全媒体时代传统图书出版的应对策略探析

[摘要]现阶段，我国的经济社会发展各个领域都出现了以新兴技术为代表的行业改革趋势。信息技术、互联网的出现和发展，深刻改变了人们获取信息的方式和手段，使得各行各业的改革迎来了新的推动力。其中，新闻传媒行业的变化很大。本文针对全媒体时代传统图书出版行业的变革相关问题展开探究，以期能够为行业的改革、发展和进步提供一些参考。

[关键词]全媒体时代;传统图书出版;行业改革

当前，全媒体时代所带来的技术进步大大方便了人们的信息获取，并且极大丰富了人们获取的信息种类。因此，传统出版行业要想在传媒领域继续生存和发展，就必须顺应时代的潮流，紧跟时代的主旋律，收集和分析受众群体所关注和反响较好的信息传播方式，从本身的策划以及编辑工作入手，结合当下的信息技术，不断提升自身的影响力和受欢迎程度，立足于市场[1]。在全媒体时代下，传统出版行业改革势在必行，对新技术的应用成为出版行业的主要研究方向，其只有直面挑战，在不断的挑战中丰富自身的内涵，才能更好地为人民服务。

一、全媒体时代传统图书出版的内涵分析

全媒体时代的传统图书出版，是基于数字信息技术的信息传播方式的总称。其具体内涵在于传统的出版刊物数字化，即通过将传统的出版刊物与现代数字媒体技术有机结合，实现刊物内容的数字化、网络化。网络化的传统图书出版内容能够集成检索功能、链接功能以及读者体验功能等实用性较强的功能，极大方便了信息受众。随着全媒体时代的到来，信息获取方式发生了根本性的变化，传统图书出版行业的现代化、信息化改革也势在必行。

二、全媒体时代传统图书出版需要应对的挑战

（一）对出版观念的挑战

对传统的图书出版行业来说，在全媒体的时代，该行业所面临的最大考验是信息的时效性以及信息的传播方式产生变化。当前，我们正处在信息大爆炸的时代，信息技术与网络技术加持之下的信息传递，其最大的特点就是传播速度快、形式多样化，如图片、文字、声音、影像等多种传播形式并存。对同一事物的相关信息传播可以通过不同的形式实现，使得信息受众可以在短时间内通过自己喜欢的方式来对所关注的信息进行全面了解。这样的现状对传统图书出版行业提出了更高的要求。当前，信息受众已经由传统的被动接受信息转变为主动获取信息，并且不断追踪当前的热点与时事。全媒体时代的来临，使得各种信息和资讯以丰富的形式存在于网络，人们对信息的获取具有更大的空间与更多的选择。这意味着传统图书出版行业需要在观念上做出根本性的转变，要将过去编辑主导的模式转变为受众引导方式。尤其随着当下信息获取的双向选择趋势日益明显，受众可以通过多种方式和多种渠道来获取信息，出版方也可以通过不同形式和平台来传播信息。因此，传统图书出版行业想要获得长足发展，就必须清楚地认识当下的形势，做出更符合行业发展的未来规划[2]。

（二）对出版方式的挑战

全媒体时代的来临标志着信息化进入了传统出版行业。数字化的加入使得传统图书出版行业必须对自身的传播方式做出改变，以适应数字化对当前信息快餐式传播的影响。在全媒体时代，人们生活节奏加快，一群90后和00后数字化阅读群体崛起，他们对信息的获取已经不再是主要通过报纸、期刊等传统形式，而是以智能终端、网站等全新形式来实现信息获取。其最大特点在于，他们运用碎片化的时间来进行阅读或者信息获取，充分利用移动智能终端的便捷性和网络化阅读平台信息多样化的优势。而这些优势都是传统图书出版行业所不具备的。因此，近年来，数字化出版产品的市场份额正在逐渐超越传统出版产品。通过调查，笔者发现，在全媒体时代，传统出版产品在内容时效性及其传播方式上相对滞后，部分传统图书出版人员不能够以积极正确的心态来拥抱信息化、网络化的先进技术，正确对待全媒体时代的来临。比如，一些传统图书出版人员仍然侧重于以传统方式传播信息，相较于全媒体时代以图片、声音、影像的形式传播信息，这样的传统方式无法适应当下信息快餐化的传播需求，也不能够吸引年轻群体的注意。

（三）对编辑从业人员综合素质的挑战

在全媒体时代下，数字化出版产品以其更具视觉冲击力的信息呈现形式，赢得了一大批忠实受众。数字化出版产品通过声音、影像、图片等方式进行信息内容传播，其对信息传播的辅助更加全面、立体，即通过全方位、多角度来完善信息传播。因此，在全媒体时代下，一名合格的编辑从业人员应该具备多方面的专业技能。首先，编辑从业人员要具备编辑的基本方法与技巧，在选题策划组织方面拥有过硬的业务水平。其次，编辑从业人员需要掌握全媒体时代下的信息传播手段，能够通过不断学习和创新，紧跟时代潮流。当前，传统图书出版行业缺乏具备新技术的编辑人才，传统图书出版行业的从业人员只有具备基本的信息技术能力，才能以此来适应多样化的出版需求。同时，一些传统图书出版人员的从业观念滞后，在沿用传统出版传播方式的同时，对新技术缺乏理解与学习，导致出版产品吸引力不足，无法赢得受众青睐。

（四）对出版内容与内容定位的挑战

在全媒体时代下，传统的纸质阅读市场已经出现逐渐萎缩的趋势，人们对出版产品的内容和质量都提出了更高要求。传统图书出版行业要想顺应时代潮流，满足受众需求，实现可持续发展就必须在市场竞争中打造自身的独特优势，并且利用自身的优势在市场中占得先机。也就是说，传统图书出版要对自身的出版内容具有明确的定位。比如，出版产品或以青少年或学生为主体，或以商务男性为主要受众，抑或是以青年女性作为主要受众。传统图书出版在具体的内容划分上，也需要对当前市场上的热点内容进行分析，并且结合出版单位或机构自身优势，打造出版产品，进而有效地占领市场份额。当前，一些传统图书出版单位或机构及其从业人员所出版的产品只是单纯地聚焦社会热点，仍然存在出版内容未进行精确定位的情況，对受众需求的把握也不能够做到心中有数，且出版方向不明确。这样的出版内容及其产品往往不能够凸显自身优势，赢得忠实受众，最终导致出版产品质量逐渐降低。

三、全媒体时代传统图书出版应对时代变化的策略

（一）提升传统图书出版从业人员的业务水平

全媒体时代的来临给传统图书出版行业带来了巨大挑战。无论是在产品的经营上，还是在信息的呈现形式上，全媒体技术都对传统图书出版行业产生了十分重大的影响。因此，传统图书出版行业想要在时代的大潮中继续生存和发展，就必须从自身做起。首先，出版单位及机构要提升传统图书出版行业从业人员的业务水平，使其树立全新的观念，正确认识全媒体时代所带来的行业竞争，要在竞争中把握机遇，并且不断学习新技术、新理念。例如，我国一些发达地区的出版传媒单位和机构已经开始适应全媒体行业所带来的改变，通过举办一些传统图书出版业务竞赛以及新技术培训等活动，为传统图书出版行业从业人员提供适应新时代的有效帮助，而且通过举办类似的活动还可以检验从业人员在改革创新的路上所取得的成果。此外，该类型的活动也可以极大调动传统图书出版从业人员的学习积极性，使其通过竞赛的方式不断分析自身的优势、劣势，从而拟定计划，持续改进。出版单位对传统图书出版行业的从业人员进行全媒体时代的适应性培训还需要特别加强培养其对数字信息技术的掌握能力，传统图书出版从业人员只有切实掌握了全媒体时代下的信息传播技术，才能够真正地适应时代的变化，从而打造传统图书出版自身的独特优势。

（二）加强数字产品的出版经营

在全媒体时代，数字出版产品将成为出版传媒行业的主要形式，传统图书出版行业将迎来转型的必要时期。在这个转型时期，传统图书出版行业必须要正确认识不断变化的时代以及市场环境，要从根本上改进自身对出版行业的固有认识，摒弃落后的产业理念，并通过对数字产品经营理念的引入以及对数字出版技术的不断学习，来适应时代的变化。此外，出版传媒行业的核心要义在于对用户需求的把握。在全媒体时代下，传统图书出版行业要利用自身行业的底蕴，将自身与新兴的信息技术有机结合起来，辅以对用户以及市场的调查和分析，强化自身对数字出版产品的整体把握，并通过锻造自身的独特优势、树立品牌等一系列手段，来巩固和实现可持续发展。对数字出版产品的经营来讲，出版单位及机构应该认识到当前社会的生活节奏加快，人们对信息的获取和内容的阅读只能通过碎片化的时间来实现，其要针对这样的情况做好相应的信息整理以及编辑工作，让受众更加方便、快速地獲取最多的信息[3]。

（三）充分利用全媒体技术进行产业创新

当前，我国经济社会的发展离不开各个行业的持续创新，创新已经成为行业发展的根本动力之一。传统图书出版行业要想在全媒体的时代保持发展与进步，是完全离不开创新的。首先，传统图书出版行业要在行业中形成创新的风气，并且将这样的风气延续于出版企业发展的战略规划和制订，使得出版企业上下都紧跟时代潮流，抓紧实现全媒体时代下的传统图书出版行业转型发展。其次，也是最重要的一点，传统图书出版行业应该充分利用全媒体技术进行出版行业的产业创新，以技术带动行业整体的进步，通过发挥技术的优势，使自身摆脱传统观念的束缚，从而实现创新型发展。

（四）强化纸质出版与数字出版相结合

在全媒体时代下，传统图书出版企业需要结合自身专业优势，在对传统优势进行巩固的同时，积极开发电子图书，进而达到强化纸质出版与数字出版相结合的目标。同时，为了更好地满足全媒体时代的发展要求，传统图书出版企业要注重实现从文字阅读到视觉阅读的有效过渡，可以借助各种媒介实现同步传播，以此来提高传统图书出版企业的经济效益。与传统图书出版相比，数字图书出版具有相对比较低的发行门槛，而且所需要的时间成本有限，具有比较强的市场竞争力。因此，传统图书出版企业要从自身实际出发对现有的经营发展方式进行改革和创新，并对传统纸质图书品质和质量进行优化，遵循“两条腿走路”的原则，加大电子图书的创新和发行力度，从而获取更多受众群体。在全媒体时代发展过程中，虽然受众阅读习惯和阅读形式发生了改变，给传统图书出版企业带来了比较大的挑战与冲击，但是传统图书出版企业仍旧具有重要的作用和价值，仍然是图书市场体系下不可或缺的组成部分。例如，传统纸质图书所具有的美化价值是数字图书不具备的。此外，传统纸质图书也具备比较高的收藏价值，大多数经典名著均是以纸质图书的方式收藏。因此，作为传统图书出版企业，其要对现有纸质图书的这些功能给予充分挖掘，并在此基础上强化纸质出版与数字出版的有效结合。这样其既能够全面提高纸质出版发行水平，又可以提高传统图书出版企业的产品市场占有率。

（五）开展多元化图书营销方式

作为传统图书出版企业，在全媒体时代背景下，为了更好地获得市场认可，得到受众的高度关注，其更需要积极拓展营销方式，以便从传统的营销圈子中走出来，通过线上线下互动营销方式来有效提升营销成效，提高传统图书出版企业的市场认可度。在通常情况下，传统图书主要是依赖于签售会来完成营销，其所达到的整体销售效果并不理想。而如今，随着全媒体时代的发展，传统图书出版企业要注重对营销理念的创新，并对现有的营销方式给予调整和优化，以有效提升营销水平。例如，传统图书出版企业可以组织重点主题出版物展销活动，强化与专业媒体的跨地区交流与合作，以此来打造和凸显行业品牌价值。又例如，其可以借助网络化营销方式来实现对电商平台受众范围的有效拓展，以确保各地域的受众能够借助电商平台完成购买活动。同时，传统图书出版企业也可以通过抖音、微博、微信等新兴社交平台来强化与受众的交流与互动，进而有效提高传统图书营销工作水平。此外，传统图书出版企业还可以通过本地实体资源来强化与受众的交流和沟通，即通过实体书店资源开展多样化的落地活动，进而有效扩大传统图书出版企业及其产品的社会影响力。

四、总结

在资讯传播的轻量化和便捷化的今天，传媒工作的侧重点以及途径都发生了根本性的变化，传统出版行业既面临前所未有的挑战，也适逢发展的机遇。在新媒体时代下，传统图书出版行业只有直面挑战，抓住机遇，才能在新时代的潮流中继续生存，实现可持续发展。传统图书出版行业应该摒弃传统的观念，跳出舒适圈，积极融入全媒体时代的潮流中，充分分析自身优势以及全媒体时代的优势，将二者有机结合起来，创造自身的独特优势。另外，传统图书出版行业要对出版从业人员提出更高的要求，其从业人员要不断提升自身的业务水平，从服务人民的角度出发，不断创新，做好本职工作。在新的时代大潮中，传统图书出版行业从业人员只有自身业务水平过硬，并且在行业的推陈出新中不断学习，才能够促进行业的健康可持续发展。

[参考文献]

[1]李明辉.全媒体时代出版行业提升教材编辑核心竞争力的策略探索[J].新闻研究导刊，2020（14）：154-155.

[2]宋艳丽，孙天启.全媒体出版时代编辑市场意识的创新研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2017（01）：175-178.

[3]张琳.试析全媒体时代出版行业提升教材编辑核心竞争力的策略[J].新闻研究导刊，2019（01）：209.

[作者简介]钟博（1982—），男，黑龙江齐齐哈尔人，北京理工大学出版社有限责任公司编辑。