利用内容基因系统提升IPTV内容运营质量

田 芳

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

引言

基于工信部发布的2021年1季度数据情况显示，IPTV用户已经达到3.25亿户以上，在大屏市场已经是一个很大的体量。在完成用户基数快速扩张之后，IPTV业务发展逐步转向要规模更要质量的阶段。商业模式、收入规模正成为超越单纯用户总量的关键指标。在IPTV用户规模即将触顶的情况下，IPTV的工作重心也将由原来的保稳定保增长逐步向重运营重服务上过度，为IPTV用户提供精细化、差异化的内容服务变得原来越重要。

1 系统定位

VGS内容基因系统旨在通过对全网视频内容的多方汇聚，建立一套融合了基础媒资、不同维度内容信息库、热点内容信息库的全网标准化内容基因库。

基于VGS的这套全网标准化内容基因库，可以满足精细化的IPTV内容运营需要，实现：

对现有IPTV内容进行基准媒资、标签、精准节目单补充。

及时获取全网头部内容、榜单内容、获奖内容数据更新。

通过知识图谱进行内容算法探索，更好更快的发现和组织内容。

跟踪全网视频业务趋势数据，比对本地内容热度和价值匹配情况。

通过该系统，旨在内容运营方面给予运营工作全方位、多角度的数据支持，完善和充实本地媒资信息，优化日常内容运营编排流程，指导本地内容引进，从而支持运营部门提高运营效率、实现媒资内容精细化运营，提升运营质量实现IPTV业务更好的发展。

2 系统架构

VGS内容基因系统基于目前业界领先的大数据和图形数据库技术框架搭建，系统依托大数据平台和图形数据库技术能力，提供接入源管理、基准库管理、热点数据管理、算法探索、分析应用、分析统计等功能，实现对全网视频内容数据的统一汇聚，为省级广电、各运营商IPTV业务的内容运营提供基准媒资信息和运营、决策数据支持。

2.1 接入源管理

负责系统各类接入源的管理，包括接入源管理、接入源节目管理、制片公司管理、源节目单管理。

2.2 基准库管理

负责系统各类基准库的管理，包括热片数据管理、榜单数据管理、头部数据管理、热播数据管理、票房数据管理、热推数据管理、热映数据管理。

2.3 热点数据管理

负责系统各类热点数据的管理，包括基准节目管理、基准标签树管理、基准直播节目单管理、人物库管理、奖项库管理、系列管理。

2.4 算法探索

负责提供各类算法探索功能，包括主题探索、相关推荐、知识图谱。

2.5 分析应用

负责提供各类分析应用功能，包括热点匹配、榜单匹配、头部匹配、基准数据评估、内容分步分析。

2.6 动态统计

图1 VGS内容基因系统服务架构图

负责提供各类动态统计功能，包括源内容统计、分源统计、源匹配统计、基准内容统计、基准质量统计、演员统计。

3 系统技术特点

3.1 全网内容聚合

通过爬取优爱腾芒等48家互联网内容，从全局角度看新媒体的内容运营，辅助内容决策。

3.2 知识图谱

通过节目和影人的基因关系，延伸演员、导演、主演、获奖等相关信息，快速实现内容重新构建、热点策划等，实现智慧化策划。

3.3 深度挖掘

对VGS的海量数据内容、内容关系进行可视化描述，挖掘、分析、构建、绘制和显示内容各元素之间的相互联系，可广泛应用与日常运营参考。

3.4 价值对标

全局评估现有内容价值，指导内容宏观引入策略，以及头部热门内容播放量，带包量，收入量对比（对比相同内容产生价值量，宏观指导运营策略等）。

4 系统部署

部署说明：

在IPTV专网内建设VGS本地服务系统。

本地VGS服务系统负责与互联网上的VGS云平台对接以获取数据；

本地VGS服务系统负责与本地的内容播控或运营平台对接以提供补充媒资或辅助运营功能。

5 系统服务应用

5.1 基准编目和标签应用

IPTV VGS基准编目和标签在内容引入、内容管理、栏目运营、数据分析等各环节的应用。

5.1.1 基准节目库用于编目补全

CP引入内容可能编目存在参差不齐现象，基准节目库有助于内容管理系统进行编目质量检查、编目补全。

5.1.2 基准节目库用于内容完善

融合平台引入多家CP内容，基准节目库可以辅助内容管理系统进行内容的重复性判断，配合去重规则完成内容去重。

5.1.3 基准节目库用于内容分析

图2 VGS内容基因系统部署

多个CP的内容映射到同一个基准节目，有利于从内容维度进行数据分析，避免数据过于分散难以处理。

5.1.4 内容标签库用于栏目运营

根据标签圈定内容自动生成主题，主题内容可以自动更新，并可以按照规则进行排序输出。

5.1.5 内容标签库用于用户分析

在分析用户观影行为时，通过用户所观看内容的标签，分析用户的观影喜好，有利于创建用户画像。

5.1.6 内容标签库用于主题自动化生产

可以根据内容的标签创建内容自动入栏目规则。例如：创建“经典古装”栏目，将标签为“古装”、“宫廷”、评分＞7.5等等条件的内容自动入栏。

5.2 内容深度挖掘

对IPTV-VGS的海量数据内容、内容关系进行可视化描述，挖掘、分析、构建、绘制和显示内容各元素之间的相互联系，可广泛应用与电视日常运营参考。

运营场景：对某个IP相关的内容进行深度挖掘，为人工运营IP专题、IP瀑布流等提供参考。

5.3 VGS主题算法探索

为桌面运营系统提供主题算法能力，根据运营设置的算法规则，自动筛选内容输出给桌面运营系统，并支持主题算法内容自动更新。

5.3.1 头部数据算法

根据当前各大平台热门头部内容，自动圈定内容，并根据运营设置的条件进行筛选、排序。

5.3.2 榜单主题算法

根据当前各平台各榜单内容，自动圈定内容，并根据运营设置的条件进行筛选、排序。

5.3.3 相关内容算法

针对某特定内容，自动查找相关内容，并根据运营设置的条件进行筛选、排序。

5.3.4 标签化主题算法

针对某标签或标签组合，自动查找相关内容，并根据运营设置的条件进行筛选、排序。

5.3.5 搜索主题算法

自动查找相关内容，并根据运营设置的条件进行筛选、排序。

5.4 应用于数据分析

5.4.1 CP内容质量评估

参考VGS-IPTV基准节目集信息，判断内容的编目完整性、时长完整性，作为质量分析评估的依据。

5.4.2 CP内容竞争力评估

根据内容的热度、覆盖范围、评分、是否独家等信息，判断内容竞争力。

5.4.3 头部内容覆盖情况分析

根据VGS-IPTV提供的头部内容、榜单内容、内容播放数据、内容订购数据等，判断头部热门内容覆盖情况、播放和转化情况，进行内容价值分析。

6 总 结

通过将VGS内容基因系统内蒙古广播电视台IPTV播控平台实现了媒资信息及关联性的进一步提升，具体包括对现有IPTV内容进行基准媒资、标签、精准节目单补充；及时获取全网头部内容、榜单内容、获奖内容数据更新；通过知识图谱进行内容算法探索，更好更快的发现和组织内容；跟踪全网视频业务趋势数据，比对本地内容热度和价值匹配情况。VGS内容基因系统为IPTV播控平台下一步精准化、差异化运营工作打下坚实的基础。