发展传播视域下的乡村变化——以“网红村”江北下朱村为例

文 韩宇 高宁

随着我国新媒体技术的不断发展和普及，许多乡村也享受到了网络传播技术发展的红利，如今是直播和短视频火爆的时代，各类网红也都参与其中，纷纷进行直播和短视频发布，许多来自乡村的人也纷纷加入到这个阵营中。义乌市福田街道江北下朱村利用好了这个机会，大力开展网络直播售卖产品，给当地带来了高速的发展，让当地的村民富裕了起来。但是在这其中也有着让人担心的问题。笔者以发展传播学的理论对江北下朱村的网红现象进行分析，并解析出传播媒介的发展对乡村振兴的至关作用，以及在这其中应避免的问题。

江北下朱村的“网红村”现象及其原因

近几年，义乌市福田街道江北下朱村在网红直播浪潮中抢占先机，社交电商呈雨后春笋之势高速发展。目前，江北下朱已集聚电商品牌1000多个，市场主体6400余家，从业人员3万多人，被誉为“网红直播第一村”。阿里巴巴数据显示，2020年“双11”期间，淘宝直播诞生了28个成交额超1亿元的直播间，最终天猫成交额突破4982亿元。江北下朱村户籍人口1300多人，离全球最大的小商品批发市场义乌国际商贸城2.2公里。近年来，从最先推出减免房租、铺设光纤等基础政策开始，靠着丰富的货源优势和快递物流洼地，吸引了无数草根创业者前来淘金。社交电商的氛围在村里随处可见，几乎每个店的门头、墙体和门口易拉宝上都印着二维码，有公众号、有私人微信，也有微信群，“网红产品”“快手”“抖音”“爆款”“微商”等字样随处可见。

传播媒介的发展带来的知识和信息的积累

经济学家艾瑟戴森认为，互联网带来的最大变化是改变权力分配。工业革命以来的两个世纪里，人类一直在追求经济规模，如大型工厂和大众传媒。而互联网的出现，开始让世界向另一个方向发展。互联网是促进机会平等的新力量。互联网可以为那些抓住机会采取行动的人提供更多的力量。因此，一个人生下来有多少财富，来自哪个国家，在未来将变得越来越不重要。一个人的性格将成为他将来是否有优势的决定性因素。

传播媒介的发展，让更多来自乡村的人获得了知识，在他们观看其他主播进行直播的时候，在他们脑海里也形成了相应的知识，他们认为通过这种方法，自己也能够借助互联网的浪潮，获取经济利益。因此，他们开始尝试进行网络直播，在这个过程中，他们逐渐积累到相关的经验，并逐渐形成了他们自己的直播方式，以这种方式进行直播和带货，不仅能为他们带来经济利益，更能让他们成为独特的直播群体。这种直播没有任何成本，并且能够掌握其中的诀窍，因此就形成了相应的风潮，逐渐形成了网红村的现象。

媒体融合红利带来的积极转变

融媒体是指充分利用广播电视、报纸、新媒体、网络等媒体载体，从人力、内容、传播等方面进行综合传播的新媒体平台。在农村传播层面，它进入了媒介融合共传播时代，每一种媒介手段都有自己的用途，实现分级服务，满足农村社区的媒介需求。对于行动不便或交通不便的群体，也可以联系村干部或网络工作人员代办。在人际传播的基础上，借助新媒体不仅可以为村民提供更为便利的服务，而且有助于当地政治、经济、文化的发展。除了官方和传统媒体的宣传，各村深入挖掘互联网和新媒体的作用，打造全村文化遗产互联网品牌，通过官方网站、微信、微博等平台，吸引更多人关注，推动网络直播行业的发展。

这种媒介融合能够让乡村的人也能接触到有关信息，它缩小了城市与乡村之间的信息差距，让获取信息的途径更加便利，让创造财富的手段更加多样。江北下朱村村民抓住了媒体融合的机会，利用网络直播的热潮，逐步实现了自己的经济发展，如今他们已经将网络直播打造成当地的特色产业，这种几乎无成本的宣传方式，让他们享受到了很多便利。

在媒体融合时代，受众的分布也比较集中，如今大多数的网民都通过移动终端来获取信息，因此，网络直播能够更加普遍地到达受众，让更多的人参与进来，让更多的人了解相关的信息，他们很好地利用了媒体融合之后所形成的巨大的流量群，在这个流量群里，他们能够获取更多的受众，能够让自己的产品更快地推销出去。

创建品牌效益增加知名度

品牌是商品经济发展到一定阶段的产物。品牌的最初用途是使产品易于识别。品牌的快速发展是在现代商品经济高度发达的条件下产生的。它的快速发展在于品牌使用给商品生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。因为品牌拥有者能够不断地凭借品牌的优势获取利益，能够利用品牌的市场发展动力，扩大形象张力，产生相应价值。

网红村已经形成了一个品牌，这个品牌能够保障在其旗下的直播网红的收益，当一个网红村有了自己的品牌形象后，其良好的效益和良好的受众忠诚度，会带动整个村子网络直播的发展。这是一个良性循环，当整个网红村形成了一个品牌，他就能够获取更多受众的信任，当有了足够的受众信任度，其网红产品就能够以更好的方式售卖出去。江北下朱村正是形成了这样的一个品牌，在网络上形成了大家共有的网红村认知，所有的网民都会因为网红村这个品牌而信任整个从网红村出来的带货主播，因此，整个乡村的网上销售就会越来越方便，越来越赢得人们的信任，越来越收获更好的经济效益。

“网红村”发展过程中展现的不足之处

形式过于单一

网红村的直播形式过于单一，受限于其文化水平和相关专业知识水平，他们只能单纯地进行一些讲解和售卖，通过乡村人特有的方式进行产品销售，他们无法进行专业的讲解，也不能改变直播形式。他们只能通过一些简单的方式进行网络直播。然而这是不够的，随着社会的不断发展和互联网更新速度的加快，没有一个单一的形式，能永远受到受众的关注。因此，想要获得发展，就一定要采取相关的措施，利用好自己的直播经验，不断地参与团队探索和集体商讨，逐渐形成一种跟随网络潮流而创新的方式。只有这样，网红村的神话才能不断延续，网红村的村民才能在其中获得更好的发展。

产业持久性缺乏

网红村只不过是互联网发展到一定阶段产生的一种特有现象。我们无法预料其未来的发展趋势。我们能做的只有在不断重复的直播过程中找到创新的方法，在不断的摸索中寻找到那个最符合时代发展潮流的产业方式。不断创新，才能拥有更好的明天。

质量参差不齐

在网红村不断发展的过程中，我们也能看到网红村的村民直播时的各种样貌，在其中我们也发现了许多质量参差不齐的网络主播，他们会利用一些打擦边球的方式去进行产品营销，获取流量。

不仅如此，有的商家利用网红村的品牌优势进行着一些低质量产品的售卖，这样的村民不仅会打消整个网红村的品牌信誉，更会让网红村的直播行业陷入窘态。因此进行相关的管理是非常有必要的，没有管理就可能增生乱象，就会产生质量参差不齐的村民主播。想要长久发展，想要获取更多的经济利益，就一定要进行管制，只有这样才能在网红直播的道路上越走越远，才能让村子的经济效益越来越好。

通过对江北下朱村的网红直播行业的分析，我们了解到互联网的发展、媒体融合的发展以及网络直播的发展，正在改变着乡村的产业方式，村民们利用这个浪潮，进行着一系列的产品售卖和其他的经济获取方式，这是一个好的现象，它能够让一些乡村找到属于自己的发展道路，为村民造福。但我们也需要警惕在这过程中发生的一系列问题，只有解决好问题，我们才能让网络直播更好地发展，只有解决好问题，我们才能让乡村变得更加美好。

总而言之，我们不能忽视媒介给乡村产业发展带来的改变，媒介能够影响一个乡村发展的进程，只有利用好媒介，更好地了解相关知识，我们才能谋取更好的发展。当然，经济效益只是其一，有了媒介，乡村人民才能更好地了解到相关知识，从而学习文化知识，提高文化水平，这不仅是我们获取经济利益的良好途径，更是我们增加精神文明，创建精神文明乡村的必然要求。相信在不久的将来，我们一定能够在媒介发展带来的红利下，创造更加美丽的乡村。