会展业对产业经济发展的影响

董玉娇 石兰花

摘要：随着世界经济的发展，经济一体化的进程加快，我国要跟上世界的步伐就需要與世界联系在一起，这时会展业成为了我国城市通往世界的大舞台，同时会展业也成了参与世界竞争的重要载体，因其具有增长快、效率高的特点，更能够促进一个国家或一个地区的区域经济的发展。本文主要通过会展经济发展研究的相关理论和研究成果进行了详细的分析，为本文提供了理论依据，并以便于我们的改进现阶段城市会展发展存在的问题，并对会展经济的长期发展做战略目标和战略实施的分析。

关键词：会展业;产业经济;影响;大连

1.相关概念及理论基础

1.1会展业概述

1.1.1会展业的基本概念

会展是展览、集会和大型节庆的统称，是指以展览和集会的方式，在短时间内堆积大量的物流、人流、资金流和信息流等，大幅度地发展经济、社会、文化等方面的行业。会展活动具体囊括了各种类型的展览会、大型集会、展览展销举动、体育竞技活动、节庆举动、文化举动等。

1.1.2会展业的功能作用

（1）拉动举办地经济增长

会展活动能够在一定的时间地域内，聚集大量的参展商和参展观众。一方面，买方和卖方可以在此传递信息，商谈合作，产生大量的交易额;另一方面，短时间内集中大量的人流、物流、资金，极大地增加了对当地的餐饮、住宿、交通运输等的需求，会展活动对此类行业产生了间接的带动作用。从这两方面能够看出会展业对地区产业经济的发展具有推动作用。

（2）扩大就业

世界会展之都汉诺威，每年的会展收入在几百亿美元以上，每年举行展会高达3.2万次，可以安排城市总人数的三分之二民众就业。意大利会展之都米兰每年创收250亿美元，解决百万人口就业。法国展览之都巴黎展览年举办量在300次左右，展览面积达四十万平方米，为80万人民提供工作岗位。英国著名展览城市伦敦年收入接近250万英镑，将更多的人拉到了会展服务行业。中国会展大都市上海也已经成为了中国会展通向世界的名片，现在乃至将来会有更多的直接或者间接的参与到中国的会展事业中来。

（3）促进经贸合作

会展项目，尤其是大型的国际会展项目将列国各地区的客商会聚在一起，能增进两边的信息交换，增强商业互助会展活动，比如上海世博会、北京世园会等，每一次的国际大型会展都会成交大量的交易额，参展各方互利共赢，也符合我国积极开展对外开放的国策。

（4）带动城市基础设施建设

会展聚集了大量的人群，大量的人群产生了大量的需求，这些需求会促使各相关行业及政府进行变革。为了提高整体的经济水平，他们必然会改善其现有的内部结构，改换城市的风貌，建立会展业集聚区域。间接的带动城市基础设施建设。

（5）提升举办城市知名度

晋升会展都会知名度，增进都会游览来的成长。会展环境囊括都市的总体风采、天然与人文情况，杰出的会展风貌会给参展商和观光者留下杰出的印象，再经由这些人的口碑，会对会展都市起到广告宣传的感化，提高会展举行都市的国际知名度，从而吸引更多的国内外旅客前去观光旅游。

2.会展经济的总体发展现状

虽然欠发达地区的会展经济起步较晚，但中国会展经济有其自身的优势。首先，中国会展经济发展迅速。根据《中国展览统计报告》，2011年至2015年，中国展览数量从8160个增加到11798个（增长26.6%）展览面积从73，300，000平方米增加到92，830，000平方米（增加44.6%）2011年至2015年。中国是世界上展览面积最大的国家。从2013年至2015年，展览数量从4905个增加到6176个。此外，专业展览场地数目由一年的二百二十六个增至二百八十六个，增长率为百分之二十六点五。这些数字是说明中国会展业发展和城市投资的最佳指标。据介绍，中国的展览是多元化、高附加值的，涉及服装、家具、食品、智能家电、航空、机器人等领域。为了满足不同游客的需求，这些部署非常精致和专业。目标受众是多元化的。除了传统的商务游客外，还举办旅游展览，以扩大目标。

3.大连展会目前存在的问题

3.1能举办国际性展馆的数量较少

相比北京而言，大连的展馆数量比较小，而且国际性展馆的数量也比较少，在大连比较有名的展馆只有很少的几个，能具备承担国际性展馆的展馆不多。要想一个地区的会展业发达，首先需要政府的政策重视，相比而言，北京举办的展会大多是国际性的，能大大提高北京在国际上的地位，北京的人文风情和旅游景点闻名于世，这与举办大型展会是分不开的。大连目前屈居二线城市，作为历史悠久的地方，旅游业应该很是发达，却并没有想象中的那么好，这与缺乏展会的带动作用是密不可分的。所以举办国际型展会或者是全国性展会，对于会展业的展示至关重要。

3.2缺乏专业的人才，管理水平低下

大连会展发展正处于初级阶段，人才的培养与管理水平都有很大的缺陷。本文经调查发现，大连市目前从事会展和会展相关产业的人数在服务业中所占的比例较高，但是据了解将近九成的都不是主业人员，大多都是被应聘后在工作岗位上慢慢的去了解会展，更不要说去熟练地掌握外语、运用网络和计算机技术，本文认为会展行业与古代赶集很是相似，他们都把自己的产品拿到这里，吸引客商的注意并建立长期的合作，只是现在的会展更专业、针对性更加的强。目前要使会展业发展更快，更有影响力，就需要吸引国内外的客商进行采购完成展会举办的最终目标，人才的专业性严重的限制会展的规模和知名度，和北京、上海等城市相比，大连的会展人才不足更为突出。

大连市政府和企业都存在巨大的管理问题。政府相关部门对会展的认识不足，导致各个部门的协调不是很完善，往往很多部门都要轮番处理现场，没有先后顺序，也没有明确的模式，导致处置起来琐碎、繁杂。企业的组织管理水平也很低下，在展会的举办展会中，很多人员都不知道自己的主要任务是什么，只有一些老员工承担了一大部分的工作内容，闲散人员多，导致工作中漏洞百出，遗漏环节居多，很多都是到用的时候才反应过来，对展会的成功举办造成了很大的压力。

3.3展会品牌缺乏并且专业性缺乏

本文对于品牌展会的认知有一段这样的经历，本文曾在某会展公司中方实习，参与举办关于工业的展会，在招展的过程中我面临的经常是拒绝，而拒绝的大多数是因为上海也有同样的展会，他们情愿花更多的钱去大连参展也不愿意来我们的展会，这在一定程度上极大地说明了专业展会的重要性，据了解上海的专业展会比例占全部会展项目的95%，也就是有超九成的会展都是品牌展会，这大大的提高了当地的影响力。大连专业性的品牌展会竟然不足一半，参观展会也只是当地的普通游客，专业的观众则是少之又少，这很大程度上限制了大连会展的发展，也使参观者对展会有错误的认识。

4.促进发展的相关建议

4.1增加政府的扶持力度

政府的支持和指导对一个产业发展有着巨大的影响，当然会展产业的发展也离不开，政府在会展产业中起着宏观的调控作用，会展产业得到政府的支持可以更好的开展活动，更有利于会展市场成熟。我认为展会想要发展需要大量的资金支持，政府应每年定期的为展会的发展投入一定的资金支持，在政策上对于举办展会的单位应给予一定的优待政策，减少相應的税率。在会展筹集的自己上政府应给予大力的支持，加大政府的支持力度。最后，对于场馆的修缮之类的要给予一定的资金支持。

4.2提高专业化的水平，引进和培育人才

通过各种渠道去培育会展人才。可以通过线上和线下两种渠道去培育，在网上可以开设会展类型的网课，提供一些基础的课程，供人们学习。线下与舍友会展专业的院校合作，根据企业需求完善此专业的教学内容，成立专门对于会展专业的基金会，对于表现优异和家庭困难的学生给予一定的补助。派专业的人员对在职人员继续进行会展相关知识的培训，是在职人员完善自己知识库，提高在职人员的职业素质。同时可以和一些国外的会展企业合作，希望他们可以派一些专业的人才来我们的太原的会展公司进行实地的培训，我们可以通过学习国外企业的专业会展技能来提高我们自身的本领。同时我们也可以开阔我们会展人才见识，让他们更多的了解到国外目前的办展水平和办展条件，了解我们自身的不足进而改进。

4.3培育品牌展会

品牌展会的比例直接影响这个地区综合发挥在那的水平，若所占的比例达到70%以上，对带动当地的相关产业发展有很大的影响。为此我们应该打造本土特色、知名度和影响力大的展会，钢、船、汽车和特色小吃都可以作为展会的主题，打造成本土的品牌展会。同时也应该维持好现有展会的举办，扩大宣传力，将参展商和观众的要求进行详细的规定，努力打造品牌战会，提高影响力，扩大知名度。

参考文献：

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