把握企业视角策划实施建党百年盛典报道

□ 冯 伟

在举国瞩目的盛典中，包括人民日报、新华社、《求是》等在内的中央媒体占据绝对主导地位，他们因其职责和地位，占有稀缺的新闻资源，并承担对外发布新闻的重任。企业报要想发出自己的声音、收到好的传播效果，报道视角的把握至关重要。企业报需要紧密结合自身定位，精准寻找受众痛点，从企业视角出发，及时发声，告知公众企业如何应对、能做什么、做了什么，才能在众多媒体中展示“我这一个”，以差异性体现独特性，彰显企业报特色，从而引起读者更多的关注。

7月1日，党中央举行中国共产党成立100周年庆祝大会，7万多名各界人士齐聚天安门广场，见证这一历史时刻。在对此次盛典的报道中，《中国石化报》作为面向石油石化行业的综合性新闻媒体，牢牢把握自身定位，按照事前酝酿营造气氛、事中形成高潮、事后保持“余音”的构想，策划实施了一系列新闻报道，把规定动作做足做实、把自选动作做精做特，在庆祝建党100周年这一盛典报道中取得优异成绩。

突出政治站位，坚持政治引领，增强企业报盛典报道的高度

新闻的生命力即政治生命力。中国石化报社隶属央企中国石化，其任务是及时传递企业党组声音，报道企业工作部署，体现中国石化“在经济领域为党工作”的角色定位。

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。庆祝中国共产党成立100周年，毫无疑问是中国共产党历史上的大事，是全国人民乃至世界各界人士瞩目的重大事件。中国石化党组作出部署，强调要围绕庆祝中国共产党成立100周年，开展“感动石化”人物表彰等系列活动。中国石化报社党委充分认识到，及时传递党中央的声音、完成好庆祝建党100周年的任务，充分展示中国石化在中国共产党领导下取得的卓越成绩，是重大政治任务，更是一次重大考验。

在庆祝建党100周年这一盛典报道中，中国石化报社牢牢把握自身定位，策划一系列新闻报道，收到较好传播效果。图为7月1日《中国石化报》出版的32个版的“庆祝建党100周年纪念特刊”。胡娅囡 制图

《中国石化报》首先把自选动作做足做实，及时在一版开设“奋斗百年路启航新征程”专栏，及时报道中国石化深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神和重要论述的情况，展示中国石化在党的全面领导下取得的各项成就，报道干部员工把感党恩、跟党走的热情转化为干事创业的具体行动。同时，及时转发人民日报、新华社、《求是》《学习时报》等中央媒体的有关报道，将习近平总书记重要指示精神和党中央重要决策部署及中国石化贯彻落实情况，及时传递给企业员工和广大读者。

庆典时刻未到，氛围已在积极营造。在庆祝建党100周年这一盛典报道中，中国石化报社始终坚持政治引领，所有重点策划报道都紧跟党中央重要指示精神，围绕中国石化党组决策部署，确保了报道的高度。

突破企业“围栏”，坚持公众立场，增强盛典报道的深度

企业是社会的组成部分，企业报的读者有企业员工，还有社会公众。因此，在全国人民都非常关注的盛典报道中，企业报要跳出企业，坚持公众立场，善于从公众的角度看企业貌、说企业事，回应社会关切。只有这样，才能让报纸走出企业“围栏”，让报道更有深度。

中国石化在38年的改革发展史中，始终坚持国家利益为上，坚持在经济领域为党工作，涌现出许多为国奉献的优秀员工代表。他们为企业拼搏、为社会奉献，赢得社会各界的充分认可。6月23日，在中国共产党的百年华诞即将到来之际，中国石化举行“奋斗百年路启航新征程·第六届感动石化”颁奖典礼。在获奖的10个人物和集体中，有一个特殊的群体就是中国石化东乡扶贫团队。甘肃东乡县是中国石化定点扶贫县，帮助东乡县的百姓脱贫，是习近平总书记交给中国石化的光荣任务。自2013年以来，中国石化党组牢记习近平总书记的嘱托，派出优秀团队到东乡县挂职，帮助那里的百姓养羊种藜麦等，通过产业扶贫、教育扶贫等方式，帮助东乡县如期摘帽。

除了东乡，中国石化还在新疆、安徽、湖南等地有定点扶贫县。《中国石化报》紧跟步伐，多次派出记者远赴扶贫县采访，先后推出包括8个专版在内的重要报道。这些报道充分发挥全媒体优势，图文音视频并茂，及时将中国石化履行社会责任、造福一方百姓的举措传递给干部员工、传递给社会大众，向社会展示出国有企业的良好形象，收到很好的传播效果。

全面小康，一个不能少。中国石化报社所做的这些努力，展示了中国共产党为人民谋福利、为民族谋幸福进程中，中国石化激起浪花一朵、亮起繁星一颗。

突出人的要素，坚持人文关怀，增强企业报盛典报道的温度

新闻传播应是思想和主张交流的过程。受众接收报纸的思想或主张，其接受程度影响着报纸的传播效果，督促报纸经营者不断改善提升。因此，新闻传播活动始终有人的存在，要始终体现对人的关注和尊重。同样，企业报也应坚持人文关怀，通过强烈的人文性增强报道的温度。

在庆祝建党100周年报道中，《中国石化报》始终满怀关切之情，在及时转发人民日报、新华社等报道的宏大内容基础上，坚持突出人这一核心要素，通过展示石化员工的精神风貌，展现中国共产党百年历史中的温暖细节。

为此，中国石化报社策划实施了“红色足迹石化传承”大型采访报道。报社派出16路记者，分赴上海、嘉兴、延安、井冈山、古田、遵义、大庆等地，寻访历史、感悟精神，报道当地石化干部员工继承先烈遗志、积极干事创业的重点事迹和主要做法。在7月1日，《中国石化报》出版32个版的特刊，内容主要包括了这组采访稿件。这组报道关注了更多细节，而所有这些细节，组成了中国石化砥砺奋进的恢宏交响乐。这一交响乐，也融入了中国共产党的百年奋斗历史，成为温暖人心的历史细节。这些直击心灵的细节，感动着企业干部员工，让他们的心离得更近、身上更有力量。

当前，中国石化广大干部员工正深入学习习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神，《中国石化报》仍在加大策划力度，使得关于盛典的报道保持“余音”悠长。