“国潮”视域下的银黏土饰品创新设计应用

陆琰

关键词：国潮 银黏土 饰品设计 创新 主题造型

引言

随着社会发展的日新月异，各种新思维和新观念层出不穷。消费者对于饰品的艺术性、独创性及个性化需求越来越高。“国潮”作为近年来最热门的设计符号，受到中国乃至全世界年轻消费者的青睐[1]。在新时代“国潮热”视域下，带有国潮元素的银黏土饰品自然也成为设计研发的重点。作为设计师，需要深入了解中国传统文化，对其精华进行融合再创，寻求更广泛的主题造型、材质和工艺技术来表现设计观念、审美内涵和人文价值。在设计饰品时巧妙运用开银黏土本身独有的形式美感，增加文化的认同感，提升银黏土饰品的价值，体现“国潮”的魅力。

一、国潮概念与兴起背景

“国潮”这一概念于2017 年初立，由“国家”和“潮流”两个中文词组合衍生而得，是指将中国传统文化与时代潮流进行互融创新，能体现中国文化内涵，又符合当下流行趋向，具备多元融合、跨界补强特征的设计风格与流派。

国潮的出现与兴起，一是来自于国家战略层面的政策扶持与活动推进。在国务院、文化部发布的 《“十三五” 国家战略性新兴产业发展规划》（2016年）《文化部 “十三五”时期文化产业发展规划》（2017年）《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（2018年）等文件的引领下，2020年我们实现了文化产业成为国民经济支柱性产业的目标，中国优秀传统文化得到了更多渠道的有效供给，以更开放的途径进行市场化运作，也以更积极的姿态接近百姓大众。从2017 年起，每年5月10日被国务院定为“中国品牌日”，2018年5月推出的“国潮来了”计划现已成为电商平台“天猫”颇具代表性的营销IP，各大国货品牌通过多元化的方式进行全新形象打造、创新与传播，让中国文化魅力在世界舞台上大放光芒。二是随着中国在国际影响力的增强，中国消费者文化自信逐渐提升。近年来，以弘扬传统文化为主题如《诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》《登场了敦煌》等节目的大热，也证明了大众对传统文化的认同感与自豪感愈发浓厚。“国潮”的兴起，让这类主题一跃成为各个领域的热门话题，成为我国文化自信战略的重要组成部分。此外，“国潮”设计也反哺文化创新，为优秀的中国传统文化注入了新的活力[2]。再者，成长于世纪之交，生活在互联网时代的“Z世代”（90后、00后的统称），他们在优渥的物质条件下成长，历经国外品牌的洗礼，具备了前卫、新潮和追求新鲜感的消费意识，拥有了强大的心理自信、视野自信和文化自信，对产品的关注点已由使用价值转向是否能带来文化归属感和情感共鸣，自发追求富有中国文化内涵和独特设计的产品。哔哩哔哩（bilibili，又称B站），被称为“Z世代”的文化聚集地，近几年国风类节目的火爆与激增也足以说明年轻亚文化的强势走向。越来越多的年轻一代开始钟情于新国货，国潮系列的消费在他们的生活中变成了一种新时尚[3]。这个人群将是“国潮”产品市场强大的消费主力和发展推动力。

二、银黏土材料概述

纯银黏土是日本于1991年开发出的新型材料[4]。是从回收的废胶片或固定废物中提炼出银金属，研磨成极细的粉末，加入水性粘合剂、助溶剂等混合成各类形态的银泥材料。经过烘制干燥和高温烧制，银泥中的其他成分充分燃烧后完全挥发，留下纯度高达99%以上的固体金属银，最后完工的成品质感与传统的银制品不相上下。

与迄今为止主流的金属造型技法（金工、铸造、锻造）不同，纯银黏土可以通过陶艺般的制作工序制作成金属造型作品[4]。银粘土的特殊性能，打破传统首饰工艺的局限性，比如木纹金技术就克服了传统技艺纷繁复杂的制作流程，运用银粘土的柔软性达到了普通人也可以制作的效果，并且作品呈现了更为丰富的纹理效果。银黏土也可与各种晶石、陶瓷、木头等材质搭配，还可融合UV、金箔贴、螺钿、七宝烧、莳画等多种工艺，让创作拥有更宽广的创意空间。而銀黏土材料因其环保性、易塑造性也备受手工爱好者、消费者、新生代设计师的追捧与喜爱，成为他们学习新技能、寻求情感价值、开展创新创业的首选材料之一。

三、国潮背景下银粘土饰品的创新设计

（一）注重主题造型的提炼与重塑

根据“国潮”的审美倾向和人们对现代饰品审美情趣的要求，设计师应熟悉年轻消费者的情感诉求，不断探索他们喜闻乐见的体验形式，通过大量调研传统文化资料，建立起信息互通的路径，让中国元素以更开放性、包容性、多元化的方式在新时代语境下焕发魅力，更好地融入实际生活。银黏土饰品的主题造型主要从以下两个方面进行创造性转换和创新性应用。

1.主题来源的挖掘

中国传统文化包括传统文艺、传统节日、传统思想（礼乐思想，克己复礼，道法自然）、传统建筑、传统习俗，涉及人们的日常生活习惯、行为规范、宗教信仰、艺术造诣等各个方面[5]。中国传统文化历史悠久，博大精深，主题灵感来源取之不尽，有神话传说、语言文字、民间工艺、衣冠服饰、饮食厨艺、中国戏剧、琴棋书画等。数千年的悠久历史，让我国的传统文化不断演化和丰富，在传承的过程中又深深根植于人民群众的脑海，影响着他们的审美观与价值观[6]。这些极具中华民族特色的题材都具有极大的借鉴和挖掘价值，但不能只是简单地去进行复制黏贴。“国潮”应避免成为刻板的说教，挖掘有个性的文化，赋予产品亲和力，建立情感连接，改变人们对传统文化的古板印象，缩短文化与消费者之间的距离，创造多元的设计风格[7]。

如何梳理丰富的中国传统文化题材，提炼出具感染力的IP内容，让开发的产品具有更强粘性和可持续发展力？首选的有效方法是对这些文化进行整理，去粕存精，保留与当代社会价值观吻合的部分，提取深入人心、特色鲜明的素材。其次，可利用数据共享对消费市场进行细分，通过剖析不同目标群体的消费特征、兴趣偏好、价值理念，预测市场动态趋势，进行主题内容定位，实现主题内涵的精准表达。再次，主题来源的提炼需关注当代网络社交语境，善于捕捉科技前沿、文体事件、社会热点、流行话题，融汇日常生活元素，从用户体验的本质出发，综合考量主题时代感、故事性、场景化的多元构建，以现代呈现方式进行“二次开发”。