数字媒体艺术在当代的社会传播价值

文 张云婷

随着科学、经济、技术的发展，数字媒体技术以及数字影像、互联网技术等各种高科技技术在不知不觉中深入到人们生活的方方面面，也成为各行业领域中的核心产业。数字媒体艺术的快速发展也使我国现代经济产业以及信息行业的发展越来越迅速，其内容和形式也变得越来越多样化，受数字媒体艺术的影响，手机媒体、互联网、数字电视、微信等现代信息行业也借由数字媒体艺术实现了更快的传播速度以及更广的传播范围，在人们的知识获取以及信息传递等方面提供了更快的沟通交流渠道。现代艺术设计领域作为受数字媒体艺术影响最广泛和最深入的一个领域，在影视、媒体广告、网络广告、动漫设计、平面设计等各个方面也积极应用和推广了数字媒体艺术，并且取得了不错的应用效果和市场反响，取得了不错的经济效益和社会效益。为了使数字媒体艺术在艺术设计领域取得更佳的成绩和更快的发展速度，深入分析和研究数字媒体艺术和现代艺术设计的结合应用以及其在社会上的传播价值是极为有必要的，能够更好地推动数字媒体艺术的发展和完善，更好地服务于现代信息行业的改革。

数字媒体艺术概述

通俗来讲，数字媒体艺术就是依托于现代计算机技术以及数字艺术设计软件等众多现代化的高科技技术结合起来的一种现代化数字艺术，区别于传统媒体数字艺术，能够极大地提升和丰富艺术作品的审美层次以及感染力，而且在数字媒体艺术的支持下，更多丰富多彩的媒体艺术形式不断涌现，提高了艺术作品的情感内涵，使观者能够从视觉上体悟到艺术作品的艺术语言以及虚幻中不乏真实的情感体验。数字艺术的支持不需要多高的专业化水平和审美层次就可以自由大胆地创作艺术作品，并经过各种网络平台进行分享传播交流，极大地激发了创作者的创作热情以及创新思维，涌现了大批不俗的草根艺术作品，这种新型的艺术创作形式是传统艺术创作方式所无法实现的，对推动现代化的艺术设计作品形式具有深远的影响。而且数字媒体艺术也极大地丰富改善了人们的心理情感需求，使艺术领域的表现形态更加丰富多样化，也使人们的艺术品位更具包容性，提升了当代社会人们对艺术的理解与接受范围。

数字媒体艺术在当代社会的传播和应用

数字媒体艺术在影视广告设计中的应用

影视广告设计的创意来源主要是设计者一瞬间的思维迸发和主观因素的影响，具有强烈的个人色彩，再加以强烈的色彩对比和设计形态就能给观众带来强大的视觉冲击力和审美体验。但是在传统的影视广告设计中由于设计者的思维桎梏、墨守成规的设计方法、节约成本等一系列外在因素的影响导致影视广告设计缺乏了原本的艺术价值和社会传播力度，导致效果达不到预期。数字媒体艺术的辅助能够使传统影视广告设计有更强大的技术支撑，再配合设计者的创新思维能够使原本的广告设计凸显更为强烈的色彩反差对比，让设计样式更为丰富多样，能够塑造更为明显的人物性格差异、更加丰富的人物形象以及恰到好处的气氛烘托，使影视广告的内容以及内涵更加丰富有深意，发人深省。

此外，影视剧的片头广告利用数字媒体艺术不仅使图形。文字、影视、声音、人物等多种元素进行了完美的融合与呈现，而且还能够和影视剧的内容形成呼应的关系，使其能够在特定的影视剧文化氛围内让人更加记忆深刻，符合观众的心理审美需求，也展现了影视节目独特丰富的文化内涵以及思想态度。

数字媒体艺术在户外广告设计中的应用

户外广告虽然历史悠久，经过了漫长的发展阶段，在我国的不同城市、不同区域其应用越来越广泛，但是和其他广告形式相比，户外广告的发展速度是最为缓慢的，尤其是进入21世纪以来，随着科学技术以及经济社会的发展，各行各业都有了飞速的发展和改革，但是户外广告在其中是发展速度较为缓慢的一种广告形态。当前，数字媒体艺术的广泛应用也给户外广告的发展瓶颈带来了新的希望，两者的完美结合能够使户外广告的发展越来越迅速，广告形态也更加丰富多样。数据表明，近年来我国户外广告的营业额呈逐年增长的趋势，借由数字媒体艺术的大浪潮也涌现出了更加丰富多样的表现形式。例如电子互动触摸屏、电子显示屏、数字橱窗、墙体、交通工具数字媒体广告等户外广告形式也渗透在人们生活工作学习的方方面面，在时间和空间上都对人们的生活行为习惯有了极大的改变和调整。特别是在人们经常接触到的公共领域街道、建筑物、车站、医院等大型公共区域内，户外广告必有其身影，也是当今进行信息传播的一种主要渠道。作为应用最广泛的一种户外广告形式，电子显示屏是当前应用最广泛的一种户外广告形式，是新媒体广告不断扩张的区域平台，为人们的生活工作提供了极大的便利，也为新媒体艺术的传播和发展提供了更为开放的空间区域。

数字媒体艺术在平面设计中的应用

数字媒体艺术背景下的平面设计具有信息化、交互化以及多元化设计等特点，有别于传统艺术设计以纸和笔的传统艺术创作手段，利用数字媒体艺术作为载体实现了对艺术表现对象的虚拟化创作，方便设计者进行及时的修改和完善，也为设计者提供了更为广阔的设计创作空间平台，有助于其设计灵感完美地体现在其设计的作品中。而且信息化技术的发展促进了数字媒体艺术的广泛应用，在平面设计中各种数字媒体艺术设计软件提升了平面设计的设计水平和质量，也提升了其信息化水平，使得平面设计作品具有更为丰富的表现力以及多元化的艺术表现形式。例如日本视觉艺术家池田亮司的交互装置作品利用声音的频率、振幅大小来将声音艺术和图形艺术进行完美融合，为参观者提供视觉和听觉上的双重体验，通过倒映在地面上的视频投影来感受艺术作品的画面变化以及不同频率的音乐声效。这种全新的交互式平面设计作品是以数字媒体艺术为支撑的典型代表作品，实现了人与自然、人与社会、人与人之间，人与艺术作品之间的交流互动，使人们的思维情感以及审美情趣等都有所提升。

此外，数字媒体艺术的多元化设计形态将文字、图形、声音、影像等多种元素进行融合，也创造了不同的艺术表现形态，让平面设计不再局限于静态的表现手法，将设计作品带入到一个动态化的艺术表现形态，增加了艺术作品的感染力，使艺术作品的艺术层次以及审美价值都有了一个全新的改善，将平面设计的视觉传达效果以及信息传递功能发挥得更加淋漓尽致。

数字媒体艺术在其他动态广告设计中的应用

动态广告设计包括各种三维动画广告以及网络广告等多种多样的形式，而数字媒体艺术在动态广告中的广泛应用也为其设计表现形式以及艺术语言的丰富多样化提供了更多的可能性，除了能够使广告设计作品的清晰度更高，画面更具震撼力，色彩对比更强烈，还能够为设计师提供更多的设计灵感和创作空间，提高了动态广告设计的表现形式以及设计表现方法。例如动态广告设计中三维动画广告的设计利用flash动画软件制作能使得广告的形象、动态更加逼真生动，也增加了广告作品的趣味性，提升了科技感。在数字媒体背景下，动态广告要想提升其艺术价值以及艺术表现力必须将数字媒体艺术中的动画、视频、声音、动态、图片等众多元素和内容相互融合来创造更多的艺术表现可能性，以独特的视角以及新颖的创作方式带给观众更加独具一格的体验感受。

综上所述，数字媒体艺术在当前的传播和应用越来越广泛，对社会的发展以及信息的传播具有深远的影响，尤其是在艺术设计创作领域发挥了其最大价值，满足了受众对艺术作品以及广告设计的现实需求和心理需求，其带来的便利和社会影响力也使得现代艺术设计的艺术表现力和表现形态更加强烈和丰富。数字媒体艺术的应用也使得原本广告设计的信息传递功能更加凸显，能够更好地激发受众的情感，结合设计者的个性化创意能够使广告设计的艺术表现形式得到更加充分和深层次的发掘，优化广告设计的视觉效果，给观众带来直观且深刻的视觉感受。