浅析国内消费升级的意义和建议

林健华

摘要：随着我国经济的发展，如何推动经济更进一步的增长和可持续性发展，是我国目前面临的一个重要的挑战。众所周知，经济发展的三驾马车，分别是投资、出口和消费。由于新冠疫情常态化，以及贸易地缘政治的原因，同时国内基础设施已经基本完善的国情下，消费成为拉动国内经济发展重中之重。政府部门在十四五规划提出，以内循环为主导的经济消费结构，去拉动经济发展。国内经济内循环最重要一步是消费升级，通过国内产业结构调整和消费升级来提升国家经济发展水平，從而达到经济持续增长，社会稳定高质量发展。

关键词：消费升级  经济增长  消费内循环

消费升级的背景和发展趋势

1978年我国改革开放初期，人均GDP大约200美元，到了2019年，人均GDP首次到达10，000美元，2020年同样人均GDP超过1万美金。在国外经济发展历史上，人均GDP在10，000美元到13000美金的国家，会出现“中等收入陷阱”的经济现象。为了避开“中等收入陷阱”，国家需要通过相关政策提升经济发展的质量，优化产业结构，鼓励技术创新，促进供给侧改革等方面，通过消费升级去实现经济稳定有序的增长，才能够跨越“中等收入陷阱”。

在十九大政府报告指出，在新时代的背景下，我国社会主义的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间矛盾。这需要通过产业升级、消费升级去满足人民对美好生活的需要，这也是我们现在经济发展的重要任务。目前国家的经济进入新常态，以往依靠大规模基础设施投资，和外贸出口为主的经济增长模式乏力。消费作为拉动经济发展的三驾马车之一，现在已成为国内经济增长的主要动力，特别是处于地缘政治背景下，以消费升级的内循环显得更加重要。通过升级消费扩大有效内需，发掘国人消费潜力，增强消费能力，释放消费动力，是需要政策提供必要的支持。十九大报告明确提出，完善消费体制机制改革，增强消费对经济发展的基础性作用，充分发挥消费基础作用，不断提高消费对经济的拉动作用。以此，如何促进国内消费的有效扩大，和消费结构升级已经成为了当下经济增长关键所在。

（一）国内主要三次消费升级

消费升级指的是，随着生活水平提高，消费者消费结构的变化，对于不同消费品种的选择而呈现出现一种新的趋势。例如，比较有代表性的消费升级是白酒的消费，从开始要求有酒喝，到喝好酒，最后到喝品牌酒。这样一种从从无到有，从有到好，从好到优的消费趋势。

改革开放以来，我国家社会实践活动发生过三次重大的消费升级现象。第一次是发生在改革开放初期，消费者面对供不应求短缺的市场环境，仅仅要求满足基本吃穿这样一个朴素消费要求。第二次消费升级是发生在90年代，以小家电为主的消费趋势，冰箱、空调、电视机、电饭煲、空调、热水器等一系列的家电消费，解放人的双手，改善生活品质。第三次消费升级是发生在2000年加入世贸后，以汽车和商品房为主的大额消费，以及在琳琅满目的消费品中如何选择性的消费趋向。消费升级可以通过经济学原理解析的，最重要一点看供需关系。我国在改革开放的初期，由于计划经济导致各种各样的商品短缺，但是人民需求很旺盛，供给基本跟不上，所以只要加大投资生产，就可以拉动经济发展。现在生产力高度发展，生产效率大幅提高，世界各国都出现产品过剩经济现象。在产品过剩的经济当中，群众会精挑细选，从中选择优质的产品，从而导致消费的升级现象。

（二）国外消费升级趋向

从发达国家经济发展经验得知，消费升级和人均收入水平是正相关的。经济学的解析是经济越发达，人均GDP越高，人均可支配收入越高，人均手上的货币越多，购买力越强，可选择的产品就越多，消费的习惯会发生变化。通过比对发达国家的历史经验发现，人均GDP水平相当（差不多）的国家，他们的消费结构具备相似性。对于消费升级刺激经济发展，发展中国家可以不用摸着石头过河，按照发达国家的发展经验去按图索骥。发达国家经济发展大趋势可以看到，在人均收入增加后，大家更加注重健康消费，更加重视环保低碳的消费。环顾全球，在汽车领域中，低碳环保新能源汽车现在消费占比越来越高。在快消品中，城市出现矿泉水消费总量超过碳酸饮料的总量。上述不同产业变更和相同产品的不断迭代，都是经济发展后，人均收入递增上去，就会发生消费习惯的改变。目前发达国家消费升级还出现冒险精神消费，比如，普通人空中跳伞消费，富豪乘载火箭到太空旅游。

（三）国内消费升级体现

第一，近年来国内消费升级主要体现在跨境商品的购买方面。随着人民生活水平的提高，国人不再满足国内市场现有的商品，逐步将目光投向国际优质产品。在疫情没有发生之前，每年五一、十一小长假的时候，国人出境购物疯狂程度是有目共睹的。刚开始国人去香港澳门购物，后面到韩国日本血拼，慢慢地出现在世界各个角落。资本企业家很快洞察到这种消费升级的趋势，于是京东顺势推出全球购，阿里创建天猫国际。于此同时，网易严选、小红书等一系列跨境电商平台如雨后春笋。国外巨头亚马逊也参与进来，通过“黑五”向中国提供大量世界知名品牌。通过各种跨境电商平台，购买国外的优质产品，来提升生活品质，消费升级随之发生。面对国人强大的消费能力，上海成立自贸区开始，海南开放构建免税岛，政策目的是把国人的出境的消费，引导在国内消费，同时不用为物流，通关烦恼。自贸区、免税店这种消费升级可以为国家创造就业机会，增加税收收入，从而促进经济增长。

第二，疫情催生了“宅”经济，线上购物快速渗透，消费又一次升级。在PC电脑上网时代，大家逛淘宝，代替线下购物，是电商第一次的消费升级。典型代表是阿里天猫商城，和京东购物。随着智能手机的普及，同时支付安全便捷，手机端的消费慢慢超越电脑端消费，成为主流模式，这也可以说是更进一步的消费升级。当大家都以为电商已经牢不可破时候，以熟人分享，帮忙砍价的拼多多横空出世。拼多多2021年销售总额超过阿里。有部分学者认为拼多多是消费降级现象。但是笔者的观点是消费升级表现，拼多多主打薄利多销，下沉到三四线城市，吸引了很多城镇居民消费。这得益于国内物流网络的快速发展，本来在线下消费的消费者现在转移到线上消费，在拼多多可以选择更多实惠的产品。特别是疫情防控需要隔离，大家减小接触，都选择网上购物，手机购物，社区团购。

第三，随着国民收入的不断提高，人们的消费观念不断发生转变，消费形式也出现了多样化，个性化，定制化和国潮化。现在在街上可以看到形形色色的服饰，很多年轻人在网上定制衣服打上自己喜欢的标签，个人喜欢的图案。近年学生流行穿汉服，节假日到公园拍照，去参加聚会、庆典活动等。

消费升级原因浅析

（一）生产力发展，科技技术的进步。随着社会经济发展，科技技术不断变革，消费模式会不断地发生变化，因为随着生产力的大幅提升，全社会将会面临产品过剩的经济环境。在这个环境下，需要提高产品的质量，提升产品售后服务水平，才能得到消费者的认可。有口碑大的产品才能立足不败之地，如果质量普通，或者服务不到位，产品就很可能被淘汰出局。从技术方面来看，互联网发展和手机支付普及，消费者可以通过不同的平台渠道去购买产品，这样的技术使得消费效率大幅提高，消费的广度和深度也得到拓展，消费升级也随之发生。

（二）消费习惯和人均收入水平息息相关。消费升级需要可支配收入支撑，因此消费升级是购买力的提升。国内消费升级有一个重要的因素是中产阶级的崛起，他们相对有更多的时间和金钱。那么，闲暇的时间和金钱可以做很多其他的事情。目前国内消费主力是八零后、九零后，国家刚刚公布的人口普查数据表明，全国受过高等教育的人口占比大幅提高，大约2.3亿，比2010年增加了一个亿的高学历人群。这部分消费者相当于国外的中产阶级，他们有更好的学识，更广阔的眼界，更加注重产品品质、商品的质量、产品的底蕴。对于产品的选择方面，他们的要求不会像八五前，七零后一样，能用就好，他们要求有口碑的产品，能经受时间考验过的产品。

（三）新一代年轻人消费观念的不同。改革开放以来，年轻人出生到成长环境发生了巨大的变化。他们接触的社会物质非常丰富，接触了国外各种思潮，导致他们的消费观念和前一代人有着很大差异。例如，现在刚毕业的大学生，要求酒店式拎包入住的公寓，要求里面配套好各种设施，网络、空调、洗衣机、床、电梯等等。这些消费观念和90年代年轻人住集体宿舍，单位宿舍。年轻人消费习惯还体现在提前消费，例如按揭贷款买车，买房，还有更多的是信用卡、花呗、借呗的分期购物。

促进消费升级建议

（一）适当提高个人所得税起征点。现阶段我国法定个人所得税的起征点是5000元，对于在一二线城市生活的工薪阶层而言，5000元基税收相对较低了，普通简单住房吃饭基本需要花费3000元及以上。如果能够将个税5000元的起征基点调整到10，000元或者以上，民众可以得到减税的优惠，多出来的部分可以促进消费，推动消费升级。

（二）引导降低国人的人均储蓄率。历史上，我国是一个多灾多难的国家，因此民众都有居安思危的意识，储蓄率全世界最高。现在国内面临教育、房价、医疗三座大山的挑战，化解这些压力，国民才会大胆消费。国内小孩教育成本极高，如果想提升国民消费能力，需要降低教育成本，避免教育成为一个碎钞机。另一方面，学习新加坡模式，建立民生保障房、经济适用房，推进政府和个人共享产权的住房，从而避免高房价对消费的抑制。最后一点，建立好医保社保制度，退休养老有保障，大家才会大胆消费，提前消费，从而通过消费升级促进经济发展。以上三座大山解决了，民众自然会降低存款，从而释放更多的购买能力，促进消费升级，经济增长。

（三）建立完善的消费品监督管理体系，建立新国标，提高产品标准，提升产品品质。这些年我们国民出现海外扫货的现象，特别是三聚氰胺事件之后，国外奶粉在国内大行其道。还有许多洋品牌，实际上是在国内生产加工的，然后高价卖回给国人。这些都是大家对国内产品的不信任，或者说是国标标准过低，已经不能满足人民日益增长的需求。需要监管部门，加大监管力度，提高产品标准，执法部门对于假冒伪劣产品零容忍，倒逼企业逐步提升产品质量，赢得消费者市场。

（四）需要缩小农村与城市经济的差距，实现中央提出的共同富裕伟大愿景。现阶段农村有五个多亿的人口，有巨大的消费潜力。通过三农政策，带动农民脱贫致富，加大对农村农民的补助，帮助农民通过网上渠道销售农产品。比如下沉到三四线城市、县城、乡镇行政管辖区，培训农民开通拼多多淘宝电商，对接优质农产品到网上。农民收入增加上去了，自然会进行消费的升级。

参考文献

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[5]李平.娄峰.经济回升 物价平稳 消费升级[N]，人民日报，2021年8月10日。