制O型笔，其原材料采用的就是环保、低碳、可再生的竹子，能够有效地减小生态压力，这项设计也获得了国际大奖。这两项作品的设计都是可持续发展理念的体现。

目前看来，将文化创意与环保、生态理念相结合的设计还比较少见，在这个领域进行文创環保产品设计会有极大的发展空间。

3 结语

互联式背景下的文化创意产品设计需要从消费者需求出发，从市场的需求出发，与文化、旅游产业深度融合，借助现代科技发展成果进行设计、创造和推广。既要体现出文化性和创意性这两个文创产品本身具有的特点，也要考虑设计对生态的影响，体现出生态关怀，实现“人”、“物”、“环境”的相互联系、和谐共生，获得良好的社会经济效益、生态效益和文化效益。

参考文献：

[1] 刘雨玲.不同文化下的消费行为研究[J].现代营销（下旬刊），2018（06）：63-64.

[2] 梁茹砚.故宫淘宝：传统美学与新文创景观的互文共生[J].新闻爱好者，2019（01）：89-91.

[3] 付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019，40（20）：215-218+222.

[4] 黎波.浅析新媒体背景下文创产品技术与艺术结合的重要性[J].艺术科技，2017，30（08）：145.

[5] 熊兴福，戚朋.基于“生态·健康”理念的文创产品设计[J].包装工程，2019，40（16）：244-248.

[6] 方亮，汪梅芬.徽州文化创意产业发展现状及对策研究[J/OL].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版）：1-4[2019-11-25].https：//doi.org/10.13685/j.cnki.abc.000446.

[7] 范霖，赖守亮，韦品桃.影视广告的生态伦理批评[J].湖南包装，2021，36（01）：84-86.