融媒体环境下图书文化产业发展趋势分析

乔礼

融媒体的出现与发展为各行各业带来了新的发展契机，图书文化产业也不例外。融媒体拓宽了图书的宣传与销售渠道，创新了图书的呈现形式，且图书产业发展模式也发生了变化。可见，研究融媒体环境下图书文化产业的发展趋势具有非常重要的现实意义。本文通过分析融媒体环境为图书文化产业发展提供的优势条件以及图书文化产业的发展现状，探索融媒体环境下图书文化产业的发展趋势，以期为后续相关研究提供借鉴。

一、融媒体环境为图书文化产业发展提供的优势条件

（一）为图书文化产业带来了大量消费者

融媒体的出现为图书文化产业带来了大量消费者，这主要体现在以下两个方面：一方面，精准营销的出现使得商家可以直接将书籍信息推送给目标消费者。精准营销是在大数据技术的支持下出现的一种新兴营销方式，在这种营销方式下，商家可以通过分析用户的互联网使用痕迹推算其阅读喜好，进而将符合其喜好的书籍内容推送给目标消费者，这就意味着其为图书文化产业提供了大量的消费者，能够增加图书销售额。另一方面，融媒体自身具有较多的用户群体。融媒体在发展过程中吸引了一批稳定的用户群体，即使这些用户群体的喜好不尽相同，但是由于基数较大，从整体来看依旧可以为图书文化产业带来大量的消费者。

（二）为图书文化产业提供了丰富的平台

融媒体为图书文化产业提供了丰富的平台，这主要体现在出现了诸如红袖添香等小说网页以及七猫等小说阅读App。传统时代背景下，人们若想阅读书籍需要去图书馆或者书店等专门场所，加之纸质书籍数量较少，畅销书经常会出现售罄等情况，影响读者的阅读积极性。融媒体时代出现了电子书阅读模式以及各类专业线上小说阅读平台，人们仅需在搜索栏中输入自己想看的书籍名称就可以随时随地、随兴阅读，突破了纸质书籍阅读的时间、地域限制。

二、融媒体环境下图书文化产业的发展现状

（一）内容生产以满足读者的需求为主

融媒体环境下，图书文化产业的内容生产以满足读者的需求为主，这主要体现在以下两个方面：首先，多数图书内容较为通俗易懂。融媒体时代，人们接触到的网络信息越来越多，互联网信息更加贴近人民群众的日常生活。图书文化产业逐渐意识到人们阅读内容的变化，开始转变内容生产，例如，在年轻群体中具有较高知名度的“大兵系列”等。其次，图书的生产周期越来越短。大众文化在青年群体中具有较大的影响力，而大众文化的一大特点就是更新换代周期短。部分青年群体难以对某一事物保持从一而终的喜欢，图书文化产业逐渐掌握青年群体的这一特征，生产周期越来越短。

（二）注重通过宣传增加图书销量

融媒体环境下，图书文化产业注重通过宣传增加图书销量，这主要体现在以下两个方面：首先，注重采用流媒体等广告形式推送相关书籍。人们在浏览微信朋友圈时经常会出现一些书籍推荐广告，这类广告就属于流媒体广告类型。这种广告投资较小，却可以取得较大的回报，每个浏览朋友圈的人都可以选择自己感兴趣的书籍内容点开浏览。这不仅为读者提供了方便，而且有助于图书文化产业获得更多经济效益。其次，注重借助微信、微博、抖音等平台宣传。如今，微信、微博、抖音等已经成为一种新兴的社交方式，对人们的生活产生较大影响。图书文化产业把握这一趋势，注重通过制作视频广告、直播等方式强化图书宣传。

（三）娱乐性消费成为图书消费的主要内容

融媒体环境下，娱乐性消费成为图书消费的主要内容，这主要体现在以下两个方面：首先，绘本漫画的销量遥遥领先。绘本是书籍的一种特殊形式，其以图画为主要内容而非文字。与文字相比，图画具有直观性，理解难度较低，绘本从诞生之初就受到人们的追捧。近些年来，随着绘本版式设计的进步以及艺术性的提升，其成为老少皆宜的书籍，销量遥遥领先于其他类型的书籍。其次，通过阅读放松身心已经成为一种新兴模式。随着生活节奏的加快，人们的空闲时间越来越碎片化，这就意味着人们难以有大量时间深度阅读文章，那些浅显易懂的文章受到人们的欢迎。同时，人们的阅读场所发生了变化，由传统的图书馆、书店等变为公交、地铁等，阅读目的由获得知识发展为放松身心。

三、融媒体环境下图书文化产业发展趋势

（一）强化内容的平易近人

融媒体环境下，图书文化产业的发展要强化内容的平易近人。首先，内容呈现更加親民。当代人的阅读习惯发生了很大的改变，过去那些枯燥的知识内容难以引起他们的阅读兴趣，只有贴近生活的内容才能够引发人们的情感共鸣。因此，融媒体环境下，图书文化产业的发展要注重强化内容的通俗性，以消费者喜闻乐见的方式传播知识，进而引起他们的阅读兴趣，增加销量。其次，书籍创作要注重分析消费者心理。消费者是上帝，是为图书文化产业带来利益的主体，只有掌握消费者的喜好，创作适销对路的书籍，才能实现预期收益目标。图书文化产业可以通过问卷调查等方式掌握消费者的喜好，强化内容创作。

（二）拓宽宣传渠道，扩大图书影响力

融媒体时代，图书文化产业应当拓宽宣传渠道，扩大图书影响力。首先，借助微信、微博、抖音等各种新兴社交平台宣传图书。虽然现阶段图书文化产业发展注重借用各类新兴社交平台进行宣传，但多为较低水平的应用，仅注重在平台上做广告，并没有充分发挥其具体宣传效用。融媒体时代，图书文化产业应在充分掌握融媒体传播特征的基础上强化宣传，以起到事半功倍的宣传效果。其次，要注重打造品牌图书。打造品牌不仅可以强化人们对图书的印象，而且品牌自身就具有极强的经济价值，可以为图书文化产业带来较多的经济收入。融媒体时代，图书文化产业要树立品牌意识，通过打造知名作家、知名书籍等方式打造品牌，以加深人们对品牌的印象，树立良好的品牌形象。

（三）丰富呈现形式，强化电子书模式

融媒体时代，图书文化产业应当丰富呈现形式，强化电子书模式。一方面，要注重发展电子书模式，改变单一的纸质书籍发展模式。电子书是随着移动智能终端以及互联网的出现而出现的一种新兴阅读方式，它的出现不仅降低了书籍的生产成本，而且降低了书籍创作的门槛，使得更多人有机会进入书籍创作行业。现阶段，越来越多的人习惯阅读电子书，图书文化产业要注重在现有基础上进一步发展电子书模式，逐渐扩大电子书规模，实现针对不同书籍提供电子书和纸质书籍两种选择，以满足不同年龄段读者的需求。另一方面，强化对图书文化产业的数字化变革。这里的“数字化变革”并不是指专一的电子书模式，而是对图书的整个生产流程进行数字化变革，包括前期的问卷调查、数据统计以及后期的书籍创作等，在提升图书管理效率的同时为读者提供更好的服务。

四、结语

图书文化产业作为经济的重要组成部分，以丰富人的精神世界、提升人的思想道德修养为目标，与商品消费行业存在较大差距。与复杂的精神消费相比，人们更乐于进行简单的物质消费，图书文化产业发展长期处于劣势。融媒体时代，图书文化产业迎来了新的发展契机，其不仅强化内容的平易近人，而且注重拓宽宣传渠道，扩大图书影响力;丰富呈现形式，强化电子书模式，以改善消费者对于图书说教式内容的刻板印象。由此来看，融媒体环境下，图书文化产业的发展前景十分广阔。

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（作者单位 1.内蒙古新华发行集团股份有限公司;2.内蒙古赤峰市新华书店有限公司）