新媒体时代传播学与档案研究之新趋势

孙华迪

摘要：本文在档案工作特性的基础上，通过对新媒体运营及传播学的功能性阐述，提出了利用新媒体平台开展档案服务，应用传播学理论发展档案文化，从而实现档案管理现代化的可行性战略。

关键词：新媒体运营  传播媒介  档案学社会性功能

前言：

著名传播学学者威尔史莱姆先生曾在《传播学概论》一书中，主要论述了人类社会相互作用的基本过程，传播是社会得以形成的工具;每一种文化形式和社会行为的表现都涉及到传播，人类由此相互建立起联系，并通过阐述的传播行为产生了大众媒介，再进一步产生了新媒体。

新媒体是指利用数字技术和移动互联网技术，通过电脑、手机、数字电视为终端传递信息的新媒体形态，区别于报刊、广播、电视等传统媒体，亦可称之为数字化媒体。新媒体运营是指以现代化移动互联网技术为依托，以微信、微博、知乎、豆瓣、抖音、快手、小红书等新兴APP的自媒体平台进行产品宣传推广、优势营销的一系列运营手段。作为一种新型传播手段，更适用于目前信息化大爆炸的社会环境，也为新时期新时代的档案宣传工作带来了前所未有的创新空间与发展机会。

一、新媒体运营在档案发展中的传播特性

新媒体时代，随之而来的会是新环境、新机会和新任务，档案事业的工作更应该突破传统的思维定式与多年来老一辈工作惯性，有与之相匹配的新理念、新思路和新发展，以全新的民族观、大局观、全球观，结合新媒体时代的档案工作实现全方位、立体化的融合与发展。

新媒体在档案文化传播中所体现的特性如下：

新媒体文化传播全部是以用户个体为中心的传播区间及辐射区域，有效转变了传统媒体环境下受众被动接收的模式，集中体现出了新媒体时代下文化传播对象已变为主动化和个性化的具体诉求，并以此实现更加优质和高效的信息化服务。

相对于传统媒体无差异化的单向性传播特性，新媒体平台以大数据体系为依托开展的资源传播，使得公众不仅能够根据自身喜恶及时便利地获取相关信息，同时又因为新媒体自身的開放式特性，有利于进行双向互动沟通，强化时效性与到达率，是真正可以达到入脑又入心的绝佳传播效果。

新媒体打破了不同媒介形式间时间与区域的界限，以强大的数字和网络科技作为技术依托，有效将文本、音频视频和影像图像信息融合为一体，实现了将内容的即时性和丰富性向多维度无限性延展性传播的重要价值。

二、新媒体技术在档案发展中的优势作用

随着新媒体在移动互联网大潮中的蓬勃发展，在足以成熟的技术支持下，档案机构可以通过文图、声像影像等多种形式，以互联网、微信、微博等新媒体平台为媒介，为客户提供资源利用、档案查询、档案阅读等信息服务，更为有效地拓展档案的社会服务功能。例如北京、上海、浙江等多地的档案机关或民营博物馆机构都早已开设了相关的微信公众号，利用新媒体平台开展馆藏介绍、学术咨询、艺术策展、文化沙龙、商务推广、线下交流、文创周边等等。

在当前我国特色社会主义经济与文化建设飞速发展的进程中，如何扩大档案文化的社会影响力已成为档案事业未来发展的重要课题。档案事业如何在移动互联网时代学习和调动新媒体资源发展档案文化传播，利用新媒体平台开展档案资料服务，优化档案信息管理，是真正实现档案事业现代化的必经之路。档案数字化建设亦已成为档案管理工作中重要的组成部分。借助档案数字化建设工作的推进，通过新媒体形式进行档案资源的传播与共享，进一步体现其珍贵的文化价值观，并扩大民众受众群。

新媒体凭借其传播对象的广泛性和多样性，传播渠道的自主性与多元性，传播方式的时效性和丰富性，成为新时代全社会公众群体获取信息的重要途径，更是祖国政治、经济、文化等各方面综合实力集中体现的强而有力的摄影机与记录仪，亦可成为宣传推广档案资源最有效和最有利的推广武器与信息载体。

三、新媒体运营在未来档案发展新趋势中的功能性

在现代化档案事业新时代转型的关键性时期，新媒体在全球化发展与新技术革新中，是定义世界文化价值、更新时代知识体系、阐述社会文明架构、以及展现民族综合实力的领头羊及生力军;而通过运用新媒体技术创新性创造化开拓出档案工作的新格局，本身就是档案价值在民族历史飞跃性发展和构建全新文化语言体系的丰硕成果和珍贵体现。

而深层次地利用新媒体提供档案服务的前提是，将深入完善已开放的档案并推动相关数据公开、建设适合各种主流智能手机操作系统的档案网站、以及推进数字档案馆系统与相关服务平台的数据对接与信息共享，作为持续推进档案事业未来规划的重要一环，并以此侧面推动城市建设管理和加强网络信息安全保护，实现提升信息安全保障防范的双赢局面。

新媒体运营在未来档案事业发展中的功能性，还体现在促进科学技术的研究和助力新媒体复合型人才的发掘和培养，通过搭建档案文化传播新媒体平台，深入借助于新媒体优势，彻底实现多维化、立体化拓展档案文化传播的渠道和方法，更加为建立新媒体互助联动机制提供了可行性;为进一步实现传媒资源优化配置与升级文化产业机制理清了思路，夯实了基础，为我国档案事业注入新的力量，开辟新的视野，带动新的发展。

结语：

加拿大传媒学者迈克·卢汉曾经高度概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和价值，并指出“媒体本身才是真正有意义的讯息”。真正具有意义和价值的讯息不是各个时代的媒体所传播的内容，而是所处时代使用的传播工具的性质，关注不同媒介传播所开创的可能性，以及由此带来的社会价值和文化变革。人们是根据传播的媒介和讯息来选择能够最方便而迅速满足其认知需要的途径。

因此，将档案学与新媒体传播媒介相结合，在某种程度上成为了人们观察与分析世界的显微镜，是将人们从主观感觉中抽离出来加以有效存档的系统。新媒体时代的首要标志便是新传播技术下的信息大爆炸。对于档案事业本身，更是迎来前所未有的机遇和挑战。

参考文献：

[1]詹正茂  艺术文化经济学[M]. 北京：中国人民大学出版社 2007

[2]冯强 档案管理[M]. 北京 ：中国农业大学出版社  2015

[3]仇壮丽 中国档案保护史论[M]. 湖南：湘潭大学出版社  2007

[4]威尔史莱姆 传播学概论[M].  北京：出版社  1984