关于新媒体时代冲击下医院院报的现状思考及应对措施

医院院报一直以来都是传递医院资讯的主渠道，在医院宣传工作中占有一席阵地。如今在多元化的新媒体的冲击下，人们获取资讯的渠道更依赖于微博、微信、网络等。在传统纸质媒体整体上式微的趋势下，医院院报也出现发展瓶颈，如閱读人群量缩减、阅读兴趣度衰退等。医院院报如何摆脱困境继续发挥作用，成为各家医院一项新的课题。

1.现状

随着网络、手机、微博、微信及APP客户端等新兴媒体的兴起，使医院的文化传播途径也随之多元化，院报一枝独秀的传播格局被打破。网络媒体集视听功能和互动于一体，发展势头强劲，对人们有着很大的吸引力。各医院都建立了自己的网站，开辟官方微博、官方微信公众号，都有容量大、时效性、交互性、无地域限制等优点，医院新闻、动态都能第一时间向受众读者更新。相反的，院报就无法做到时刻向受众传播。受到出版周期的限制，一般院报都是二、三个月才出版一次，有很大的滞后性。读者看到的院报中的新闻报道已经是一两个月之前的事情。

院报作为发布信息的载体，会议信息多，工作动态多。院报读者首先是医院的职工，但院报所登的信息与职工切身利益相关的内容不多或关系不大。同时，受版面数量、形式的限制，院报普遍存在信息量少、内容单调、可读性不强。另外，新闻标题缺乏吸引力，口号型标题过多也是院报逐渐“失宠”的原因。

《宁波市中医院报》创刊于2003年6月，每季度按时出刊，每期印刷2000份，现已出版69期，是首批获得宁波市医院院报获准印证的报刊之一。《宁波市中医院报》自创刊以来，一直坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，紧紧围绕医院改革与发展这一中心;坚持正确的舆论导向，以“弘扬医院文化，沟通医患关系，促进兄弟医院间交流”为办报宗旨，以宣传医院，打造中医院品牌为目标，为全院职工服务，实现了办报的规范化、科学化、专业化，为和谐医院的建设提供了精神动力和交流平台。院报不仅成为医院对外展示良好形象的窗口，也成为传播医院各类信息的重要载体和联系医患关系的纽带。

2.应对措施

要使院报保持应有的地位、发挥应有的作用，要着力在内容、设计等方面下功夫，与时俱进，创新宣传。

2.1明确院报定位做好版面规划

院报的栏目设置很有讲究，其内容覆盖宣传思想工作的方方面面，有新闻栏目、有科普服务性栏目，也有互动式栏目。为了细化内容，《宁波市中医院报》分为四个版面。首版：医院层面的大事、要事，主要报道医院各项中心工作及重要活动。力求紧跟医院发展方向，做到舆论导向正确。首版中医院的发展规划、各类会议总结、领导讲话等新闻，并不需要全文登刊。要化整为零，把主要内容摘编，特别是要提出新闻要点，使读者打开报纸就对事件清晰明了。第二版：综合新闻。包括临床、护理、科研的最新动态。第三版为医疗技术、特色科室或者专版，如护士节报道、冬病夏治或者膏方宣传等。专栏专刊是纸媒中成承载最具深度和广度报道的传播方式，院报出版周期长，正好可以充分利用充裕的事件对新闻事件做深入报道或系列报道。第四版为副刊，主要刊登职工工作、业余文化与生活感悟、摄影和书画作品等，为文化爱好者提供展示自我的平台。我院院报自创刊以来，不断对院报进行修正完善，从字体、图片到栏花设计、版面设计甚至纸张的材料都精心选择，反复斟酌，具有自己的风格。我院的院报设计遵从医院淡黄色的主色调，以突出传统中医特色。

2.2建立通讯员队伍提高稿件质量

为发掘临床一线新闻，我院在各个科室选拔通讯员，目前全院共有89名通讯员。医院为提高通讯员的能力，每年1至2次邀请院外专家进行新闻写作和摄影技术培训，课后通讯员们纷纷表示受益匪浅。医院通讯员只有医学背景还不够，还应有医学人文、媒体人的思维方式和写作技巧。要善于从不同的角度报到事件，不断提高稿件的精品性。再者，通讯员要学会讲故事。介绍医疗技术、科普健康知识应通俗易懂。以故事引导讲述疾病的防治，再推出医院技术的应用，这样科普带动宣传，增加文章可读性。平时督促各科室通讯员的工作，将本科室开展的新技术、新项目、工作亮点、典型人物事迹等内容传播到院报上，打造科室的影响力，争取科室领导对通讯员工作的肯定。每个月院办都会对通讯员的新闻稿进行统计，按篇目数量排名并在通讯员微信群内公布。每年年底则依据投稿数量及质量评选出“优秀通讯员”，并适当给予精神奖励和物质奖励。

2.3 加大院报发行量注重传播效果

面对新媒体的影响，院报应加大传播量。院报发放的对象包括医院在职职工、退休职工和门诊及住院病人，同时也寄送给本市兄弟单位、政府部门及外界媒体等。

以往的传播大都是由传播主体对受众单向传播，现在多是双向的互动传播。新媒体的出现恰恰给院报的传播和互动提供了新的平台。比如我们在医院的网站上，上传院报的电子版，方便读者阅读。在医院的官方微信平台上也会同时发布院报电子版，扩大了阅读范围。

增加院报交流，获得不少荣誉：每年参加全省医院院报院刊好新闻评比，近几年获得过1次一等奖，1次二等奖、2次三等奖，多次优秀奖;在中国内刊协会举办的中国品牌内刊·2013年度优秀内部报刊评选中荣获“好报纸”二等奖;被宁波市企业报协会评为2015—2016年度宁波市优秀企业报。《宁波市中医院报》得到了上级领导的一致赞誉和社会各界的一致好评。

办好院报必须要与时俱进，发挥特色并注重时效。我们要进一步分析新媒体下读者的心理需求，将便民阅读和医院宣传结合起来，可增加中医药特色专版、中药材科普、中医养生等栏目。另外也需提高院报的发行周期，做好提前策划和筹备，对重大活动或事件做到心中有数，尽可能把截稿日前该发的消息都把握住。定期进行院报阅读回访，收集整理意见和建议，不断改善院报质量。

参考文献

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作者简介：陈君艳（1990年8月出生），女，汉族，籍贯（甘肃省天水市），单位（浙江省宁波市中医院），学历：本科，职称：护师研究方向：宣传工作、共青团工作、医务社工及志愿者工作.