关于齐齐哈尔地域特色文化保护与开发的新探索

关键词：文创+;互联网+;文化资源;保护与开发

中图分类号：F592文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）06 — 0127 — 03

引言

随着经济文化全球化与经济文化一体化的不断加剧，文化对经济的驱动作用日趋增强。作为另一种形式的生产力，文化资源既是文化产业发展的基础，也是衡量国家和地区综合实力的重要指征。因此，如何开展文化资源的保护与开发，提高自身软实力，成为各地文化产业发展的主要路径。

一、“文化资源”的概念界定

文化资源是指人类在生存发展过程中所创造或继承的兼具文化特征、人文与传统价值的，满足人类文化需求、为文化产业提供基础的自然资源或社会资源。借用国际上公认的、较流行的分类体系，文化资源应包括物质文化遗产、非物质文化遗产、自然遗产和智能文化资源，其中物质文化遗产与“历史文化资源”相对应，非物质文化遗产与“民俗文化资源”相对应，智能文化资源即现实文化资源。

二、齐齐哈尔市地域特色文化

历史文化资源厚远凝重。齐齐哈尔市拥有距今七千余年、被誉为“北方半坡”的以滕家岗遗址为代表的昂昂溪新石器文化;从1691年开始的以满文化为主的驻防八旗特色文化;揭开全国武装抗日序幕的江桥抗战遗址;解放以来形成的特色老工业基地文化等。

民俗文化、宗教文化资源独具特色。齐齐哈尔拥有汉、满、达斡尔、柯尔克孜等35个民族，各民族文化异彩纷呈。以达斡尔族为例，其特有的传统婚俗、罕伯岱民歌、鲁日格勒舞、曲艺说唱乌钦被归入国际级非物质文化遗产，达斡尔族的库木勒节、抹黑节、萨满舞、刺绣、体育竞技被归入省级非物质文化遗产。以清真寺、普恩寺故址等为代表的宗教文化符号清晰，颇具研究价值。

自然生态文化资源得天独厚。齐齐哈尔拥有世界最大的芦苇湿地、国家 4A 级旅游景区——扎龙国家级珍贵水禽自然保护区，这里保留着中国同纬度最完整、最原始、最开阔的湿地生态系统，在世界现存15种鹤类中，扎龙有6种。哈拉海湿地自然保护区内的湿地生态系统，其原始自然性和完整性在世界范围内也极为罕见。齐齐哈尔四季分明，空气质量优良，境内江河均未受污染。近几年空气优良天数始终保持在330天以上。齐齐哈尔也是全国第一个获得“国家级生态原产地产品保护示范区”的地级市，绿色产品种类丰富，绿色食品产业和绿色农业旅游发展潜力巨大。

现代文化与传统文化结合下的冰雪文化潜力巨大。齐齐哈尔市境内各水域全年有约接近半年的结冰期，冰层厚度可达 1m，便于开展冰雕、雪雕、滑冰、滑雪等冬季文体活动，冰雪旅游资源得天独厚。与各少数民族所特有的马拉雪橇、冬捕等北方渔猎文化相结合，可多层次呈现出现代文化与传统文化的不同侧面。与此同时，颇具东北特色的农村群众文化正蓬勃发展，并已形成了新农村文化。

三、齐齐哈尔市地域特色文化保护与开发所存在的主要问题

（一）对文化资源的开发利用手段较单一，利用水平不高，利用效率偏低，宣传力度不够。齐齐哈尔虽然拥有自己丰富多彩的地域文化资源，但对非物质文化遗产、少数民族民俗文化等文化资源的宣传力度远远不够。因为缺乏推介平台，绝大多数市民对齐市的具体非遗项目缺乏了解。在网络信息化宣传方面，虽然建立了以齐齐哈尔市群众艺术馆命名的微信公众号，但因内容缺乏特色，难以吸引大量公众关注。少数民族民俗文化的宣展，未能在政府层面上、在市域范围内有计划地、系统性地搭建推广展示平台。

（二）对现有文化资源的社会价值和经济价值的发掘缺乏深度，未能充分展现其高品质价值。齐市各文化资源的开发基本上处于“单打独斗”状态，各文化资源间缺乏整合。齐市“鹤”文化中的祥瑞文化、长寿文化内涵远未得到发掘，以“鹤”文化弘扬中华传统文化的社会价值没能最大限度实现，以“鹤”文化为主题的创意产品在种类、品质、人才资金投入、市场转化率、产品产业化等经济价值方面，发展空间巨大。

（三）文化产品类型单一，质量与创新度不高，无法满足多层次文化消费需求，资源优势没能充分转化为产业优势。以齐齐哈尔市的“鹤”文化为例，相关文化产品同质化现象严重，文化产品仅限于“鹤”的原型仿制，产品风格缺乏特色，缺乏创意产品设计，“鹤”文化产品品类开发程度有限，与齐市特有的少数民族文化、非遗项目结合力度不够，“鹤”文化产品产业化程度不高。

（四）文化资源保护和开发未能与区域经济发展统筹规划;物质文化和非物质文化资源的保护与传承面临挑战。文化资源的保护与开发归根结底是文化资源存在价值与使用价值的协调问题。以齐市的非物质文化遗产为例，如何避免仅限于书面的“申报”和“归档”，加强经济价值、社会价值的转化，通过“开发性保护”使其“活下来”，“活起来”，任务艰巨。

四、齐齐哈尔市地域特色文化保护与开发的对策与建议

（一）依托文化创意标识，塑造特色城市形象。齐齐哈尔市应以城市特色文化为底蕴，通过创建自己独具特色的文化创意标识，塑造自己具有高度辨识度、特色鲜明的城市形象。以英国曼彻斯特为例，在城市的大街小巷，到处充满着形态各异、五颜六色、活灵活现的蜜蜂形象，大到广场的雕塑，小到路边的垃圾桶。为了增强其实用性，人们还极具创意的把城市地形图和导游图印制在了“小蜜蜂”的身上，使其兼具了装饰性和实用性的功能。作為国家曾经的重要工业基地，齐齐哈尔市可以以齿轮、螺丝钉等工业化元素为依托，打造工业文化系列城市标志物或主题景区。以扎龙湿地特有的珍惜鸟类为主题，打造生态文化系列城市或景区标志物。例如可以在景区建造以丹顶鹤为灵感的地标建筑、园艺景观;设立以珍惜鸟类为原型的形态各异的旅游导向指示牌、垃圾桶等。以冰雪文化为主题，充分运用创意冰雪文化产品，打造彩色冰雪主题灯饰或者特色广场景观区，提亮色彩较单一的齐市冬季城市色彩与风情。需要注意的是，所有产品应注重艺术性、创意性、系统性，经得起时间的沉淀和专业的推敲，避免低端化和粗制滥造。

（二）以“文创+”为思想指导，促进文化资源产业化，发挥文化品牌优势，提高文化产品品质，实现文化产业的质量型发展转型。文化产品内涵是决定文化产业核心竞争力的关键因素。当今，人们物质生活水平提高和消费需求升级的社会现实决定了人们对文化产品需求的多样化、品质化和高端化。以日前火爆全网的河南卫视《洛神水赋》为例，该舞蹈正是以悠远深厚的敦煌文化为支撑，创意性地利用水下环境，结合科技和运镜，以水随舞动、曼妙飘逸惊艳了世人。目前，齐齐哈尔市的文化资源产业化尚处于初级阶段，因此，齐齐哈尔市应依托优质文化资源，立足于高端、高品质的特色文化品牌创立，着眼于建立基于品牌的系统、完善的产业体系，在创造文化产业经济价值的同时，突出强调文化产业的社会价值。例如，可以衍生出文创+旅游、文创+商品、文创+内容产品、文创+演艺、文创+商业空间、文创+服务等形式。

（三）打造齐市自己的非遗文化一条街，构建从保护传承、理论研究到宣传普及、产品开发的非物质文化遗产保护体系。齐齐哈尔市现有国家、省、市、县级非物质文化遗产项目200余项，其中国家级非遗项目6项，省级非遗项目45项，市级非遗项目166项，完全有条件以这些非物质文化遗产为依托，打造特色文化品牌，推动文化产品产业化。也就是说，应将非遗文化的保护开发与普通百姓的日常生活紧密融合，打造寄于现实生活的非遗文化产业和文化品牌，为非物质文化遗产的传承与发展赋予永久的生命力和活力。值得注意的是，上述非遗技艺并非是齐齐哈尔市独有的，因此如何结合齐市的地域特色文化，突出非遗文化产品的地域性、民族化和特色化就显得尤为重要。以四川成都宽窄巷子、哈尔滨的中央大街为借鉴，蛋雕技艺、玛瑙雕刻技艺、崔氏剪纸、刺绣等非遗产品可以同齐市特有的鹤文化、少数民族特色文化、当今流行时尚文化相结合，展现地域特色。

（四）将非物质文化与地域特色文化、流行文化创意结合起来，实现非物质文化遗产的当代转化。齐齐哈尔别称“鹤城”，因此完全可以以“鹤”为主题，将仙鹤所代表的长寿文化、祥瑞文化与非物质文化工艺、当下流行的时尚文化相结合，为古老的文化赋予时代气息，注入活力和生命力，打造独具特色的创意文化产品。例如，结合现代年轻人喜欢标新立异、特立独行的特点，可以将飘逸灵动的“鹤”元素加入到时尚服饰中。如果将“鹤”元素与非文化遗产中的刺绣工艺相结合，体现在流行时尚服饰中，将会深受年轻人的喜爱。又如，当前汉服在年轻人中，尤其是年轻女性中深受欢迎。它是由衣裳、首服、配饰等构成的整体衣冠体系，完全可以在充分发挥纺织、蜡染、刺绣等非物质文化遗产工艺和技艺的同时，结合齐市特有的“鹤”元素，打造自己的汉服特色品牌。另外，将象征祥瑞、长寿的“鹤”元素与非遗目录中的制瓷、秸秆扎制技艺、玛瑙雕刻、绢纸烙画等技艺结合，打造出与百姓生活息息相关的茶艺茶具类、生活餐具类、时尚配饰类、室内装潢装饰类、玩具玩偶类、学习文具类、节日节庆类等文化产品。作为一种特殊的文化资源形式，非遗的保护只有在充分发挥其社会价值的基础上，才能保证其存在价值。动态和活态保护才是非遗保护的最佳形式。

（五）与时俱进，逐步健全现代文化基础设施，不断完善现代公共文化服务体系，努力提高公众参与度。在一座现代化都市中，文化政策是思想指导，现代文化基础设施是必要条件，文化艺术气息是内在灵魂。以国内外大中型城市为例，博物馆、科技馆、文化馆、文化站、剧场、图书馆等基础设施都成为了各城市展示、宣传自身特色地域文化，提高、培养公众文化素养，开展、举行文化普及与教育的平台和窗口，借此实现文化资源的社会价值。公众参与度主要从文化生产与文化消费两个层面影响着文化资源的保护与开发。公众参与度才是文化资源保护与开发得以鲜活起来的生力军。以博物馆为例，可以通过对馆内的“明星藏品” 的大力发掘，以地域流行文化元素为基础，开发出系列文创产品，把文创产品销售作为博物馆的重要收入来源。实际上，国内外有许多博物馆都采用了这种办法。以英国的大英博物馆为例，其以上世纪七十年代发行的流行歌曲《小黄鸭》中小黄鸭为基础形象，结合馆藏文物，开发出古罗马战士、维京海盗等萌萌版，深受大众喜爱。类似的还有故宫猫祥瑞系列。齐市可以将仙鹤、各少数民族祈福神兽等传统元素与非遗工艺相结合，推出时下流行的精品盲盒系列、手办系列等，找到古典与现代间的完美平衡点。

（六）充分利用齐市土地资源优势，借助互联网，打造“网红”网红自然生态新名片。随着互联网以及融媒体等平台的不断壮大与发展，网红以及网红经济已经成为了人们生活中不可缺少的一部分。齐齐哈尔拥有丰富的耕地、林地和草原资源，可以通过大面积种植，利用油菜、向日葵等作物的开花季，还可以推广迎春花、连翘、杜鹃、榆叶梅等花卉的种植面积，以花团锦簇、暗香绵延、一望无际的似锦花海为齐市的自然生态景观锦上添花。另外，还可以尝试种植粉黛乱子草等适于北方种植的梦幻网红植物，打造齐市的自然生态新名片，塑造齐市自己的网红打卡地。作为首批“一带一路国际健康旅游目的地”之一，齐齐哈尔可以利用自身的自然生态遗产优势，结合中医药康养、中医药健康旅游模式，把自身打造成网红养生养老养寿基地，还可以依托自身土地资源优势，建立遗址公园、森林公園、现代农业园，历史文化农业园等。

（七）运用互联网+多媒体，互联网+新媒体等手段，建立智能化多语种网络推介平台。互联网、新媒体帮助人们打破了地域、时间和空间限制。多媒体则开辟了不基于视听等单一感官的、不拘泥于文字、图片等传统形式的多感官、多模态途径和手段。利用上述传播方式和途径，凸显齐市自身特色文化，建立内容全面、分类详尽、便捷快速的智能化多语种网络推介平台，建立完善的电子商务体系和网络社交体系，将有利于扩大齐市国内国际知名度，为齐市特色文化产业发展创造新机遇。此外，建立数字化博物馆、数字化文化馆等，以高科技信息化技术为手段，打破时空局限，以独特文化魅力吸引广大网络受众，也是齐齐哈尔市有待大力探索的领域与空间。

结语

不可能所有地区的文化资源都是唯一的。我们不能保证齐市文化资源的唯一性，但是我们可以努力实现齐市文化资源的特色性。文化创意则是突出地区文化资源特色性，开发文化资源经济价值，优化文化资源生态价值，完善文化资源社会价值的最根本途径。随着网络信息技术的发展，互联网已经成为人们生活不可缺少的必要组成部分。因其成本低、速度快，效率高、范围广的特点，互联网可以应用于从特色鲜明的文化资源外宣推介、动漫产业和广播影视业的媒体融合到馆藏文物和非遗项目宣展、文创产品的网络营销等方面。因此，大力发展“文创+”和“互联网+” 视域下的文化产业是齐齐哈尔市文化资源保护与开发的必然发展方向。

〔参 考 文 献〕

〔1〕董芳.“一带一路”背景下齐齐哈尔国际文化旅游城市创建研究〔J〕.理论观察，2020，（08）.

〔2〕张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展〔J〕.遗产与保护研究，2016，（02）.

〔责任编辑：杨 赫〕