河南综艺节目的发展困境与思考

摘要：河南综艺节目的发展虽然从未停下前进的脚步，但却总是未能创作出具有较大影响力的品牌佳作。通过探究河南综艺节目的创作发展困境，笔者发现，河南的综艺节目创作正面临着品牌化发展意识不足、高质量节目亟待产出，以及与地方文化融合度欠佳等问题。所以，在今后的综艺节目创作中，可以通过探索与打造文旅资源与综艺创作的融合新模式，助力河南综艺节目的创新与发展。

关键词： 河南综艺;品牌意识;文旅融合;双向建构

中图分类号：G22文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2021）10-0055-04

一、河南综艺节目的发展困境

河南作为中原文化大省，在电视综艺节目的创作与推广上一直未能形成自己的“河南出品”。探究近年来河南综艺节目的创作与发展现状，笔者发现河南综艺在创新与改革上正面临着以下几方面的困境。

（一）内容生产与地方文化融合度欠佳

在河南卫视已有的品牌综艺节目中，我们可以清晰看到河南地域文化的影子。例如，《梨园春》就是以河南豫剧为核心的曲艺类综艺节目，人们通过观看节目，不仅对河南豫剧有了较为深入的了解，而且，通过攻擂、守擂的一个个戏迷以及他们身上的故事，也感受到了河南人民的质朴与坚韧，在河南文旅资源与综艺节目的双向建构方面，做出了一定的积极尝试。

但是，回顾《梨园春》之后的综艺节目创作，其在文旅资源的挖掘与推广上，仍然存在着融合度欠佳的问题。尽管在节目中受众可以分化出节目的文化内涵与河南之间的关联，但是，在节目的最终内容呈现上，却没有很好地对河南文旅资源进行有效推广。

以综艺节目《汉字英雄》为例，作为一档以汉字听写为主要内容的综艺节目，该节目在汉字听写规则上，进行了细致研究，独家首创了“十三宫”汉字阵形式。在舞台设计上，通过地面视觉图案及大屏幕配合，展现出竞赛者在“十三宫”所处的“位置”，每一个宫格内都藏有一道题目，竞赛者从第一宫格出发，准确写出汉字前进一格，答错的向左或向右任意平移一格，以此类推，移出“十三宫”的即失去游戏资格，而通过最后一宫走出“十三宫”的即获得晋级机会。

“十三宫”是《汉字英雄》极具识别度的节目品牌形象，“它一方面是特色鲜明、识别度高的节目品牌形象，另一方面是‘汉字十三宫‘汉字车轮战等比赛环节的宫格，与比赛形式相关”[1]。它的设计也与中国传统文化联系密切，“十三宫”以鲁班锁为视觉关联基础，其中鲁班锁中二十四方锁与九方锁和《汉字英雄》的LOGO从形态上极为接近，而“十三宫”中的“宫”字一说，又与我国的数独游戏关联密切，因为在数独中，对每一小格的表述就称之为“宫”。

但是，《汉字英雄》作为河南卫视与爱奇艺共同研发的综艺节目，在整个节目的内容呈现上，与河南文旅资源的融合存在着较大的落差。既然是以“汉字”为主要内容，那么围绕“汉字”文化，河南有太多的文旅资源可供挖掘，其中，作为“汉字”前身的甲骨文，就恰恰是在河南安阳殷墟被发现与挖掘。作为我国目前所能见到的最早的成熟文字，甲骨文不仅是汉字的前身，也是世界三大古老文字体系中的一种，而且它还证明了汉字的独立起源，提供了中国古代独立的文字造字法则。

河南与汉字拥有着如此深厚的文化关联，但在《汉字英雄》的节目呈现上，我们却似乎很难清晰地捕捉到“河南”的影子。无论从主持人的口播台本中，还是节目的舞美设计上，亦或是汉字先生的说文解字中，似乎都对河南文化、对安阳殷墟、对甲骨文甚少提及。尽管河南卫视1：1全程参与了《汉字英雄》的节目研发，节目播出后也在社会上取得了强烈反响，但是依托该档综艺节目对于河南文旅资源的推广效果甚微，该综艺节目对于河南影响力的提升也与节目的火爆程度不成正比。

（二）品牌化发展意识不足

近年来，各大地方卫视纷纷布局综艺产业，并且对于综艺节目的市场抗衡已经呈现出明确的品牌化竞争态势，打造品牌综艺节目成为当下电视市场份额抢占的重要手段之一。环顾我国当下综艺节目品牌化发展现状，整体内容布局已经呈现出三分天下的局面。

一方是作为国家级电视机构的中央广播电视总台，在综艺节目生产方面，央视一直兼具娱乐与文化的高度融合，当下已经生产出包括《星光大道》《故事里的中国》《经典咏流传》《国家宝藏》等一批具有较高知名度的品牌综艺节目。

另一方是以愛奇艺、优酷、腾讯视频等为代表的互联网自制综艺品牌，这其中有《奇葩说》《青春有你》《这！就是街舞》《侣行》《演员请就位》《令人心动的offer》等。

第三方则是以湖南卫视、东方卫视和浙江卫视等为代表的地方卫视所创作与打造的品牌综艺，这其中以湖南卫视的成绩尤其亮眼，可谓占据了地方卫视综艺节目制作的半壁江山，其中较为经典的品牌综艺有《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》《花儿与少年》《中餐厅》《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》等，东方卫视也有《极限挑战》《欢乐喜剧人》等，浙江卫视有《中国好声音》《奔跑吧！兄弟》等品牌综艺节目。

悉数河南卫视近年来的综艺发展，虽然也有不少产出，但是尚未形成品牌化的影响力。提起河南卫视，人们印象深刻的依然还是《梨园春》《武林风》《华豫之门》等老牌节目。尽管河南卫视后来也推出了不少新综艺节目，如《创意时代》《壹起去旅行》《你最有才》等综艺节目，虽然每一个节目都具有一定的创新意识，但在最终的呈现与传播中，却并未达到预期效果，也未给观众留下深刻印象。

例如，2016年10月推出的《脱贫大决战》，该节目是河南卫视倾情打造的一档大型使命类公益扶贫节目。《脱贫大决战》的第一季和第二季以演播厅现场访谈、全媒体主持团提问和特约嘉宾基层采风展现为主要形式，围绕新闻人物身上的独特故事，再现脱贫致富的新故事与新成果;第三季，节目在形式上大胆创新，以全媒体记者深入扶贫前线，通过与交通广播主持人连线的形式，分享体验心得，并在最后策划一场展销会向观众推介当地的特色产品;第四季，节目创作继续变革，以全媒体记者和特约观察员（一般是专业人士或相关领域学者）为主要见证者，一起前往项目对接的扶贫乡村，以当地发展面临的某一个困境为本期需完成的节目任务，通过展现人物完成过程，助力乡村发展。

尽管栏目在官方介绍上并未明确强调其为综艺节目，但从已播出完结的四季节目来看，该节目在内容制作上都呈现出明显的综艺形态以及真人秀体验式的制作痕迹。从已播出的四季《脱贫大决战》来看，虽然节目深入到河南“三山一滩”贫困区，紧扣社会发展主题，完全具备品牌化发展实力，但在节目的策划设计、版块布局和流程逻辑推进上，并未让观眾留下深刻的观看记忆点，也尚未形成品牌化的节目影响力和市场占有率，缺少品牌宣发意识。

（三）高质量原创节目亟需产出

在当下地方卫视节目生产与宣发的过程中，无论是湖南卫视、东方卫视，还是浙江卫视、江苏卫视、北京卫视等，都有众多高质量的综艺节目产出，并在受众群体中具有良好的口碑及影响力，收视率也一直较好。但是，河南卫视自《梨园春》一炮而红之后，在高质量原创综艺节目的产出上一直没能爆发出更大的影响力与竞争力。

例如，河南卫视2008年推出的《明星在行动》，节目以“传递爱心、奉献快乐”的公益行动为主旨，但在节目的内容呈现上，却以歌手舞台演唱与表演为主，最终以舞台表现力选出当期的“感动之星”。这样的内容呈现形式，与“公益”关联度较弱，“感动之星”也似乎等同于一个最佳歌手的获奖称谓，这与节目的“公益”主题贴合度不够，在内容与形式上产生了明显的脱离感。所以，尽管节目在后期也进行了改革，经历了“红歌献祖国”“少儿小明星”等改版尝试，但依然还是存在节目整体定位不明晰，呈现形式缺乏新意等问题，欠缺品牌竞争实力。

再如，河南卫视2008年推出的《你最有才》，虽然现在看来其节目呈现形式与《中国达人秀》相似度较高，却并未产生与《中国达人秀》等量的社会影响力，且《中国达人秀》的首播时间是2010年7月25日，时间上远晚于《你最有才》，探究其原因，依然离不开节目生产质量亟需提高的问题。《你最有才》在节目定位上是以选拔全国才子为目的，且对于才艺的定位比较泛化，不限制才艺门类，所以选手才艺展示种类繁多、内容稍显杂乱。此外，三位导师在才艺评判时信服度也稍有欠缺，观众的整体参与感较弱。尽管节目播出时，在郑州本地引起了一定的关注度，但在其它区域范围内的影响力仍然不够理想，在节目中对于河南的人文特色与民风民情也展示较少。

除此之外，2016年河南卫视还重磅推出了首档国内自助旅游深度测试节目《壹起去旅行》，节目以自助游深度体验为主，每期一个旅行目的地。虽然立意新颖，在当下众多旅行类综艺节目中明确了自己的侧重方向，但在节目呈现上，同样还是困乏于制作质量与预期目标之间的差异。

一方面，节目在整体内容播出编排上缺少逻辑性。以第一季为例，节目旅行地在播出编排上呈现出“河南游——中国游——河南游——国际游——留守儿童圆梦游”的播出路线，让受众在观看时无法清晰接收旅行路线的编排逻辑与节目规划，并且在内容上也未能实现对河南文旅资源向外推广的作用。

另一方面，在节目模式的策划上也有混乱之嫌。第一季节目是“片花展示+户外旅游”，第二季节目从整体来看是主持人室内介绍和户外旅游相结合，但是却并未整体统一。相较而言，室内与室外的结合略显拖沓和尴尬，也没有情绪上的缓冲，让受众观看起来容易产生疲惫之感。

二、打造文旅资源与综艺创作双向建构新模式 （一）在综艺中建构地方文旅首印象

2013年10月，湖南卫视从韩国MBC电视台引进了一档亲子户外真人秀节目，经过本土化改版创作后，以《爸爸去哪儿》在国内迅速掀起了一场明星真人秀的综艺浪潮。在《爸爸去哪儿》里，除了明星老爸和可爱萌娃之间的亲情互动给观众留下深刻印象外，每一季节目中的生活体验目的地也成为节目以外最为人们所津津乐道的内容。

从第一季的北京灵水村、宁夏腾格里拉沙漠、云南普者黑、山东威海市鸡鸣岛、湖南岳阳市白寺村、黑龙江海林市雪乡，到第五季的福建平潭东庠岛、山西张壁古堡、贵州雨布鲁天坑、湖南扭仁村无愁河、甘肃益哇乡扎尕那和安徽呈坎古镇等。这些地方独特的民风民俗，秀美大气的自然风光，世外桃源般的宁静与温馨，给观众们留下了深刻印象。

在《爸爸去哪儿》的影响下，“湖南白寺村所在的平江县2013年共接待游客210万人次，北京灵水村在节目播出后，不少村民选择回村创业……云南普者黑所在的丘北县旅游局统计数据显示，2014年上半年，实现旅游综合收入5.87亿元……2015年春节七天，雪乡就接待了55 072人次游客，游客数量从2012年的18万人次升至2013年的近30万人次，旅游收入（仅门票）翻了三番，达到3 000万元，带动2.5亿元的相关产值”[2]。

2020年7月，由爱奇艺奇柯工作室出品的冲浪生活体验类综艺节目《夏日冲浪店》在爱奇艺平台会员首播。节目邀请一些当红明星来到海南省万宁市日月湾，与冲浪教练一起经营一家夏日冲浪店，通过镜头向我们展现了海南浪漫的海洋风情。2020年8月，东方卫视和BesTV联合推出的明星亲海探险综艺《完美的夏天》在东方卫视播出。该档综艺节目同样以海南为背景，邀请明星入住三亚西岛的“浪花小屋”，在解锁个人愿望清单的同时，为大家展现了西岛美丽的风土人情与海岛美景。

这两档综艺节目全部在海南完成实景拍摄，透过节目受众能够体会到海南独具特色的风土人情，这不仅向人们描绘了海南极致的海岛美景，也将海南人民热情惬意的生活态度展现得淋漓尽致，让人们对海南生活不免心生向往。

河南综艺节目的下一步发展，也可以借鉴和参考这种合作模式，与地方政府洽谈合作，以节目的内容生产为基础，通过优质综艺节目的产出打造河南文旅发展新资源与新出路，借助综艺品牌建构河南城市的首印象，既丰富了内容创作，也实现了地域文化的对外推广。

（二）在文旅资源中建构综艺新内容

我国幅员辽阔、文旅资源丰富，借助综艺节目促进各地域之间的文化交流与人文交流，不仅促进了各地域之间的相互了解，提高了民众的整体文化素养，也对外传播与展现了中华文化的博大精深，这恰恰是品牌化节目所应承担的社会职责。“通过节目的模式创新带动文化与旅游产业的融合创新，从而助力文旅事业的蓬勃与振兴，是文旅融合背景下，地面频道担当的使命和面临的机遇”[3]。所以，地方文旅资源与综艺节目的有机融合，不仅可以快速提升地方文旅资源的对外吸引力，而且可以反向促进与帮助综艺节目的品牌化发展。

2014年10月，浙江卫视引进了韩国SBS电视台综艺节目Running Man的节目版权，制作并推出了中国版的《奔跑吧！兄弟》。与《爸爸去哪儿》相比，《奔跑吧！兄弟》同样以明星外景真人秀为主要表现形式，每一期节目也都会选择一个不同的城市或景点作为本期节目的主要发生地。但与《爸爸去哪儿》不同的是，《奔跑吧！兄弟》不仅以这些地区为节目的主要取景地，而且还将每一期内容的策划制作与该地的文化资源进行了深度融合。

例如，首期主题“白蛇传说”就与取景地杭州西湖关系密切，第三季的“满城尽待牡丹开”“劳动最光荣”也在河南洛阳完成录制，这两个主题的确定也与洛阳城市特色息息相关。2020年12月推出的《奔跑吧·黄河篇》更是以“黄河生态经济带”沿线地区为节目依托，将节目跑进了黄河沿线的各大重要城市，进一步拓展了节目的研发资源。

再如，《奔跑吧！兄弟》的“让爱益起跑——公益跑鞋计划”，就是媒体试图借助综艺节目改善贫困地区青少年运动环境与体育设施建设的积极探索，具有极高的社会价值，传播了社会正能量。中央电视台推出的《梦想合唱团》，则是通过把心懷唱歌梦想的普通人组建成一支城市梦想合唱团，通过训练与竞技的方式，获得不同额度的梦想基金，以实现家乡公益梦想的形式，为广大观众塑造了一个“娱乐”与“公益”共赢的梦想舞台。这些新内容的研发与创作，为我国综艺节目的发展注入了新的生命活力，也开辟了综艺节目创作的新类型。

三、结语

河南丰富的文旅资源是综艺节目制作的资源宝库，深入挖掘河南文旅资源中的精神魅力，积极传递“中国梦”，探索与打造出河南文旅资源与河南综艺节目品牌研发的双向建构新模式，不仅能够提升河南综艺节目品牌化发展的核心竞争力，更为河南综艺节目的可持续发展提供了永恒原动力。

参考文献：

[1]李杜若.《汉字英雄》中传统文化元素的电视呈现研究[D].河南大学，2015.

[2]金露.电视节目对旅游目的地发展的影响研究——以亲子类节目《爸爸去哪儿》为例[J].中国广播电视学刊，2015（7）：120-122.

[3]玄泽钢.文旅融合背景下地面频道文旅节目的创新与突破[J].视听界，2020（6）：92-93.

[责任编辑：武典]

收稿日期：2021-02-05

基金项目：2020年度河南省社会科学界联合会调研课题项目：“依托河南特色文旅资源打造品牌化地方综艺节目的策略研究”（SKL—2020—1155）。

作者简介：郝君，女，洛阳师范学院新闻与传播学院讲师，硕士，主要从事电视策划与网络内容传播研究。