手绘艺术在平面设计的应用及创新

摘要：当今时代计算机信息技术不断发展，平面设计领域与计算机技术应用的融合也在不断推进，使用计算机进行绘图已经成为未来发展的总体趋势，这就造成对手绘艺术应用的逐渐减少。实际上，手绘艺术与计算机技术的应用同等重要，应采取一定措施使二者有机结合，从而为推进平面设计领域的更好发展奠定基础。文章通过对手绘艺术的阐述，进一步分析手绘艺术在艺术设计领域的重要表现及创新，希望能够为提高手绘艺术在现代平面设计中的应用层次和创新提供参考。

关键词：平面设计;手绘艺术;创新

一、手绘艺术的概念

手绘艺术是设计师通过手工绘画的形式将艺术作品呈现出来的整个过程，它是一种具有个性化与主观性特点的表达方式，同时具有方式简单、形式多样、取材广泛、创作灵活以及用途多元的特点，所以广受大众喜爱。手绘艺术是设计创作的源泉，也是设计师进行艺术创作的重要手段。手绘艺术的天然性与独特性，使其创作出来的作品具有轻松、愉悦的感觉，使人更易接受。平面设计中，手绘艺术能够将人们的创意与构思通过手绘的形式主观的表现出来，当今手绘艺术涉及范围越来越广，逐渐成为设计领域一种流行的创作方式。

二、手绘艺术在平面设计中的应用表现

（一）手绘艺术在平面广告设计中的应用表现

计算机技术应用于平面广告设计后，通过计算机鼠标与键盘操控，依据计算机软件将作品生成，所以它割断了设计师与设计作品的直接接触，计算机的使用虽然使现代广告取得了一定的效果，实现了原本不能生成的设计效果，但是，这种技术的应用同时也给平面广告设计带来了一定的负面影响，那就是计算机应用与平面设计中使其形成了一个固定模式，其模式简单，造型单一，缺乏设计的灵活性与创造性，设计最大的特点即创作性也没有体现出来。手绘可以很好的解决这个问题。在尼日利亚Airtel电信公司广告设计中，以手绘方式绘制了生活中的许多生动的人物形象，画面诙谐有趣，线条简洁直观，颜色单纯却具有对比，通过其形象和广告语“在众多的人群中，我们将永远倾听你的声音”表达了致力于为尼日利亚民众提供无缝、不间断的沟通的企业理念。

（二）手绘艺术在包装设计中的应用表现

设计离不开消费者，尤其在包装设计中，购买者对产品的购买欲望首先就是由外部包装的设计产生，所以从消费心理学的角度来看，设计师应该从消费者的角度结合产品的特点和属性来审视产品的包装，一个成功的包装需要再明确传达产品属性的基础上，结合视觉审美，给消费者带来视觉和精神上的满足。手绘艺术的形式就非常符合现代包装的审美需求。手绘的亲和力强，应用在包装上以后容易给消费者形成美好的印象。

以农夫山泉的包装设计为例，在其企业进行包装设计时候十分重视手绘与设计的结合，也逐步形成了其手绘形式的设计风格，其“茶π”、“东方树叶”、“春夏秋冬”系列均采用了手绘的包装方式，如“东方树叶系列”中分别以寺庙、蝴蝶、马、帆船的手绘形象出现，与其推崇的自然生态的茶文化理念相吻合，也用优美的手绘形象拉近了产品与人之间的距离。而“春夏秋冬”系列，以清新的手绘方式描绘出长白山地区一年四季的景象，这种手绘风格极具现代风格，亲切幽默又不失设计感，深受年轻人的喜爱。延续一贯的手绘设计风格，农夫山泉更是邀请英国设计师SarahPidgeon与其团队又推出了农夫山泉的玻璃瓶系列，整个瓶身呈现出水滴形状，玻璃瓶身上描绘着水源地长白山典型动物、植物的形象，风格具有强烈的手绘感，生动的线条，新颖的方式，极富地域性的文化内涵。这一矿泉水包装设计也囊括了2015年包装设计领域如国际包装设计大奖Pentawards奖、英国D&AD（DesignandArtDesign）等众多奖项。

三、手绘艺术在现代平面设计中的创新应用

（一）书籍杂志手绘设计

书籍是文化与知识传播的重要物质载体，由于现代人生活节奏加快，工作压力过大，阅读书籍的人越来越少，同时电子书的出现也导致书籍的应用性更为低效。为了缓解这一形式，提高书籍的阅读率，减少人们对电子书的依赖，对书籍装帧的设计有了更高的要求，过去在书籍装帧设计中的手绘设计更多的强调手绘图形本身，而近年来有不少优秀的书籍装帧设计，强调手绘内容与形式的结合也成为书籍装帧设计的一个创新点。如史苇湘等人设计的《乐舞敦煌》一书，该书主要对敦煌壁画进行解说和绘制，全书采用了全手工工艺，封面将宣纸元素拓在牛皮纸上，产生一种残破的感觉，并且书本在没打开之前用小封条封住，表现出一种神秘感。在封面也故意设计了水渍的自然效果，书籍在设计上有一种强烈的手绘感，引导我们进一步去发掘其中的未知领域。这本书也获得了2014年中国最美的书的称号、美国ONESHOW奖铜奖等众多奖项。2015年中国最美的书评选出的获奖作品《爱不释手》，全书使用手写体，配合毛边风格，内容与形式浑然一体，视觉上十分吸引读者，具有很强的视觉张力。再如由李瑾设计的《订单———方圆故事》一书，封面采用塑料包装纸，书脊部分配以手绘图像，每一页的签名都附上不同的手绘肖像，趣味十足并且富有个性。书内结合了大量手绘效果，整体设计非常新颖，也获得了“2016世界最美的书”评选金奖。手绘艺术具有灵活性和文化性的特点，符合书籍装帧要满足文化性、趣味性以及艺术性的要求，设计师应具备一定的手绘基础，对书籍内容进行针对性的设计与创新，从而吸引更多人的阅读兴趣。手绘艺术与书籍装帧在内容与形式上的不断结合，推进了书籍装帧设计的发展，也拓展了手绘艺术本身的宽度。

（二）新媒体时代“无纸化”手绘设计

随着社会科技的不断发展，人与人之间交流方式的改变，手机、电视、电影等媒体逐步渗透进人们的日常生活，人们的阅读方式也随之发生改变，由传统的纸质閱读方式逐步迈入无纸化的时代。如电子杂志，这是一种将数字媒体与出版物相结合的产物，由于其便捷、直观的特点受到了众多读者的追捧，尤其是年轻一代，手绘与新媒体的结合，成为平面设计发展上的一个新颖的形式。从可持续发展的角度来看，保障平面设计的发展首先要考虑环保因素，这是一种对于资源的合理利用。而现代设计中很多材料仅仅能够满足人们的需求却难以达到环保的要求，并且不能任意的调整。数字媒体与手绘结合的无纸化设计，成为未来可持续发展的一种尝试和探索。

四、结语

手绘艺术作为设计师的表达技巧之一，具有灵活性、趣味性的特点，能够直接反应设计师的设计理念与方案。随着计算机技术的不断发展，部分现代设计师对于手绘的重视度逐渐降低，严重阻碍了手绘艺术的发展。所以，设计师必须重拾手绘艺术的信心，明确手绘艺术在设计中的重要性，不断开拓思维，提高自身的专业技能与素养，加强对手绘的重视程度。计算机技术与手绘艺术并非对立关系，而是相辅相成。新时代下，设计产品应以手绘艺术为基础，从而使设计师的创意与灵感得到更好地体现，将设计作品以更好的形式呈现给大众。

参考文献：

[1]李治毅.手绘艺术在现代平面设计中的创新表现[J].现代交际，2018（8）：134-135.

[2]陈露.探究华人平面设计师靳埭强招贴设计的水墨意境[J].传承，2011（2）：50-51.

[3]李逸敏.基于现代信息社会的手绘插画在包装设计中的运用研究[D].合肥工业大学，2015：13.

作者简介：韩北风（1994.06.26），男，汉族，籍贯：山东省菏泽市，专业：艺术设计。