媒体深度融合背景下新时代童书编辑的使命担当

2021-11-07周翊安

全国新书目 2021年9期

周翊安

摘要：进入新时代，国家对融合出版多方推动，媒体深度融合对图书编辑提出了全新要求。突如其来的新冠疫情在2020年初短短数月几乎把整个出版业推到了线上，在市场竞争最激烈、转型最快的童书板块，众多童书编辑除了日常图书组稿、编辑工作外，将更多的目光投向了短视频传播、直播带货等营销推广方式。新时代童书编辑在坚定文化自信的理念下，坚守工匠精神、深耕文本内容的同时，如何顺势而为，服务小读者，服务社会，践行出版业可持续发展的使命担当，成为值得深思的课题。

关键词：出版业；工匠精神；使命担当；营销推广；私域流量

一、出版业面临的严峻挑战

据开卷数据显示，2021年上半年图书零售市场码洋规模达361.4亿元，动销品种177万余种，同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%。网店渠道整体保持正增长趋势，但受疫情影响，增速明显放缓，同比增长率为3.06%。实体书店渠道与2019年同期相比，2021年上半年呈现出20.08%的负增长，说明实体书店仍未走出疫情影响。后疫情时代，读者的消费习惯被大大改变，更多的人倾向于网上购物，让线下渠道的复苏面临较大困难。

2021年上半年，受主题出版的强势影响，大众阅读类别的码洋比重普遍下降；其中，少儿类比重下降最多，减少3.21%。网文纸书、漫画知识和经典图书仍是出版市场的主流热点。少儿榜的霸主依然是“米小圈”系列，在TOP100中占据29席。而其他上榜童书，依旧是耳熟能详的品类：《青铜葵花》《窗边的小豆豆》《小狗钱钱》《草房子》《小猪唏哩呼噜》《狼王梦》《我们的身体》，以及《没头脑和不高兴》等。畅销类童书排位并没有较大变化。

2021年3月，“两会”如期召开，“全民阅读”第8次被写入政府工作报告。4月23日，中国新闻出版研究院发布第十八次全国国民阅读调查结果。调查显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.70本，高于2019年的4.65本。在国民日渐重视阅读的时代大背景下，出版业却面临着书号政策性缩紧；老品“霸榜”，原创畅销新品不足；主播们坑位费太高，直播是赔本赚吆喝；原材料纸价暴涨等现实问题。

出版业处于一个新的平台期，即缓慢增长期。而新冠疫情催化了出版业的转型变革，直播赛道的“先行者”抖音和快手，2021年上半年纷纷发力图书领域。2021年北京图书订货会上，直播带货成为新业态。现场通过多个线上平台举办同步直播活动100场，吸引了数百万人次在线观看。不仅有王芳、刘媛媛等图书领域的KOL现场带货，多家出版机构还首次在展台设置了自己的直播间。仅3月31日，王芳和刘媛媛的直播间共上架299件商品，销售额合计1485.15万元。第三十届全国图书交易博览会上，王芳、刘媛媛、洪帮主等主播也纷纷在现场开播，取得了惊人的销售额。

作为出版业童书板块工作一线的图书编辑，面对如今的挑战与机遇，如何突破产业困局，寻找融媒体时代出版之中国模式；如何坚定信念，在坚守工匠精神、深耕文本内容的同时顺势而为，服务小读者，服务社会，践行出版业可持续发展的使命担当，以支撑中国文化的传播与发展，成为值得深思的课题。

二、坚定信念、认准方向

坚定信念、认准方向，是坚持文化自信，践行出版工作者使命担当的首要前提，是推动出版业可持续发展的先决条件。

1.高举中国特色社会主义文化自信的旗帜

习近平总书记在党的十九大报告中把“坚持社会主义核心价值体系”作为新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略之一，提出“必须坚持马克思主义，牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，培育和践行社会主义核心价值观”，强调“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”。因此，新时代出版工作者必须高举中国特色社会主义文化自信的旗帜，坚持文化自信，坚定信念。此次抗疫出版中，人民出版社出版的《最美逆行者》、新华出版社策划的《武汉战疫日记》、四川少年儿童出版社出版的《新型冠状病毒肺炎防控技能系列挂图》、四川科技出版社推出的《新型冠状病毒大众心理防护手册》等，宣传时代英雄，为科普新冠肺炎病毒知识、引导广大民众科学有效抗疫、坚定战疫必胜信念、传播社会主义正能量发挥了巨大作用，体现了图书编辑的使命担当。

2.肩负起文化发展的社会责任，指引人民精神生活健康发展

习近平总书记在十九大报告中提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收未来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引”，将文化战略提升到民族复兴的高度。新时代的童书编辑有责任有义务担负起这份使命与责任，对中华传统文化进行“创造性转化、创新性发展”，发展社会主义先进文化，指引人民精神生活健康发展。

四川少年儿童出版社出版的《走出地球村》系列，讲述中华民族飞越地球、奔向太空的故事，刻画中国航天人的英雄群像，展现中国航天人的精神面貌，激发广大少年儿童理解中国梦、实现中国梦。

《藏族杰出历史人物故事漫画系列》是在民族团结的大背景下编辑策划出版的一套融合藏族历史、宗教、语言、文字、艺术、民俗等丰富内容的百科式漫画故事书，有助于青少年正确认识历史、宗教和民族关系。

3.在深挖中华优秀传统文化资源的基础上坚持走出去，提升国际影响力

作为新时代的童书编辑，应当深挖中华优秀传统文化资源，积极推动出版物的版权输出，以“讲好中国故事、传播好中国声音”为出发点，弘扬中华优秀传统文化。目前四川少年儿童出版社出版的《漫话国宝》版权输出中国香港、美国等地区和国家，其意义不仅反映了源远流长的历史文化，也传承着具有我国优秀傳统文化内涵的思想价值，向全世界青少年儿童介绍国宝中蕴含的中国精神。

三、践行工匠精神，把握时代机遇，体现时代担当

1.以儿童本位的理念为中心，深耕文本内容

2016年政府工作报告中首次正式提出“工匠精神”。2018年11月14日，《关于加强和改进出版工作的意见》出台，倡议“大力弘扬工匠精神，以打造精品为己任，以出版精品为立身立业”，进一步为广大图书编辑指明了努力的方向。诚如《聂震宁给青年编辑的十二封信》中所述，出版业的各个岗位都有其需要掌握的基本功。出版是一种匠心的工作，好内容是长销的基石，需要深耕文本内容，尽可能在每个细节上花心思，反复打磨，以求把最好的作品带给孩子。

笔者统筹策划出版的《漫话国宝》系列图书，在内容选择上，尽可能选择国内最具代表性的大型公益性博物馆为对象，降低家长带孩子亲身到馆、近距离观看国宝的门槛，方便更多的孩子走进博物馆亲近历史。每本书精选该博物馆七件馆藏国宝，在年代选择上，覆盖新石器时代、西周、春秋战国、汉、北齐、唐、宋、元、明、清等多個时代；材质选择上，覆盖玉器、青铜器、陶器、金银器等多种门类；拓展阅读上，充分考虑文物背后蕴含的民族大团结等关键内容；知识拓展上，融入传统制作工艺、人文地理等知识；阅读难度上，将生涩的词加上注音、注释，历史背景涉及的诗词附上注解。每一处细节上的精心设计，目的都是为了方便孩子快乐地阅读。在图书的版式设计上，编辑打破了常规的框式构架，在每一站旅程的开篇处采用日记形式的设计风格，让版面活泼清新；选择了可爱的手写体字体，希望孩子在阅读中随时能有亲切的感觉。具体到封面色样的选定，就历经数十次的“强迫症式修改”。

重视寓教于乐。精心设计“博物馆通关小列车”环节，将一个个知识点串联起来，通过游戏的方式，复习巩固国宝中的中国史，让小读者进一步认识中国历史和传统文化的悠久厚重。

恪守工匠精神，提升图书产品质量，自然而然会收获读者、家长和市场的认可。截至2021年8月，《漫话国宝》累计发行39万余册，码洋破千万。该系列图书被评为“2019年度桂冠童书”“2019年度影响力图书”“2019年度中国童书榜一百佳”。国家图书馆少儿馆馆长王志庚、唐史学家葛承雍、著名儿童文学作家林文宝、育儿专家黄静洁等联袂推荐，第三辑还被列入“四川省2019-2020年度重点图书出版规划项目”，其中《敦煌莫高窟》一册与国家图书馆、敦煌文创联合出版。而编辑也能在图书出版过程中积累经验，收获职业幸福感、社会认同感，进而更加坚定做好精品出版的使命信念。

2.抓住时代机遇，寻找融媒体时代出版新模式

以天猫、京东、当当三大平台为主的传统电商时代，出版机构不得不被动加入“价格战”；步入直播电商时代，全网最低价更是让上游出版机构喘不过气来。作为新时代的编辑需要改变旧模式，融入本单位的发展布局规划，重视私域流量，积极搭建自有流量池，努力将话语权掌握在自己手中。四川少年儿童出版社迅速调整思路，重视积累本社的私域流量，拓展ToC业务。编辑主动配合微博、微信公众号、抖音、小红书、B站、豆瓣等平台上的营销宣传。打造编辑阅读推广人的新身份，走进书店、走进卖场，面对面为小读者和家长带去生动、有趣的博物馆课程。编辑“往人多的地方去寻找读者”，服务读者，推动文化传承与传播，肩负起新时代赋予的崇高使命和社会责任。