电视新闻主题报道的创新发展研究

摘要：随着互联网的快速发展和进步，电视新闻主题报道越来越受到人们的忽视，很多群众在观看的过程中不仅不会被认同，有时还会激发人民群众的抵触情绪。要想改变这种现状就需要先提高电视新闻主题报道对人民群众的舆论引导能力。本文通过分析电视新闻主题报道的相关内容，深入了解电视新闻主题报道的创新发展情况，希望能够给以后的电视新闻主题报道改革提供一些参考。

关键词：电视新闻;主题报道;创新发展

引言

通过调查发现目前影响群众心理和社会舆论导向的主要因素就是电视新闻报道的内容，其中主要以主题报道为主。电视新闻主题报道中的内容能够充分地反映出当代社会存在的问题和矛盾，最终体现舆论的导向性。传统主流媒体工作的过程中应用最多的报道形式就是主题报道，现在主题报道也已经成为传统主流媒体重要的喉舌功能，不仅能够向社会传达有关党和政府的政策内容和主张，还能向人们展示为国家做出贡献的先进典型、榜样人物，还有国家主张的一些主流精神和主流的价值观。主题报道工作在进行的过程中最终考量的指标就是传播的到达率。主题报道工作在进行的时候不仅需要掌握好整个报道内容的方向，还需要选择好报道中的素材，只有做好主题报道中的素材搭配工作，才能更好的加大宣传的力度，最终提高主题报道内容的可看性，让传播到达率达到预期的目的。

一、电视新闻主题报道的概念

中国电视机新闻的主要特征就是主題报道，主题报道不仅能够实时了解党和政府的核心内容，还能总结出当代社会的一些新思想。新闻报道的方式就是通过正确的舆论导向来指引人民群众。电视新闻主题报道的内容都是一些具有代表性的理论和知识。在选材的过程中电视新闻主题报道主要分为以下三个方面：第一，以大型历史事件为主的主题报道内容，大型历史事件为主的主题报道内容能够帮助人民群众更好的梳理历史事件，最终反映出历史事件的意义;第二，以理论宣传为主的主题报道，以理论宣传为主的主题报道一般都会以党和国家的方针和政策为主;第三，以各领域各行业的经验为主的主题报道，报道内容主要宣传我国社会经济发展变化的情况，同时向人们展示各行业蓬勃发展欣欣向荣的成就。

二、目前电视新闻主题报道的发展情况

电视新闻报道主要分为主题报道和非主题报道两种，主题报道就是以党和政府工作的内容为主的重点报道。在我国主题报道是一种特殊的报道形式，经过几十年的改革，电视新闻主题报道最明显的作用就是引导作用。

主题报道工作在进行的时候要想了解新闻传播的效果，就需要先了解观众的感知程度，然后根据感知程度来了解观众想知道的知识和内容。主题报道传播的重点就是看观众对传播信息的接受程度，接受程度就是我们常说的主题报道内容是否接地气，只有在传播的过程中受到众多人们和观众的认同和接受，才能算是达到传播的效果。如果在传播的过程中观众没有对这些传播信息感兴趣或者是不认同传播的信息内容，这种传播就不能被叫做有效传播。

电视新闻主题报道传播工作在进行的时候要体现和贯彻出上层建筑的意图，电视新闻主题报道传播的主要任务就是做好党和政府政策和主张的宣传工作，或者是表达对某一事件的态度和认识情况。在传播的过程中引导人们有一个正确的舆论导向，团结社会群众的凝聚力，帮助社会群众树立正确的价值观，最终让传播结果达到预期的效果。

主题报道工作在进行的时候要先确定好有效传播的目标，然后根据目标选择好报道的主题内容和方案，然后落实到这些内容，最后选择正确的表现方式，在整个工作进行的时候避免出现高大上的意愿，要尽可能的接地气。如果整个主题报道内容不能做到接地气，被人们所接受，就会浪费大量的人力资源和物力资源，还会增加整个过程的成本。

电视新闻主题报道可看性比较差，特别是近几年人们接受信息的方式越来越多，形式也变得更加的多样化。当一个新闻发生之后人们都希望在第一时间了解到新闻的信息，但是电视新闻主题报道在播出的时候很难满足目前人民群众接受信息的及时性。另外，随着经济社会的高速发展，人们面临的压力越来越大，如职场压力、经济压力、生活压力等等，于是希望通过轻松娱乐的节目来解压放松，由此娱乐、真人秀节目等受到追捧，而对电视新闻主题报道的关注度就会变得越来越淡。

现在电视新闻主题报道在发展的过程中已经形成了一个固定的模式，这个固定的模式让电视新闻主题报道变得更加的官方化和程式化，这种模式的出现很难吸引到更多人的关注。电视新闻主题报道的传播速度比较快，人们在关注的过程中需要有一定的主体意识，人们希望在关注新闻的过程中能够参与到新闻中，表达自己的想法和建议，这在一定程度上也削弱了电视新闻主题报道的优势。虽然现在很多城市为了改变电视新闻主题报道的情况，建立了相关的融媒体中心，但是电视新闻主题报道和媒体结合的过程中还有很多问题没有解决，要想让电视新闻主题报道走上正确的道路就需要在未来的时间内多和新媒体融合在一起，在融合的过程中促进电视新闻主题报道的发展，最终吸引到更多人的关注。

三、做好电视新闻主题报道的方法

要想提高电视新闻主题报道的号召力和引导力，就需要认真做好主题报道的相关工作，在提高关注度的同时，让人民群众受到更多的启发。目前常用的电视新闻主题报道的方式就是要根据实际情况做好宣传思想工作。电视新闻主题报道一般都是以发生过的事情为主，通过新闻的结论来给人民群众留下深刻的印象。

电视新闻主题报道的形式主要有两种，一种是直接式;另外一种是迂回式。直接式表达方式就是在宣传的过程中有针对性地宣传新闻的内容，以此来体现新闻内容的思想性和感染性;迂回式表达方式就是通过不同层次来进行论述，在论述的过程中做好电视新闻主题报道的策划工作。

电视新闻主题报道策划工作在进行的时候要注意好每一步策划的工作和内容，这样才能以中央的方针和政策为主来让人们了解最新的新闻内容，需要注意的是：新闻策划工作并不是一项简单的工作，在设计的过程中要体现报道内容的系列化和多样化，这样才能有针对性地展示出所有的主题报道内容，以此来提高主题报道的传播力和影响力。

四、电视新闻主题报道的创新思路

主题报道工作在进行的时候要做到既有高度，又有温度。电视媒体在工作的过程中必须要履行的职责内容就是主题报道，现在主题报道已经成为一种新的引领舆论方向的方法，也是电视媒体人在工作过程中的责任和使命。在议论我国重大事件和国计民生内容的时候都离不开电视媒体的帮助。要想全面展示电视媒体报道的能力和战斗力也需要借助到主题报道的力量。在这样的背景下，我国浙江大学新闻系的主人沈爱国教授在研究的过程中提出了重大主题报道中“六个维度”的概念，六个维度包括：高度、速度、广度、深度、力度、温度。主题报道的高度会直接决定我国时代脉搏的走向，同时也代表未来社会发展的方向。主题报道自身的时代性和前瞻性提高了主题报道在我国的地位。例如：2018年是我国改革开放的第40年，2019年是我国新中国成立的第70年，2021年是我国建党的第100年，这些我国重要的历史时间节点和我国经济发展的方向和方法，还有我国社会管理体制的创新、党员在工作的过程中要接受何等的教育都可以通过主题报道来进行报告。只有在报道之前先对这些重大主题内容进行了解，才能掌握内容的灵魂和高度。只要好的内容才能提高主题报道的地位。

电视新闻主题报道的创新思路主要包括以下内容：

1、主动化

主动化主要体现在对电视新闻主题报道内容的敏锐上，主动性是电视新闻主题报道的机动性，通过主动性来洞察社会的内涵，最终深化电视新闻主题报道的内容。

2、活动化

传统电视新闻主题在报道的过程中选择最多的就是有主题思想的报道，虽然这些报道内容有一定的特点，但是在形式上比较单一。创新电视新闻主题报道之后能够在传播的过程中添加多种方式和手段，最终实现传播效果的最大化。电视新闻主题报道的或动画能够把表现的内部和外部结合在一起，最终体现在媒体运营的价值链上，让电视新闻主题报道的内容发挥出最大的社会影响力。

3、互动化

互动是电视新闻主题报道的生命，同时也能把受动方变得更加地主动。对于政府和媒体来说，互动能够给政府和媒体搭建一个有效的平台，需要注意的是：這个平台在建立的过程中能够更好地体现电视新闻主题报道的价值。互动不仅体现的是行为上的互动，还包括心灵上的互动，在互动的过程中提高受众的地位。

4、产业化

电视新闻主题报道的产业化是目前人们最谨慎的一个话题，在整个话题进行的时候一定要注意所有的职业规范都需要控制在规定的范围内，最终通过合理的开发来减少有偿新闻泛滥的情况发生。

五、电视新闻主题报道的创新发展的方法

在现在的背景下，主题报道之所以有如此重要的位置，主要就是因为所有主题报道的内容在发布的过程中都以我国党和政府的工作内容、重要决策内容和社会热点为主。主题报道自身的规模性和深度性都能提高主题报道的地位。现在主题报道已经成为传统电视媒体中必不可少的主要报道方式之一。通过调查分析能够发现在2018年的时候我国各级电视媒体中的主体报道都在随着时代的发展和媒体环境的变化而变化，现在的主题报道已经有一个新的形象，在这样的基础上摆脱了传统“假大空”的模式，朝着“双天线”的方向发展，整个主题报道变得更加的有温度、有故事。

1、通过改变视角来提高人民群众对电视新闻主题报道内容的贴近感

要想让电视新闻主题报道的内容更加地吸引人，就需要在设计的过程中找到新闻内容的规律，然后根据实际情况来改变电视新闻主题报道的形式，希望能够得到更多大众的认可，在创新的过程中还可以添加一些令大众认可的新闻内容，提高人民群众的关注度，最后还需要注意新闻内容和人民群众之间的距离。

2、创新独特的主流题材视角

电视主题报道在进行的时候要想吸引人民群众就需要有独特的主流题材视角，这样才能挖掘出新闻独有的特色，另外还可以在宣传的过程中融入更多有价值的新闻，现在新的电视主题内容不仅能够让人们了解新闻的情况，还可以更好地了解新闻的价值，最终把握好对新闻舆论的主导权。

3、通过电视包装来达到锦上添花的目的

虽然新闻节目自身有一定的特殊性，和其他节目相比形式上也缺乏一定的绚烂感，但是只要做好包装工作，就可以提高电视主题报道的活力，在包装的过程中可以多增加一些有关人物方面的报道，这样就可以更好地突出电视新闻主题报道的特点。

4、借助相关先进技术的帮助

要想创新电视新闻主题报道的内容还可以借助相关先进技术的帮助，在打破传统媒体和新媒体界限的同时增加和人民群众沟通和交流的机会，让电视新闻主题报道的内容变得更加的动态化，最终满足人们的要求。近几年，我国主题报道中的媒介融合工作越来越融洽，不仅开始向纵深方向发展，还正在朝着多平台的方向发展。一直以来我国众多主流媒体在发展的过程中都承受着非常多的压力，在压力的基础上找到突破口。在推动融合传播工作的时候一定要注意以网络为主，把网络作为主题报道新的出发点。同时在发展的过程中要可以引入一些新技术和新理念，然后以“两微两端一视”的方式来进行传播，这样就可以满足更多观众的要求。在新时代的背景下，电视新闻主题报道在发展的过程中要注意顶层设计，提高整个主题报道的策划工作和统筹工作，同时还要根据实际情况创新更多主题报道的新形势，在小切口的引导下，体现出大主题的内容，在报道的过程中要注意话语的方式，尽量以故事化为主，这样也可以让主题报道的内容变得更加的有意义。

六、结语

对于传统主流媒体自身来说，主题报道往往就是一种指令性任务的执行，如果在执行的过程中工作者抱着做任务的状态就会使报道空泛、言之无物。电视传播中策划、采访、素材的使用以及编排等等都很重要，要考虑受众的关注点、接受程度等多方因素，在素材的细节运用和在内容编排的艺术性、文化性、创造性、人文性等方面多下功夫，才能做出好节目，达到真正有效的传播效果。

综上所述能够发现要想创新电视新闻主题报道的内容就需要先找到可以创新的点，这样不仅能够提高电视新闻主题报道的活力，还能更好地吸引人民群众，最终充分发挥出电视新闻主题报道内容的作用。

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作者简介：周密，福建省广播影视集团融媒体资讯中心《八闽机关党建》栏目制片人、记者。