探究富媒体在新闻传媒行业的应用

廖忠鑫

【摘要】富媒体技术推动新闻传媒行业进步。文章以新华网富媒体频道为探究对象，归纳出五种富媒体新闻资讯产品主要形式：卫星新闻、数据新闻、动漫微视频、互动视频和全景新闻，分析其优势，并提出媒体发展富媒体的策略。

【关键词】富媒体；卫星新闻；数据新闻；全景新闻

随着科学技术的发展，“传媒+科技”的探索有了突破，新的媒体形式或呈现方式组合成的富媒体令人耳目一新，能够使主流媒体将声音传播得更远、更广，做到习近平总书记要求的“坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，顺应信息技术发展趋势，紧跟信息革命步伐，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”[1]

一、什么是富媒体

富媒体通信，即RCS（Rich Com？ munication Services & Suite）消息，是全球移动通信系统协会（GSMA）在2008年提出的一种通信方式。富媒体融合了语音、消息、状态栏、位置服务等通信服务，用以丰富通话、短信、联系人等手机系统原生应用的客户体验。通过手机上的富媒体，可以发送文字、图片或视频，还具有互动功能。富媒体通信是基于GSMA RCS UP标准构建，实现消息的多媒体化、轻量化，通过引入MaaP（Messaging as Platform，意为“信息即平台”）技术实现行业消息的交互化。

富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和交互性的信息传播方法。多媒体一般没有媒体交互的概念，在播一段视频或音频的过程中不能由用户控制内容。狭义上的富媒体有交互，可以让受众拥有沉浸式体验。广义上的富媒体则不一定非得要有交互，如果采用新技术手段或炫酷的技术手段也可以被纳入富媒体的范畴中。

富媒体在广告领域中逐步发展，已经有了日趋成熟的技术基础，并在新闻领域得到应用。新华网对于在传媒领域应用前沿科技的探索处于领先地位，不仅建立了5G富媒体实验室，还开设了富媒体频道，借助尖端技术，从多元的视角提升沉浸式、交互式体验，展现更加真实、全面、立体的新闻报道。

二、富媒体新闻资讯产品主要形式

新华网富媒体频道中主要有卫星新闻、数据新闻、动漫微视频、互动视频、全景新闻等产品类型，其中卫星新闻、大数据新闻、动漫微视频因为没有交互性，属于广义上的富媒体。

（一）衛星新闻

卫星新闻通过遥感卫星拍摄进行多层次影像呈现，具有很强的客观性和说服力。目前在我国，卫星新闻主要有三种方向：一是追踪突发热点。二是观察地理变迁，展示自然之美；深入揭示国土利用、农业、生态等领域的重大变化和趋势。三是聚焦城市演变。卫星新闻主要有以下三个优势。

1.具有大空间尺度。可以用较低成本较快地了解大面积范围内发生的事情，如植被变化或自然灾害，还可以通过高分辨率遥感数据进行详查。

2.具有大时间跨度。卫星照片的拍摄时间可以很精确地被记录下来，而且还有专门的数据库存档，调阅方便，文献价值极高，可以详查一个地域在长时间周期内的变化。

3.观测方式丰富多样，超越肉眼辨识。如多光谱、合成孔径雷达（SAR）等手段，为观察全国乃至全世界提供了全新手段。[2]

所以，媒体与卫星技术支持单位的合作可以节省一些人力、物力，以“高空视角”客观展现新闻事实，更具性价比。

（二）数据新闻

数据新闻是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新闻报道方式。在大数据技术的推动下，数据新闻的硬实力得以提升，数据更为精确、全面。优势体现在媒体可以将复杂枯燥的数据呈现为易于感知的图形符号，能够呈现出更加全面、深入的新闻信息，轻松传达复杂观点。[3]例如，《数据告诉你，关于大学和专业的那些事儿》等数据新闻，可以为用户提供专业化的信息服务和决策参考，帮助用户理解纷繁复杂的数据并做出决策。

然而能够做到深度挖掘的数据新闻占比还是相对较少，主要是因为有新闻素养的人才未必有数据素养，有数据素养的人未必有新闻素养。因此，在培养本单位复合型人才以外，媒体可以与拥有大数据技术和强大数据挖掘能力的互联网公司合作，结合自身的新闻专业素养，从数据中挖掘新闻价值，做出深度的数据新闻。

（三）动漫微视频

近年来动漫微视频被广告业重点开发和使用，在新闻传媒行业中也同样受到重视和应用，主要使用MG动画设计技术。动漫微视频具有以下三点优势。

1.展现拟真场景。动漫微视频可以突破时空的限制，展现拟真的场景设置，能呈现出摄像机没有拍到或拍不了的场景，或是对于抽象性的事物能够进行生动形象的描述。

2.带来轻松愉悦。动漫微视频轻松明快，生动活泼，具有节奏感、运动张力和趣味性，给观众带来轻松愉悦的感受。

3.传达大量信息。动漫微视频简洁明了，因为动画制作不易，时长通常较短，所以思维清晰、语言简洁是必然要求，同时也就形成了能够在短时间内传达大量信息的优势。[4]

但动漫微视频在新闻传媒行业中有比较大的局限性——时效性不足，它的制作周期要比常规新闻报道长一些。因此，动漫微视频常用于生活服务类资讯和科普性报道，例如《新冠疫苗接种指南，一看就会！丨疫苗那些事儿》，或是在长时间内都有传播价值的报道，例如《画说长江丨那些无家可归的江豚，现在咋样了？》。

虽然一些媒体在动漫微视频上已有不少实践，但还是没有成型的品牌栏目。目前新华网的《疫苗那些事儿》系列动漫微视频算是一个小型栏目，如果能将范围扩大，不仅讲解新冠疫苗，还可以做成一个健康服务品牌栏目。

（四）互动视频

互动视频是近年来兴起的一种互动与视频相结合的新型视频形式，它与传统流媒体视频的区别在于增设互动能力，打破传统视频单向观看的桎梏，有效提升用户的参与度。最常见、最主要的互动能力还是在互动剧中的“分支剧情”能力，即观众根据自己的偏好，在若干个选项中选择一个，进入不同的剧情。[5]在新闻传媒领域，“分支剧情”的互动具有选择主题或问题的功能，此外，也有视频内答题、献花等互动能力。

互动视频具有如下优势。

1.将选择权交给观众。互动视频打破“我说你听”的传统传播方式，不是让观众被动接收信息，而是引导观众主动获取信息。例如，《「互动视频」“北斗”拍了拍你看它的秘密》让观众点选自己想看的问题。

2.增强用户黏度。观众在进行分支剧选择时，仿佛亲身经历了事件的发生，以获得沉浸式体验感，选择所导致剧情走向的不同，可以让观众多次复盘，以增强用户黏度。例如，《「角色扮演创意互动视频」“鬼先生”和最后的女猎人》采用角色扮演创意互动视频的形式讲述脱贫攻坚故事，观众在体验互动视频的时候就像是在玩游戏，很有趣味性。

3.提高运营效果。观众参与互动产生数据，媒体可以据此了解用户，能够达到更好的运营效果。互动视频的新闻作品产量虽然很少，但这是最有发展潜力的富媒体产品，因为互动视频可以与5G、AI、全景、直播等多种技术相结合。比如，“互动视频+5G”可以有流畅精致的画面效果；“互动视频+ VR”可以使观众全方位、多角度地与视频进行互动；“互动视频+AI”可以收集数据，分析用户偏好、习惯等，优化用户体验、增强运营效果。因此，加强“互动视频+”等方面的深度研究与应用是媒体创新发展与媒体融合的重要战略。[6]例如，《直播联合国》综合运用最新的互动视频技术，融合4K、AR、VR、3D動画等全新视觉体验，是一个很成功的融视频栏目。

（五）全景新闻

全景是一种新兴的富媒体技术，与视频、声音、图片等传统主流媒体最大的区别是“可操作，可交互”。全景视频/图片会随着观众的移动而实现720°/360°转动，打破了平面二维视角，增加互动性，让观众变成参与者。

全景技术在新闻传媒行业中应用较广，优势在于可以借助技术为受众构建沉浸式的新闻场景，提供具有“临场感”的新闻内容。因此，全景新闻更加注重体验，传播方式使互动、现场感更强。它不仅向用户呈现与某一新闻点相关的信息图像，也会将周围的其他背景图像一起呈现，让用户自己体验。而常规的新闻报道方式是聚焦，即锁定一个新闻点，然后选择特定的信息，通过文字、图片、视频等方式对其进行解释、说明或论证。[7]两种方式相结合能起到优势互补的作用，如XR城市名片系列作品。

三、地方性媒体如何发展富媒体

要想发展好富媒体，必将投入一大笔资金。新华网在2016年上市，已拥抱资本市场，财力雄厚，可以吸引人才自主研发、创作，也可以与高新技术企业合作，将富媒体发展推向新高度。而地方性媒体一般面临财力不足、投入不足、竞争力不足、经济效益不足的发展困境，发展富媒体则是走出这种困境的探索途径之一。

在这五种富媒体新闻资讯产品中，除了卫星新闻适合全国性媒体而不适合地方性媒体外，其余四种都可以做一些尝试。对于数据新闻，地方性媒体第一步可以将一些政府部门公布的数据进行可视化呈现；第二步将可供转载的媒体所发布的数据新闻进行二次加工，在自身团队具备深度挖掘、分析数据能力之后，再考虑与其他互联网公司或研究机构合作，扩充数据源。对于动漫微视频，地方性媒体可以着重发展，最主要的是吸引、培养并留住人才，打造一个团队，通过给客户提供动漫微视频制作服务和广告服务来实现营收，以此实现良性循环。对于互动视频，地方性媒体目前没有必要开发互动视频创作平台，可以在爱奇艺、B站、腾讯视频、优酷等平台上进行互动视频创作，然后在自己的平台上以外部链接、附带二维码的海报或是制作H5的方式来进行发布。对于全景新闻，地方性媒体需要选购易操作、易拼接图像的全景设备，其使用门槛不高，易于采编人员上手操作。最好再将后台和前端升级，可以在后台插入全景视频、图片，并支持前端进行交互操作，这样就不用以外部链接的形式发布，将用户留在网站或客户端内。

地方性媒体在发展富媒体的过程中，短时间内无法撑起一个频道，但可以将富媒体新闻穿插在专题报道中作为亮点，扩大社会效益和经济效益。然后打造品牌栏目，融合多种富媒体产品形式，吸引受众，再进行招商，实现良性发展。

四、如何应用富媒体新闻资讯产品

（一）坚持五个策略

1.形成核心竞争力。对新闻资讯产品进行整合，需要深刻了解富媒体背后的技术表现能力，明晰自身优势，结合自身定位明确发力方向，形成真正的核心竞争力。

2.深入挖掘用户需求。通过分析用户行为数据，深入挖掘用户的刚性需求和弹性需求，锁定传播目标。对真正有需求的受众，在合适的时间，为其提供有价值的新闻资讯。

3.整合关联信息。加强新闻资讯的逻辑性和相关性，提高受众的信息密集度。单纯的一条资讯价值比较低，但是组合前后关系的多篇文章就不一样了。而且，富媒体新闻资讯做起来比较复杂，耗时较长，为了追求时效性，还是要先发布常规新闻资讯，然后再用富媒体新闻资讯做补充。

4.保持自身独创性。在学习新华网的同时，保持自身独创性很重要。这种独创性表现在很多方面，小到取标题，大至拓宽富媒体技术手段。[8]

5.标题体现产品类型。要在系统角标/个性标签中体现出富媒体新闻资讯产品类型，与其他常规新闻资讯作区分，让用户一目了然，吸引他们点进去观看。但是在作品被分享后，系统角标/个性标签不会出现在社交软件当中，所以最好也要在标题中也体现出富媒体新闻资讯产品类型。

（二）正确选用产品

需要在不同的情境中选用适合的富媒体新闻资讯产品类型。如果要报道气象问题或灾害，观察地理变迁，展示自然之美，聚焦城市演变，可以选用卫星新闻的形式；如果是对统计到的数据进行挖掘、分析，那最好选用数据新闻的形式进行可视化处理；如果要阐述抽象的概念，或者进行科普，或者是面向儿童的通识教育，可以选用动漫微视频的形式；如果是有多条故事线或是有多个分类话题/知识点的报道，抑或是为了互动而互动，比如答题、投票、献花，则可以选用互动视频的形式；如果是想要用户身临其境体验比较大的场景，则可选用全景新闻。

（三）提升产品表现力

1.提升卫星新闻的表现力。通过清晰易懂且冲击力强的二维图像和三维模型，清晰准确地向用户展示新闻信息。对于需要时间跨度对比的新闻报道，可以用动图或遥感图像视频来进行动态化呈现。对于需要空间跨度对比的新闻报道，可以构建三维模型来增强表现力，需要研究三维场景中的漫游路径设计如何模拟推、拉、摇、移、甩、切等基本镜头，如何起到运镜效果交代环境和转换场景，从而形成新的逻辑线索。[9]

2.提升数据新闻的表现力。尽量多采用数据可视化的六种方法：一是将指标值图形化，二是将指标图形化，三是将指标关系图形化，四是将时间空间可视化，五是将数据进行概念转换，六是让图表动起来。[10]

3.提升动漫微视频的表现力。首先要将所表达的新闻主要内容进行精简和提炼，形成一个具体的制作思路，确定动画整体的制作基调。其次再通过令人愉悦的颜色搭配与构图法则，并配以恰到好处的音乐特效，契合用户对视觉审美的要求，有意识地将图形、音效、文字等元素排列组合赋予其更深的含义，从而将内在的、抽象的思想或情緒进行具体而准确的表达。[11]

4.提升互动视频的表现力。多尝试不同的互动视频形式和组件样式。一般情况下，互动视频新闻资讯属于信息探索型互动视频，是在主视频画面中添加文字、图片、副视频等方式，引导观众探索主视频内容。除此之外，可以制作视角切换型互动视频，让观众在多个摄制视角之间进行自由切换，进而使观众能够从不同角色身份、物理位置等获取另类视频体验。

5.提升全景新闻表现力。在编辑加工的过程中尽量添加热点设置：超链接热点，可以打开其他网页；点击图片热点，可以弹出图片集展示；点击视频热点，可以弹出视频展示，目前视频支持上传至第三方平台；点击环物热点，可以弹出环物序列图，通过左右拖拽，进行环物展示。[12]

（四）做好资源整合

尽可能地将富媒体新闻资讯产品结合起来。卫星新闻可以和数据新闻相结合，数据新闻可以和动漫微视频相结合，动漫微视频可以和互动视频相结合，互动视频可以和全景新闻相结合……要做到这些，需要至少一人统筹，多人分工，做好资源整合。当然，最重要的是“内容为王”。富媒体新闻资讯产品只是能更好地表现内容的方式，如果内容单薄，再好的表现方式也只是噱头而已。因此需要做好选题策划，并打好“提前量”，避免做好作品后却过了时效性的尴尬情况。

五、结语

5G时代，融合多种内容形态和多元技术手段的富媒体将成为主流的媒体传播内容。各大媒体都应该积极投身于这个潮流，其中已有一批先行者，其他媒体也应加快前进的步伐，前期可以将新华网的一些作品作为模仿对象，然后根据自身特点和定位确定发展方向，有针对性地投入资金研发或引进技术、培养或吸收人才，用适合的富媒体技术来更好地表现内容，让新闻资讯灵动起来，便于受众接受媒体想要传达的思想和信息。

参考文献

[1]唐维红，王韬，邹菁.导向为魂内容为王创新为要——人民网构建全媒体传播体系的探索与实践[J].新闻与写作， 2019（08）.

[2]程瑛.卫星新闻：为遥感应用敞开新空间[J].卫星应用，2021（2）：16-20.

[3]李婧雯.大数据应用于新闻业：未来、困境与对策[J].传媒论坛，2021，4（4）： 51-52+55.

[4]林松，贾忱扬.MG动画在新闻报道中的应用价值[J].新闻战线，2018（20）： 140-141.

[5]范思平.“选择”的神话——互动视频的符号学分析[J].创作评谭，2020（6）： 39-41.

[6]陆紫瑶，殷俊.产业化背景下互动视频的发展问题与策略研究[J].艺海，2020（12）：147-150.

[7]周晓鹏.浸新闻——媒体如何玩转360°全景新闻[J].中国记者，2016（10）： 65-67.

[8]刘寰，段敬芳.新媒体时代的精准传播与富媒体应用[J].新闻传播，2013（12）： 118.

[9]张过，贺大为，关晴，等.全媒体时代遥感新闻学[J].武汉大学学报：信息科学版，2021，46（04）：469-478.

[10]永续智慧馆藏.数据可视化呈现的6种方法[EB/OL].[2016-08-17].http：//www.360doc.com/content/16/0817/ 06/4322846_583760903.shtml.

[11][刘兴，陈玮.可视化动画在新闻报道中的应用分析[J].出版广角，2020（12）： 80-82.

[12]于玉彦.数字化背景下的全景新闻探析[J].传播与版权，2020（07）：10-12.

（责任编辑：黄佳君）