国际设计杂志推动家具设计创新的机制研究

2021-11-06黄艳丽谭玉玺

出版科学 2021年5期

黄艳丽谭玉玺

[摘要] 设计杂志是设计创新的风向标，也是全球家具产业在设计创新发展道路上不可或缺的推手。国际领先的设计杂志围绕出版内容国际化、在地化，展现了全球家具、家居文化特色与变革;跨界融合设计、时尚和艺术产业，精准定位，以寻求大众生活的最优解，追求独具品位的当代家居生活方式;采用新型的商业运营，实现编辑与读者、内容、活动的联动，线上与线下的信息联动;通过定期发布设计趋势分析，参与组织家具设计评奖等活动，加快全球家具产业的交流和创新发展，为全球家具行业树立了设计风向标，助推全球家具产业创新发展。

[关键词] 设计杂志设计传播家具行业创新机制

[中图分类号] G239[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 05-0101-11

[Abstract] As the standard-bearer of design innovations， design magazines of the furniture industry provide a fundamental impetus for its innovative development worldwide. The leading international design magazine focuses on the internationalization and localization of its published content， showing cultural characteristics and changes in global furniture and home furnishings. Cross-border designs and fashion & art industries have sought to find the best solution to popular life and pursued a unique and tasteful contemporary home lifestyle. The application of the new commercial model has realized the communication between editors， readers， content， and activities， thus brought the linkage between online and offline information. By regular design trend reports， furniture design awards， and other activities were held and welcoming participants， which has speeded up the exchange and innovative development of the global furniture industry. These have made the magazines a bellwether for the global furniture industry and enabled a boost to the innovation and development of the global furniture industry.

[Key words] Design magazine Design communication Furniture industry Innovation mechanism

1 引言

目前，世界各国为争夺国际话语权、提高自身地位，在文化和资源方面展开了激烈的竞争。在这样的大环境下，设计创新已然成为国家、企业发展的核心竞争力之一。一些发达国家已将传统家具行业借助文化和科技创新的力量成功转型升级，在国际家具设计界保持着引领的姿态。由此可见，体系化的创新思路将是各国产业升级和设计可持续发展的必要条件，而设计杂志在孵化创新思维和传播设计创新理念方面扮演着关键角色。

设计杂志作为反映当代设计潮流、审美趋势的权威平台，对全球家具设计进行了长达数十年的追踪报道。杂志从媒体视角，对行业现状和发展趋势进行了深入、全面的分析，持续输出具有潜力的、创新性的、优质的设计作品和设计师，呈现了许多优秀的设计理念和表现形式，对设计思潮产生了深远影响，持续推动家具行业的创新发展。在发展过程中，国际设计杂志运用自身的媒体属性为家具行业创造了更优的迭代模式和更广阔的发展空间，产生了一系列积极影响。本文通过研究国际设计杂志的发展模式，梳理其推动全球家具行业的设计创新机制，为我国设计杂志创新发展提供参考范式。

2 刊物内容的全球化与在地化相结合

2.1 开拓全球化视野，提升杂志战略高度

二战后，人们将重心回归到生活家园的建设上，欧美等发达国家先后步入建筑、室内和家具设计的现代化进程[1]。在产业的推动下，具有设计理念传播职能的设计杂志应运而生。1920年创办于美国的《安邸》（Architectured Digest，AD）、1928年创刊于意大利的《多莫斯》（domus）、1954年创刊于意大利的《设计时代》（INTERNI）、1996年创刊于英国的《卷宗》（Wallpaper）等均在20世纪发展成熟起来，它们的出现使新颖的设计思想快速地在全世界传播开来，促进了全球建筑、室内和家具设计行业的交流与发展（见图1）。

20世纪50年代以来，国外设计杂志开始向专业领域方向发展。各国设计杂志从不同视角，分别展示并解讀了全球家具行业的设计新思路、新态势（见表1）。设计、时尚、综合、产业和学术类杂志整合家具设计资讯和家居生活解决方案、业内新闻报道和设计理论成果，唤醒了全世界关注家具设计领域的群体，扩大了家具行业的发展版图。

部分设计杂志在快速发展过程中展现了全球化的战略野心。《家具世界》（Furniture World）是一家服务全球家具行业、具有151年历史的专业杂志（季刊），主要发布全球家具制造领域的趋势及对全球家具市场情况的深入分析和评论，帮助家具企业了解世界家具市场的格局，使他们能更好地站在全球化视角做出决策[2]。《安邸》（Architectural Digest，AD）杂志依托美国康泰纳仕（Conde Nast）国际期刊出版集团的影响力，在全球拥有美国、意大利、德国、法国、墨西哥、俄罗斯和西班牙共7个版本。2014年康泰纳仕集团在中国发行了《安邸》中文版，其优质的全球室内设计案例、家装生活指南，为国内家具设计界带来了前沿的设计理念。《设计交流新闻》（Design Diffusion News，ddn）雜志拥有完整的设计杂志体系，其多年连续报道意大利米兰国际家具展、德国科隆国际家具展、法国巴黎时尚家居设计展、美国高点家具及家居装饰展览会和俄罗斯国际家具展览会等大型家具展会和设计新闻，刊登意大利、美国等知名家具设计品牌和优质设计获奖作品，将最新的设计资讯便捷、快速地呈现在全球读者面前[3]。

设计杂志传播国际设计界的新趋势、新思潮、新材料和新技术，这些前沿的设计信息为全球家具设计师、企业家和设计爱好者等提供了超前的视野和创新思路，促进了国际间的设计交流和产业合作。

2.2 探索在地化设计思潮，争夺国际设计话语权

在现代化的都市生活中，文化的同质化问题使家具设计缺乏持续创新的活力。设计杂志寻找全世界优质的本土文化，通过探讨本土话题使读者产生精神共鸣。今天，中国已成为全球家具制造第一大国，同时作为文化强国，在全球家具产业的影响力不容小觑，各国设计杂志开始关注中国本土家具文化，欲通过探索中国设计争夺国际设计话语权。

21世纪初，《家居廊》报道了中国知名家具设计师朱小杰、石大宇等，这些设计师受现代生活方式和中国传统文化的启发，将中国传统家具改良设计成符合现代人生活方式、独具美感的新中式家具，体现了对于中国传统文化的传承与创新。2016年《安邸》和《家居廊》等杂志连续报道了中国本土新锐设计师周宸宸在米兰国际家具展览会中卫星沙龙展（Salone Satellite）上获得“新锐设计奖”特别奖，随后各国设计杂志又密集报道了蔡烈超、陈福荣、姜峰等中国设计师在国际家具展上的精彩表现。国际设计杂志开始将国内代表中国设计思想的原创家具品牌和设计师推向世界（图2），开始向世界讲述家具设计领域的“中国故事”，一方面向世界传播了中国文化，同时也争夺杂志在国际设计界的话语权。

设计杂志不断挖掘本土文化素材，创造新的设计话题。2017年《卷宗》登陆中国，并以“推进中国设计进程”为理念，推出了《素描图》（SKETCH）（当代建筑设计的记录）和《中国》（CHINA）（对民族性和地域性的设计洞察）两个本土栏目，使其更为深入地探索中国当代本土设计话题（图3）。国际设计杂志逐渐认识到只有不断地将视角聚焦到中国本土的原创设计才能真正对中国设计产生巨大影响，帮助中国实现家具设计行业的“弯道超车”、真正实现中国设计与国际杂志的“双赢”。

中国家具在从“中国制造”向“中国创造”的发展过程中，国际设计杂志争相报道独具特色的中国本土原创设计。设计杂志通过将刊物内容的国际化与在地化相结合，既提升了杂志在国际设计界的持续影响力，同时又保持开放的心态展示他国的优秀设计。

3 产业融合与精准定位促进共同发展

3.1 开辟多领域专栏，强调精准化定位

设计杂志的内容通常包括建筑、室内、家具、时尚、设计等多个领域，这使得设计杂志呈现的知识面多且广（表2）。部分设计杂志将艺术、时尚、家居装饰或设计评述纳入特色设计栏目中，通过权威特色专栏吸引忠实的读者群体，提升杂志的核心竞争力。

《多莫斯》发挥自身强大的设计学术影响力，将建筑和产品设计思想评述作为杂志的优势栏目，同时开辟了《汉斯·乌尔里希·奥布里斯特》（Hans-Ulrich Obrist）的艺术家访谈专栏，吸引了一批高质量的艺术家和艺术爱好者群体。时尚设计杂志《家“居”廊》将读者定位于对生活抱有美好憧憬，但储蓄资金较为有限、居室略显狭小的都市人群，杂志内容以色泽丰富、充满想象力的家居设计装饰图片为主要卖点，因此每期杂志都有《解决方案》（solution）栏目，介绍如何美化和利用中小居室空间，其精准化定位保障了杂志强大的市场竞争力和读者黏性。意大利杂志《设计交流新闻》延伸出了11本特刊和专刊，其中包括《ddn米兰高层建筑指南》（DDN Guide）、《国际橱柜设计新闻》（Desigh Diffusion News Cuine）、《浴室设计新闻》（Desigh Diffusion Bagno&Benessere）等，专为设计相关的各个领域和读者量身打造。

3.2 设计杂志向生活方式类、综合类杂志转型

在创立早期，国际设计杂志的目标人群一般仅限于设计从业者、设计学者等圈内人士，它们作为一种小众专业读物，其受众面远远不如科普、文学等大众杂志广泛。堪称最具影响力的国际设计界权威杂志之一《多莫斯》在当时也只是在意大利设计界的小范围内拥有高人气，这足以证明当时前沿的设计理论和思潮对于大众群体的价值观和生活方式并无直接影响[3]。

20世纪90年代，越来越多的人群希望得到专业的家居设计和审美指导，国际设计杂志也开始向更广泛的大众读者传播创新设计理念。例如，《家具廊》提出：“与设计一起生活”;《卷宗》提出：“想要生活得更好，就要看《卷宗》杂志”等办刊理念。它们利用自身的专业设计和审美能力判断，推广兼具实用性和美感的家具设计理念和作品，引导读者群体选择更优质的生活方式。

在设计无处不在的时代，设计杂志也深刻影响着各行各业。2017年，全球著名的麦肯锡咨询公司收购了美国卢勒设计公司（LUNAR DESIGN），随后一年又收购了北欧艾瑞德设计创意公司（Veryday），无独有偶，脸书（Facebook）、谷歌（Google）分别并购了6家和5家设计公司，这使得越来越多的企业和个人意识到设计带来的商业价值，认为设计可以帮助它们开拓眼界、激发潜能，甚至为其带来颠覆式创新。日本知名设计杂志《AXIS》主编上條昌宏（Masahiro Kamijyo）提出“BTC”策划理念：“B”为商业价值，“T”为技术，“C”为创造性，他认为设计创新需要结合商业价值和技术的力量，才能形成综合性的设计从而创造出最大的商业价值[5]，这一办刊理念和编辑态度从1981年以来从未改变。

设计杂志通过跨界合作，促进了设计与艺术、科技等领域的交叉融合。意大利《住》杂志（Abitare）对世界建筑设计领域贡献巨大，它聚焦于城市建筑和规划，目前杂志着力于促进现代建筑设计与其他艺术设计领域的交流，促进意大利建筑、设计、艺术的发展。在科技智能领域，《卷宗》杂志也在持续地关注绿色、节能的工业产品设计和注重科技应用的智能家居产品设计（图4）。

设计杂志密切关注大众生活方式和商业世界，它们将时尚、艺术、旅行和食物等生活方式的热点话题融入杂志当中，使设计与商业产生紧密联系（图5）[4]。通过这样的跨界合作产生敏锐观点和热点话题，吸引更多的年轻受众，也创造了与更多跨领域广告主的合作机会。

4 整合渠道，实现全媒体平台资源共享

4.1 建立线上全媒体平台，提升影响力，实现全球传播

在日新月异的网络时代，移动互联网、5G技术等使得传播渠道趋向多元化，设计杂志发展出了一系列全媒体平台以谋求全新的发展，见图5 [6]。

为了与新兴媒体对接，本世纪初《多莫斯》杂志网站上线了贸易平台。直至今日，《多莫斯》杂志仍紧跟互联网最新的信息传播方式，广泛应用RSS阅读器、脸书、推特（Twitter）和国内新浪微博等社交网络平台、图片社交网站照片墙（Instagram）、美国视觉社交平台品趣思（Pinterest）等新兴互联网工具。《多莫斯》杂志与时俱进，成功利用新兴高效的全媒体传播工具进一步巩固了其在全球设计界的强大地位。

荷兰室内设计杂志《架构》仅发行英、韩两种语言版本，因此在国际设计界的影响力十分有限。2020年，《架构》以新媒体形式加入中文互联网，这使得《架构》开启了以纸质杂志为依托、实现全媒体平台资源整合的时代。《架构》同时创建了门户网站、同名微信公众号、微博、今日头条和Bilibili等线上平台，联合谷德网、全球设计风向等知名设计网站，打造以服务高端、黏性受众为特色，面向大众的全媒体设计知识服务平台，其在大中华地区的影响力迅速提升[7]。

4.2 策划活动助力设计思想的传播和设计品牌的形成

在全球设计的发展历程中，设计杂志成功运用整合营销思维提升品牌影响力，通过策划活动助力设计思想的传播和设计品牌的形成。意大利《设计时代》杂志联合创办了米兰设计周（Milan Design Week），使其发展成为一个重要的国际社会文化现象[8]。目前《设计时代》在每年4月的米兰设计周上仍会策划大型的设计文化交流活动，该活动汇集了众多国际家具设计界的大咖和学者，吸引大量游客和设计爱好者。2021年4月，由于新冠肺炎疫情，米兰设计周不能如期开幕，但《设计时代》杂志社在米兰举办了“设计师周”交流活动，通过同步线上线下让数十位全球知名设计师、艺术家、政商名流与数十万设计爱好者齐聚一堂，共同探讨未来设计的发展方向，见图6。

2021年3月，设计杂志《安邸》《家居廊》与温浩、侯正光等知名设计师联手在中国（广州）国际家具博览会上共同策划了“当代中国家具设计展—‘设计之春”，见图7。通过展览、论坛等多种形式呈现了中国当代原创家具设计的最高水平和最新理念，展览邀请了80多家中国原创家居设计品牌、数百位中国艺术家和设计师共同参与，使“设计之春”成为展现中国设计的盛会，也是国内权威的原创设计新品发布平台和设计思想交流平台。国际设计杂志通过策划展览传播了设计思想，同时也促进了中国设计品牌的形成。

设计杂志通过品牌活动、设计大赛、设计展览、高端论坛、主题沙龙、年会盛典、设计师孵化计划、设计之旅、高端设计品拍卖、全媒体平台推广、跨媒体合作、高端读者俱乐部、行业评奖等线上线下专业活动汇聚了众多设计师和品牌，帮助设计师和专业学者打造了一个互相学习交流的平台，同时也为广告主提供更多、更精准的曝光媒介。设计杂志的活动策划一方面推动着设计行业的发展，另一方面也将自身推向设计舞台中央，创造营销品牌的绝佳机会，杂志的品牌形象由此得到巩固和提升[9]。

5 设计杂志的批判性促进设计创新发展

5.1 洞察设计趋势，推动行业革新

设计杂志对家具设计趋势有着敏锐的洞察力，通过多样化的传播渠道向业内人士和大众展示设计趋势，使不断更新迭代的趋势内容推动家具行业的创新发展[10]。长久以来，《多莫斯》杂志对于全球建筑、设计及艺术动态有着持续关注，杂志开设了《材料世界》栏目展示当今世界最前沿的新材料、新技术。2020年伊始，《多莫斯》连续采访了近百位来自全球各个行业的领军人物，从他们的回答中总结归纳出教育（education）、愿景（vision）、网络（net）、脆弱（fragility）和自由（freedom）等十個重塑世界的核心关键词，并以此作为应对和解决“世界未来危机”的“行动准则”。设计杂志通过传播权威人士的深刻洞察思想推动全球家具行业理念革新和技术发展方向。

《八角》（Ottagono）杂志在内容上不单纯聚焦设计文化，更关注意大利家具产业现有的实际问题，为家具企业提供建设性的导引和解决方案，帮助家具企业开拓国际市场，从而推动整个意大利家具行业的创新发展和国际化战略[11][12]。《八角》杂志设立的“O”实验室为中小型家具企业提供咨询服务和设计战略服务，以扶持中小企业在设计领域的竞争力。“O”实验室通过帮助企业发掘创新设计人才，保证企业高品质的设计产出;为企业提供产品研发上的战略建议，直接增强了本地家具设计的市场竞争力;面向公共管理部门、行业协会和其他组织机构传播创新设计理念，提供最新资讯并促进设计创新[13]。

5.2 组织设计评奖，树立行业标杆，引领设计创新

设计杂志通过对全球设计行业长时间的观察记录形成了成熟的设计批评体系，在业内也形成了良好的口碑和极大的影响力[14][15][16]。一些设计杂志先驱较早地借助自身的品牌力量和设计资源，举办了周期性的设计评选活动，通过设计评奖机制推出一批具有创新性的优质设计作品、设计师、产品品牌等，使他们能够增加曝光度，提升在国际设计界的知名度。对许多建筑师、设计师、学者来说，能够被设计杂志报道采访也是对他们极大的认可和褒扬。

金圆规奖（Compasso dOro）成立于1954年，它最初由“意大利现代设计之父”吉奥·庞蒂（Gio POnti）发起，吉奥·庞蒂同时还是《多莫斯》杂志和意大利工业设计协会（ADI-Italian Association for Industyial Design）的创办者。自1954年以来，《多莫斯》杂志一直参与金圆规奖的评选，金圆规奖一直致力于评选最优秀的意大利设计，在过去60余年时间里，大赛评选出300件最优秀的获奖作品，有近2000件作品获得提名奖并在意大利工业设计协会设计索引年鉴（出版物）中发布，历届获奖设计甚至被列入意大利国家遗产名录中[17]。金圆规奖树立了意大利工业设计、家具设计水平的标杆，推动了传统家具产业向服务设计的方向转型升级，成为全球家具设计评奖的风向标，见图8。

国际设计杂志的设计评奖机制在本国成熟后，开始向全球推广，具有地域性、细分化的设计评奖组织在中国也随之出现。2017年，深圳家具协会联合旗下深圳国际家具展、美国设计杂志《今日家具（中文版）》（FurnitureToday）、线上媒体“青舍”共同打造国内家居设计奖项—金汐奖（GOtrend），该奖项的获奖作品均来自深圳国际家具展上的参展作品。金汐奖的评奖奖项由年度最佳坐具、寝具、古典产品、现代时尚产品、儿童产品、智能产品、空间展示、视觉传达等16个基础奖项组成，进阶奖项包括年度设计师、技术创新、可持续设计和明日之星4个奖项，最终还有1个评审团黑金奖。其获奖作品和设计师也成为国内家具设计界的年度优秀代表。金汐奖从推进行业发展的视角甄选出年度优秀家具设计，它成为推动我国家具设计发展的创新驱动者。美国设计杂志《今日家具（中文版）》深入参与组织这一重要的家具设计奖项评审，树立了我国家具行业设计创新的标杆，引领了我国设计创新趋势，见图9。

《今日家具》《构架》等杂志参与举办家具类设计大赛极大地促进了家具设计创新的发展，培养了大批优秀家具设计师，提升了家具行业的创新力[18]。设计杂志作为比赛的联合策划者、推广者或评审专家，参与这些比赛的组织工作，利用自身建立的设计批评体系评选出一批高质量的原创家具设计作品，打造充满活力的设计创新环境[19]。

设计杂志的发展离不开自身强大的设计批评体系，通过不断自我批评和内容迭代使其在迅速发展的设计行业中始终以领先的姿态面向公众[20]。有远见的国际设计杂志站在推动全球家具行业发展的视角，以不同形式呈现设计新趋势，打造设计创新环境，它们通过举办家具设计奖项，甄别出了一批高水平、极具潜力的设计师和设计作品，使其长时间、广范围地影响着整个设计行业，树立权威的杂志形象。

6 结语

设计杂志作为一种传统的媒体形式，却具有极强的品牌影响力和难以估量的“品牌价值”，它对于家具行业设计创新的促进作用不容小觑。设计杂志既是行业的“风向标”，也是为读者提供专业知识的设计指南，它既为广告主提供精准、高效的宣传渠道，也为业内人士提供交流学习的平台。设计杂志树立了行业标杆，引领了行业的发展，全方面、体系化地促进了家具设计行业的创新和发展，见图10。

今天，全球大众的设计审美意识开始觉醒，优秀的原创家具设计师和设计作品大量涌现。面对这样的历史机遇，设计杂志作为家具设计创新的“助力者”，将拥有史无前例的发展机遇，它们通过完备的创新体系，全方位地推动着全球家具行业的创新和发展。未来设计杂志会通过更多创新办刊举措传播家具新兴的设计思想，为世界讲好家具故事。

注释

[1]黄艳丽，戴向东，罗方.意大利家具设计杂志的创新机制与转型[J].出版科学，2017，25（6）：102-106

[2]黄艳丽.意大利家具设计创新体系研究[D].长沙：中南林业科技大学，2018 ：42-43

[3]李耀华，黄星.DOMUS ACADEMY拓展设计教育新思路[J].设计，2013（3）：134-141

[4]周洋.当今室内设计与相关行业的专业类杂志及其泛比较研究[D].南京：南京林业大学，2008 ：78-80

[5]上條昌宏，刘晶晶.从《AXIS》看未来设计趋向[J].装饰，2018（11）：18-19

[6]黄艳丽，谭玉玺.融媒体时代传统家居媒体的转型与价值导向研究[J].东南传播，2020（8）：23-25

[7]陈婧怡.基于“互联网+”背景下传统家具营销策略分析[J].经贸实践，2017（7）：137-138

[8]王树良，张耀耀，张玉花.数字媒体时代跨媒介视角下广告与设计的双向融合[J].装饰，2020（7）：28-30

[9]张振华，许柏鸣.社会化媒体在家具营销传播创新中的影响[J].商场现代化，2017（14）：115-116

[10]刘辛燕.中国家具创新设计体系的研究[D].长沙：中南林业科技大学，2006：62-65

[11]李若輝，关惠元.设计创新驱动下制造型企业转型升级机理研究[J].科技进步与对策，2019，36（3）：83-89