动画形象融入产品包装设计探究

戴梅萍

摘要：产品包装的形式多样，且包装是对产品原材料、作用、类型以及消费者喜爱程度等因素综合考虑进行设计的。产品的外包装直接关系到该产品的销量，所以我们常常在外包装上就能看到关于产品的大部分信息。优秀的产品包装设计往往对企业在市场竞争中有很大的促进作用，也是该产品在其他同类型产品中脱颖而出的重要原因，一个企业想要在激烈的市场中处于屹立不倒的地位就离不开对自家产品的特别包装。同时，设计出符合消费者购买欲望的包装也是一门严谨的学问，一直是各大高校开设的重点课程之一。本文主要探究了关于动画形象的概念，分析其在产品包装中的现状以及应用作用，希望为今后该领域其他学者的探索提供借鉴资料。

关键词：动画形象；产品包装；应用作用

中图分类号：TB482；J218.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0087-03

Research On the Integration of Animation Image into Product Packaging Design

DAI Mei-ping（Wuxi Vocational Institute of Commerce， Wuxi 214000， China）

Abstract： The form of product packaging is diverse， and the packaging is the product raw material， function， type and consumer love degree of factors such as comprehensive consideration of the design. The packaging of a product has a direct bearing on the sales of the product， so we can often find most of the information about the product on the outer package. Excellent product packaging design is often to enterprises in market competition， and other products in the same type product in one of the important reasons， an enterprise want to in a standing position in the fierce market is inseparable from the special packaging of their products， at the same time， the design conforms to the consumers to purchase desire of packing is an exact knowledge， It has been one of the key courses offered by colleges and universities. This paper mainly explores the concept of animation image， analyzes its status quo and application role in product packaging， hoping to provide reference materials for other scholars in this field in the future.

Key words： animation image； product packaging； application effects

近年來，我国动画行业不断推陈出新，银幕上出现了一大批令人喜爱的动画形象角色，动画行业迎来了一个辉煌时刻，许多动画形象也被商家融入到产品包装上以吸引消费者的眼球。为了将这一产业做的更好，许多企业会买动画形象的版权，再将动画人物与产品包装结合起来，以打响产品的知名度，这种把动画形象与产品包装设计相结合的形式是大部分企业十分注重的销售方式。食品包装中使用动画人物形象，造型明确且赋予产品具像化，消费者在购买时能更直观的了解产品，极具冲击力的辨识度和熟悉性使它又比其他没有使用动画形象的产品更具感染力。也由于动画形象所带有的情感、直白的内容，使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛[1]。

1 动画形象的概念

动画并不是专指我们常常在电视上看到的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画是通过把人物的表情、动作、变化等分解后画成许多动作瞬间的画幅，再用摄影机连续拍摄成一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。将动画形象应用于产品包装设计中去，可以促进产品深入人心，而成功的动画形象带来的效果更显著，因此也是很多企业争相购买版权的对象[2]。动画形象往往具有鲜明的特色和生动活泼的艺术效果，这样才能吸引消费者，动画形象是对生活中人物、动物、植物等的动画化刻画，主要代表的是现实生活中的真实或虚拟化情况，是能娱乐人们日常生活的独特艺术形式。

2 动画形象在产品包装设计中的现状

如今，动画形象逐渐深入人心，动画行业及其发展的周边产品日渐成为整个动画产业发展过程中的中坚力量，成为除了电视、电影以外另一项高产值的行业。动画形象能带给人们内心情感的喜悦和兴奋，用一种适度抽象化的形象和贴近生活的故事为我们演绎了一个从真实世界转化的虚拟情景，让人们在观看的过程中思绪能得到完全打开。此外，动画形象还在影片故事中表达现实意义和社会现状，成为被人喜爱和推广的重要原因，不同国家之间虽然存在语言、地域文化等诸多障碍，但可以通过动画形象进行沟通和交流，动画形象作为一种新型的沟通语言，逐渐被各国人民喜爱。

3 動画形象在产品包装中的应用作用

3.1 迎合审美潮流

产品包装是介绍产品的名片，是代表当前时尚的重要媒介，只有时刻关注时尚的信息，才能走在潮流发展的前沿。要迎合全球化的进步，推动市场发展一体化，促进产品消费的强烈需求与构建审美思潮才能逐渐被消费者肯定和接受。到目前为止，动画形象渐渐应用到各个领域，消费人群也不只局限于儿童，一些极具趣味的动画形象也被很多年轻人喜爱，常见于食品包装、美妆产品、服装中[3]。在科技发达、信息通畅的今天，喜爱动画形象的消费者数量激增，具有浓厚动画情节的人比比皆是，在这种拥有良好消费者和追求者的基础上，将动画形象融入到产品包装中成为带动企业发展、创收的有效策略。像“海尔兄弟”、“米老鼠”、“白雪公主”等经典的动画形象几乎遍及于各种类型的产品，特别是当一部动画上映且热门后，有关该动画内的主角人物就会被印刷在各种产品中。如电影《冰雪奇缘》大火后，剧中的爱莎公主、安娜公主、雪宝等众多经典角色被用于产品包装设计中，有效的刺激了市场。

3.2 直观展示产品信息

图像是一种有利于信息传递的特殊语言，这种传输信息的方式可以直观让消费者了解产品的内部信息或是属于哪一类产品，这是消费者除了文字以外的另一种通俗易懂获得产品信息的直观形式。与文字或是抽象符号相比，动画形象更有具象化的特色，有利于激发消费者进一步了解产品的兴趣。特别是在我们挑选一些外国产品时，虽然不认识上面的文字，但是能通过其动画形象的包装打破这种限制，使不同国家的人们在购买产品时具有更多的间接沟通性。在消费形势逐渐独特化，营销方式逐渐多元化的背景下，产品包装设计使用火爆的动画形象可以成为消费者的视觉对象，成为消费者在动画形象与产品之间沟通的媒介，从而有助于获得良好的产品销售业绩[4]。例如，动画片《海尔兄弟》是由海尔公司投资拍摄的，海尔兄弟的原型就是海尔公司的LOGO人物，这部动画片上映后被广大儿童和青年喜欢，成为代表海尔公司的标志。

3.3 造型趣味传递愉快精神

动画形象一般是在借鉴现实原型的基础上运用更夸张和抽象的手法塑造出来的，具有可爱、活泼、风趣等特色，成为区别于其他形象的重要因素。大部分动画形象都具有幽默滑稽和娱乐的特点，其娱乐观众的功能也毋庸置疑，所以不仅受很多儿童的喜爱，更能获得众多成年人的喜欢[5]。随着信息化时代的到来，交易不再仅限于市场的实地交易，网购逐渐成为主流，在竞争激烈的市场环境中，产品包装设计中使用动画形象表达信息有助于增加乐趣，在信息传达的过程中往往能让消费者产生轻松愉快的心情和舒适的体验感，使产品更具有显明的特征和影响力，消费者在选择产品时就容易被动画形象展现出的趣味吸引，从而刺激销量，增加购买欲。

3.4 展现文化特色

动画形象在市场上大火，究其原因，最重要的一点是其成为公众文化的组成成分，随着生产商大量生产、加工产品，商场店铺大量销售，印有动画形象的产品逐渐成为人们喜闻乐道接受各方文化的载体。随着技术的进步，动画形象不断被丰满，逐渐走向迎合广大群众喜好，能代表当地文化特色的道路。动画行业自发展以来，涌现了一大批脍炙人口的动画形象和动画故事，这些动画形象的外在特征、性格特点、标志性动作等逐渐成为公众熟悉、喜爱和追求的对象，进而成为代表一个地区或民族的独特文化语言[6]。例如，自从日本动画片《哆啦A梦》火爆全球后，剧中的机器猫成为各年龄段人群喜爱的对象，现在，只要一提到机器猫的名字，我们就会想到日本以及动画片中这个国家的生活习性和文化特色等。

4 结语

在消费者审美观不断提高的今天，产品种类越来越多，产品包装设计紧跟潮流，优秀的产品包装设计是各大企业抢占市场地位和获得利润最大化的有效方式，当动画形象与产品包装相碰撞的时候，企业要充分意识到动画形象并不是产品包装设计的附属品，而是把动画形象与产品包装相融合与呼应，最终将两者有效结合。

参考文献：

[1] 何露琴，马筱.包装设计中的动画元素[J].西部皮革， 2017，39（04）：57-58.

[2] 江晨，刘琼.包装设计中的动画元素——以编钟娃娃为例[J].艺术评论，2015（01）：149-151.

[3] 庞理科.动画形象在食品包装设计中的应用[J].食品工业， 2021，42（04）：519.

[4] 丁洁.包装设计中动画元素的研究分析[J].包装与设计， 2017（04）：116-117.

[5] 关志如.儿童食品包装中的动画设计应用[J].食品工业， 2020，41（09）：424.

[6] 何露琴，马筱.包装设计中的动画元素[J].西部皮革， 2017，39（04）：57-58.