平面构成在视觉传达设计构图中的运用

欧明婧 王志 柴娟

一、概述

（一）视觉传达设计的定义

视觉传达设计是将某些信息以视觉可见的方式表达出来，使信息获取者通过眼睛看的方式获取信息。信息表达是通过二维空间，也就是平面的方式呈现，如平面设计、封面设计、插画；视觉信息也包括摄影的图片等。平面设计创作者、设计师通过对图形、色彩搭配的设计安排，将能表现特定思想、理念、效果、影响的作品供给接受信息者，此便是“传达”。呈现的设计为传达信息的视觉形象。基于视觉设计作为核心内容,在科技发展下,视觉传达艺术设计也不断地推陈出新,特别是进入全媒体时代后,视觉信息载体出现了显著变化,新时期的视觉传达艺术设计,要融入更多的新元素,以提升其影响力[1]。

（二）平面构成的定义

平面构成是一种在二维空间上按照科学性和逻辑性来处理形象的一种构成方式，对抽象或具象的形态进行有目的的组合或分解，后面的内容会重点分析平面构成的骨骼，骨骼的结构、复杂度、功能、异形骨骼几种的不同运用，平面构成在艺术设计基础中较为重要，为艺术造型带来了鲜活的血液。本文以画面构图的分析为主开展。

（三）平面构成的骨骼概念及介绍

平面构成的构图方式有多种，将平面构成运用到视觉传达设计的构图中，便是平面构成的多种骨骼。平面构成的骨骼其实就是构图的框架，也就是在绘画学习是常说的画面的上下左右点，摆放位置的步骤。平面构成的骨骼分为多种组合方式，在确定好骨骼后，将构图元素放进骨骼中，加入取舍，微微调整，最后得到的构图便拥有了骨骼的科学性和逻辑性，且具有艺术美感。

平面构成在现代科技美学的基础上综合了多个学科，孕育出了新颖的元素，给艺术设计领域带来了无穷的发展潜力。平面构成赋予了学术界一个全新的构图概念，是极大地冲击了传统美学的一个小分支。在平面构成和基础图案共存的情景下延伸出了装饰图案、图形创意等一系列的专业课程。之所以会有二者共存并伴有新内容的产生，是因为二者各具优点又不可取而代之，在应用的过程中出现了合二为一的情形。平面构成的知识也不单单运用在二维空间的创作中，在其他方面它也有着重要作用。

二、平面构成在视觉传达设计构图中的设计美感

（一）平面构成的骨骼在图形创意中的组合美

平面构成中的结构性骨骼分为有规律、半规律和无规律三种，三种规律放在一起不难发现半规律和无规律的骨骼都与有规律骨骼有相似、可取之处。有规律的骨骼是指骨骼线有严格的数字关系、有秩序感和严格的规律可循。在画面构图时，将画面的骨骼以有形或是无形的方式作为一个构图基底，在把构成画面的元素进行排列、重复和组合，在这个基底里面加入主体物、表达创意等。在构图时注意运用平面构成的骨骼知识，会让画面构图满足基本的美学与科学原则。将图形创意有效的应用在视觉传达设计当中,有利于提高视觉传达设计的水平。从实际状况来看,图形创意在视觉语言学中是一种非常有个性的表达手段,究其原因是图形囊括了非常丰富的内容,与语言相比可以实现理想的效果。图形创意[2]，除考验绘画基本外，还有非常重要的就是“创意”二字，创意拥有创新、创意、新颖感。图形设计与创意,经过科学合理的意境可以充分展现出理想的视觉效果,为优良的视觉传达设计奠定坚实的基础。运用平面构成有规律的骨骼线，精确的比例也给创意图形构图分割提供了参考，最为重要的是多种骨骼相结合会得到更多，更有新意的构图方式。

（二）平面构成对广告设计的布局美

广告设计作为一种营销商品信息的工具，这种信息传播方式在如今非常的常见。广告属于一种商业化的信息传递方式,能在潜移默化中对消费者的观念进行引导,并不断加速商品的流通度,进一步增强社会文化交流。[3]广告设计是一种以文字、图案、版面等表达主题的一种二维平面设计，通过创意设计、色彩的选择和搭配、版式的组合安排达到吸引眼球，呈现主题、表达思想传播信息的目的。其中的版式安排将主次关系，重要信息点和次要装饰补充点各自的位置安排得当。在一些常见的广告设计传播信息中，主体物象占据画面的三分之二；在平面构成骨骼中多以“面”的新式表现，画面整体以突出广告所要传递的主要信息。主体所占的位置比例关系在有形的骨骼里面一目了然。

平面构成的骨骼样式较多，在处理构图问题时运用骨骼线的方式划分画面关系，依次将主题物、装饰物等按照划分好的关系一次填入，就像带入数学公式一样。

（三）平面构成在版式编排中的排版美

版式设计是在现代设计中是非常重要的，是视觉传达设计传达信息的重要方式。版式设计在海报、广告、书籍等方面都非常的重要，它既能有效地传达主题信息又决定了整理的布局美感。平面设计中个性化版式设计的实施,有助于提升版式设计的效果,带给人们一种良好的视觉冲击,使人们感受到板式的新颖性,并提升关注度。[4]运用平面构成的骨骼来分析版式编排，能在构图步骤打下好的基础。

图文并茂是大部分版式设计的特点。在色彩的运用方面也有着专门的学问。在排版设计中，很多的版式没有过多的文字信息，在版式编排上也较为简洁干练，这样作品在平面构成的骨骼里，清晰的会看到。排版的内容都放进了有规律的骨骼格子里面，距离分割、中轴线等版式设计的基本类型与平面构成有相互对应，上中下、左中右平面空间的利用比例，文字与图案装饰的位置关系都能在骨骼里面快速找到。合理的分配画面，完成简洁的画面排版，有效的传递相关信息，同时使用平面构成的骨骼为画面带来艺术美感。

三、平面构成的骨骼在包装设计中的应用

视觉传达设计专业通过运用符号去表达某些信息。视觉传达设计专业其中之一就有包装设计，对包装设计最好的介绍就是：艺术包裹，给产品穿一件合适的、漂亮的有艺术美感的衣服。面对不同的产品有不同的“样式”的衣服。图1 包装袋装潢设计是百搭的包装袋的正面设计图，构图分为上中下区域，运用了平面构成的骨骼，主题物和上下的装饰图案都按照骨骼线进行分割确定位置，使设计拥有科学性和有逻辑的构图。这样的画面关系可以在后期搭配任意与产品有关的文字和logo，色彩的分布也按照平面构成骨骼的骨骼线，因此后期文字的形式会更加自由。

图1 包装袋装潢设计

点线面是平面构成的造型元素,也是设计的基本造型元素[5]。运用花卉素材为主，主体物占画面较大的比例，运用点、线、面的画面组成方式组合画面，所有的画面都按照平面构成的骨骼线进行点、线、面主次关系的分布,包括面的位置，线条的走势，点的聚散关系等。图片中的主体构图偏下，会在视觉上给体验者造成一种稳重的感觉，这是多取骨骼的中线的结果。

四、总结

平面构成的骨骼运用在设计中，第一个步骤，设计构图的准确性和艺术性将会得到保证。包装对于商品有保护、宣传、促销的多项功能,因此，成功的包装必须同时具有科学性和艺术性。在分析包装设计应用时画面点线面的分布会给画面带来一个构图亮点[6]，用平面构成骨骼线划分的方式，在第一步画面构图时就具备了科学和艺术两大性质。画面剩余的负空间部分也有着利用价值，为后期的运用提供了方便。

平面构成作为艺术设计类的基础学科，在设计领域有着举足轻重的作用。通过分析平面构成的骨骼在图形创意、广告设计还有版式编排设计方面的运用和艺术美，得到了平面构成的骨骼像万能公式一样，可以通过分割，寻找骨骼线等多种方式将画面构图确定出来，平面构成的骨骼大类有四种，将这四种骨骼交换组合成为不同的公式，在把公式运用到视觉传达设计构图中，那将会是视觉传达设计构图的新颖点，是平面构成骨骼运用的创新点。