文旅融合背景下邛崃市文创产业发展路径研究

2021-10-23何成军

旅游纵览 2021年10期

摘要：随着我国社会主要矛盾的转变，文创产业在满足人民日益增长的美好生活需求、丰富人们精神生活方面的作用日益凸显。近年来，四川省邛崃市积极推动文化文物单位、旅游景区开发文创产品，在社会上逐渐形成“文创热”。本文在文旅融合背景下，分析全市文创产业发展“五化”及现存问题基础上，围绕“文创产业”发展的基本任务，提出创新发展路径，以期为邛崃市文创产业发展提供理论参考。

关键词：文旅融合；文创产业；邛崃市

中图分类号：G124；F592 文献标识码：A

基金项目：四川省文化和旅游厅2020年度文化和旅游科研重点项目（2020WLTLYLZD002）；四川省哲学社会科学重点研究基地四川革命老区发展研究中心项目“后旅游扶贫时代四川秦巴山区乡村振兴逻辑重构及障碍因子诊断”（SLQ2019B-06）。

引言

作为历史文化名城的邛崃市，是“巴蜀四大古城”之一，西汉才女卓文君的故乡以及南方丝绸之路和茶马古道的起始地，素有“临邛自古称繁庶，天府南来第一州”的美誉，处处尽显“两千年秦汉文化，三百里绿色风情”[1]。多年来，邛崃市的旅游发展，厚植文化基因，深耕文创之道，积极探索历史文化传统与现代商业、城市更新与乡村振兴融合发展机制，在文化创意产业发展方面积累了一定的经验，对于全市的文化创意产业发展和文旅融合产生了重要的指导作用[2]。

一、邛崃市文创产业发展现状

（一）活化文化资源，加强文创在地化

邛崃文创产业发展，立足于“文旅融合”发展背景，重视全市的文化资源整合、维护与活化，为创意设计萃取文化意蕴，提取消费符号，强调文创全市在地化。一是盘整全市文化资源。在文化旅游资源大普查工作的基础上，调查摸清全市文化资源状况，建立文化服务平台，构建“文艺内容+整合移动服务+分享”机制，促进增值应用。二是促进全市文化产业发展。辅导全市微型文化产业、鼓励人才回（留）乡就业、创业，创造微型文化产业营销通路，建立工艺及文化旅游人才交流平台，促进文化资源活化与应用，创造地方文化经济效益。三是保存、维护及活化文化资源。要编制相应文创专项规划，制订传统艺术传承计划、重要民俗核心仪式推广计划及文化资产保存修复人才制度，并推动跨部门合作，结合文化资源、观光及自然景观等，让社会各界参与文化资源保存。

（二）萃取文化内容，助推文创产值化

邛崃市的文化创意产业发展朝着“源于文化，形于产品，用于生活，成于品牌”的目标，实现内容产值化和知识产权产值化。一是推动文化内容开放与增值应用。要促进文化资源开放授权和增值运用，政府将现有文化与数字典藏素材向民间开放使用，推动地方特色、文化元素通过创意设计注入传统产业，提升产品附加值。二是建构跨界增值应用体系。发展“一源多用”运营模式，以历史文化等相关创作为源头，推动游戏、动漫、App等跨界及跨业合作，建立单一素材创作多元应用的运营模式，提升文创产业价值[3]。三是建立艺术银行。政府通过购买艺术家的作品再出租的流通方式，引进知名的艺术家30余名，扶持有潜力的艺术家，让艺术作品融入生活空间，培养潜在艺术收藏客群，带动艺术品运输、保险、修复等周边产业发展。

（三）改造城市空间，推动文创集群化

邛崃市的文创产业发展，是以文化创意为核心，结合区域的传统优势及特点，建立不同类型的文创园区、文创街区、艺术村、创意市集，发挥产业集聚效应[4]。全市依托丰富的文物资源（如邛窑遗址、邛瓷、邛酒、邛竹编、羌绣等），通过授权开发、合作开发以及专业人才的培养，致力于让老文物产生新价值，并串联地理邻近的文创园区，大力发展以邛窑青瓷、邛窑釉里红等为代表的“邛窑五朵金花”产品，延伸发展文博休闲、文博創意等产业，拓展文化产业链，形成片状发展规模，形成文创制造、文化演艺等融合发展的产业集群[5]。

（四）创新产品形式，提升文创市场化

邛崃市的文创产品是整个文创产业发展的重要基础，是能否接受市场检验的标准。因此，全市的文创产品在研发过程中，开发“临邛四绝”等各类文创产品400余件，坚持以社会公众需求为导向，以藏品研究成果为基础，以文化创意研发为支撑，以文化产品质量为前提，以科学技术手段为引领，以营销环境改善为保障，以举办展览活动为契机，以开拓创新机制为依托，以服务广大观众为宗旨，以弘扬中华民族优秀传统文化为目的。

（五）提高市民素养，突显文创生活化

邛崃市的文创产业发展目标之一就是要不断加强市民美学启蒙与教育工作。通过提高市民的美学素养，提升生活口味，孕育对文化美学消费的审美土壤和市场需求。可以通过校本教材的研发、民间艺人进校传艺和动员有美术爱好的语数富余教师转岗等工作，在邛崃市内义务教育阶段加强对本土文化的教育和培养，推动邛陶、石刻、竹编、风筝、川剧脸谱等24种体现地域特质的文化遗产在中小学校园复活；同时，全面提升市民人文素养，辅助举办人文思想相关活动、开放式论坛，创建图书馆读书活动品牌，做到季季有精品、月月有精彩、周周有经典，推动人文发展及文化平权；推广邛崃文学，推动本土文化书籍、报纸杂志的编纂与推广阅读，策办或辅助阅读推广。

二、邛崃市文创产业发展现存问题

虽然邛崃市文旅产业发展取得了一定的成就，积累了一定的经验，但仍然还存在一定问题。第一，全市顶层规划设计还需进一步明确。邛崃还缺乏一项专门针对文创产业发展的规划，对市场行情与周边环境调研不足，对邛崃本身文化创意的核心运用还不够，最终导致在实际运营过程中，效益转化后劲不足；第二，创新能力不足，营利模式欠佳。文创产业的价值在于构筑产业链，提供良好的孵化氛围，发挥文创项目的产业融合价值。一般而言，一家文创园的收益，自身内容创意方面占70%，物业占20%～30%，这属于正常比例。但时下，部分文创项目产业结构不合理，研发活力不强，产出效益较低。第三，理论不成体系，缺乏专业人才，政策转化不接地气。事实上，邛崃文创产业发展还处于发展阶段，较之其他地区文创产业发展，缺乏丰富的历史积淀，尚未形成完整的理论指导体系。人才缺失也是制约邛崃文创产业转型升级的重要因素之一。目前，全市文化产业相关行业需求与人才储备之间存在缺口，高素质文创型专业人才以及综合型专业人才还比较缺乏，对政府的文化产业政策如税收减免、土地使用、市政配套、基础设施建设等方面理解不到位，无法将政策应用于具体项目。

三、邛崃市文创产业发展路径

（一）重点保护，坚持文创传承

一是要结合公园城市建设，编制《十方堂邛窑遗址片区提升实施规划》《十方堂片区控制性详细规划》等一系列规划方案。坚定邛窑文化遗产的保护，按照“保护为主、合理利用、传承发展”的宗旨，将邛窑遗址20 hm2核心保护区列为禁建区，通过搬迁原住民，改建留存农房，引入传承人复兴邛窑“绝学”，再现邛窑烧造历史场景。二是构建文化交流平台，创立“十方讲堂”，邀请社会各界专家、学者、艺术家，围绕邛窑、文创、乡建等专题免费向公众开放，传播文化；三是成立大师工作站、文博研发中心等“一站四中心”，引入国家级大师团队、知名大师和社会机构，开展文创作品创作、传统技艺研究、前沿技术探索，积极招引文创项目，转换研发成果。

（二）孵化平台，加强文创推广

邛崃市文创产业发展，要扎根于深厚的文化底蕴，充分挖掘文君、邛窑、邛酒、邛茶等文化资源，以国有平台公司为主体，整合“邛崃造物”“一镇一品”“非遗技艺”等创意产品，创建邛崃首个文创市集“崃劲市集”。邛崃通过开展“市集下乡”及“域外巡礼”，充分发挥市集整合、孵化的作用，将文创作为传统旅游商业转型的途径和方向；通过设计、展销、推广等路径，孵化多项邛崃全域特色品牌集产品；同时，可采取邛崃市文化馆总分馆制构建“市民文化艺术培训学校”总分校模式，市镇乡（街道）全覆盖，全力为群众搭建素人文创平台。

（三）建设园区，树立文创典型

邛崃市坚持“让文物活起来”的路径，依托邛窑遗址建设了十方堂文创产业小镇，通过对邛窑遗址核心区的保护及景观提升撬动云南城投资100亿元，建设以洲际、英迪格2个五星级酒店为核心的高端酒店项目及展示中心、环球乐园、名厨餐厅、零售精品店等为重点的文创、商业街区项目，辐射带动整个片区（200 hm2）经济发展、文化产业振兴，吸引成都周边及雅安区域消费群体，打造成都文创、旅游新地标，着力为邛崃文创产业发展树立典型。

（四）营造氛围，激发文创活力

为充分发挥邛崃市文化资源优势，激发全市文化创意活力，邛崃市需要积极营造文创氛围，以阵地建设和小区、村庄自治为主线，对院坝、村委会、广场、公园等进行微改造，包括墙壁涂鸦、景观小品塑造、文创作品展览、文创讲座进社区、文创辅导下乡等。如在临展馆，以“文化兴国运兴、文化强民族强”为主题，举办充分展现邛崃文化演变史的展览；在邛窑遗址周边的民宿，著名收藏家收藏大量邛三彩藏品，以泛博物馆的概念展示邛三彩；在韩陶村，以展现韩国艺术家“生活、创作、作品”为主题，全方位展示韩国陶艺作品以及陶艺历史、精神的演变与体现；在临邛市集，呈现“邛陶、邛酒、邛茶、邛竹”，成立“乡村擂台”，每周推一产品，将农村优秀产品推向城市；在邛窑客厅，展览国画家的水墨画和精品文创产品，以散花之手，传播更多的艺术之美，意境之美；在天府·少年派集装箱，呈现一群年轻人共创共享的创新创业平台，新邛窑年轻、时尚、阳光、向上的理想生活方式；在公园内精选的景点上，以国乐独奏、重奏营造意境，可以感受浓厚的历史文化气息，领略千年遗址风采，与大师面对面交流，也可逛创意集市，参与多元互动体验，观赏丰富多彩的文创演艺。

（五）精准施策，加强组织保障

文创产业发展是一个系统工程，关联度高、涉及面广，需要统筹谋划，整合各类资源要素，注重发挥政策合力，为文创产业发展提供坚强保障。一是要加强部门合作，邛崃市的文创产业发展，在市委、市政府的领导下，文化体育和旅游局不断加强与其他职能部门的密切配合，强化协作，建立完善政府主导、部门联动、企业和个人参与的推进机制，及时协调解决文创发展中存在的困难和问题；二是要加大财政投入，邛崍市的文创产业发展要通过加强与发改委、财政等部门合作，发挥政府资金的引导作用，加大对文创项目的支持力度，对于按规定统筹的相关涉旅、涉农资金优先用于培育发展文创产业；三是要加强用地保障，为了解决文创用地问题，要同规划和自然资源局等部门深化调查研究文创用地问题和政策，积极引导将文创项目建设用地纳入国土空间规划和年度土地利用计划统筹安排；四是要加强金融支持，邛崃文创产业的发展，要积极寻求与金融机构合作，为文创发展提供信贷支持，降低贷款门槛，简化贷款手续，加大信贷投放力度，扶持文创产业发展。鼓励文创产业经营户通过小额贷款、保证保险实现融资；五是加大培训力度，邛崃文创产业的发展，要把文创产业发展培训纳入全市各级乡村振兴干部培训计划，加强对乡镇党政领导文创产业发展的专题进行培训。通过专题培训、送教上门、结对帮扶等方式，开展多层次、多渠道的文创产业培训。

四、结语

文创产业发展是一个系统工程，关联度高、涉及面广，需要统筹谋划，整合各类资源要素，注重发挥政策合力，为文创产业发展提供坚强保障，本文立足“文旅融合”发展背景，明确邛崃市文创产业发展“五化”目标，助推全市文旅产业发展升级，同时围绕“文创产业”发展的基本任务，创新发展路径，优化发展模式。

未来，邛崃市将依托“国家5A级景区、国家全域旅游示范区、天府旅游名县”创建工作，以创意邛崃为目标，以文化资产保护和传承以及市民美学素养提升为基础，以文创价值产值化为主轴，以“文君有礼”为旗舰，以培育市场需求、活化在地文化资源、促进文创空间群聚、专业人才育成、构建产业扶持体系为着力点，将邛崃打造成为成都乃至四川文化创意产业发展标杆，让文创力量助力城市转型升级，助力文旅融合先导区建设。