倩影风华：民国时期的月份牌画

胡相花

清末民初，上海流行一种广告画，其采用传统民间年画中配有月历节气的“历画”样式，将传统绘画与现代制版技术相结合，融入商品广告进行宣传，随商品附赠给顾客。随着民国商业活动的繁荣发展，这种卡片式的单页年历画片发行量增多，日渐风靡于北京、上海、广州等大城市，人们将之称为“月份牌”。后来统称的月份牌画，包括了甚至只有一个年历表，或者只有商标图案，或者只有一个厂名的这类画片。

月份牌，虽是中国传统年画的一个分支，但其作为当时外国资本家为倾销商品广告宣传的产物，具有独特的文化气质，鲜明的时代烙印。广东省博物馆通过购买、捐赠等方式，收藏了近三十幅月份牌广告画，皆为彩色印刷、涉及行业包括洋行、香烟、绸缎、药品等，尺寸大小不一，形状各异，有的印有月历，有的仅有商家名称，有的还在图画前面或尾端写有题跋，大多为民国时著名的月份牌画家所绘制，如郑曼陀、徐咏青、杭穉英、胡伯翔、倪耕野、谢之光、金梅生、关蕙农、马慈航等。

一、从传统题材到女性形象

月份牌这种商品广告画的绘画形式，在我国最早出现于19世纪末，具有典型的中西合璧绘画风格，采用擦笔画和水彩画两种技法结合而成。

目前找到的关于“月份牌”的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，由“申报馆主人谨启”刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”[1]等字样。由此可见，早期的月份牌式样：双色印刷，中西历法相对照，四周印以花边，或悬挂、或夹带等，其采用优质洋纸，精心制作而成。后来，1885年12月24日（清光绪十一年）《申报》上刊载了两家彩票行发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。当时，“月份牌”画的流行可能已蔚然成风，且争奇斗艳，各显神通。

早期月份牌多以求吉求财等中国传统文化题材为主，或中国传统山水，或吉祥喜庆，或圣像画像，或仕女人物，或戏曲故事，或神话传说等。这与当时外国资本家为便于倾销商品，摒弃东西方文化的差异，选择一些具有中国典型文化特征的民间题材密不可分。广东省博物馆收藏的怡和洋行广告画，整个《囬朝图》画面以皇帝与三位侍从班师回朝组成，仅“怡和洋行”中英文宣传字样印于画面正下方，四周边框饰以寿桃等传统花边纹样。整幅尺寸较小，边有残缺，彩色印制，以红、蓝等色调为主，明艳鲜丽。无月历，未镶铜边，应为外商怡和洋行早期宣传广告画。与此类似的广东银行广告画，直接印制慈禧太后仿临“世祖章皇帝”的《葡萄图》，“广东银行”中文字样位于图画正上方，英文“ THE BANK OF CANTON,LTD.”则位于图画正下方。

民国怡和洋行广告画

民国广东银行广告画

民国中后期以后，月份牌画题材多以女性形象为主，从古典美女到摩登女郎，甚至裸体美女，月份牌画面中的美女形象不断城市化、商品化，尤其是身着旗袍或新式时装的美女最受欢迎。如谢之光绘南洋兄弟烟草股份有限公司月份牌中，一轮圆月高挂，柳枝低垂，着粉色古装的仕女与丫鬟行走其间，远处亭台楼阁，最是寂静。画面四周以锦文花边方框分隔开来，其上为公司名称与大段诗文题字，其下则为六种香烟牌子，无年历，镶铜边、可悬挂。

民国谢之光绘南洋兄弟烟草股份有限公司月份牌画

时装美女月份牌，可见1938年启东烟草股份有限公司月份牌《美女与飞机》中，美女形象具有浓浓的新时代女性特征：短式卷发，蓝底黄花无袖旗袍，白色手套，高跟皮鞋，站立于绿色草地之上，左手执红色手包与黄色外套，右手高举，造型丰满、落落大方，灵性传神，充满自信、颇具独特韵味。此外，美女身后还绘有两架螺旋桨飞机，一架正从头顶左后方凌空而来，另一架则停在身后不远处。“启东烟草股份有限公司”名称位于整个画面的正上方，各种香烟牌子和中西历表位于美女图画正下方。四周花边图案设计细致精美，与中央画面遥相呼应，具有纯美化功能。该月份牌为民国时著名画家倪耕野绘制。

1938年倪耕野绘启东烟草股份有限公司月份牌《美女与飞机》

倪耕野曾任职于英美烟公司广告部，为英美烟公司设计“哈德门”等香烟广告画，同时也为启东烟草公司等绘制月份牌广告画。他在二十世纪二三十年代创作出许多令人称道的广告画并流传至今。其设计的月份牌画多以现代女性为主，色彩清丽，画面中形象较突出鲜明，层次对比强烈，风格独特。广东省博物馆收藏倪耕野绘制的月份牌共三张，皆为二十世纪三十年代作品，其中为启东烟草股份有限公司绘制的另一幅红锡包香烟月份牌，可见他与其他画家的不同之处：仅将红宝石皇后牌（RUBY QUEEN）这一种香烟牌子，经审慎设计后，安排在短卷发旗袍美女的正下方。这种安排看似不起眼，实际则既不破坏画面整体效果，又反倒突出商品，让整体为局部服务。这种欲擒故纵非教化地灌输，有时恰恰让人于欣赏美的构图中牢记其宣传的主体。

民国倪耕野绘启东烟草股份有限公司月份牌画

二、擦笔水彩下的烟草公司月份牌画

广东省博物馆收藏的月份牌画以烟草公司广告画为主，多采用擦笔水彩画技法。涉及企业包括南洋兄弟烟草、英启东烟草、奉天太阳烟草以及英美烟等公司，其中以南洋兄弟烟草、启东烟草为主。当时这些烟草企业均设有专门绘制广告的美术室，高薪聘请著名月份牌画家，如郑曼陀、徐咏青、杭穉英、胡伯翔、金梅生、倪耕野、谢之光等。

郑曼陀，作为老上海月份牌的头号人物，中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。其开创的月份牌擦笔水彩画法，表现细腻，立体感强，色彩明丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。其他月份牌画家纷纷效仿，擦笔水彩画法月份牌至此成为滥觞。徐咏清，民国时著名水彩画家，以水彩画名胜古迹风景月份牌闻名。月份牌画的后起之秀如杭穉英，何逸梅、金梅生、金雪尘、戈湘岚等都是他的学生。由于郑擅长画人物，徐长于画风景，两人从二十年代开始，常合作月份牌画制作，珠联璧合，被人们誉为“合璧”2。广东省博物馆收藏两幅曼陀与咏清合作的月份牌，为中国南洋兄弟烟草公司绘制的三十年代初期作品。以他们所绘的净因慧业图为例，二人各展所长，咏清以传统水彩画景物，曼陀则擦笔水彩画美女。该画以锦文做底，景与人各有边框，自成一体，中间以题字相分隔，烟草公司名称、七个烟草品种以及公司地址、经理等信息分别位于画面正上、下方不太重要的地方。景物背景淡色敷彩，虚中有实，蓝色的天空和随意舒卷的云朵，平静如水的湖面，随意舒展的树木等，无不给人一种自在的感觉，赏心悦目。下方曼陀画的知性美女同样恬淡、静美，身着新式长裙，坐在窗前书桌旁，执笔写作，若有所思，周围家居摆设中西合璧。郑、徐合作的月份牌取得了很大的成功，一时“郑家人物徐家景”很快就成为了一个品牌，并且带动了月份牌画合作互补的“双人绘”现象。

徐咏青的水彩画风格鲜明，独树一帜，被誉为“中国水彩画第一人”，达到了当时世界最高水平。他的另一幅南洋兄弟烟草公司月份牌《苏州虎丘塔》画，烟雨迷蒙，古味森然，山色空灵，物人参差，虚实相间，干湿并举，不仅造型、立体感表现得极其精确，而且质感饱满，色彩厚实明亮，给人以清新厚重之感，可见他素描和色彩基础之坚实。

民国徐咏青、郑曼陀绘中国南洋兄弟烟草公司月份牌《净因慧业图

胡伯翔，作为30年代上海活跃的月份牌画家和摄影家，曾为英美烟公司、启东烟草公司创作过不少月份牌画。当时他月薪五百大洋，每画一幅月份牌另有报酬，是上海身价最高的月份牌画家，收入是同行的百倍。自从杭穉英破译了郑曼陀新画法后，众多画家也都先后采用此法来画月份牌。只有胡伯翔等少数画家，仍坚持以水彩色层层渲染的方法画月份牌，保留了其国画家的个人趣向。留存的胡伯翔所绘月份牌中，人物画占有相当比例，且有不少经典之作。广东省博物馆收藏的胡伯翔月份牌画共七幅之多，如他为英美烟公司所绘1928年月份牌《 冷艳》、1930年月份牌《秋水伊人》、1932年月份牌《乐在其中》等。其中《秋水伊人》画中美人临湖侧坐，双手抱膝，肩佩红花，衣饰落落大方，发式清清爽爽，尤其那微微抿嘴一笑的姿容，妩媚动人，犹如《诗经·蒹葭》篇：“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”的意境，可谓神来之笔。此外，胡伯翔所绘月份牌与杭穉英等人不同之处，还体现在画面边框与布局上，如他的月份牌中总会出现一句诗文与画相映衬，边框采用精美的欧式花边，精致繁复，香烟牌子讲究对称、平衡等。以其为奉天太阳烟公司绘制的1936年月份牌《我见犹怜花见羞》为例，与杭穉英所绘白马、足球牌香烟月份牌相对比可见明显区别。二者除画法、风格之迥异外，后者经常画面简洁、无边框装饰，活泼而富于变化，色彩也趋向鲜艳，年代或更早。

民国徐咏青绘南洋兄弟烟草公司月份牌《苏州虎丘塔》

1930年胡伯翔绘英美烟公司月份牌《秋水伊人》

1936年胡伯翔绘奉天太阳烟公司月份牌《我见犹怜花见羞》

民国杭穉英绘奉天太阳烟公司月份牌画

除上述作品外，广东省博物馆还收藏有药品、绸缎庄等行业的宣传广告画和月份牌。总的来说，月份牌画的诞生及盛行与当时中国上海被迫开埠、外商资本强行输入、民族工商业崛起，以及西方现代彩印技术传入等有着密切的关系。其作为中国年画发展的一个部分，集月历、广告、美术于一身，将传统国画和木版年画相结合，并融入西洋绘画的艺术手法，即把西方的水彩、水粉画加以利用和创新，从而成为中国年画史上异军突起的一个新品种。从上世纪六十年代开始，学术界已经开始对月份牌年画进行了相关的研究，主要集中在美术史、艺术设计、广告学、文化研究和民俗学等学科领域。

随着时间的推移，商业与艺术并存的月份牌画，因其印刷精美、题材多样，而又极富时代气息，而被私人和公立机构珍藏。它们为人们研究和还原民国时期民俗文化、女性形象、服饰潮流等方面，提供了重要的图像资料。

注释:

1 钱乃荣.钱乃荣文学论文集[M].上海大学出版社2017:300.

2 梁海燕、梁玉娴.擦笔水彩月份牌年画技法探秘[J].美术大观，2012(3):58.